三得利纯生啤酒Suntory direction
Agent 1.纯生策略建议 2.纯生KV提案 3.三得利品牌版权事宜（纯生、新鲜直送和尊娘） 4.尊酿KV品鉴篇人物替换建议方案 5.PrinceIconoptions 三得利纯生品牌方向 29-07 有什么大事？ 2016 2018 •2106奥运，欧洲杯和2018世界杯在前后，基本上没有什么大型活动； •国内有全运会，算是平淡的小年 消费群 •18-25岁男性(90h后），白领灰领热情有干劲，摆明态度，积极； •喜欢跟朋友铁哥buddies聚会聊天，去用餐、唱歌和泡吧； •乐观够阳光，拼搏为了更好的生活。 Weareinvincible,weareuniqueWeareincredible,wearefreeWearebeautiful,weareadreamWearewonderful,youandmeWearepowerful Wearepowerful Wefelloutandthesundroppeddown AndthemoonwashighandthestarswerebrightWestoodstillwhentheworldturnedround AndweknewthemandwearepowerfulWearepowerful Wearepowerful Wearemagnetic,weareboldWeareelectric,wewon'tgrowoldWearemysterious,wearewise 我们是90后，我们就是张扬！因为我们有张扬的资本！ 我们是90后，我们就是任性！因为我们有任性的资本！我们是90后，我们就是猖狂！因为我们有猖狂的资本！我们是90后，我们是张扬！可是我们不盲目！ 我们是90后，我们是任性！可是我们不虚伪！ 我们是90后，我们是猖狂！可是我们不无能！我们是90后，我们有我们的追求！ 我们是90后，我们有我们的态度！ 我们是90后，我们有我们的人生！我们是90后，我们有选择的权利！ 我们是90后，可我们不无能！我们有目标！ 我们是90后，可我们不懦弱！我们有保护自己的能力！ 90后的我们是年轻，可我们不需要用年轻来伪装自己， 90后的世界你们，不懂！我们的生活态度，你们，不懂！我们的世界不像你们那般虚伪，不像你们那般人心叵测！ 我们的人生你们无权干涉，也不要妄加评论！我们不需要你们的扶持，一样可以走的稳，走的踏实！ 90后态度 追求 寻求个性 趣味刺激 朋友说真话 APP冒险 有态度 自由 权利 社交任性媒体 青春 没耐性 90后态度 追求 寻求个性 趣味刺激 朋友说真话 APP冒险 有态度 自由 权利 社交任性媒体 青春 没耐性 游戏90后喜欢什么？ 追求 寻求个性朋友 APP 趣味刺激 冒险 运动 有态度 说真话 青春 自由旅游 事业 权利音乐 社交任性媒体 没耐性 消费者描述辛易大－独生子，23岁在外资网站从事程序员 每天工作10小时，希望成为工程师， 同时对手游也有很大兴趣，经常有空就会打游戏，在上班路上，中午饭等。 兴趣也多样，旅游，音乐和跑步，经常在朋友圈嗮嗮，当然也很陶醉自拍,有强烈的“存在感”。 下班后喜欢跟同事朋友吃饭聊天，喝喝啤酒，增加氛围 ”手机就是存在含意 很重视朋友，经常去唱K,泡酒吧，喝点啤酒，令情绪更high在家吃饭，也会随性喝喝啤酒，尤其是在看足球看DVD，一边看，一边发朋友圈，一边聊，一路喝喝啤酒。 没手机好像没了半条命“ 打游戏时，也会喝啤酒，感觉更爽 差不多半年就去旅游，开车或国外都行，喜欢那自由自在的感觉，不喜欢工作太忙太呆板，但也明白工作就是为了生活！ 很重视自我良好的感觉，不盲目跟从，很要摆出态度。 