Swisse胶原KOL brief 0920

2023年Swisse斯维诗胶原水光瓶 抖音KOL视频brief 执行流程 切入/大纲 发布&推流 初稿（广审） 脚本（广审） 提供2个切入角度 •什么场景，说什么内容 •产品什么时候植入，怎么植入，卖点如何关联 切入/大纲基础上的细节补充 •完整的文案 •可能插入的特效/bgm •妆面、服装搭配、拍摄场景 拍摄前确认现场环境&妆容 标注专利信息（勿调整） 发明专利号：ZL201180054946.0发明专利号：ZL200610150177.5 层层焕活年轻肌，岁月橡皮擦，渗透激活真皮层 01Verisol胶原蛋白肽 直达真皮层，激活胶原新生力，撑起饱满肌 烟酰胺 02专利玻尿酸 真皮层保湿，强效充盈肌肤 03传奇成分血橙 真皮层稳固胶原，加固支撑力，加强胶原网 透明层 一般护肤品 斯维诗®胶原水光瓶 04烟酰胺 打通表皮层焕亮链路，环环狙击黑色素 老化肌肤 年轻肌肤 烟酰胺 “焕亮因子” 打通焕亮链路 颗粒层棘层基底层 肌底精华 胶原 胶原蛋白 “弹力支架” 玻尿酸 “蓄水库” 血橙玻尿酸 撑起真皮层传奇血橙 充盈填充 “胶原保持器” 加强“胶原网” 实测产品4维美肤 28天真人实测结果 专利原料临床有效 专利胶原和玻尿酸临床认证有效 Verisol®胶原蛋白 每天摄入2500mgVerisol胶原蛋白肽，连续8周可减少皮肤皱纹 HAPLEX®玻尿酸 口服HAPLEX®能够增加皮肤水份，且安全无副反应。 必提信息 产品名称 斯维诗水光瓶 POD （差异卖点） 4重精华重现红润嫩亮 产品定位 时髦精的全能抗衰口服精华 内容场景 开放创作视具体内容而定 以下需结合真人实测角度切入，突出坚持使用14/28天之后，脸上的胶原蛋白真的有变多肌肤展示：原相机下也胶原蛋白满满内容场景：闺蜜聚会、户外野餐、贵妇下午茶 Proven 1.【真人实测】28天真人实测效果最强，真正实现弹润嫩亮【五星】--弹性+13.68%、水光度+50.83%、滑嫩度+12.56%、亮泽度+7.67%、嘴角纹-34.64%2.【临床有效】欧洲专利胶原蛋白实验数据：4周提升肌肤弹性18%，8周减淡眼纹20%-50%【四星】3.【SwisseX北京大学医学部深耕抗衰领域研究合作】坚持科学专业的抗衰前沿技术与产品创新【三星】 卖点补充视时长定 成分/功效 具体见后文原理教育部分 科学配方，4重精华成分，直达真皮层，重现红润水光肌【五星】 1）【内含传奇成分血橙精华，从真皮层稳固胶原，实现胶原再生，嫩滑肌肤】（五星）--甄选原料：Swisse选用西西里火山区肥沃土壤种植出的特有血橙品种，众多实验研究证实其强效抵御自由基的能力，美容功效显著--橙中贵族：唯一含有花青素的柑橘类水果，里面的VC和花青素，可以促进胶原生成&防止胶原流失，直接让真皮层的胶原自己生长2）【直接补充：专利胶原蛋白肽+玻尿酸，直达真皮层，紧致水润】（四星）--专利Verisol：精准提取技术，专利肽段提取技术，精准直达真皮层--含量足：2倍临床有效量，搭配临床达量的玻尿酸，肌肤水润度比单纯补充胶原蛋白肽高25%3）【复配烟酰胺，打通表皮层焕亮链路，提亮肤色】（三星） 找切入 做植入防卡审 for广告审核 •有趣生动，有话题性，贴合达人风格，能吸引TA •场景与产品有关联，避免硬植入 •展现达人好肌肤，通过生活/工作经验，讲解为什么需要补充胶原&为什么选择Swisse（胶原玻尿酸双专利，自己已经使用一段时间了……），补充相关产品卖点（内含传奇成分血橙精华，5100mg小分子胶原与玻尿酸同补，复配烟酰胺/3盒一周期） •提高内容通过率：注意内容结构与逻辑，避免上下文无关的硬植入，场景能完美承接水光瓶 •产品种草以达人自身推荐为主，他人推荐的植入视整体内容而定 •希望博主可以结合秋季滋补特调饮品的场景，搭配燕窝、秋季滋补茶等特调做产品植入展示，突出日常有在坚持喝产品&冰箱里/梳妆台旁都是囤货的画面 •讲补充胶原为主（回顾上文“找切入”部分），避免讲抗老、养成水光肌等等，可以讲如何留住“美”、比一年前看到皮肤好很多、跟妈妈在一起显年轻……辅以变美好习惯作为内容补充（如日常保养、持续运动锻炼等） *防卡审部分注：以稿件审核反馈为准，Swisse将根据达人是否挂车/是否推流而在脚本阶段调整产品卖点 达人出镜，通过画面突出胶原满满，肌肤嘭弹水润 •拍摄产品时，选择和自己内容相关的高级感生活化场景 •产品特写一定要清晰，完整，对焦准确，不要曝光过度 •产品背景避免单调，配合其他相关话题的精致好物 •不露出其他LOGO 场景：原相机融合——露营/办公室/下午茶/化妆间妆造：女生清晰裸妆，展现好肌肤；服装简约气质，不含其他LOGO 妆造：若出现男角色，妆面同自然裸妆，服装简洁，不含其他LOGO 1 2 ✔✔✔✔ ins风，小清新，高清视频+真人出镜 产品需清晰可见，不虚焦，不过曝，单次露出至少3s ✗✗ ✔✔不完整，背景单调背景杂乱 1 3 1 4 斯维诗水光瓶原理教育 •为什么要补充胶原蛋白和玻尿酸 •胶原蛋白&玻尿酸概念解读、作用原理 •胶原蛋白&玻尿酸专利、临床功效介绍 •烟酰胺、血橙蛋白功效介绍 弹 真皮层激活胶原 嫩 真皮层稳固胶原 亮 水 真皮层水润填充表皮层焕亮肤色 内部培训资料，请勿外传！ 胶原蛋白 玻尿酸随着年龄增长，胶原蛋白&玻尿酸急剧流失 年轻肌肤老化肌肤 失去弹性水分流失 20岁以后胶原蛋白 每年至少流失1% 玻尿酸含量可视为人体衰老程度的标尺 100% 65% 45% 25% 皮肤中胶原蛋白含量与年龄的关系 20岁30岁50岁60岁 参考资料：[1]王春侠.胶原蛋白在医疗保健领域的应用研究.现代医药卫生,2011,27（23）[2]SamShuster,MartinM.BlackandEvaMcVitie.Theinfluenceofageandsexonskinthickness,skincollagenanddensity.BritishJournalofDermatology.1975;93:639. 参考资料：宋永民，丁厚强，郭学平.透明质酸在食品中的应用.2014年第16卷第4期 仅达人推广使用，请勿外传！ 加速胶原蛋白or玻尿酸流失的其他原因 参考资料：李欣,李爱国.皮肤的抗衰老机理及护理[J].日用化学品科学,2013(04):18-21. 仅达人推广使用，请勿外传！ 胶原蛋白 广泛存于在人体的皮肤、肌肉、头发、 骨骼中，起到维持弹性和张力、保持水份的作用。 胶原蛋白——“弹簧”+“水库”弹性蛋白——支撑胶原蛋白结构 玻尿酸——帮助细胞更好的锁住水份 老化肌肤 年轻肌肤 胶原蛋白流失导致干燥缺水，毛孔粗大，产生皱纹，脸部塌陷 胶原蛋白玻尿酸弹性蛋白 流失 干燥缺水 25岁前 毛孔粗大/眼周细纹 25-30岁 皱纹下垂 30岁后 合成补充胶原蛋白 复合补充 促进合成或者直接补充胶原蛋白 在补充胶原蛋白的同时，及时补充 玻尿酸等其它核心成分 水润肌的秘密 玻尿酸 玻尿酸含量可视为人体衰老程度的标尺 120% 00 100% 80% 自然界中保湿性最好的物质 能吸收相当于自身重量1000倍的水份 60% 1% 40% 20% 65% 45% 25% 长效锁水！让肌肤更显饱满年轻！ 0% 20岁30岁50岁60岁 参考资料：宋永民，丁厚强，郭学平.透明质酸在食品中的应用.2014年第16卷第4期 皮肤缺水，引发多种肌肤问题！！！导致肌肤年龄大于实际年龄 暗沉 痘印 干燥脱皮 细纹 毛孔粗大 油光 年轻肌肤老化肌肤 弹 支撑起皮肤 的立体网 胶原蛋白 润 吸水填充 立体网 玻尿酸 胶原蛋白+玻尿酸，共同维持Q弹水润肌肤！！ 使用前仅胶原蛋白 使用前 玻尿酸 + 胶原蛋白 胶原蛋白+玻尿酸同时补充肌肤水润度更佳！ 真正高效抗衰的方式： 同时补充胶原蛋白和玻尿酸!!! 