活动策划丨绿城 任达华演唱会活动推广方案

阳江绿城玫瑰郡 任达华演唱会活动推广方案 2016.9.30 任务 制造市场的影响力 让消费者对活动充满期待 嘉宾——任达华 实力知名度 高端人群代表 项目契合点 玫瑰郡产品的设计、品质、服务同样体现着自身实力法式浪漫的建筑特点与嘉宾气质相投 理想生活小镇，满足了高端人群的高境界人居追求 人群契合点 针对具备一定的经济实力，有消费欲望的客户人群与嘉宾同属一个年龄阶段，价值观念相似 都是追求高品质生活的群体 —生风华且歌且行 推广主题 备选一 风华沉淀星耀阳江 备选二 花开阳江星耀玫瑰 解决方案 话题 传播度 群众 参与性 现场 体验感 线下传播 线上传播 10月10日—10月15日 10月15日—10月21日 10月22日—10月26日 玫瑰灯海持续开放 打造玫瑰灯海 街头演唱送门票 活动报道和回顾 H5邀请函 话题炒作 第三阶段 第二阶段 第一阶段 推广节点 推广铺排 第一阶段 10.10—10.15 目的 结合“任达华演唱会”的热点， 通过话题炒作的方式，引发大众关注，用事件营销进一步掀起话题点，提高活动的参与性和传播性。 话题 任达华阳江演唱会话题炒作 具体执行： A：在百度、腾讯新闻、阳江新闻网、阳江圈等媒体投放热点广告 B：通过微博、微信、论坛、贴吧等渠 道对该话题进行集中宣传，并发起话题，引发该事件的讨论 示意图 话题： 1.金像奖影帝现身阳江，究竟为哪般？ 2.浪漫大赏，来自影帝任达华的盛情邀约！ 3.任达华用40年演艺生涯100多个角色，告诉你岁月如歌的故事。 4.…… 海报 任达华演唱会，阳江造势宣传 具体执行： A：在南方都市报、阳江日报等媒体投放整版广告 B：在项目周围的建筑进行标志性张贴 C：通过微博、微信、论坛、贴吧等渠道对该话题进行集中宣传，并发起话题引发 该事件的讨论示意图 墙面 阳江玫瑰家族告白任达华 具体执行： A：在阳江人流密集地的中心广场、商业地产大型建筑墙面投放大屏整版广告 B：通过微博、微信、论坛、贴吧等渠道对该话题进行集中宣传，并发起话题引发该事件的讨论 示意图 公交站 任达华态度广告魔性刷城 具体执行： A：在阳江交通要道、城市公交线路交叉口、人流密集地的公交站台投放大屏整版态度刷屏广告 B：通过微博、微信、论坛、贴吧等渠道对该话题进行集中宣传，并发起话题引发该事件的讨论 线下 《玫瑰玫瑰我爱你》街头演唱送门票 具体执行： A：让表演人员在阳江铜锣湾、新华南北路、南恩路等人流密集地进行《玫瑰玫瑰我爱你》的街头演唱 B：工作人员现场对驻足观看群众送出限量演唱会门票 C：通过新媒体、微博、微信、网红直播等渠道进行街头演唱送门票视频传播，并发起话题对该事件进行讨论 24 第二阶段 10.15—10.21 目的 “任达华演唱会”事件持续， 通过线下玫瑰灯海打造，围绕活动进行持续发酵升温。 线上 H5邀请函，集赞送门票 具体执行： A：制作演唱会活动主题H5，转发宣传 B：转发H5邀请函，进入官方微信，将生成的演唱会邀请海报分享至朋友圈集赞，免费领门票 C：通过阳江手信、阳江微生活、美丽阳江等阳江当地大型公众号转发 绿城·玫瑰郡绿城·玫瑰郡 同步宣传 倒计时海报 “做人最重要是自强不息，才可以梦想成真” 3 三十不减少年狂 封影称帝 以极致成就品质 “演技是一部部电影沉淀出来的，观众对你的喜欢也是一部部沉淀出来的。” 2 两全其美 绿城影帝 相知岁月沉淀之美 “我的每一个角色都能拿影帝” 1 一生风华 历经荣耀乐享玫瑰人生 内容： 线下 打造阳江大型浪漫玫瑰灯海 具体执行： A：在项目营销中心开盘当天开放玫瑰灯海，邀请新老业主参与体验，并送出限量演唱会门票 B：通过新媒体、论坛、贴吧、报纸、新闻等渠道对玫瑰灯海开放及演唱会准备进行集中报道 C：通过微博话题、阳江大V转发、网红直播、贴吧论坛等渠道对演唱会情况进行实时直播和大力宣传 32 第三阶段 10.22—10.26 目的 “任达华演唱会”事件收尾， 对演唱活动现场进行报道和回顾，提升项目品牌知名度和价值感，实现活动利益最大化。 线上 报道及回顾活动现场 具体执行： A：结合项目，回顾任达华演唱会活动，进行时事报道 B：通过微博、微信、论坛、贴吧、报纸、新闻等渠道对演唱会活动事件进行集中宣传； C：通过腾讯、优酷、Youtube等主流平台投放演唱会活动现场视频，形成全渠道网络平台传播扩散 36 线下 玫瑰灯海体验点持续开放 具体执行： A：对外开放玫瑰灯海，打造阳江浪漫新景区， B：通过新媒体、论坛、贴吧、报纸、新闻等渠道对玫瑰灯海并进行旅游话题持续炒作 C：通过旅游达人、阳江旅游网站、新闻媒体等具有影响力的渠道进行持续性品牌宣传 38 推广回顾 任达华演唱会 主题 —生风华 且歌且行 节点 第一阶段 第二阶段 第三阶段 线上 话题炒作 H5邀请函 活动报道和回顾 线下 街头演唱送门票 打造玫瑰灯海 玫瑰灯海持续开放 THANKS