雀巢咖啡NDG樱花季传播方案

活动内容与创意设计内容 消费者痒点 留住春天的气息 Option1 产品特点 •星巴克联合产品：星巴克口味+品质 •樱花季季节限定产品 •拥有NDG的全部优势：精致咖啡Style+在 家随享+恰到好处的烘焙+领先的胶囊技术 功能利益：家享咖啡馆 •缤纷口味：20+口味，媲美咖啡馆菜单 •星巴克品质：10+星口味，复刻星级咖啡师作品 •在家随享不用等：不同等制作、不用等外卖、24小时不打烊、更多DIY咖啡灵感 •精致咖啡Style：海外品牌、咖啡馆享受 辐射生意人群 •花式咖啡爱好者 •精品速溶咖啡用户 •饮料爱好者（奶茶） 最具价值的生意人群 星巴克用户 •核心人群：星巴克花式咖啡用户 •次核心人群：星巴克黑杯用户 SLOGAN 半杯咖啡半杯樱 错不过的好时光 CREATIVEIDEA 错不过的好时光 消费者洞察 •一二线城市生活的精英女性•在职场上处于中级、高级管理层，工作忙碌•在家里是一把手，照顾家庭、 抚育子女 •把咖啡视作日常饮品•享受品质生活，向往精致有有 格调的lifestyle •爱旅行，即使在旅行中，也不忘享受生活 情感利益：品尝盎然春意 •融入樱花味的咖啡，让我感受到春天的气息•忙碌工作生活中，感受片刻的浪漫和宁静•一杯春意盎然的咖啡，唤醒我的活力 •高品质的咖啡，符合我精致生活的品味，带给生活仪式感 消费者痛点 工作忙碌、疫情干扰，无法外出亲近自然，错过了樱花花期，错过了亲近春日的好时光 传播话题 错不过的好时光 精樱咖啡师Cherrybarista 产品破圈 媒介传播思路 品牌入圈 进入喜欢樱花人群进入喝咖啡舒适圈 以此获得品牌认同及产品销量 媒介传播思路 KeyPoint 以小博大，构建受众圈层「参与+裂变」转化购买，构建营销链路「引流+销售」 线上裂变传播&线下终端拦截 放大首发声量 活动扩散，引流参与 线上+线下独特樱花季体验 + 社媒深度种草 聚焦抖音平台种草 氛围营造及产品价值传播 + 强化产品+导流销售 通过内容、互动及建立用户 联系 产品传播和复购 媒介传播策划 锁定用户人群，以时下热门的内容和玩法建立品牌与TA的沟通有效建立用户形象认知，强化品牌用户认知。 roadmap 错不过的好时光 规划 时间种草造势上线爆发持续转化 微博：活动扩散，引流参与 小红书：在家也是精樱咖啡师─美食类KOL 抖音：达人种草带货 抖音：达人探店反哺话题内容 微博：挑战赛收官，送出奖励。 微博：发布#精樱咖啡师#挑战赛 内容规划 小红书：樱花礼盒产品 线下:快闪店 线下:还有咖啡节 精樱咖啡师教学&认证 线下:探店打卡 微博：活动扩散，引流参与 放大首发声量 线上+线下独特樱花季体验 贴身用户微博社交行为新品上市借势炒作运用平台放大首发声量 01.预热海报 春意萌动，满杯好时光 跟随多趣酷思赏樱攻略 探寻城市里的那抹春日浪漫！ 02.线下打卡探店 为北上广等城市精致女孩们准备”错不过的好时光”打卡点(线下实体店)，隐藏在各个城市里的春意浪漫，为各地“精樱咖啡师”活动进行预告。 发布#精樱咖啡师#挑战赛， 晒出自己樱花&咖啡的作品图，点赞最多送N盒胶 囊及精樱咖啡师认证 70% 25:6567% 18~30岁 男:女占比一二线城市 主KV 官方微博号发起“精樱咖啡师”征集活动 全民花式口碑晒单，形成持续的春日限定社交传播， 吸引更多用户关注参与，爆发“错不过的好时光”的无限势能 01 02 03 04 官方发起征集活动 KOL响应引导参与 全民参与晒单 评选最佳送出礼品 思微博#精樱咖啡师#活动。 KOL号召你用户与比赛，掀 起全民晒单风潮。 送出奖励。 多趣酷思微博官方账号发起征集令，诚邀用户参加#精樱咖啡师#活动，好礼送不停。 