墨西哥智能娱乐家居设备用户调查v1

2023 墨西哥智能娱乐家居设备用户调查 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告要点 •消费者生活概况调查（教育程度、收入） •消费者生活习惯调查 •消费者对身边环境看法调查 •营销手段消费者调查 目录 1.人群受众分析 •年龄阶段 •性别 •教育 •收入 •家庭分类 •社区类型 •LGBTQ+性少数群体 2.消费者生活习惯 •价值观 •主要兴趣 •运动类型 •关注的运动类型 3.消费者态度 •消费者态度 •创新产品接受态度 •墨西哥所面临问题 •政治倾向 4.营销方式接触点 •媒体使用数据 •网络营销接触点 •设备平台接触点 •社交媒体接触点 •线下营销接触点 扫描领取报告 1 概览 概述 •本报告分析了对“您是否拥有智能家居设备（即 可以通过智能手机/互联网连接控制的设备？）” 消费者调查报告细节 •设计：在线调查，分割问卷设计 •持续时间：约15分钟 扫描领取报告 多项选择问题回答“是的，用于娱乐”的消费者。•语言：每个国家的官方语言，并提供美式 该报告为读者提供了墨西哥智能家居娱乐设备所有者的全面概述：消费者群体；消费者喜好；消费者意见。报告提供了有关消费者的人口特征统计、生活方式、观点和营销接触点的见解。此外，该报告还允许读者将墨西哥娱乐智能家居设备的所有者（“目标受众”）与图表中标记为“总受访者”的墨西哥普通在线用户进行比较。 英语作为替代语言 •地区：56个国家 •受访者人数： •进行扩展调查的国家/地区超过12,000个基础调查；样本超过2,000个 •样本：互联网用户，年龄18–64岁，按性别和年龄设定配额 该报告根据消费者洞察全球调查每季度更新一次。•实地考察：持续由1月-12月进行调查；进 行扩展调查的国家一年内更新四次数据 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 人群受众分析 消费者年龄阶段 Z世代 千禧一代 X世代 婴儿潮一代 性别 男性 女性 49% 51% 48% 52% 4% 24% 41% 32% 4% 24% 42% 30% 目标受众 总受访者 目标受众 总受访者 消费者受教育程度 54% 51% 22% 23% 8%8% 8% 10% 6% 6% 0% 1% 2%2% •从年龄比例来看，不论是目标受众还是总受访者，智能娱乐家居的主要消费群体还是以千禧一代的年轻人为主，两个群体的比例均达到40%左右。以性别分类，男女比例也基本持平各占一半，男性受众比女性稍多出1%-2%。 •62%的目标受众拥有大学学历，在 未受教育/小学学历中学学历高中学历技校/职校教育本科学历硕士学历博士/博士同等学历 总受访者中拥有大学学历的也基本占到了59%。 目标受众 总受访者 墨西哥家庭平均月收入水平家庭类型 扫描领取报告 25%26% 20% 18% 8%8% 5%6% 7%7% 4%4% 单身家庭情侣家庭单亲家庭核/婚姻家庭多代同住家庭多成年人家庭其他 目标受众 总受访者 33% 33% 34% 29% 35% 36% 32%31% 目标受众 总受访者 高中低 3调查：1617名目标受众，10702名总受访者；1818名目标受众，12151名总受访者（从左到右） •基本人群特征 •数据显示，主要目标受众的收入水平分布与一般用户的分布相似，高中低占比平均都在30%左右。目标受众收入水平高的占比略大，达到36%。 •数据显示，32%的娱乐智能家居设备拥有者生活在婚姻家庭中，一般用户在此家庭类型中占比也达到31%；其次为多成年人家庭和情侣家庭类型，分别平均在25%跟20%左右。 扫描领取报告 3 1.人群受众分析 •基本人群特征 消费者居住社区类型 21% 18% 19%18% 12%13% 8%10% 6% 6% 34%34% 扫描领取报告 农村社区 小城镇 中型城镇 大城市 百万人口大城市 5百万人口超大城市 •数据显示基本70%以上的目标受众跟一般消费者都居 目标受众总受访者 住在大城市中，居住在小城镇及以下社区的人口占比都非常少。 1.人群受众分析 •基本人群特征 LGBTQ+少数性群体占比 扫描领取报告 89% 7% 目标受众4% 总受访者 88% 是否不愿透露 5% 7% •数据显示，两个群体中接近90%的消费者均表示自己非LGBTQ+少数型群体，少数群体仅占7%。其中5%左右的人表示不愿透露此信息。 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 消费者生活习惯 人生价值观问卷调查 44%45% 39%39% 36%35% 35%35% 31%31% 27%28% 14%15% 11%10% 7%6% 57%56% 扫描领取报告 活得真实受人尊重 实现成功价值 学习新事物 健康安全 关系和睦 自己决定人生 事业进步 获得快乐 社会公正传统 •数据显示一半以上的消费者觉得活得真实切受人尊重是人生中最中套的事。仅有不到10%巨额的 目标受众 总受访者 传统最重要。 兴趣爱好调查 64% 60%56% 53%51%49%48% 43% 47%46%46%46% 40%38%38%38%37%38%35% 34% 电影、音乐电视剧 科学/科美食技烹饪 旅行财经相 关 健康运动事业、教育 时尚类家庭育儿 •这份调查显示调查对象都对电影、科技等日常居家生活更 目标受众 总受访者 感兴趣，占比达到50%以上。对户外运动或者社会相关感兴趣的相对较少。最后才是家庭育儿累的，占三成左右。 墨西哥消费者喜欢的运动占比 22%22%21%21% 20%19% 13%13%12%12% 9%9%9%8%8% 7%7%7%6%6% 慢跑/跑步足球有氧运动篮球骑行远足瑜伽&拉伸游泳&潜水跳舞橄榄球 目标受众总受访者 •上图数据显示目标受众与一般消费者的运动类型并没有特别大的偏好区别，跑步与足球运动占据首 位，最后才是橄榄球这样的激进运动。 