国内竟品口号偏向 三得利纯生：为金彩拼搏 哈尔滨啤酒：一起哈啤雪花啤酒：勇闯天涯 激励 青岛1903：精酿醇香，历久弥新 态度 青岛啤酒：激活人生 百威啤酒：百威，敬真我 喜力啤酒：敞开星世界openyourworld 欢聚，用名人，涵盖运动，音乐领域个人，主张冒险刺激，敢于挑战 自我 个人，明星，转走年轻路线，时尚音乐 嘉士伯啤酒：可能是世界上最好的啤酒probablythebestbee个r人int表he现w奔o放rld一面 虎牌啤酒：释放心中虎uncage 科罗娜啤酒：findyourbeach（发现属于你的海滩） 个人悠闲渡假氛围 音乐和社交类APP成为90后最爱（数据来源：《90后：互联网时代的原生民》报告） 音乐和社交类APP成为90后最爱（数据来源：《90后：互联网时代的原生民》报告） 同声同气 95.3％认为品牌应该要有自己的态度60%认为品牌必须有自己的态度 音乐和社交类APP成为90后最爱（数据来源：《90后：互联网时代的原生民》报告） 偏重娱乐 热门视频，花边新闻，评论，跟得上 音乐和社交类APP成为90后最爱（数据来源：《90后：互联网时代的原生民》报告） 90后的对品牌认知 40个90后男女 无一得知品牌质量特点等 •老化－感觉是老爸辈喝的啤酒，不属于年轻的我； •认知度低 － 对品牌很模糊，不大知道品牌的故事背景和特点 •认同感不足 － 对品牌归属感不够，是就是上海的，但没什么认同感； •偏向中低档 － 还是有点档次感不够，家里喝还行。 概 2015 念有态度－不盲目 调智慧 性 积极 欢聚 路线图 2016 坐言起行－不要空想 冲劲 阳光 欢聚 ? 爆发ing积极 欢聚 90喜欢什么？ 喜欢领域资本得着 音乐（舞蹈）青春资本 运动活力挑战 尝试以更广的层面与消费者认同不给自己局限在某一个领域 游戏时间成功 三得利 1.XX由自己 2.主场我做主 3.坚持挑战 20多年 独一无二地下矿泉水酿造 主场上海本地市场第一品牌 资本 坚持质量 态度推陈出新 概 2015 念有态度－不盲目 调智慧 性 积极 欢聚 路线图 2016 坐言起行－不要空想 冲劲 阳光 欢聚 XX由自己 主场我做主质量坚持挑战故事态度 爆发ing积极 欢聚 贯穿各层面 媒体广告 线上 继续品牌主题 主题形象表明态度教育广告故事／质量 在线移动自媒体增加品牌认知 线下－质量篇，工艺篇等 渠道路演 增强90后对品牌认知 自媒体互动表态平台 分享表态直播 90青年营，互动的主场 采用游戏，音乐舞蹈，另类运动做互动提升品牌故事和质量 质量篇 手游猜歌名 VR接歌词 挑战街舞 VR WiiSport 半码 品牌主题 方向一：XX由自己 90后强调自我认为精彩的定义也很主观直播就很能反映他们这方面态度 方向一：XX由自己 A1 方向一：XX由自己 A2 方向一：XX由自己 A3 方向三：坚持挑战 perspective 方向一：XX由自己 A-all 方向二：主场我做主 走自己的路，做自己喜欢的，因为这是我的地盘我的人生 是我主场，当然我做主啦！ 方向二：主场我做主 B1 方向二：主场我做主 B2 方向二：主场我做主 B3 方向二：主场我做主 perspective 方向二：主场我做主 B-all 方向三：坚持挑战 坚持，只是坚持的东西不一样，不是你的观点就要套在我身上我坚持打机，打出彩虹，我坚持挑战制度，的的快车出头了 方向三：坚持挑战 C1 方向三：坚持挑战 C2 方向三：坚持挑战 C3 方向三：坚持挑战 perspective 方向三：坚持挑战 C-all 方向一：XX由自己 方向二：主场我做主 方向三：坚持挑战 待续.........
