内容营销及消费者趋势月刊（6月）
媒介动态：
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抖音造神迭代：抖音平台持续打造现象级IP，如三农生活主播张同学、健身教练刘耕宏、知识带货主播东方甄选等，通过平台扶持与达人内容能力的结合，展现平台势能与内容创新。
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微信抖音互融：微信作为社交平台与抖音作为内容平台的合作日益紧密，通过内容引流、平台间的游戏合作等方式，共同推动市场发展。
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直播电商转型：直播电商领域呈现出“去头部化”趋势，商家开始重视自播场，尤其是618大促期间，中腰部主播与品牌自播成为主流，取代了传统头部主播的主导地位。
消费者趋势：
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理性消费：年轻消费者更加注重性价比，回归消费本质，选择性囤货，尤其在618大促期间，刚需品类表现出强劲增长。
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娱乐消费：娱乐文化趋向“幼稚化”，可达鸭等IP成为社交货币，满足消费者轻松愉悦的需求。
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社区团购：疫情后，社区团购迎来2.0时代，团长成为连接供需的重要角色，品牌方需深入洞察市场需求，灵活应对。
品牌案例：
总结：
本月报告聚焦于抖音内容生态的迭代、微信与抖音的合作模式、直播电商的转型、消费者消费趋势的变化以及品牌营销案例。报告指出，抖音平台通过打造现象级IP，展示了平台的势能与内容创新能力；微信与抖音的互融为品牌提供了跨平台营销的新机遇；直播电商领域“去头部化”趋势明显，品牌开始重视自播场的建设和内容营销策略；消费者趋于理性消费，对性价比的追求成为主流；同时，娱乐消费的“幼稚化”趋势下，可达鸭等IP成为社交热点，品牌可借此机会提升品牌影响力。最后，通过品牌案例如奈雪的茶的元宇宙营销和特步的快手内容营销活动，展示了如何通过创新策略提升品牌与消费者之间的互动和转化。
