【小红盟】小红书×京东合作方案

小红盟 小红书×京东标记好内容 ٖˊ̗ؔ˗৕ 目录 CONTENTS 01项目介绍 03招商规则 05常见问题答疑 02优秀案例 04操作方式 项目介绍 01项目介绍 核心价值 品牌方项目收益 合作流程 项目介绍助力商家实现营销链路分析，完善种草效果评估体系 打通营销前后链 小红书 ҍࡲვ̗ցጌႏ ૤ຕ ૏ޖᘗ᪷Χз ᘾѻᖌᾨδᡭዖ៌ ᑯѮᾨቶᖷ૤ຕ/ዂΧ૤ຕ Ջጛዖ៌ᥧ॥௫ၩ֙७ᨸ ቶᖷΧзఒࡥΧз ᤷԎ૤௨ңዴቷࡄᘗ᪷ ០ӝδᡭҍࡲቷࡄຕᨸ௨ޖ ᥧ॥/̔఺ ̛ˌ॥᪲京东 人群资产沉淀持续运营转化 核心价值在小红书被种草的用户，在京东的活跃行为有明显提升 种草价值 45%+ 浏览转化率 28%+ 加购转化率 46%+ 客单价高 ࢓፸˺ቶᖷთસ VS VS ಑ᝠቶᖷᅨთસ ࢓፸˺ቶᖷთસ۸̛ˌʾՋA316 ಑ᝠቶᖷᅨთસʾՋA316 ຟឝ/ԉᡲዬ᤟ԯ௻୔஀Ղ෩ϱ 新客价值 58% 访问新客 15% 下单新客 ۸࢓፸˺ቶᖷᾚ进入京东浏览品牌商品、下单商 品的新用户占比 ௻୔ಭ༗ᾨ@18ಎᬬ࢓፸ᆈᯨᆊ10$ࡥસ௻୔ 品牌方项目收益 转化闭环 ѫӊӊೀ&៞σቶᖷ௫ၩ 小红书种草 京东转化 416 ዖ៌ ,0- ஛፨ ຟឝԉᡲʾՋ 营销闭环：ࡢၶΎ࢓፸˺ቶᖷӠ̛ˌ᤟ԯࡗ௽ᘗ᪷ᬥၵ 成本监控：࢓፸˺ǔᘾѻᖌǕǔᑯѮǕ֚֯ᾚ̛ˌư̌ҬᦎǕư̌ˌᑭᆈǕ֚֯̀ឫ֨ၵᕊથಓ੏Ҥᾚցయ᠚୫૤௨ዴჳ 全域归因：ࡢၶΎ࢓፸˺ቶᖷӠ̛ˌѹ݉ত۠ᾖԨ׃ᔋᘗnj101॥ዬٖؔѹ̛ˌ॥᪲᜿˞ᾗ 数据沉淀 ̡ᐤґᘗ᪷ 即将上线，敬请期待 小红书DMPᗫৈსٖ᤟ԯ̡ᐤᾚ ᥧ᜿ґᘗ᪷ց̡ᐤქіӊೀᾩ 京准通ࢉ࢓፸˺ቶᖷ̡ᐤᥧ᜿ґᘗ᪷Ǎ 合作流程 入驻平台开通权限 1 আᦎ̛ˌư̌ҬᦎǕցư̌ˌᑭᆈǕ *ؔ࿿׵ಇԊٖ᧮ᮨប๪ҐѸᱝ 发布任务获取密钥 23 ᆊӰ࠹۸3ቶ܂౞ᾚؔ࿿/ಇԊٖ֙ഈ୔ࡢ᭣੏Ҥᥧ᜿ௐϙᾚᗫևࡹᩣ օΨԊఓ୪ΨԊఓBؔ࿿ؔ࿿ 下单博主关联任务 接任务方۸࢓፸˺ᘾѻᖌॏ֚Ꭳ࡞ΨԊ᎖ᾚ޾ ౅ಇԊٖᾚᮨৈӠؔ࿿ଢ଼ಝᾩ 接任务方ʾՋՎ˟ᾚݫҖΨԊ᎖ࡹᩣᥧ᜿ឿՋ 笔记发布查看数据 4 Վ˟ӗϙ॑օऩዖ៌ᾚዖ៌օऩయᬬT+1֯ᾚ ֙۸小红书「蒲公英」 「聚光」及京东「京准通」「京东联盟」后台೨ᆘᆏҀ௻୔ 筛选笔记投放流量 5 ؔ࿿֙ᆎ୪ᦃଗडօऩዖ៌ᾚ۸小红书聚光后台૤௨ຕᨸᾚᥧ᜿Χз௨ޖ ѹኌპؔ࿿ᔋठௐϙҀᑭ Cؔ࿿ಇԊٖ პಇԊٖࡗથ֯Ꮌௐϙ DಇԊٖಇԊٖ ؔ࿿ଢ଼ಝࡗથ֯ѹኌპಇԊٖಁؔ࿿ࡗથௐϙ *෦˔܂౞᧮಄៾᎘TPQᾚ֙۸ௐϙ᧨ӊ ҄ϒ೨ᆘ ⒸῬ②ᙎᕂ᧨ӊᮨប۸̛ˌϽࡗથ ⒸῬⒸ፸ᕂ᧨ӊᮨប۸࢓፸˺ࡗથ 02优秀案例 某3c家电品牌 种草价值高 ࢓፸˺ቶᖷ̡ᐤWT಑ᝠቶᖷᅨ̡ᐤ 36% 浏览转化率 22% 加购转化率 65% 客单价 内容区强干货：ቷౝຜ៞+ከӁ̗ؔ1–2˔ഇ৕Ռྠ+˟ૈ 1–2˔܂౞ᾚᰑഉ᡹֪Վ˟ॏीҍࡲᰑഉᾚំ޼ҍࡲᔋ࿇঑օ ៅ៕/஀ᬦᾚˀঠ᠋სٖຑԍǍ 拉新价值高 ࢓፸˺ቶᖷ̡ᐤWT಑ᝠቶᖷᅨ̡ᐤ 58% 新访客占比 16% 下单新客占比 评论区重维护：ݑ̆঑օᅨࢉ̗ؔᆏҀ ៅ៕׵؅៺ᾚ಄ᬦৗዳᾚԺ᧿სٖຑԍδԗᆜ៲঑ࢌޏ༛Ǎ 某3c家电品牌持续在小红书经营好内容，为明星产品在618电商活动，实现强势引流拉新 03招商规则 招商要求合作形式 招商要求 资质门槛京准通商家、符合小红书营销分要求，具备投放资质 投放门槛蒲公英内容合作预算≥5w 投放建议 建议品牌方根据蒲公英内容合作预算，配合一定比例的流量投放预算建议品牌方积累一定的合作笔记数量，更科学全面的进行数据评估 ٖಙ஀૯ᾨ៽ᯨᆊᮨបრআᅥૄᒽϬთᾩؔ࿿ٖࡰ֙ᑭ፥੄ࢉ୪ᅨ࢓፸˺ٖԊ᪷يᾩಇԊٖ֙ᑭ፥੄ࢉ୪ᅨ࢓፸˺໷ᦩᎡႏ ᘗ᪷ӊ̄Ꮓᇨ 合作形式（可三选一） 模式一 模式二 模式三 OROR 商家自助投放全程自发自接 商家自发任务服务商承接任务 服务商替品牌 发布任务、承接任务 ٖࡰٖࡰ ٖࡰಇԊٖ ಇԊٖ ಇԊٖ 入驻平台开通权限 04操作方式 发布任务获取密钥下单博主关联任务 笔记发布查看数据 筛选笔记进行投流 入驻平台，开通权限 平台入驻步骤一览 京准通 օՋఓᮨѸᱝ 京东联盟 ୪ՋఓᮨѸᱝ 蒲公英平台 聚光平台 京东联盟入驻流程 京准通入驻流程 京东联盟账号需注册成「企业账户」 京东联盟账户背后绑定的「企业主体」，必须与在蒲公英平台「下单/给达人发任务」的「企业主体」一致（100%完全一致，一字不差） 蒲公英平台入驻流程 聚光平台入驻流程 ۸ᔋօᔋ୪܂౞ʾᾖ՟ٖࡰᔋठօऩΨԊnjᔋठ૜୪ΨԊ׵ಇԊٖಁؔ࿿օऩΨԊnj૜୪ΨԊ܂౞ʾᾗᾚ需要用【同一企业主体】成功注册京准通和京东联盟平台并开通对应权限后才可以发布任务，且商家/服务商在京准通注册的京准通PIN需与在京东联盟注册的京东PIN一致； ᖈडࡗથ๪Ґ֙ৱჳ 入驻平台，开通权限 接发任务权限开通 