在 COVID - 19 之后和之后的趋势

期间和之后的趋势Covid - 19从 Heuritech 的 Instagram 分析 亲爱的读者 ，我们的时尚专家和数据科学家一直在撰写这份 Covid - 19 报告 ， 以帮助您在这一特定时期进行导航。我们知道今天设想明天是多么具有挑战性 ， 但是 Heuritech 在这里帮助我们了解下一步是什么。我们共同发生的事情使我们回到了基本问题 ， 我们被鼓励重新调整我们的优先事项。多么令人兴奋的时刻 ！我们坚信 ， 这可能是我们行业新范式的开始。让我们将这一新时刻视为建立一个不同世界和行业对可持续模式进行反思的机会。随着习惯的破坏 ， 新的做事 ， 思考和生产方式可能会出现。有一天 ， 我们将记住 2020 年是人才和创造力巨大涌现的一年 ！让我们一起想象未来 ， 听听这一时期的教训。Tony Pinville ， 首席执行官兼联合创始人 关于Heuritech 是一家领先的时尚技术公司 ， 提供品牌趋势预测分析。使用先进的人工智能 （ AI ） 将社交媒体上共享的现实世界图像转换为有意义的见解 ， Heuritech 使品牌能够更准确地预测需求和趋势 ， 更可持续地产生并获得前所未有的竞争优势。 用数据支持直觉●我们在 Heuritech 的目标是通过关键的消费者行为和预测帮助您度过这场危机© Antonio Calanni _ AP●世界上几乎有一半的人口在家里 ， 社交媒体已经成为消费者的主要沟通手段。 议程1.导航沟通、营销和营销策略2.欧洲的电子商务 ： 今天和明天的趋势 ●1 月 23 日:在大流行期间 ， 亚洲武汉首次封锁●二月 ：销售急剧下降。世界上大多数纺织品公平贸易被推迟●2 月 6 日 - 3 月 3 日 ：时装周正在发生 - 但仅岗位 2 ‰讨论病毒●March:世界各地的许多商店都关门了●3 月 24 日至 30 日 ：上海数码时装周病毒进展数据源 ： Heuritech 1.导航沟通、营销和营销© retviews 营销和传播策略© Ilaria Marrocco 设计 消费者行为现在已经很明显 ， 一切照旧不会削减它。新冠肺炎是每个人心中的话题 ， 所以传统上 ， 如果我们没有处于前所未有的境地 ， 营销可能会给人一种麻木不仁的感觉。消费者行为已经改变 ， 品牌行为也必须随之改变。+61%更多参与社交媒体+70%更多时间在 Instagram 上x2Instagram 的生活这告诉我们什么 ？ 为了确保现在和后 Covid 的成功 ， 品牌需要比以往任何时候都更适应通过这些平台与客户沟通。来源 ： Facebook Covid 谈话在 Instagram 上# 冠状病毒出现在 1 月 & # covid19 出现在 3 月3 次更受欢迎: # 冠状病毒与 # covid19 相比x4增加 ： # 冠状病毒从 1 月到 3 月x6增加 ： 3 月前 2 周的冠状病毒13M关于 # 冠状病毒的帖子自 3 月中旬以来 ， # 冠状病毒正在缓慢减少来源 ： Heuritech 建筑连接这是品牌通过成为支持系统与客户建立坚实的基础的时候 ， 而不是传统上试图销售 ， 这一举动可能被视为剥削。77% 消费者认为品牌应该传达他们如何在公司的新日常生活中发挥作用。70%许多消费者现在希望品牌发出令人放心的语气。因此 ， 品牌当然可以而且应该参考病毒 ， 但以一种令人放心和表达团结的方式来源 ： Kantar 营销策略3 主要战略 ：●改变运动●生产有用的产品●创建内容 ●改变运动3 月 15 日 ， 耐克宣布将在接下来的两周内关闭美国 ， 加拿大 ， 西欧 ， 澳大利亚和新西兰的所有商店。他们要求员工留在家中 ， 并在整个隔离期间获得全额补偿。在 Instagram 上 ， 耐克避开了传统的营销 ： 该品牌没有为他们的最新鞋子做广告 ， 而是鼓励人们呆在家里 ， 保持健康。