仅达人推广使用，请勿外传！ 参考资料：司秋霞.透明质酸钠改善皮肤水份状态的研究.中西医结合心血管病电子杂志，2020,8（31）：79. 紧致肌肤 高含量5100mg 欧洲专利小分子胶原蛋白肽2倍有效临床剂量 促胶原合成 意大利国宝——血橙高含量VC和原花青素 水润光泽 Haplex®专利口服玻尿酸1000倍锁水小气泡 强势抓水力 斯维诗®胶原水光瓶 提亮肤色 人气成分——烟酰胺减少自由基，阻隔黑色素 仅达人推广使用，请勿外传！ 补胶原 促新生 防流失 纤维母细胞 Step1 Verisol胶原蛋白 胶原蛋白肽 维生素C （血橙精华） “新生”的胶原蛋白 抗氧化剂 （血橙精华） Step3 欧洲专利VERISOL➅胶原蛋白肽 焕发肌肤活力让年轻看得见 高含量 5100mg/瓶 小分子好吸收 分子量2000道尔顿 更易被肠道吸收，补充直达肌底 临床验证全面美肌 4周提升肌肤弹性 8周眼纹最高减少50% 仅达人推广使用，请勿外传！ Q弹抗皱 临床验证 每日2500mgVerisol®胶原蛋白肽 4周提升肌肤弹性 1瓶胶原水光瓶内含 2倍临床有效量—— 5100mgVerisol®胶原蛋白肽 8周眼纹大小平均减少，最多达 服用前服用8周后 参考资料：[1]E.ProkschD.SeggerJ.Degwert,etal.OralSupplementationofSpecificCollagenPeptidesHasBeneficialEffectsonHumanSkin.Physiology:ADouble-Blind,Placebo-ControlledStudy.SkinPharmacolPhysiol2014;27:47–55. [2]E.ProkschM.SchunckV.Zague.etal.OralIntakeofSpecificBioactiveCollagenPeptidesReducesSkinWrinklesandIncreasesDermalMatrixSynthesis.SkinPharmacolPhysiol2014;27:113–119. 仅达人推广使用，请勿外传！ 持续服用6个月，更能抚平肌肤波纹、强韧指甲 减少大腿上的皮肤波纹 促进指甲生长&减少断甲 显著降低正常体重女性的脂肪团数量指甲生长速度增加12%，断甲频率降低42% [2]HexselD,ZagueV,SchunckM.Oralsupplementationwithspecificbioactivecollagenpeptidesimprovesnailgrowthandreducessymptomsofbrittlenails.[J].JCosmetDermatol,2017,16(4). 参考文献：[1]MichaelS,VivianZ,SteffenO,etal.DietarySupplementationwithSpecificCollagenPeptidesHasaBodyMassIndex-DependentBeneficialEffectonCelluliteMorphology[J].JournalofMedicinalFood,2015,18(12):1340-1348. 仅达人推广使用，请勿外传！ 21天 临床验证 每日120mg玻尿酸 （相当于每天2瓶Swisse水光瓶） 水润肌的秘密 注射玻尿酸在鼻唇沟处 28天后鼻唇沟皮肤含水量提升12.5% 玻尿酸 自然界中保湿性最好的物质 能吸收相当于自身重量1000倍的水份 长效锁水！让肌肤更显饱满年轻！ 参考资料：宋永民，丁厚强，郭学平.透明质酸在食品中的应用.2014年第16卷第4期;司秋霞.透明质酸钠改善皮肤水份状态的研究.中西医结合心血管病电子杂志，2020,8（31）：79. 仅达人推广使用，请勿外传！ 参考资料：ChinatsuKawada,TakushiYoshid