品牌授权代理：۸ಇԊٖಁؔ࿿ఓօऩΨԊnj૜୪ΨԊඓ঎˗ᮨបಇԊٖѭևৈؔ࿿ఓଢ଼ಝૄ֙ᥧ᜿օऩΨԊnj૜୪ΨԊዬௐϙǍ发任务权限：օΨԊఓ۸̛Ҭᦎॏ֚ǘ዁ޏΨԊǙ–ቶᖷΨԊ–࢓፸˺ॏ֚ᦃଗѸ֎ *ǘ዁ޏΨԊǙ–ቶᖷΨԊಝ᭫ᮨបრআᅥϬთᾚᑭ፥੄ࢉॢᅨٖԊ᪷يPS໷ᦩᎡႏ 接任务权限：୪ΨԊఓ۸̛ˌᑭᆈॏ֚Ϭთư̈́፸ΨԊǙ಺܏ᅨѸ֎ 权限名称 ؔ࿿ଢ଼ಝΛႏ 权限申请位置̛Ҭᦎ 申请步骤̛ҬᦎΛႏᡫસϒ፥ օΨԊಝ᭫ ̛Ҭᦎ 1ᔋ೨౅ֿ಄ǘ዁ޏΨԊǙѸ֎ᾚᖈఢѸ֎ᮨបআᦎᆏॢಝ᭫ 2஀Ϸ̛Ҭᦎ֝ʽឦᡫસ1*/ᾚআᦎಝ᭫֯ఓ֙۸዁ޏΨԊ֚֯օऩΨԊ 3ᑭ፥׾׾ᐤᾚᐤ֠ᾨ10205079@59ᾩԉᐤᣗঽᾨϬთ1$ዉþٖࡰ׾׾ÿ ஛፨ᐤ֠ԉѸᐤᾚݫҖ஀૯ᆏॢᝉՋЕਪ ୪ΨԊಝ᭫ ̛ˌᑭᆈ 1ᔋ೨౅ֿ౅Ϋˊ୬ࡥᤔΩᾚᖈˀ౅ᮨӰ঺̛ˌᑭᆈ˟ᯤ๪ҐআᦎΫˊ୬ࡥᤔΩǍ 2ഈ୔ơ̌ˌᑭᆈ̛፸ಇԊٖѸᱝௐϙૂҐǓݫҖǒಇԊٖѸᱝრᝉ–TIFFU࢓፸˺୪ΨԊಝ᭫რǓ 3ݫҖ޼ᝉഉ֯օ᥽ᧉΦᔎWFOEPS!jE.DPN ̛ˌᑭᆈ̛፸ಇԊٖѸᱝௐϙૂҐ 审核时效 ಝ᭫۸஀૯რ֯1–3˔घϙతআᦎ 发布任务，获取密钥（京准通+京东联盟） 发任务流程 成功入驻京准通平台并开通发任务权限后，需登录平台首页进入【内容广告】板块，通过左边任务栏选择【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建种草任务】，首次发布任务需要签署【京东联盟开放平台服务协议】，签署后才可发布任务。 ǘ዁ޏΨԊǙ–ǘቶᖷΨԊǙᮨបআᦎ࢓፸ᆈᅥ֮Ջಝ᭫ᾚᑭ፥੄ࢉॢᅨ࢓፸˺ٖԊ᪷يPS໷ᦩᎡႏᥧ᜿რআᦎǍ ᖈˀሖ࡞౅ֿጂᐖᥝՇ៊ᾚ֙ᥧѸ̛Ҭᦎॏ֚–ǘҍࡲॗוǙ–ङᥖΨԊ೻ǘᡫસЕਪǙ೨ᆘՇ៊ጂᐖ੏Ҥᾚ॑ᥧ᜿Շ៊ጂᐖ 发布任务，获取密钥（京准通+京东联盟） 发任务流程 签署协议后，可前往【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建种草任务】发布站外任务并填写相应信息 目前根据发任务方的两种角色（品牌商家/服务商），一共分为两种发布任务场景： ○发任务方为品牌商家：֙ΝᦃଗٖࡰᔋठօऩΨԊᾚᔋठ૜୪ΨԊᾩ˷֙ΝᦃଗٖࡰᔋठօऩΨԊᾚპଧ࡞ಇԊٖ૜୪ΨԊ ○发任务方为服务商：ಇԊٖᔋठօऩΨԊґᔋठ૜୪ΨԊᾚό۸օऩΨԊӰᮨបৈӠؔ࿿ٖࡰᅨଢ଼ಝᾚ޾ϓଢ଼ಝվ࿐1BSU1ǘѸᱝॏ֚ᾚআᦎಝ᭫Ǚ᧨ӊ 