尽管现在还没有看到对耐克本季度销售的影响 ， 但他们的首席财务官 Andy Campion 在 3 月 26 日的一次采访中表示 ， 上周的在线销售增长了 “三位数 ” 。 在许多情况下 ， 规模较小、知名度较低的品牌在改善客户关系、供应链管理和可持续实践方面一直处于领先地位。例如 ， 法国品牌 R é uni 使用 100 ％ 回收纺织品生产服装 ， 并且只按需生产服装 ， 这意味着永远不会出现库存过剩或消费者偏好错误判断。法国女装品牌 Balzac Paris 一直保持在线购买的可能性 ， 同时暂停运输直到交易结束 ， 以保护其员工并延迟库存障碍。 ●生产有用的产品Coco ＆ Rico 是一家负责制造纺织品的工作室，已将其缝纫机分配给生产口罩和卫生工作者的医疗服务。看到较小的品牌聚集在一起帮助这场大流行，这标志着一种建立在同理心基础上的商业心态，从长远来看，这一举措可能会带来回报，同时也会缓慢但肯定地改变大品牌时尚行业实践的现状。 ●创建内容也许最明显的品牌传播形式是通过娱乐 ： 在家里有这么多的人 ， 消费者渴望娱乐 ， 特别是在视频等较长格式的娱乐。现在可能是时候在 Tiktok 上推出了一个面向年轻消费者的平台 ： Jacquemus 在海滩上发布令人羡慕的模特视频 ， 戴上该品牌的标志性草帽或比基尼。Bottega Veneta 启动了 “Residency ” 项目 ， 该项目旨在表达支持 ， 传播积极性并在某些人的恐慌时刻使人们放心。邀请该品牌的内部声音谈论他们最大的灵感 ， 每个星期六都会发布食谱供人们在家尝试 ， 而周日晚上则成为电影之夜。甚至游戏也为时尚打开了空间 ： Burberry 发布了计算机游戏 “B Bounce ” 来推广他们的会标河豚。 营销策略© Ilaria Marrocco 设计 电子商务 ：是还是不是 ？虽然一些品牌已经关闭了电子商务 ， 直到另行通知 ， 但这并不是大多数。法国电子商务联合会表示 ， 消费者的可支配收入可能会减少 ， 可能会因为担心交货不及时而感到不鼓励购买 ， 或者只是现在将注意力转移到其他地方。-30%在线时尚零售销售70%消费者现在更有可能在线购买94%的电子商务网站保持了他们的活动这表明了两件事 ： 在线时尚品牌和零售商正在适应危机 ， 和 / 或消费者行为正在趋于平稳并适应这种情况。来源 ： Nosto ， Vogue Business ， FEVAD@ urbanout fi ttersmens 电子商务 ： 解决方案●暂停中继点通过切断中继点的中间人 ， Pimkie ， Target ， Go Sport 和 Don 't call me Jennyfer 等品牌可以节省宝贵的运输时间●降低或消除运输成本La Redoute 降低了最低价格点以获得免费送货●修改退货期间法国的概念店 L 'Exception 也与顾客兑现了承诺: “现在就买, 随时随地就回 ”, H & M 同样将退货期限从 30 天延长至 100 天。消费者很高兴看到品牌如此随和 ， 在线购物中的这些小调整向品牌的顾客表明 ， 他们可以依靠自己喜欢的品牌在这样的时代为他们服务。 更环保的时尚新冠肺炎的电子商务也提供了一个更具可持续性的机会 ： 这一次有可能成为该行业的变革性企业。从这个角度来看 ， 在大流行之前 ， 全球时尚企业平均每年生产 1500 亿件服装。根据全球时尚议程和波士顿咨询集团的数据 ， 到 2030 年 ， 全球服装消费预计将增长 63% 。 解决方案●消费者洞察 ：# sustainablefashion 在过去 3 年中增长了 5 倍。倾听消费者的意见是成功的关键。甚至消费者也在转向可持续性: 目前在线上关于该主题的内容数量惊人。●数据分析 ：用数据将预测误差减少 50% 。●加快上市时间： 由于基于数据的本地生产 ， 能够快速交付生产。 4 周是最佳选择。来源 ： Heuritech ， 麦肯锡 较小的品牌树立了榜样一些品牌已经在可持续发展方面处于领先地位 ： 例如 ， 英国时尚软件公司 Unmade 提供按需生产。