2023快手挑战赛全模式通案
【快手挑战赛】全模式通案 原 生 互 动 招 商 组 2023.07 挑战赛体系 •挑战赛介绍•挑战赛玩法•挑战赛矩阵 全模式项目介绍 •项目价值&卖点•案例沉淀 行业案例 •整合营销案例•行业营销玩法 全模式项⽬介绍 挑战赛体系 挑战赛介绍 挑战赛是以话题核心，用魔表/快闪等工具产品激发用户创作灵感、降低创作门槛，并通过礼品/现金等奖励手段激励用户投稿，通过自然流量发酵+商业流量助推，助力广告主在快手上获得大曝光、高互动和有效转化的全民共创类营销产品，挑战赛让“人人都是代言人”成为可能，让品牌通过用户创作影响用户的圈层 挑战赛玩法 挑战赛矩阵 全模式项⽬介绍 魔表挑战赛 热点冲榜挑战赛 挑战赛 创新互动挑战赛 类型内容 快闪挑战赛 区域挑战赛 特效⼤赛 10天 10天 品牌发布定制主题，招募超千位快手特效师深度创作，制作品牌定制创意魔表玩法，号召用户参与，衍生更多IP新玩法，打造品牌传播大事件。 魔表挑战赛 价值 魔表入口至发布呈现流程 品牌定制的快手魔表，用户在拍摄时，可在热门面板下载使用，也可结合热门魔表面板、全民挑战等高曝光入口带动用户互动、加深品牌印象，实现品牌在快手上的原生传播，进而更优解地完成品牌广告转化 魔表挑战赛--类型、制作周期 2D小游戏 制作周期: 2-4周 有三个维度，即长、宽、高。3D是立体的，空间的概念也就是由X、Y、Z三个轴组成的空间，可以实现实时光影、动画互动等效果给予头部/肢体/屏幕的3D素材、3D例子等 2D又叫平面图形；2D图形内容只有水平的X轴向与垂直的Y轴向包含普通2D素材、滤镜、抠出人像 贴纸小游戏，背景音乐需要单独购买；基于体感玩法、贴纸游戏逻辑等的道具类型 即增强现实，是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术 魔表挑战赛--⾏业案例 热点冲榜挑战赛 价值 •快手热榜原生呈现，端内更强感知•多场景呈现，一步完成•专有流量推荐，百万VV瞬息达成 创新互动挑战赛--新硬⼴ pop-AR 产品定位： 定义： 定义： 搜索首页悬浮球是用户点击右上角放大镜，进入搜索首页后，可以在屏幕右侧看到的悬浮图标，作为搜索板块下的全新资源，具有大曝光、可外跳、高度吸睛的特点。搜索首页悬浮球可单独售卖为品牌营销活动进行宣传和引流，也可为招商等项目提供站内流量入口。 pop-ar通过广告作为载体，用游戏场景作为流量承接，提供给客户更多营销思路。目前pop-ar具备普通样式和轻互动样式，普通样式即为普通开屏、信息流广告点击跳转至活动界面，轻互动样式为增加摇一摇互动引导。 从品牌主品宣曝光的诉求出发，在新品发布/大促节点等流量高峰期，通过「定制」创意结合多流量场景，精准定位“新品”和“礼盒”“优惠”等节点场景来为品牌打造眼前一亮的玩法。 •覆盖场景：「心动盒子」为定制化样式，目前可覆盖开屏/信息流/电商首页/搜索四大场景。•礼物类型：仅支持优惠券形式。 样式介绍： •广告展现位置：屏幕右下角吸底展示，和输入法键盘层级一致，随着键盘移动展开/收起 •展示样式：用户看到悬浮球时展示为强样式，在点击关闭按钮切换到弱样式 整体播放流程： •EyeMax（轻互动）：摇动引导在开屏阶段展示，当广告缩进信息流后，摇动引导回归到昵称上方，在开屏阶段和信息流阶段的摇动/点击均可跳转至游戏界面。 •单列信息流（轻互动）：广告播放4秒后从屏幕中间弹出摇动引导，停滞1秒，摇动引导回归到昵称上方，摇动或点击均跳转至游戏界面。 创新互动挑战赛--新⾮标 AR扫一扫任务 定义： 「AR扫一扫」产品是营销产品新推出的互动玩法产品，通过“扫描指定图像—>图像识别并弹出对应彩蛋—>点击跳转活动页”的趣味交互方式，引导用户互动并参与品牌活动。通过指定扫描品牌图像（logo、吉祥物、特定文字等），以娱乐化的方式，强化用户互动，加深品牌印象，扩散活动影响。 全⺠挑战 样式 全民挑战-任务页 定义 全民挑战是以挑战话题为核心，以「现金」激励用户进行内容创作，通过自然流量发酵+商业流量助推，助力品牌在快手上获得大曝光、高互动的全民共创类营销项目，实现品牌+用户+平台三赢 全⺠挑战–活动链路 全⺠挑战–激励模式 「现金奖励」模式，拍视频，有钱赚 快闪挑战赛 样式 快影快闪挑战赛 创作参与简单，极大丰富互动性 定 酷炫创新模板一键生成作品 以话题为核心，以「快闪」为创意创作工具，号召用户参与品牌创作的大曝光、高互动的全民共创类营销项目 区域挑战赛 定义 区域挑战赛是以区域话题为核心，以「魔表」为创意创作工具，并用「现金」激励用户进行内容创作，通过自然流量发酵+商业流量助推，助力品牌在快手上获得区域性大曝光、高互动的全民共创类营销项目 ⾏业案例 03 特效⼤赛—王者荣耀 ⽬背景 作为极具国民影响力的游戏《王者荣耀》，截止2021年7月底在快手官方账号已俘获1867.7w粉丝，最高视频播放能达到接近两千万的量级。 软塑品牌符号提升品牌好感征集多组顶级魔表衍⽣更多玩法资源位置丰富好创意覆盖更⼴ 此次传播核心目标是借势“全民电竞-趁热上场”暑期主题节点，以娱乐营销切入，进一步提升王者荣耀IP的品牌影响力和话题热度，并在国民短视频平台快手上沉淀更多用户喜闻乐见的UGC作品，夯实行业地位。 阶段2－公示阶段8月21日－8月28日 阶段1－招募阶段7月30日－8月20日 阶段3－评奖阶段8月29-8月30日 官方综合考虑奖项契合度和参考评选维度，每个奖项在终选名单中选出2名共计10名获奖者，其中官方定制魔表不参赛评奖。 广泛征集特效师魔表作品，特效设计师通过活动H5聚合页＋专属创作平台控件，完成设计并上传参赛。 参赛魔表作品集中公示，公示结束后用户拍摄量top50的魔表作品进入终选名单。 44.1万+用户作品数 近百位投稿特效师 180+魔表面板上线作品量 ⼴主题 推 特效⼤赛—天猫 特效大赛围绕“美好生活”共拆分成「全民潮流黑科技」、「全民绿色环保」、「全民理想生活」三大赛道，特效师可使用天猫授权素材在授权范围内二次创作魔表，可选择一个或多个赛道进行参与。 -用户规则：在专题三大赛道内，选择「特效师魔表」带话题#一起让美好发生拍摄并上传短视频作品瓜分活动快币。