2023快手挑战赛全模式通案

··2023·· 【快手挑战赛】全模式通案 原生互动招商组 2023.07 ·· 挑战赛体系 catalogue •挑战赛介绍 •挑战赛玩法 •挑战赛矩阵 全模式项目介绍 •项目价值&卖点 •案例沉淀 行业案例 •整合营销案例 •行业营销玩法 挑战赛体系 全模式项⽬介绍 ⾏业案例 挑战赛体系01 挑战赛介绍 挑战赛是以话题核心，用魔表/快闪等工具产品激发用户创作灵感、降低创作门槛，并通过礼品/现金等奖励手段激励用户投稿，通过自然流量发酵+商业流量助推，助力广告主在快手上获得大曝光、高互动和有效转化的全民共创类营销产品，挑战赛让“人人都是代言人”成为可能，让品牌通过用户创作影响用户的圈层 挑战赛玩法 挑战赛矩阵 挑战赛项目目标品矩阵 项目特效热点冲创新互魔表挑战赛快闪挑战赛全民挑话题挑达区域挑战赛大赛榜挑战动挑战战战赛人·挑 赛赛战赛 定价400万300万250万300万200万100万80万50万80万60万30万30万50万50万30万20万15万 定位大曝满足3C满足食大曝光、大曝光、大曝光、入门版轻量版高级模标准模轻量模高相关体验级以达人满足客户区域性曝光需求，光、汽车等品饮料高互动、高互动、高互动、魔表挑魔表挑版、大版、符版、入度及相挑战赛，为主，面向区域头部/腰部客高互行业新3C、汽稀缺型稀缺型入门级战赛，战赛，曝光、合大部门级快对高曝小预算面向聚户KA尾部客户 动、车发布车、游招商项招商项招商项腰部客尾部客高互动分客户闪挑战光量灵灵活打代客户稀缺等大事戏、美目，头目，头目，头户户稀缺型需求赛活打包，包，尾型招件营销妆等行部客腰部腰部招商项腰尾部腰尾部部商项节点冲业强互户客户客户目客户客户/客户目，榜需求动性需头部客品牌超头求户新客部客 户 资源配比 定制挑战激励工具 话题页✅✅✅✅✅✅✅✅✅✅✅✅✅✅✅✅✅活动页✅ 全民挑战28天14天10天7天5天5天7天5天5天5天区域定区域定区域定 向版向版向版 创作工魔表/快2排3热门面热门面热门面热门面无面板热门热门热门定项A定项B定项C具闪板tab2板tab4板tab7板tab9tab2行tab2行tab4行区域-区域-区域-排3排3排3排3右~3行右~3行左~5行可选可选可选 右右右 入口资源达人示范 快手热榜✅✅✅✅✅✅热门活动✅✅✅✅✅✅✅✅精选推荐✅✅✅ banner 品牌榜区域定区域定区域定 banner向向向 聚星达人80万100万40万60万40万10万8万15万10万10万2.5万45万可选可选可选王牌硬广192万188.25144.7593.37537.87530.37515万15万10万5万15万25万✅✅✅ 万万万万万 挑战赛体系 全模式项⽬介绍 ⾏业案例 全模式项⽬介绍02 挑战赛 类型内容 特效⼤赛 魔表挑战赛 热点冲榜挑战赛 创新互动挑战赛全民挑战 快闪挑战赛区域挑战赛 流程图 特效⼤赛 定义 品牌发布定制主题，招募超千位快手特效师深度创作，制作品牌定制创意魔表玩法，号召用户参与，衍生更多IP新玩法，打造品牌传播大事件。 20天10天10天 品牌定制的快手魔表，用户在拍摄时，可在热门面板下载使用，也可结合热门魔表面板、全民挑战等高曝光入口带动用户互动、加深品牌印象，实现品牌在快手上的原生传播，进而更优解地完成品牌广告转化 ⼊⼝ 魔表挑战赛 价值 魔表入口至发布呈现流程 入口位置 预览及发布 3D 制作周期:5-6周 有三个维度，即长、宽、高。