健康消费品行业2021年趋势洞察报告
目录:
- 品类新格局与品线新趋势
- 使用场景新分布
- 触媒新矩阵
- 人群需求新格局
健康主权时代下的消费趋势
-
消费者角色转变：2020年的新冠疫情推动了消费者从被动接受医疗指导转变为自我健康管理的主动行为，每个个体都成为了自身健康的第一责任人。
-
健康认知深化：消费者对健康的认识从定期体检扩展至每日健康管理，关注每日健康指标，如血糖、血压、睡眠、心率等。
-
健康生活方式：从每日坚持运动、记录饮食热量、监督儿童运动量到阅读健康管理书籍，消费者健康意识路径多样化。
健康主权回归与消费场景升级
保健品市场的新格局
-
品类趋势：钙维、益生菌和氨糖等品类表现强劲，特别是肠道健康相关的益生菌产品增长显著。
-
品线细分：消费者需求呈现精细化趋势，针对不同年龄层、性别、健康状况的定制化产品讨论增多。
-
剂型选择：软糖、胶囊等便捷剂型讨论量上升，产品形态向食品化靠拢，强调日常补充营养的便利性。
保健品功效场景的新分布
-
钙品类：从缓解症状到自我提升，消费者关注点转向促进生长发育、支持运动、解决身高困扰等。
-
维生素品类：功效场景细化，聚焦加班熬夜、健身减脂、皮肤保养等生活工作场景，提升活力和美容。
-
益生菌品类：关注肠胃健康、免疫力提升、私处问题等，强调生活场景的健康维护。
-
关节品类：与补钙结合提升吸收效果，同时关注关节健康，针对性补充氨糖以改善关节问题。
人群需求的新格局
-
青年群体：追求健康生活，关注运动、工作生活平衡、美容护肤，需要快速能量补充、营养均衡的产品。
-
中年群体：家庭责任重，关注全家健康，尤其重视钙补充，兼顾个人工作生活压力的缓解。
-
老年群体：关注抗衰老、关节健康，需求聚焦于补充维生素、益生菌等，以维持良好生活质量。
总结：
健康消费品行业在2021年展现出新的趋势，消费者健康意识显著提升，从被动接受到主动管理，健康消费呈现出多元化、个性化的特点。品类、使用场景、触媒矩阵以及目标人群的需求均发生了显著变化，企业需关注消费者健康主权回归的趋势，提供更精细化、便利化、个性化的健康产品和服务。
