2022年618电商营销全景洞察报告显示,各大电商平台在618期间推出多样选择,满足消费者购物需求。天猫618主题为“生活就该这么爱”,京东618主题为“人间烟火气与有责任的供应链”。抖音、京东、唯品会、快手等平台也推出了各自的618活动。在消费逐渐理性回暖的情况下,天猫618累计下单金额超3793亿,同比增长10.3%。京东超市全渠道业务成交额同比增长5%,服饰、美妆等回暖速度慢,国际美妆品牌整体经受住了考验。拼多多、抖音、快手等平台也创造了佳绩。