上半年良品铺子娱乐营销汇总
上半年 良品铺子娱乐营销汇总 目录 01.上半年营销汇总 02.营销类型分类简析 01 上半年营销汇总 上半年良品铺子每月营销活动汇总 •品牌节庆营销：新年促销活动； #真心话让彼此知道#新年主题视频营销活动； •线下门店： “低于7度欢乐送”优惠推广；会员积分节庆营销； •代言人推广：宣传、互动； •品牌节庆营销：新年、情人节主题视频节庆营销； •联合营销： 良品铺子×摩拜单车#慢享生活美一天#主题活动； •娱乐营销：电影《疯岳撬佳人》互动营销推广 •线下门店：会员积分节庆营销； •代言人推广：促销活动线上推广； 一月二月 •代言人推广：#杨紫酸甜在一起# •品牌活动： #梅你不行#主题线下门店活动、视频宣传；女神节主题； 赞助“成马”、张信哲生日会 •娱乐营销： 电视剧：《寻找前世之旅2》《不一样的美男子2》 电影：《夜色撩人》 •联合营销:良品铺子×OFO线下骑行活动 •娱乐营销： 电视剧：《亲.爱的味道》、《不一样的美男子2》； 电影：《大话西游之大圣娶亲》、《欢乐颂2》 •线上推广：良品铺子会员越南定制旅行宣传 •线下门店：会员优惠营销推广 三月四月 上半年良品铺子每月营销活动汇总 •代言人推广： 良品铺子产品升级发布会暨黄晓明粉丝见面；517吃货节-杨紫天猫直播活动； •品牌活动： #好零食有故事#主题视频宣传 #不从众，才楚棕#《非正式会谈》节目赞助&粉丝见面会 •娱乐营销：电视剧：《欢乐颂2》 电影：《临时演员》、《荡寇风云》 •品牌活动： 良品铺子×同道大叔良品生活馆开业直播宣传#好零食有故事#主题视频宣传 #良品铺子爱心助考公益行#良品会员定制旅行招募 •娱乐营销： 电视剧：《欢乐颂2》、《复合大师》 电影：《变形金刚5》、《明月几时有》、《建军大业》 五月六月 •门店线下活动： 良品生活馆线下优惠推广；#会员积分狂欢季# •品牌推广： 良品会员新加坡之旅宣传；良品铺子APP推广； •娱乐营销： 电视剧：《复合大师》 电影：《绝世高手》、《绣春刀2》、《战狼2》《心理罪》 《建军大业》《三生三世十里桃花》《我是马布里》 每月日常互动营销： 1.#良品周四会生活#微信会员商城秒杀、微博晒单转发抽奖； 2.品牌联合互动营销推广。 七月日常 02 营销类型分类简析 Part1 代言人宣传推广 代言人宣传推广 节庆营销助推品牌活动助推新产品推广粉丝活动宣传 代言人宣传推广：节庆营销助推 春节节庆营销 1-2月 线上&线下促销 品牌形象推广 购物节节庆营销 517吃货节直播 618狂欢节促销 周年店庆促销 普通节庆营销 3.8女神节线上促销 520表白日促销 …more 代言人海报视频助推宣传，借助粉丝效应扩大影响。 代言人宣传推广：节庆营销助推 品牌线下门店积分兑换活动 微博图片：杨紫形象宣传海报； 微博互动：参与话题讨论#今年过年你带谁回家#，抽取三位送精美礼品。 打年货到良品 杨紫新年祝福视频推广； 粉丝效应助力品牌宣传：#年的味道#在良品，新年把良品零食带回家。 #低于7度欢乐送# 杨紫开年新动态，联合良品铺子线下门店发福利：良品门店所在城市气温低于七度，都可在门店领取低温福利。 517吃货节宣传 微博图片：杨紫形象宣传海报。 微博互动：#好故事换零食#话题活动推广，评论分享自己的零食故事，抽取30人送良品零食。 代言人宣传推广：节庆营销助推 淘宝618狂欢节促销 微博图片：杨紫形象宣传海报，618狂欢节促销宣传； 微博内容：618优惠信息，优惠券地址链接。 良品四川五周年店庆 微博图片：杨紫宣传海报； 微博互动：转发微博抽取三位送精美礼品。助推四川线下门店促销活动宣传。 女神节线上促销 杨紫形象活动海报推广妇女节促销活动 #520表白日#促销 杨紫形象520宣传海报：我只接受好零食的表 白； 节庆主题宣传：520表白首选良品铺子零食。 517吃货节天猫直播活动宣传全程。 宣传预热 直播活动回顾 微博图片：杨紫形象宣传海报，517吃货节直播宣传。 微博互动：活动粉丝招募；转发微博并@一名好友，有机会获得参与现场直播的机会。 微博视频：杨紫517吃货节直播宣传短片，直播活动宣传推广。 微博图片：杨紫517吃货节天猫直播现场图片；微博互动：转发杨紫的直播预告微博。 天猫直播活动预热。 