墨西哥前十人气比赛赛事关注占比 33% 31% 21%19% 17%17%16% 14% 14%12% 9%8%8%8%8%8%7%7% 5%4% 足球橄榄球拳击篮球棒球综合武术网球摩托比赛排球骑行 •数据显示足球是最受消费者欢饮的体育赛事， 目标受众 总受访者 三成的目标受众跟一般民众对这项运动非常感 兴趣，其次是橄榄球，占比达到20%左右。 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第03章 消费者态度 3.消费者态度 对智能家居反馈 扫描领取报告 50% 48% 40% 38%37%37% 30%28%27% 26% 家庭安全为首要 实时监控操控住宅能让住宅更加环保能制定日常省钱方案目标受众总受访者 担心房子被入侵导致隐私泄露 •数据显示一半左右的消费者对家庭安全/住宅安保表示关心；其次是房子的动态，40%左右的消费者希望能远程监控操控自己的房子。有30%左右的人也表示担心联网之后的隐私会被他人入侵窥探。 3.消费者态度 38% 40% 29% 29% 18% 18% 14% 12% 1% 1% 自愿寻找体验 乐于接受 愿意尝试 不便接受 不会尝试 积极接受创新产品的消费者类型占比 扫描领取报告 目标受众总受访者 •基本上40%左右的消费者表示对于创新产品是愿意接受尝试的，但是拒绝使用新产品的用户跟消费者占比也不小，足足达到30%。 3.消费者态度 71%70% 64%61% 57%58%57%57% 55%54% 49%49% 43%43% 43%41% 38%40% 32%30% 犯罪率 教育水平 贫困 失业问题 经济发展通货膨胀健康医疗保障 环境 食品安全 住房问题 目标受众 总受访者 用户眼中墨西哥目前面临十大严峻社会问题 •墨西哥民众关心的最多的还是社会治安问题，70%回复占比都集中在犯罪问题上。其次是教育水平以及贫困现象，占比达到60%左右。其中也有50%的消费者反馈通货膨胀所造成的生活成本增加问题。 扫描领取报告 3.消费者态度 消费者政治倾向 扫描领取报告 19% 27% 30% 24% 17% 26% 32% 25% 目标受众 总受访者 左派中立右派不愿透露 •数据显示，两个消费者群体中占比最大的是中立派人士，达到30%左右。右派跟左派的占比相近，都在25%左右。其中约20%的群体不愿透露自己的政治倾向。 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第04章 营销方式接触点 3.营销方式接触点 85% 81% 83%81% 76% 70% 67%64% 58% 51% 47% 44% 43%45% 31%30% 27%26% 26%28% 5% 4% 电视 网络视频 电影/电影院 网络音乐 网络新闻 博客 电台 网络杂志 杂志 每日报纸 每周报纸 过去四周内消费者使用的媒体端口类型 扫描领取报告 目标受众总受访者 •数据显示两个消费和群体之中传播最广的媒介依旧是电视传播途径，其比例占到80%；并列第一的还有网络视频传播，比例同样占据80%。其次是电影及网络音乐，比例分别占到70%与65%左右。 3.营销方式接触点 过去4周沙特消费者使用的十大媒体类型 61%58% 扫描领取报告 52% 48% 42%40%41% 36% 39% 34%36%32%35% 30% 32% 31% 28%29% 26% 25% 视频链接社交媒体流媒体网店品牌app/官网电子游戏音乐链接其他app搜索引擎论坛app/博客 目标用户总受访者 •数据显示,通过视频链接跳转的流量在调查结果中的比例是最高的，在目标受众跟总受访者中的比例分别都有61%和58%；其次是社交媒体，比例也都在50%左右。 3.营销方式接触点 沙特消费者经常使用的网络设备平台 76% 70% 56%55% 48%46% 47%45% 41%38% 37%34% 34% 31% 25%24% 智能手机 智能电视 笔记本电脑 平板电脑 目标受众 游戏机 台式电脑 总受访者 流媒体设备 智能音箱智能手表 90%87% •调查结果显示，智能手机依旧是主流网络接入平台，在两个调查群体内都占90%左右；其次是智能 电视，两者的比例都能达到70%以上。笔记本电脑与台式电脑的占比排在后面，基本也有45%以上。 扫描领取报告 3.营销方式接触点 消费者社交媒体活动类型 扫描领取报告 67% 61% 60%59% 58%55% 56% 53% 55%52% 42%40% 40%39% 37% 36% 28%28% 21%20% 10%10% 1%1% 私信 被点赞 发布照片/视频 评论 关注 被转发 点赞公司推文更新社交状态关注公司账号分享公司推文较少用社交媒体不用社交媒体 目标受众 总受访者 •数据显示用的最高的频率为私信行为，占比在调查对象中达到67%跟61%；其次是点赞、发布照片和视频动态。较少用社交媒体跟不使用社交媒体的人占比极少，不超过15%。 3.营销方式接触点 过去四周墨西哥消费者接触到的线下营销方式 45%44% 45%42% 28%28% 24%25% 22%21% 22%22% 18%17% 电视 公共场所广告 直接到店 电影/电影院 电台 杂志和期刊 每日新闻报纸广告邮件推送 目标受众 总受访者 59%56% •线下营销最好的方式还是通过视频途径，也就是电视，在消费者比例中都能占到55%以上。其次类似公共场所的广告牌或者直接在店内的比例也相当高，比例均能达到45%左右。 扫描领取报告 ConsumerInsight 24 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。 •未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。 •凡转载、摘编或利用其它