2022年H1最具商业价值虚拟人榜单及解读报告

2022H1 最具商业价值虚拟人榜单 发布机构： 出品机构介绍 秒针营销科学院秒针系统 秒针营销科学院是秒针系统组织发起的营销科学及应用创新行业研究机构，致力于用科学的精神解决营销理论研究及应用问题，沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论和知识体系。科学院倡导开放包容、敦本务实的合作精神，并持续致力于营造积极进取、突破创新的研究及交流环境，以激励行业协同合作，共促科学发展。 秒针系统，成立于2006年，是以推动营销生态健康繁荣发展为使命，基于营销科学和人工智能为企业提供营销实效服务的技术公司。通过提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式营销数字化产品及解决方案，帮助企业敏捷洞察、科学决策，提升营销效率，赢得业务快速增长。目前，秒针系统为超过1000家全球知名品牌以及中国本土领导品牌提供企业营销增长服务。 扫码关注“秒针营销科学院”扫码关注“秒针系统” 出品机构介绍 VISONEVENTSMktverse营宇宙 国内领先的公关传播机构。公司整合顶级品牌广告主、网络媒体及数 字科技企业资源，主办GDMS全球数字营销峰会、VCON新锐品牌展、MCONFestival品牌元宇宙营销峰会、G-Media、DigiDay垂直行业营销开放日等一系列精品高效的行业活动，至今已吸引超 过40,000名各行业市场营销参与。 GDMS旗下专注于品牌在元宇宙营销落地的商业媒体，在致力于成为品牌元宇宙营销的积淀者和见证者，创建全新的元宇宙数字营销商务交流场域，链接各大元宇宙营销服务商，集结行业内最具代表的头号玩家，共同建设元宇宙营销生态，推动整个元宇宙营销行业发展。 扫码关注“VISONEVENTS”扫码关注“营宇宙” 研究团队专家介绍 谭北平 秒针营销科学院院长 范晋材 秒针营销科学院首席研究员 邱凌燕 高级研究总监 郑真真 研究副总监 赵丽君 业务经理 刘阳 高级业务顾问 发现总结 •商业价值Top100的虚拟人有着强大的号召力 Top100虚拟人总粉丝量：2.5亿 头部虚拟人（Top10）总粉丝量：1.2亿，占比47% •虚拟人“阴盛阳衰”现象凸显，女性虚拟人占比高达82% •超写实虚拟人商业价值显著高于其他类型虚拟人 占比29%的超写实虚拟人，在Top20虚拟人中占比高达50% 发现总结 榜单总结营销新发现 目前B站和微博是虚拟人主阵地，未来短视频平台潜力大 目前虚拟人KOL仍在快速发展中，头部和超头部KOL较少，主要集中于腰尾部。 Bilibili和微博是虚拟人发展的主要阵地，同时短视频平台也在快速发展，已诞生一禅小和尚、伊拾七、柳夜熙等超头部KOL，未来发展潜力值得期待。 媲美真人的超写实虚拟人商业价值更高 不同风格的虚拟人中，超写实虚拟人由于其媲美真人的形象，贴近真人的运营风格，收获了大量粉丝关注，同时也获得了众多品牌青睐。 超写实虚拟人的人设也在不断丰富多样，如美妆达人柳夜熙、时尚博主AYAYI、机车手CELIX赛等，多样化的人设运营，也将为虚拟人赢得更多的品牌合作机会。 品牌自创虚拟形象缺乏人设，热度不高，表现普遍不佳 越来越多的品牌也在打造自家虚拟形象，但综合表现普遍一般，仅有Tacitly_麟犀(中国移动咪咕)、凌魂少女(华凌空调)及AI度晓晓（百度）上榜，且排名靠后。 虚拟人KOL已成为品牌新宠 因为不会“塌房”、永远年轻、业务能打，虚拟人已成为品牌新宠。 根据秒针数据统计，2022上半年虚拟人品牌合作已覆盖美妆护肤、食品饮料、智能消费电子、汽车等10多个品类，共计30多个品牌。 品牌和虚拟人KOL的合作形式愈加丰富多样 虚拟人品牌合作形式呈现多样化发展，身份代言、好物推荐、内容创作、联名礼盒、跨次元直播等是主要的合作方式。 由于虚拟人更具可塑性，未来内容创作发挥空间更大。