承接产品：特效大赛积木页+魔表快币挑战赛 打破天猫品牌活动-话题总播放量最⾼记录100亿+打破快⼿品牌话题-魔表⾯板上线数最⾼200+打破快⼿特效⼤赛-特效师参赛⼈数最⾼纪录100+打破快⼿9u挑战赛-快闪模版互动数最⾼记录90000+•••• 「全民潮流黑科技」 「全民绿色环保」 全⺠挑战赛—贵⼈⻦ 景描述 预热-预埋话题⾛起来扩散⾸波⾼潮-五四直播热度全开升温-持续传播全⺠创作原声ugc 在五四期间，来人鸟携快手共同打造青春势能，真面当代「焦虑」，打造一场有温度，有陪伴，有仪式感的贵人鸟跨界对话直播，传递品牌全新「走起来找答案」的理念，乘势发起发光计划IP的挑战赛，利用不同垂类的达人内容进行正能量攻略，播动规模化用户参与创作，用优质的内容建立起与消费者之间的情感共鸣，释放品牌深度连接用户，收获极高声量 4.5亿+挑战赛播放量 多垂类达⼈定制推⼴形式，借势传播贵⼈⻦影响⼒，多场景辐射多圈层⽬标⽤户 区域挑战赛–辽宁移动 首单区域魔表挑战赛——辽宁移动区域定向魔表热门面板--精准定位辽宁地区，触达本地用户，打造优质UGC社交价值全国版全民任务拍摄挑战——辐射全国地域人群，扩大活动范围，大幅度提高品牌声量 开屏链路视频 魔表案例视频及入口 热点冲榜--OPPO Reno8 背景：OPPO Reno系列在新机发布日当天，希望通过原生内容与话题的运营，实现品牌原生话题冲上快手自然热榜，实现新机发布的大声量人群：全平台人群，以18-40岁年轻用户为主 策略：结合快手平台的优质达人内容，围绕新机发布话题产出多种类型内容，通过内容赛马投流冲高品牌热度，打造话题冲热搜的表现 •Reno8新机首发日#OPPOReno8开箱测评#冲至自然热榜36位Reno9新机首发日•#OPPO新品发布会#冲至自然热榜第一位 1、内容消费价值：事件内容已具备一定用户关注/视频播放量2、平台内容方向：与平台重磅事件相关，如春节、奥运3、优质内容促产：内容能促进更多用户生产，引发更大涟漪4、依赖算法呈现：依托纯算法模型，热点事件自由竞争 核心指标： 1、短视频分发数据2、官号粉丝量，粉丝增量3、用户搜索数据4、促产活跃度 ⽬背景 魔表---⼴汽传祺 广汽传祺全新一代GS3影速新车上市过程中，让影速车型的核心卖点“省大劲”更好的被用户所熟知，实现影速车型和广汽传祺品牌在快手的心智渗透和线索收割！ “省-大-劲”打破焦虑我行我速 车型卖点强认知 品牌关注高提升 定制魔表挑战赛达⼈内容采买 GS3影速上市专项不仅帮助车型卖点的渗透，还使得传祺品牌在快手的认知、用户资产、粉丝得到了跃升，让传祺品牌在短周期内实现了品牌声量的爆发。 从用户痛点出发定制互动式魔表，用户敲击屏幕，打破用车痛点，召唤出广汽传祺“省大劲”卖点，让GS3影速车型卖点被用户更好的认知，让用户参与到车型卖点的传播中。 3.8亿+挑战赛总播放量 挑战赛总互动量815万+ 1.广汽传祺排名快手平台汽车品类品牌榜单排名TOP1Ø活动前传祺排名快手汽车品牌第10 1.强卖点魔表，卷入用户传播品牌卖点 魔表案例视频 3.8亿+魔表总播放量 9.1万+魔表总作品数 2.广汽传祺快手总用户资产跃升至快手TOP8 Ø活动前传祺快手总用户资产排名第32 2.全民齐喊泰裤辣，瓜分传祺品牌奖金 3.活动期间品牌粉丝增长5,133 加多宝与快手聚焦全球顶级体育盛会，携手共同喝彩中国。通过深度定制特效场景（火锅店、烧烤店、小龙虾店），结合近期火爆的抠脸特效，叠加品牌定制洗脑BGM，让经典红罐承载的“凉茶领导品牌”形象与加多宝的“宝文化”深入人心。 魔表--加多宝 黄金入口高效引流定制魔表挑战赛奖牌榜/定制话题等资源加持 奖牌榜 210亿挑战赛播放量 挑战赛作品量142万 奖牌榜页面曝光18.9亿 · 2023 · 感谢观看 挑 战 赛 活 动 期 待 你 的 加 入 2023.07