小红书、抖音多类KOL响应活动参赛，增大活动曝光，吸引更多用户参与多趣酷 设定多梯度奖励机制，激发用户跟风参与多趣酷思微博#精樱咖啡师#活动； 根据点赞/浏览等维度，圈定获奖者，多趣酷思微博官方公布获奖名单，活动收官， 探店打卡:沉浸式”错不过的好时光”实体店打卡参与方法：消费者进店即可免费参与 NDG精致咖啡品鉴 体验咖啡馆般的多口味和 好口感 POSM NDG宅家氛围展示让消费者感受精致生活氛围 咖啡创意DIY体验 体验创意灵感和趣味口味 精樱咖啡师教学&认证 收获星级精致咖啡体验 沉浸式打卡 现场春日樱花氛围营造 参加多趣酷思微博活动#精樱咖啡师#活动 抖音：聚焦平台种草 90% <35岁 47:53 男:女占比 50% 超一线城市 社媒深度种草 氛围营造及产品价值传播 迎合受众对碎片化传播需求，短视频不只是长视频的缩短，而 是碎片化时代的新内容消费习惯 达人探店反哺话题内容 探店类、lifestyle类、时尚类KOL线下实体店打卡“错不过的好时光”探店活动，带话题#精樱咖啡师#晒图反哺多趣酷思微博线上话题，提振话题热度和活动曝光度。 达人种草带货 生活、家居、美食类KOL 种草带货多趣酷思咖啡机+限定胶囊 小红书：强化产品+导流销售 产品传播和复购 通过内容、互动及建立用户联系 中国最大的生活方式分享社区 许多用户生活方式和消费决策入口 达人花式搭配 在家也是精樱咖啡师─美食类KOL 春日周末早餐场景春日下午茶场景 樱花礼盒产品 早餐、下午茶的花样美食DIY，搭配花式咖啡口味 早餐的多种搭配选择，限定口味更好味 暇享和闺蜜聚会的下午茶时光 用精致有氛围感的居家场景，植入樱花礼盒产品 响应活动参赛，增大活动曝光，吸引更多用户参与 多趣酷思微博晒单。 70% 90后用户 20:80 男:女占比 60% 一二线城市 线下品牌活动─5+1体验营销（5城快闪店+1个咖啡节） 不仅是快闪店，更是一个生活的体验空间 北京 南京 重庆上海 成都 广州 NDG线下实体店分布为北京、上海、广州、重庆、成都等五大生活圈，依数据分析”最离开不了咖啡的地区”，南京是咖啡消费重点市场，因暂时没有实体店让消费者了解品牌及产品，推荐参与其相关咖啡节活动。 线下快闪店《错不过的好时光》 还在担心错过赏樱的时光？ 不如直接把美好的时光搬进家里！来这里 用樱花装点家庭 从“精樱咖啡师”手中换取一杯樱花味的咖啡 线下快闪店玩法 线下置景 以“家享咖啡馆”为核心，展示餐厅、客厅、厨房等家居使用咖啡机的场景，并且现场配备一名“精樱 咖啡师” 领取樱花 消费者可在快闪店门口领取一支樱花，并选择将樱花装点在家庭里的任意角落 换取咖啡 完成装点樱花后，消费者可获得“精樱咖啡师”特调的樱花味咖啡一杯 留住时光 活动结束时，整个家庭场景中会布满樱花，弥漫着樱花咖啡的香气，把那些错过的好时光留在家里 线下品牌活动：参与【还有咖啡节】2022樱花季活动 【还有咖啡节】 【还有咖啡节】是由“还有生活”主办，”新华报业”指导， 集合了全国70+咖啡品牌的知名咖啡市集，至今已连续举办了四届 每年超10万+咖啡爱好者会在春日樱花季和秋日桂花季相聚于南京玄武湖的【还有咖啡节】，品鉴各地咖啡 人群画像：女性超过60%，年龄集中于20-40岁 既往合作品牌： 【还有咖啡节】线下活动现场品牌植入形式 品牌专区：NDG品牌快闪 趣味打卡区，创意DIY特调等互动吸引目标人群走近了解多趣酷思 舞台教学：品牌咖啡课程 NDG咖啡机原理介绍，创意花式咖啡教学提高人群对胶囊咖啡的兴趣与好感 联合周边：品牌创意植入 与活动官方合作设计联名周边将产品周边植入活动礼包中 【还有咖啡节】历届活动数据概览 01 官方渠道人次：5000w+ 《新华日报》、交汇点新闻APP、中国江苏网、新江苏APP、扬眼、爱南京APP…… 优势：官方渠道全域投放， 扩大传播半径 04 第三方合作人次：1000w+ 大麦、饿了么、T3…… 优势：跨界推广，打破传统阀限 02 新媒体人次：1500w+ 还有生活：微信、微博、小红书、抖音、社群…… 