3D是立体的，空间的概念也就是由X、Y、Z三个轴组成的空间，可以实现实时光影、动画互动等效果给 予头部/肢体/屏幕的3D素材、3D例子等 2D小游戏 制作周期:3-5周 贴纸小游戏，背景音乐需要单独购买； 基于体感玩法、贴纸游戏逻辑等的道具类型 高级AI 制作周期:2-4周 即增强现实，是一种将虚拟信息与真 实世界巧妙融合的技术 魔表挑战赛--类型、制作周期 2D 制作周期:2-4周 2D又叫平面图形；2D图形内容只有水平的X轴向与垂直的Y轴向 包含普通2D素材、滤镜、抠出人像 魔表挑战赛--⾏业案例 食品饮料 运营商汽车 游戏大健康 综合平台 美妆 作品数：540.2w作品数：14.9w作品数：4.3w作品数：2.8w作品数：5.8w作品数：8.7w作品数：9.9w 客户名称：ft楂树下魔表名称：酸甜好运签 客户名称：移动 魔表名称：移动送虎气 客户名称：东风本田魔表名称：e级玩咖 客户名称：王者荣耀魔表名称：金蝉套圈圈 客户名称：鱼跃医疗魔表名称：一起鱼跃 客户名称：腾讯99公益魔表名称：一块做好事 客户名称：养元青魔表名称：发量传奇 流程图 热点冲榜挑战赛 价值 •快手热榜原生呈现，端内更强感知 •多场景呈现，一步完成 •专有流量推荐，百万VV瞬息达成 创新互动挑战赛--新硬⼴ pop-AR 定义： pop-ar通过广告作为载体，用游戏场景作为流量承接，提供给客户更多营销思路。目前pop-ar具备普通样式和轻互 动样式，普通样式即为普通开屏、信息流广告点击跳转至活动界面，轻互动样式为增加摇一摇互动引导。 整体播放流程： •EyeMax（轻互动）：摇动引导在开屏阶段展示，当广告 缩进信息流后，摇动引导回归到昵称上方，在开屏阶段和信息流阶段的摇动/点击均可跳转至游戏界面。 •单列信息流（轻互动）：广告播放4秒后从屏幕中间弹出摇动引导，停滞1秒，摇动引导回归到昵称上方，摇动或 点击均跳转至游戏界面。 搜索悬浮球 定义： 搜索首页悬浮球是用户点击右上角放大镜，进入搜索首页后，可以在屏幕右侧看到的悬浮图标，作为搜索板块下的全新资源，具有大曝光、可外跳、高度吸睛的特点。搜索 首页悬浮球可单独售卖为品牌营销活动进行宣传和引流，也可为招商等项目提供站内流量入口。 样式介绍： •广告展现位置：屏幕右下角吸底展示，和输入法键盘层级一致，随着键盘移动展开/收起 •展示样式：用户看到悬浮球时展示为强样式，在点击关 闭按钮切换到弱样式 图-搜索首页悬浮球样式示意图，左侧为强样式，右侧为弱样式 心动盒子 产品定位： 从品牌主品宣曝光的诉求出发，在新品发布/大促节点等流量高峰期，通过「定制」创意结合多流量场景，精准定位“新品”和“礼盒”“优惠”等节点场景来为品牌打造眼前一亮的玩法。 •覆盖场景：「心动盒子」为定制化样式，目前可覆盖开屏/信息流/电商首页/搜索四大场景。 •礼物类型：仅支持优惠券形式。 创新互动挑战赛--新⾮标 AR扫一扫任务 定义： 「AR扫一扫」产品是营销产品新推出的互动玩法产品，通过“扫描指定图像—>图像识别并弹出对应彩蛋—>点击跳转活动页”的趣味交互方式，引导用户互动并参与品牌活动。通过指定扫描品牌图像（logo、吉祥物、特定文字等），以娱乐化的方式，强化用户互动，加深品牌印象，扩散活动影响。 定义 全民挑战-任务页 挑战赛页面 头图部分 最高收益 任务详情首页 头图 名称 时发起任务截止间人标签时间 激励部分 任务详情 示例视频 文字数据说明展示 奖励展示 参与视频 瓜分进度 示例任务奖励视频要求规则 优选作品页 作品展示 一句话文案 TOP50 收益前十 封面 标题昵称 预估收益 瓜分进度 用户参与页 “我参与的”页面 视频列表 视频封面文字提醒 视频标题预估收益 钱包跳转 任务信息 全民挑战是以挑战话题为核心，以「现金」激励用户进行内容创作，通过自然流量发酵+商业流量助推，助力品牌在快手上获得大曝光、高互动的全民共创类营销项目，实现品牌+ 用户+平台三赢 样式 全⺠挑战 全⺠挑战–活动链路 活动入口 产品固定活动链路 创作者中心-任务中心 全部任务（推荐top2）&品牌任务 私信 运营配置资源链路 流量资源 开屏、信息流、搜索、运营资源位等 主页入口 品牌引导 品牌号发布内容引导用户参加活动 活动页面 挑战赛外宣活动页 定额赢奖（可控上限） 