2023年中国电影院线行业发展策略、发展环境及前景研究分析报告

电影院线行业可以根据不同的标准进行分类，根据经营范围：地区性院线：主要在特定地区经营的院线，如城市级、区域级的院线。全国性院线：在全国范围内经营的院线，拥有多家影院的连锁机构。根据所有权结构：国有院线：由政府或政府相关部门直接或间接所有的院线。民营院线：由私人或私人企业所有的院线。根据影院类型：大型影院：拥有多个放映厅、座位数众多的影院。小型影院：放映厅数量较少、座位数较少的影院。 影城：集合多个放映厅、提供多种服务设施的综合性影院。根据放映内容：商业院线：主要放映商业大片，如好莱坞电影等。艺术院线：主要放映艺术电影、独立电影等非商业类型的影片。根据经营模式：直营院线：院线直接经营影院，拥有自己的影院品牌。 特许经营院线：与影院经营者签订特许经营协议，使用影院品牌进行经营。 磨合期（2002-2011）：我国的电影院线于2002年6月集体出现，此阶段中主要是推动组建院线、突破区域垄断。国家对电影行业关注度提高，国务院出台的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》标志着电影产业上升为国家战略性产业，各地也逐渐出台配套设施；从电影院线角度而言，在政策支持下，院线管理水平进一步提升。爆发期（2012-2015）：大量资本的涌入导致城市影院建设过于密集，影院租金与经营成本直线上升，甚至出现恶意竞争，扰乱市场秩序；互联网在线售票方式逐渐进入电影行业，一定程度上改变了电影的价值链利益结构。螺旋上升期（2016-至今）：2016年之后，政府对于文娱行业的监管进一步加紧，业外资本的撤离步伐加快，电影行业出现了增速放缓的情况。但在政策的支持下，尽管2020年之后电影行业受到宏观经济因素影响，但始终保持着高质量发展的方向。 二、政策 2021年11月国家电影局印发《“十四五”中国电影发展规划》。展望2035年，我国将建成电影强国，中国电影实现高质量发展，电影创作生产能力显著增强，以国产影片为主导的电影市场规模全球领先，包括国产影片年度票房占比保持在55%以上，到2025年银幕总数超过10万块等具体目标。 三、产业链 院线是电影产业链的中间渠道环节，上游片方及下游客户极度分散，院线赚取的是渠道价值，上游片方或发行方提供片源，下游用户付费观看，现金流自下而上流动，产业各环节按比例分账。院线及影院所处的产业链位置为产业的末端，是典型的流量入口，产业上游影片内容的分散削弱了片方的议价能力，加上票房的现金流首先是进入院线及影院，在现金流效率方面具有较大的优势，更容易“看到钱”，这也是近年来影院投资“过热”的重要原因。 根据数据显示，中国电影观影人数在2014-2019年呈现逐年上涨态势，随着国民收入的提高，对电影等文娱支出也逐步增加，带动观影人数逐年上涨，2020年受到疫情的冲击，严重影响电影院线行业，居家政策导致观影人数直线下降，2021年开始有所回暖，2022年疫情的反复再次影响电影观影人数，导致下降，2022年中国电影观影人数为7.12亿人次。 相关报告：智研咨询发布的《2023-2029年中国电影院线和电影院行业竞争现状及投资策略研究报告》 四、全球电影院线行业发展现状 根据数据显示，全球电影院线行业在疫情爆发之前呈现良好发展态势，2020年受到疫情冲击严重，但近两年逐步开始恢复活力，其中亚太为全球电影院线行业最大市场，2022年亚太地区票房收入为95亿美元，其银幕数量分布情况来看，亚太同样为最主要的市场，占比为51.50%。 五、中国电影院线行业发展现状 中国票房收入在2014-2019年呈现上涨态势，电影爱好者逐年增多，带动中国电影票房收入逐年上涨，2020的疫情对中国电影院线行业影响严重，2020年票房收入下降至204.17亿元，近两年开始回暖，2022年中国票房收入为300.67亿元。其中国产电影占据了大部分市场份额，进口电影也有一定的比重，2022年国产电影收入为255.11亿元，进口电影收入为45.56亿元。 根据数据显示，中国电影院线数量尽管受到疫情的影响，依旧逐年上涨，并且农村院线数量上涨明显，新增院线更想在农村发展，2022年电影院线总数为394条，其中城市院线为51条，农村院线为343条。从电影内容来看，故事片的占比较重，2022年故事片产量为380部，总产量为485部。 六、中国电影院线行业市场竞争格局 综合来看，我国电影院线的梯队分布非常明显，万达电影院线一枝独秀，占市场份额的17%左右，中影数字、广东大地、上海联合、中影南方新干线之间差别不大，其市场份额在7%-8%左右，横店影视、幸福蓝海、金逸院线、中影星美和华夏联合之间的差别也整体较小，市场份额均在3%-5%之间。 万达影业务范围从产业链下游放映业务向上延伸至电影投资、制作和发行及相关衍生业务，全面覆盖电影产业链。截至2022年12月31日，万达电影在国内拥有直营影城704家、6110块银幕。目前，公司拥有375个IMAX影厅、44个杜比影院影厅和34个CINITY影厅，IMAX银幕数量全球领先。根据公司年报显示，2022年电影收入为96.95亿元。 七、未来中国电影院线行业发展趋势 市场规模扩大：中国电影市场一直以来都保持着强劲的增长势头，未来预计仍然会保持较高速度的增长。随着国内消费水平的提高和观众对电影的需求增加，电影院线行业将迎来更大的市场规模。特别是三四线城市的消费能力逐渐提升，将成为电影院线行业拓展的重要市场。 影院升级改造：为了提供更好的观影体验，电影院线将进一步进行升级改造。这包括引入更先进的放映设备、提供更舒适的座椅和增加影院空间的多功能化利用。同时，数字化技术的发展将促使电影院线实现更高质量的电影放映，包括3D、4D和IMAX等技术，提高观众的观影体验。 多元化内容供应：电影院线行业将积极寻求多元化的电影内容供应，以满足观众的多样化需求。除了商业大片，艺术电影、纪录片等非商业类型的电影也将得到更多机会在院线上映。此外，国内外电影合作制作的合拍电影将继续增加，丰富影院的放映内容。 线上线下融合：线上购票和线下观影将进一步融合，电影院线将加强与在线票务平台的合作，提供更便捷的购票体验。同时，也将通过自身的线上平台和社交媒体与观众进行互动和推广，增加观众的粘性和忠诚度。 国际影院市场开拓：中国电影院线企业将加大对国际市场的开拓力度。中国电影在海外市场的影响力逐渐扩大，中国院线企业将积极寻求与国际影院合作，推广中国电影和电影人才的国际化发展。 以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《2023-2029年中国电影院线和电影院行业竞争现状及投资策略研究报告》。智研咨询是中国产业咨询领域的信息与情报综合提供商。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。