如柳夜熙，其视频创作优良，具有电影质感、赛博朋克画风，凭借其悬疑剧情，能够为品牌带来更多关注。 虚拟人KOL也在内外兼修，履行社会责任 除了品牌商业合作外，虚拟人也在履行作为“公众人物”的社会责任。例如与文化旅游、公益机构等合作宣传，在环境保护、关爱弱势群体等公益活动领域发挥自己的价值。 虚拟人在帮助宣传公益活动、履行社会责任的同时，可提升自身的知名度，收获一波好感度。 榜单背景 虚拟人榜单合作案例研究 榜单背景 为什么虚拟人很重要 品牌入局虚拟人营销痛点虚拟人商业价值评估模型数据说明 为什么虚拟人很重要 •随着虚拟人热度逐渐攀升，各行业品牌纷纷入局 •他们是目前企业最潮且最安全的营销投资方式，他们能 快速吸睛，且永不塌房 •他们符合Z世代审美和消费需求 •精进的核心技术、公众的认可、以及向好的国家政策也为虚拟人提供了更广阔的发展空间 品牌入局虚拟人营销痛点 如何客观评估虚拟人商业价值虚拟人行业新动向 秒针|最具商业价值的虚拟人榜单 季度更新名单及排名，洞察行业营销发展新方向、新玩法，支持品牌更好地入局虚拟人营销 虚拟人商业价值评估模型 秒针推出“虚拟人商业价值评估模型”，通过虚拟人的号召力、活跃度、商业实践三个维度，结合秒针算法模型，客观评估虚拟人的商业价值。 号召力 商业实践 虚拟人商业价值 活跃度 数据说明 数据来源及平台KOL量级定义 >1000w >1000w >500w >100w 500w-1000w 500w-1000w 100w-500w 50w-100w 100w-500w 100w-500w 60w-100w 20w-50w 10w-100w 10w-100w 20w-60w 5w-20w 1w-10w 1w-10w 1w-20w 1w-5w 微博短视频Bilibili小红书 超头部头部肩部腰部尾部 虚拟人榜单 虚拟人商业价值总榜单虚拟人平台及量级分布 最具商业价值虚拟人TOP10 作为2021年“现象级”虚拟人，柳夜熙商业价值指数位列第一，号召力、活跃度和商业实践等指标表现优秀。 被奉为“抖音内容天花板的”柳夜熙虽定位美妆达人，但其充满科技感的视频风格圈粉众多，吸引了小鹏汽车、vivo手机等非美妆品牌合作。 TOP1 柳夜熙：926* 号召力活跃度商业实践 *秒针系统评估虚拟人商业价值指数 最具商业价值虚拟人TOP10 一禅小和尚在各大社交平台均有发力，粉丝数在百万到千万级别。因其可爱的画风、鸡汤式的暖心内容圈粉众多，商业合作有伊利绮炫等。 伊拾七是一个在二次元与三次元之间穿梭的虚拟人，其主要发力平台是抖音，内容主要是展现年轻人生活的趣味视频。 洛天依是世界首位中文虚拟歌手，目前仅在微博和B站有账号，处于高速涨粉期，且与多个品牌方合作，例如康师傅，清风以及和平精英等，但账号活跃度表现一般。 234 865* 号召力 活跃度商业实践 一禅小和尚 818* 号召力 活跃度商业实践 伊拾七 754* 号召力 活跃度商业实践 洛天依 *秒针系统评估虚拟人商业价值指数 最具商业价值虚拟人TOP10 翎Ling是中国首位超写实虚拟人，虽然目前的粉丝数和活跃度表现一般，但其鲜明的国风形象人设吸引了众多品牌合作，包括统一、植选和雅诗兰黛等。 星瞳从QQ炫舞游戏虚拟形象逐渐成为虚拟代言人，累积了大量游戏用户粉丝，近期较出圈的合作是与河南卫视合作舞蹈节目《花舞星秒夜》。 A-SOUL是虚拟偶像团体，运营主阵地是微博平台，合作品牌有Pico、欧莱雅男士和华硕等。 567 662* 号召力 活跃度商业实践 翎_Ling 634*星瞳 号召力 活跃度商业实践 625* 号召力 活跃度商业实践 A-SOUL *秒针系统评估虚拟人商业价值指数 最具商业价值虚拟人TOP10 AYAYI是一位虚拟时尚博主，主要活跃在微博平台，虽然粉丝数较少，但因其亮眼的形象，吸引了众多美妆护肤品牌与其合作。 花小楼孵化于游戏迷你世界里的游戏形象，属于虚拟游戏博主，部分游戏粉丝也转而成为花小楼的粉丝，主要活跃平台在抖音和快手。 