微博视频：杨紫517吃货节天猫直播视频，宣传推广517吃货节。 微博图片：杨紫517吃货节天猫直播现场活动照片； 总结517直播活动情况，福利促销活动宣传。 代言人宣传推广：品牌活动助推 品牌日常促销活动 #良品周四会生活# 每周微信商城促销 品牌推新活动 良品升级发布会 良品APP推广 …more 代言人人气流量带动品牌活动热度，增大活动影响范围，提高声量。 代言人宣传推广：品牌活动助推 良品APP活动宣传微博图片：杨紫形象宣传海报，良品铺子APP推广； 微博互动：上良品铺子APP晒图参与寻找杨紫活动，有机会获得200元美食大礼包。借助粉丝效应推广品牌APP。增加APP用户数量和活跃度 #良品周四会生活#微信商城促销活动 微博图片：杨紫形象活动海报推广良品每周微信会员商城促销活动； 微博互动：微博转发晒单抽取幸运顾客送礼品。 良品铺子产品升级发布会暨黄晓明粉丝见面会 黄晓明粉丝见面会直播，良品新升级产品宣传。 良品铺子产品升级发布会暨黄晓明粉丝见面会 宣传预热直播活动回顾 微博图片：黄晓明宣传海报，良品铺子新品发布会宣传预热； 微博图片：黄晓明见面会现场图片，良品铺子新品发布会直播宣传； 微博链接：黄晓明见面会现场活动直播链接。 微博图片：黄晓明见面会现场图片；良品铺子新升级三大产品宣传推广。 代言人宣传推广：新产品助推 新产品助推 美人一口粽宣传推广 代言人海报、话题宣传，推广品牌新产品。 代言人宣传推广：新产品助推 “美人一口粽“推广 杨紫形象宣传海报，宣传新品“美人一口粽”。 微博互动：H5小测试测算爱情之路宣传产品；转发并@闺蜜，抽10位送美人一口粽礼盒。 果干类产品推广 杨紫形象活动海报推广良品果干类产品；微博互动：转发评论你的恋爱味道，抽取最特别的五位送上零食大礼包。抽奖活动推动品牌和话题宣传。 代言人宣传推广：粉丝活动宣传 粉丝福利活动 粉丝活动奖品赞助 签名照抽奖 …more 代言人签名照等福利发放，利用粉丝效应传播品牌，提升热度。 代言人宣传推广：粉丝活动宣传 粉丝福利活动 杨紫照片、签名照图片； 微博互动：转发微博抽取粉丝送杨紫签名照。 粉丝福利活动助力品牌宣传推广。 赞助粉丝活动 良品赞助粉丝活动，提供产品作为奖品。推广品牌 Part2 影视剧娱乐营销 影视剧娱乐营销 电影合作推广电视剧合作推广综艺节目合作 影视剧娱乐营销：电影互动宣传 转发抽奖 集中7月 弥补电视剧空窗 推广品牌 转发抽奖活动增加人气，推广品牌。 7月影片·大热大制作电影 《我是马布里》《战狼》 《绝世高手》《绣春刀》 《建军大业》 影视剧娱乐营销：电影合作推广 转发抽奖送电影票 7月影片·大制作电影 《三生三世十里桃花》 《神偷奶爸3》 影视剧娱乐营销：电影合作推广 转发@梦洁家纺官方微博 的微博，电影《神偷奶爸3》正版周边抽奖。 合作周边产品宣传，发布会互动宣传。 联合@猫眼电影，转发抽送电影票 5月影片 4月影片·热门影片 6月影片·特效大片 《荡寇风云》 《明月几时有》 影视剧娱乐营销：电影合作推广 《变形金刚5：最后的骑士》 《临时演员》 《大话西游》《喜欢你》 转发抽奖送电影票 3月影片·悬疑 2月影片·爱情喜剧 1月影片·爱情喜剧 《夜色撩人》 《疯岳撬佳人》 《情圣》 影视剧娱乐营销：电影合作推广 转发抽奖送电影票 影视剧娱乐营销：电视剧互动宣传 《欢乐颂2》 “邱莹莹”与 良品零食 官博互动剧情讨论 植入产品宣传 代言人互动扩大宣传； 剧情相关转发讨论提高互动量和曝光率；植入画面宣传推广产品。 影视剧娱乐营销：电视剧合作推广 《寻找前世之旅2》互动宣传 《寻找前世之旅2》 关注@良品铺子、@良品铺子美食，转发微博@ 一位好友并说出最喜欢的角色，抽送@爱奇艺会员。 影视剧娱乐营销：综艺节目合作 《非正式会谈》 大量口播 品牌产品植入 粉丝见面会 综艺节目植入方式灵活有趣，吸引人； 《非正》粉丝忠诚度高，传播广； 线下见面会进一步提升关注度和传播度。 影视剧娱乐营销：综艺节目合作 良品铺子赞助《非正式会谈》端午特辑 转发综艺官博微博进行互动；配图现场大量产品植入、互动；趣味游戏增加曝光量和产品印象。 影视剧娱乐营销：综艺节目合作 《非正式会谈》节目中植入片段视频短片宣传 良品铺子赞助《非正式会谈》端午特辑