按效果瓜分奖励 拍摄页面 *以上均规划示意，具体以执行为准 全⺠挑战–激励模式 「现金奖励」模式，拍视频，有钱赚 定额赢奖 效果分奖 设置用户数和奖金池数，参与拍摄平分奖金池按照作品效果综合值进行排序分解 定 判发布时间 条 判综合值排序 定 条 件 作品播放量 件播放数据+互动数据 支用户数量 持活 设 动奖池金额 置 参与次数 支瓜分时间天数 持活 设 动奖金高低限制 置 参与次数 *以上均规划示意，具体以执行为准 快闪挑战赛 快影快闪挑战赛 创作参与简单，极大丰富互动性 样式 以话题为核心，以「快闪」为创意创作工具，号召用户参与品牌创作的大曝光、高互动的全民共创类营销项目 定义 酷炫创新模板一键生成作品 上传多个图⽚或视频素材，⼀键⽣成作品 *素材点击可播放 内容 区域挑战赛 定义 区域挑战赛是以区域话题为核心，以「魔表」为创意创作工具，并用「现金」激励用户进行内容创作，通过自然流量发酵+商业流量助推，助力品牌在快手上获得区域性大曝光、高互动的全民共创类营销项目 挑战赛体系 全模式项⽬介绍 ⾏业案例 ⾏业案例03 作为极具国民影响力的游戏《王者荣耀》，截止2021年7月底在快手官方账号已俘获1867.7w粉丝，最高视频播放能达到接近两千万的量级。 此次传播核心目标是借势“全民电竞-趁热上场”暑期主题节点，以娱乐营销切入，进一步提升王者荣耀IP的品牌影响力和话题热度，并在国民短视频平台快手上沉淀更多用户喜闻乐见的UGC作品，夯实行业地位。 项⽬背景 特效⼤赛—王者荣耀 软塑品牌符号提升品牌好感 征集多组顶级魔表衍⽣更多玩法资源位置丰富好创意覆盖更⼴ 阶段1－招募阶段7月30日－8月20日 阶段2－公示阶段8月21日－8月28日 阶段3－评奖阶段8月29-8月30日 官方综合考虑奖项契合度和参考评选维度，每个奖项在终选名单中选出2名共计10名获奖者，其中官方定制魔表不参赛评奖。 参赛魔表作品集中公示，公示结束后用户拍摄量top50的魔表作品进入终选名单。 广泛征集特效师魔表作品，特效设计师通过活动H5聚合页＋专属创作平台控件，完成设计并上传参赛。 32亿+300+ 项目总曝光优质特效投稿量 44.1万+ 用户作品数 180+ 魔表面板上线作品量 28.5亿+ 作品播放量 近百位 投稿特效师 魔表面板上线作品总数 30+个 -特效师规则： 特效大赛围绕“美好生活”共拆分成「全民潮流黑科技」、「全民绿色环保」、「全民理想生活」三大赛道，特效师可使用天猫授权素材在授权范围内二次创作魔表，可选择一个或多个赛道进行参与。 -用户规则： 在专题三大赛道内，选择「特效师魔表」带话题#一起让美好发生拍摄并上传短视频作品瓜分活动快币。 承接产品：特效大赛积木页+魔表快币挑战赛 推⼴主题 特效⼤赛—天猫 •打破天猫品牌活动-话题总播放量最⾼记录100亿+ •打破快⼿品牌话题-魔表⾯板上线数最⾼200+ •打破快⼿特效⼤赛-特效师参赛⼈数最⾼纪录100+ 「全民潮流黑科技」 「全民绿色环保」 魔法表情总使用次数 20W+ 魔法表情总使用次数 70W+ 优秀作品展示 优秀作品展示 「全民理想生活」 魔法表情总使用次数 1W+ 优秀作品展示 IP王者：5名 创作高手：5名 美好之神：2名 创作高手：5名 创作高手：5名 IP王者：5名 IP王者：5名 美好之神：2名 美好之神：2名 •打破快⼿9u挑战赛-快闪模版互动数最⾼记录90000+ 特效大赛聚合页 魔表挑战赛专题页 魔表面板上线作品总数 100++ 魔表面板上线作品总数 100+个 在五四期间，来人鸟携快手共同打造青春势能，真面当代「焦虑」，打造一场有温度，有陪伴，有仪式感的贵人鸟跨界对话直播，传递品牌全新「走起来找答案」的理念，乘势发起发光计划IP的挑战赛，利用不同垂类的达人内容进行正能量攻略，播动规模化用户参与创作，用优质的内容建立起与消费者之间的情感共鸣，释放品牌深