优势：锁定人群，精准投放 03 户外媒体人次：1500w+ 户外LED大屏、电台、快递柜广告、 楼宇广告……优势：硬广宣推，强化品牌根植效果 传播数据 宣传覆盖总计8000万+人次 8000万+ 05 《还有生活咖啡节专刊》人次：20000份 优势：定向传播，夯实传播实效 06 其他 地推、合作商户线下门店、 景区广告位、社群联动…… roadmap 错不过的好时光 规划 时间种草造势上线爆发持续转化 微博：活动扩散，引流参与 小红书：在家也是精樱咖啡师─美食类KOL 抖音：达人种草带货 抖音：达人探店反哺话题内容 微博：挑战赛收官，送出奖励。 微博：发布#精樱咖啡师#挑战赛 内容规划 小红书：樱花礼盒产品 线下:快闪店 线下:还有咖啡节 精樱咖啡师教学&认证 线下:探店打卡 这个春天，让我们来一起订阅NDGBOX吧 专业咖啡师和资深咖啡用户精心挑选搭配限定胶囊、常规胶囊、奶泡机、咖啡垫….. 每月惊喜搭配，我不允许爱喝咖啡的你没有！ 什么是NDGBOX？ 是一个多趣酷思胶囊订阅盲盒。内含3种口味胶囊，一款为用户指定胶囊，一款为惊喜胶囊，如有限定系列则加入其中，如无限定则同为惊喜胶囊。多款惊喜搭配，搭配包含咖啡用品、周边等产品。所有搭配均由专业咖啡师与资深咖啡用户精心挑选，让你宅家也能轻松get在街头Café的浪漫。 限定樱花季限定的福利——订阅NDGBOX即送GenioBasic咖啡机 新用户首购一年份订阅价：一盒均价47元*3*12=1692元 即可获得：价值1090的GenioBasic咖啡机一台+36盒胶囊+12期周边 下单订阅一年份的 NDGBOX 第一期收到咖啡机+胶囊+周边 这样喝咖啡好省心好惊喜好开心 第一期： GenioB咖啡机（790元）樱花限定口味一盒（66元）一盒黑杯（38元） 一盒白杯（38元） 周边（50元） 次月起如有限定款： 一盒限定口味（66元） 一盒用户指定口味（38元） 一盒随机口味（38元） 周边（50元） 共计：192元 如无限定款： 一盒用户指定口味（38元） 二盒随机口味（76元） 周边（50元） 共计：164元 通过官旗/小程序下单，下单后填写个人口味偏好、咖啡饮用习惯等信息，由专业咖啡师挑选适合用户的口味搭配组合。比如白杯爱好者的惊喜口味可以是卡布奇诺/馥芮白等，黑杯爱好者则为意式浓缩/双倍意式浓缩等； 中途若有修改调整可自行提交客服/小程序修改 WHYNDGBOX？ 一年之计在于春，从这个春天开始订阅NDGBOX， 满足你到来年春天的所有咖啡需求。 不用忘记补货，每月换新、价格优惠、惊喜不断。每月一次小小的期待，给用户满满的仪式感。 HOWTOSUBSCRIBENDGBOX？ 首月共计：982元 老用户一年份订阅价：一盒均价47元*2*12=1128元即可花费24盒胶囊的钱获得36盒胶囊+12期周边 以小博大，构建受众圈层「参与+裂变」转化购买，构建营销链路「引流+销售」 线上裂变传播 &线下终端拦截 官方微博号发起“精樱咖啡师” 征集活动 达人探店反哺话题内容 话题#精樱咖啡师#晒图反哺线上 话题 在家也是精樱咖啡师─美食类KOL樱花礼盒产品 多趣酷思胶囊盲盒 ”错不过的好时光”沉浸式”探店打卡 快闪店《错不过的好时光》 还有咖啡节 活动内容与创意设计内容 消费者痒点 春天来了，一杯樱花味的咖啡， 让我享受片刻宁静和浪漫 功能利益：家享咖啡馆 •缤纷口味：20+口味，媲美咖啡馆菜单 •星巴克品质：10+星口味，复刻星级咖啡师作品 •在家随享不用等：不同等制作、不用等外 卖、24小时不打烊、更多DIY咖啡灵感 •精致咖啡Style：海外品牌、咖啡馆享受 辐射生意人群 •花式咖啡爱好者 •精品速溶咖啡用户 •饮料爱好者（奶茶） 最具价值的生意人群 星巴克用户 •核心人群：星巴克花式咖啡用户 •次核心人群：星巴克黑杯用户 产品特点 •星巴克联合产品：星巴克口味+品质 •樱花季季