没有事先指定的所有者就不会生产任何产品 ， 从而消除了积压和浪费的弊端。鞋类品牌 Tidal New York 仅在美国采购材料和制造。因为他们有现场库存和在非完全不同的供应链中 ， 他们没有感受到其他品牌经历过的冠状病毒的影响。 ©库存管理大多数主要的时尚品牌和零售商都在世界各地和整个微季节采购，并且依赖于全球供应链和快速的趋势和需求周转。因此，他们目前最大的问题是库存已经存在，因为许多品牌都在为其存储和配送中心的空间而苦苦挣扎。消费者的购买量减少了，但生产尚未完全放缓以满足这种减少的需求。解决方案:●将现有库存推入电子商务 ， 甚至是店内库存●保留现有库存以在明年的这个时候出售●专注于目前在店内和网上购买的地区销售股票 ， 例如亚洲的大部分地区●储备库存以出售后 fi 明天更绿色这可能是更小的收藏品 ， 更可持续的采购和生产以及对客户的更密切关注的开始。大流行后可能比以前更环保 ！ 但是 ， 品牌要成功利用其电子商务平台并制定现有和未来的库存战略 ， 他们需要知道客户的需求以及何时。●本地化 ， 本地化 ， 本地化●供应链调整●按需库存致力于可持续存在的品牌越来越受到消费者的关注 ： 例如 ， Lyst 的 “时尚年 ” 报告显示 ， 消费者在线购物搜索中与可持续性相关的术语增加了 75 ％ 。2020 年将是行业持续改善的一年。来源 ： Heuritech 数据 Heuritech 可以在哪里提供帮助Heuritech 可以为今天和明天的集合提供数据驱动的决策帮助 ：●当今电子商务和通信应该强调哪些趋势 ？●危机后将对哪些趋势提出高度要求 ？●未来收藏品的发展必须包括哪些趋势 ？ 2.欧洲的电子商务今天和明天的趋势 Methodology 现在趋势是什么在 4 月购买意向 | 欧洲 米色安全的 BET伪装安全的 BET颜色和打印4 月+9%vs 去年+74%vs 2019 年 12 月自 9 月的演出以来 ， 米色已经非常时尚 ， 本季仍然是一个确定的赌注。呼应环境极简主义 ， 它仍然非常受消费者欢迎。与 2019 年 4 月相比增长了 9 ％ ， 自去年 12 月以来增长了 23 ％ ， 这款经典的女性更衣室现在占裙子的 1.3 ％ 。它也可以在裤子 ， 夹克和半季节的运动服上找到。自 2019 年 12 月以来 ， 随着 74% 的增长 ， 伪装年龄印花似乎成为即将到来的春天的必备品。由于男装和女装夹克以及宽松的衬裤占主导地位 ， 这种标志性印花目前代表了一个肯定的赌注。这可能是对全球氛围的反映吗 ？ 织物4 月+ 35%vs 去年在裤子上+ 269%vs 2019 年 12 月在礼服各种形式的皮革都回到了时尚爱好者的心中。与 2019 年 4 月相比 ， 裤子增加了 35 ％ ， 我们发现即使在整体外观或连身裤和连衣裙等大胆的作品上也是如此。防雨现在在 Instagram 上非常存在。主要是运动服和休闲服装 ， 它仍然是一个不变的 ， 消费者似乎不想放弃 ， 尽管有这样的条件。与 2019 年 12 月相比 ， 牛仔连衣裙大幅增长了 269 ％ ， 在未来几个月中至关重要。更普遍的是 ， 牛仔布趋势在很大程度上得到了特别的关注穿夹克和上衣。 男装4 月+68%vs 2019 年 12 月与去年 12 月相比增长了 68 ％ ， 所有类型的消费者都穿着 perfecto 。+8%vs 去年牛仔夹克仍然是经典 ， 与去年相比增长了 8 ％ 。+ 23%vs 去年工人的夹克保留给更有见识的客户 ， 邀请自己进入更衣室 ， 以扭转最经典的外观。与去年相比增长了 23 ％ ， 这似乎是即将到来的季节的安全选择。 高腰裤在现在的许多季节中 ， 高腰裤一直是流行的系列。随着 80 年代和 90 年代的复兴 ， 现在男女都可以以更多的形式使用 ： 高腰 ， 大底 ， 直腿 ， 自由和宽腿的女性 ， 以及男性的长腿。另一方面 ， 舒适的趋势强加了