恋与制作人来源于同名游戏，该账号由多位虚拟男主组成，因游戏知名度较高其商业实践指数保持较高水平。 8910 611* 号召力 活跃度 AYAYI 597 号召力 活跃度 *迷你世界-花小楼 593 号召力 活跃度 *恋与制作人 商业实践 商业实践 商业实践 *秒针系统评估虚拟人商业价值指数 虚拟人商业价值总榜单(TOP100) 排名 昵称 性别 类型商业价值指数号召力(粉丝量/万)活跃度商业实践 1 柳夜熙 女 超写实虚拟人、美妆达人9261242 2 一禅小和尚 男 虚拟动漫偶像8656408 3 伊拾七 女 虚拟动漫偶像8181891 4 洛天依 女 虚拟歌手偶像754804 5 翎Ling 女 超写实虚拟人、《上线吧！华彩少年》成员66290 6 星瞳 女 虚拟游戏偶像、虚拟代言人(QQ炫舞)63490 7 A-SOUL_Official 女 虚拟团体组合625232 8 AYAYI 女 超写实虚拟人、时尚博主61178 9 迷你世界-花小楼 女 虚拟游戏偶像597973 10 恋与制作人 男 虚拟游戏偶像593216 11 hereisrae 女 超写实虚拟人58897 12 闪耀暖暖 女 虚拟游戏偶像582223 13 集原美 女 超写实虚拟人579117 14 Reddi 女 超写实虚拟人、时尚博主567114 15 乐儿和果果 女 虚拟舞蹈偶像5601179 16 Hanser 女 虚拟团体组合VirtuaReal成员560412 17 虚拟人Vince 女 超写实虚拟人559104 18 阿喜Angie 女 超写实虚拟人53141 19 虚拟人ALiCE 女 超写实虚拟人、时尚博主53140 20 川CHUAN 男 超写实虚拟人52518 虚拟人商业价值总榜单(TOP100) 排名 昵称 性别 类型商业价值指数号召力(粉丝量/万)活跃度商业实践 21 外来人员WLS 男 超写实虚拟人团体组合523125 22 崩坏3 女 虚拟游戏偶像517509 23 南梦夏 女 超写实虚拟人、国风偶像51514 24 我叫方小锅 女 虚拟动漫偶像507756 25 真的是苏小妹 女 虚拟古代偶像50472 26 MOMO酱 女 虚拟动漫偶像500679 27 MANTA_Official 男 虚拟团体组合49424 28 爱逛街的Gina 女 超写实虚拟人、潮流搭配师4921 29 CELIX赛 男 超写实虚拟人、机车手48844 30 Overidea_China 女 虚拟动漫偶像485129 31 A-SOUL嘉然Diana 女 虚拟团体组合A-SOUL成员482626 32 许星悠 女 超写实虚拟人、运动潮流虚拟偶像47723 33 CallmeVila 女 超写实虚拟人、时尚博主47488 34 哈酱99 女 超写实虚拟人、虚拟歌手47118 35 imma 女 超写实虚拟人、虚拟模特4697 36 初音未来 女 虚拟歌手偶像464508 37 A-SOUL向晚Ava 女 虚拟团体组合A-SOUL成员461493 38 Tacitly_麟犀 女 虚拟代言人(移动咪咕代言人)45786 39 A-SOUL贝拉Bella 女 虚拟团体组合A-SOUL成员456525 40 A-SOUL乃琳Eileen 女 虚拟团体组合A-SOUL成员455467 虚拟人商业价值总榜单(TOP100) 排名 昵称 性别 类型商业价值指数号召力(粉丝量/万)活跃度商业实践 41 祖娅纳惜 女 虚拟团体组合VirtuaReal成员454251 42 利柏特Liberte 男 超写实虚拟人45224 43 虚拟人沐岚LAN 女 超写实虚拟人、星际特快员44414 44 泠鸢yousa 女 虚拟团体组合VirtuaReal成员443433 45 锘亚Noah 男 超写实虚拟人43414 46 阿萨AzA 男 虚拟团体组合Vir