当发任务方为品牌商家时，需要登录京准通平台-进入【内容广告】-在左边任务栏选择【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建站外任务】 ݫҖࡗΨԊបน֯ᾚᮨបݫҖٖؔЕਪᾖٖؔጻᆊ޾ϓ೨૛ᱬ៛ᾗᾚݫҖࡗ෪֯ྠӂǘօऩΨԊǙથԈօऩΨԊ օऩΨԊ֯֙۸ư̈́ҬᦎǙ–ǘҍࡲॗוǙ–ǘٖࡰΨԊǙ–ǘ዁ޏΨԊǙ–ǘቶᖷΨԊǙ–ᦃଗΨԊǘ೨ᆘǙᗫևΨԊ*%ցࡹᩣ ○ٖࡰᔋठօᔋठ୪యᾚᮨប۸ǘ౅ֿᔋօᔋ୪Ǚމᦃଗǘ౅Ǚᾚ发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥 ○ٖࡰᔋठօᾚଧ࡞ಇԊٖ૜୪ΨԊయᾚᮨប۸ǘ౅ ֿᔋօᔋ୪ǙމᦃଗǘֿǙᾚ॑ݫҖଧ࡞ಇԊٖ*%ᾚօऩΨԊ֯ᮨប୪Ջහ᱿ ๪ᾨಇԊٖ*%֙۸̛ˌᑭᆈ֝ʽឦᡫસ1*/˗ᗫևᾖ୪ՋಇԊٖᮨሖВ۸៽ಬΨԊ૯֮ળශయᬬӰྠӂሖេ૯֮ᾚֿӕΨԊ࢐ζևີᾚ૯֮ળශతಎ ಂన˞නతᾚΨԊআߛయᬬಂన˞૯֮ળශతಎ֯ʷޗᾚ՟9.1օऩΨԊᾚಂన9.2૯֮ળශᾚΨԊ୬ॗআߛతಎಂన˞9.3ᾗ 发布任务，获取密钥（京准通+京东联盟） 发任务流程 当发任务方为服务商时，通过品牌商家授权后，需要登录京准通平台-进入【内容广告】-在左边任务栏选择【商家任务】-【站外任务】-【种草任务】-【新建站外任务】，发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥 ๪ᾨΨԊআߛయᬬցΨԊᎥಪయᬬࢉॢ௻୔κ᥃ץಎΨԊআߛయᬬಂన˞නతᾚ՟9.1օऩΨԊᾚಂన9.2ΨԊআߛ୬ॗ ݫҖࡗΨԊបน֯ᾚᮨបݫҖٖؔЕਪᾚݫҖࡗ෪֯ྠӂǘօऩΨԊǙથԈօऩΨԊ օऩΨԊ֯֙۸ư̈́ҬᦎǙ–ǘҍࡲॗוǙ–ǘٖࡰΨԊǙ–ǘ዁ޏΨԊǙ–ǘቶᖷΨԊǙ–ᦃଗΨԊǘ೨ᆘǙᗫևΨԊ*%ցࡹᩣ 发布任务，获取密钥（京准通+京东联盟） 接受任务，获取密钥 当发任务方为商家时，有两种接单方式 商家自己发布任务自己承接任务，即自发自接模式，成功发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥，可在京准通平台-【商家任务】- 【站外任务】-任务详情中查看任务组ID及密钥 商家自己发布任务，由指定服务商承接任务，即自发他接模式，成功发布任务后需要有指定服务商接单步骤 ○ಇԊٖ᱉න૜୪ΨԊయᾚᮨបᅤদ̛ˌᑭᆈॏ֚– ǘદᅨ୬ॗǙ಺܏–ư̈́፸ΨԊǙ–ǘՇ៊ጂᐖǙމጂᐖՇ៊ ○થԈጂᐖՇ៊֯ᾚಇԊٖᮨᅤদ̛ˌᑭᆈॏ֚–ǘદ ᅨ୬ॗǙ–ǘΨԊॗ܂Ǚ–ྠӂǘˁUB֪ϙǙ–ݫҖ૯ ֮Еਪ–ᥘથ֪ϙ ○ᥘથ֪ϙ֯ᾚಇԊٖ֙۸̛ˌᑭᆈॏ֚–ǘદᅨ୬ ॗǙ–ư̈́፸ΨԊǙ–ǘદᅨΨԊǙ–ǘቶᖷΨԊǙ–ǘ೨ᆘ៾੏Ǚ˗೨ᆘΨԊ᎖*%ցࡹᩣ 当发任务方为服务商时，成功发布任务后无需接单步骤，自动生成任务组ID及密钥，可在京准通平台-【商家任务】- 【站外任务】-任务详情中查看任务组ID及密钥 下单博主，关联任务（蒲公英平台） 在发任务方成功发布任务且接任务方也已成功承接任务并获取任务组ID及密钥后，接任务方需在蒲公英平台绑定任务组后才能下单博主，若接任务账号为蒲公英服务商账号，需要在蒲公英平台得到品牌授权 当接任务账号不是蒲公英服务商账号时，需在蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】-【京东自建任务】-【绑定任务组】-填写对应的任务组ID及任务组密钥进行绑定 当接任务账号是蒲公英服务商账号时，需在蒲公英平台-【我的】-【任务组管理】-【绑定任务组】-填写对应的任务组ID、任务组密钥及报备品牌进行绑定 ๪ᾨʷ˔ΨԊ᎖*%֔֙Ꭳ࡞ʷ˔૯ފؔ࿿ᡫ֠ થԈᎣ࡞ΨԊ᎖֯ᾚ֙Ν۸ǘદᅨǙ–ǘΨԊ᎖ጌႏǙ–ư̈́ˌᔋօΨԊ᎖Ǚ–ǘᎣ࡞ΨԊ᎖Ǚ–೨ᆘҀᑭឿՋЕਪց௻୔κ᥃ဢ৵ ஀̔Ꭳ࡞ΨԊ᎖რ֯ᾚᮨបؔ࿿ᮨ۸ᘾѻᖌॏ֚–ǘદᅨǙ–ǘΨԊ᎖ጌႏǙ–ư̈́ˌଢ଼ಝΨԊ ᎖Ǚ˗ࢉΨԊ᎖ᥧ᜿Ջන/૙ᨸଢ଼ಝ ๪ᾨՋනଢ଼ಝᾨ֭ੱ៽ಇԊٖᡫ֠Ջ˔ΨԊ᎖ᅨଢ଼ಝ ૙ᨸଢ଼ಝᾨ֭ੱ៽ಇԊٖᡫ֠֯Ꮌრᅨ઼಄ΨԊ᎖ǘᔋԍଢ଼ಝǙᾚఢᮨґՋනଢ଼ಝᾚଢ଼ಝથԈ˨֯˷֙ևີଢ଼ಝᾚडଢ଼ಝឿՋˀֈ঴؜ᾚ΍֙ෂीκ᥃௻୔ 下单博主，关联任务（蒲公英平台） 成功绑定任务组后可在蒲公英平台筛选博主-【发起合作】-在【跨域合作平台】中选择【京东合作任务】-选择已经绑定的任务组ID-进行下单 ๪ᾨᮨបআᅥૄࢷቆ៽࠸ෞѸ֎ᾚᆊӰ̩௡ଥ࡞Ӣ/଎Ԡ֪ϙᾚ˅ˀ௡ଥδ௫/᯳࡞/ԉྵඓ঎ ᖈᮨࢉՋ˔Վ˟ឿՋ௦Χᾚᮨប۸ឿՋօ᢯֪ϙᯤᯅՎ˟ЕਪʾఓԥᦃǘˁՎ˟ՇٖΧഉǙᾚྠӂօ᢯֪ϙӕζឭօটኲሖេ 笔记发布，查看数据 成功下单后等待博主发布笔记，笔记发布t+1后可在小红书、聚光、京准通和京东联盟后台查看数据 ๪ᾨΨԊ᎖௻୔ဢ৵֙Ӱ঺ᘾѻᖌॏ֚–ǘદ