复盘往年策略，布局预热双11

2 • • • • • • • • • • • • • • • 3 内容社交平台 美妆用户 护肤 彩妆 个护 美发 男士美妆日化 国际品牌 本土传统品牌 TGI（目标群体指数） 5R人群资产模型 快手指数 本土新锐品牌 4 5 • • +8.2% 2023年1-6月社会消费品零售总额同比增长 +8.6% 2023年1-6月化妆品零售总额同比增长 6 • • 7 8 • • 9 •媒介生态极大丰富，消费者在购买链路中遇到的触点繁多，由此衍生出极其分散的消费决策与购买路径。这对于企业来说，通过营销“拦截”消费者的难度升级。在这种情况下，品牌必须主动布局全链触点，从认知开始前置性影响消费者，并且在决策、购买的环节提供转化入口，提升营销实效。 10 11 • • 12 13 14 15 16 17 18 19 护肤 个护 美发 彩妆 男士美妆日化 20 21 消费特征 22 23 24 25 • 26 27 • • 28 • • 29 • • 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55       56 57 詹老板 粉丝量：万 胖丁＠理性护肤 粉丝量：万 拜托辣油粉丝量：万 播放量：万 阔喵狂燥开箱粉丝量：万 播放量：万 播放量：亿 播放量：万 鸭学长开课啦！粉丝量：万 播放量：万 作品量搜索量 商品浏览量 洞察：美妆大盘月月期间精华相关内容作品量播放量商品浏览量 三明治敷法 宝藏杨玉环 粉丝量：万 播放量：万 202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206 2022/012022/032022/052022/072022/092022/11 58 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111