云南民国风商业氛围营建导则专题

沉浸式商业通用导则 （云南民国风商业氛围营建） 目录 CONTENTS 壹沉浸式商业 1.1沉浸式商业定义 1.2沉浸式商业设计原则 贰商业建筑立面风格指引 2.1立面风格总结 2.2立面风格设计原则 叁商业环境营造 3.1景观营造 3.2雕塑小品装置 2.3立面特点概述（以昭通项目为例） 2.4四大节点 2.5材料导则 2.6构件导则 3.3景观照明 3.4情景包装 壹 沉浸式商业 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.1沉浸式商业 沉浸式商业定义 •沉浸式商业 Immersion（沉浸）这个词汇在《设计的法则》给出的解释，是让人专注在当前的目标情境（由设计者营造）下感到愉悦和满足，而忘记了真实世界的情境。而沉浸式体验，是这几年才出现的概念。 沉浸式商业指：消费者不再单单拘泥于购物的需求，对休闲、娱乐体验也提出了更高的诉求，对此，商业更应该通过独特、新奇、完美、强烈和刺激的“五感”体验，把控气氛并激发消费者的购买欲望，给消费者带来全新的感官享受。 •沉浸感 通过强大的故事感、代入感、互动感、差异感，让消费者全身心投入，从而实现全神贯注的沉浸其中。 故事感 代入感 互动感 差异感 沉浸感 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则设计原则 沉浸式商业五大共性原则 1.主题调性本土文脉延续 2.起承转合诗意空间布局 3.沉浸商业场景氛围设计 4.天街模式复合环线营造 5.极致体验品牌IP塑造 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则文脉延续 （1）主题调性本土文脉延续 风格调性的凝练：项目所处自然环境、历史故事、民族特征、文化特质及特色风貌对塑造商业场景具有深远影响。 自然环境历史故事民族特征文化特质特色风貌 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则文脉延续 （1）主题调性本土文脉延续地貌条件-山水背景-气候特征-商业调性 明确呈现效果的底色 定调 区域区位 自然环境商业调性 民族特征 民族分布特殊性 文化特质 文化多元 素材选择多元 特色风貌 住屋文化主体选取 历史故事 单击此处添加文本具体内容，简明扼要的阐述您的观点。 文山、红河、西双版纳、思茅一带——壮、傣等 保山、大理、楚雄至昆明一线厂及其以北——彝、哈尼、拉枯、纳西等 城镇和内地坝区——汉族 临沧、德宏一带——布朗族、德昂族、低族、壮、傣等 明确区域内主要民族 佛教、道教、伊斯兰教、基督教和天主教、原始信仰宗教 第一时期“滇”文化；第二时期南诏、“大理”文化；第三时期；儒文化 梳理、明确项目地主要特色文化 干栏式建筑风貌、井干式建筑风貌、土掌房建筑风貌、汉式建筑风貌 明确项目地主要及可选取的建筑文化风貌 秦修“五尺道”；云南王、南诏统一洱海地区；筑拓东城；护国起义 明确项目可选取的主题故事线、确定营造主题 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则文脉延续 （1）主题调性本土文脉延续 云南省各州市主要特色文化可简单概括如下： 昆明市的特色文化悠久的历史文化、宗教文化、近代工业文化与外来文化等。玉溪市的特色文化江川青铜文化、新平花腰傣文化、通海回族、蒙古族文化等。 曲靖市的特色文化霎文化、青铜文化、陆良沙文化、富源古道文化、会泽古铜都古钱币文化等。楚雄州的特色文化彝文化、铜鼓文化、元谋古人类文化、牟定佛教文化和盐文化等。 红河州的特色文化个旧锡都文化、蒙自和开远外来文化、建水儒家文化和土司文化、元阳哈尼族文化和梯田文化、石屏名人文化和书院文化、河口谣族文化等。文山州的特色文化边地文化、壮文化、苗文化、广南穴居文化等。 西双版纳的特色文化傣文化、贝叶文化、小乘佛教文化、边地文化等。 昭通市的特色文化朱提文化、名人文化、大观古道文化和乌蒙文化等。 大理市的特色文化白族文化、南诏大理文化、佛教文化、巍山的蒙舍诏文化、古建筑文化和道教文化、剑川的青铜文化与名人文化等。保山地区的特色文化哀牢文化、古释道文化、永昌文化、腾冲的侨乡文化和名人文化。 临沧地区的特色文化茶文化、土司文化、古骚道文化、低族文化、双江拉枯文化和布朗文化等。思茅地区的特色文化茶文化、茶马古道文化、孟连土司文化、澜沧糯福外来宗教文化等。 迪庆州的特色文化藏文化、茶马古道文化、德钦茨中天主教文化和梅里雪山文化、维西摩崖文化和天主教文化等。怒江州的特色文化傈僳族文化、怒族文化、普米文化、沪水六库土司文化、兰坪本主文化等。 丽江地区的特色文化东巴文化、纳西文化等。 德宏州的特色文化傣族文化、土司文化、边地文化等。 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则文脉延续 （1）主题调性本土文脉延续 干栏式建筑 井干式建筑 土掌房建筑 汉式建筑 干栏式建筑风貌、井干式建筑风貌、土掌房建筑风貌、汉式建筑风貌 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则文脉延续 （1）主题调性本土文脉延续 民俗文化活动场景 民族活动场景 节庆活动场景 定位调性场景 传统风貌场景 民俗文化活动、历史故事选取 功能空间场景 地域特色场景 人文感受场景 文化活动场景 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则空间布局 （2）起承转合诗意空间布局 ， 空间布局：以场地条件为基础传统肌理为依据，设计场景故事线。 空间营造：针对场景需求设计空间效果。 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则空间布局 （2）起承转合诗意空间布局云南聚落布局形态 放射型 以四方街和戏台公共空间为中心呈放射状外向延伸 丽江古城、鲁使古镇沙溪古镇、喜洲古镇 方型集中型 按照礼制思想规划建设,道路呈棋盘式或网格状“十”字街 会泽古城、大理古城广南古城、剑川古城 带状鱼骨状 沿驿道交通或顺河流发展 盐津豆沙关 双廊镇、板桥镇 组团型 云南人口较少，聚落规模不大。在受地形、河流分割的地方，才有可能形成组团型聚落 禄丰黑井古镇 自由型 位于地形复杂地区，聚落规模较小，基本为自然村落，依山顺势而建 和顺、石鼓镇 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则空间布局 （2）起承转合诗意空间布局 适宜组织商业的形态提取：带状鱼骨状 古镇肌理特征：沿街形成前店后院格局，两侧为一、二层建筑，高度6米左右；巷道间距约**；路网节点处可设置楼阁等3层建筑，作为制高点突出中心。如碧溪古镇八角阁、义仓楼等。 人体感受特征：会出现疲劳感的生理极限步行长度为500米；200-300米为较合适的步行距离。因此应在合适的位置设置小广场等休息空间。 鱼骨状肌理 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则空间布局 （2）起承转合诗意空间布局 单元形式及尺度提取：前店后院、”三坊一照壁”、四合五天井、“六合同春” 特征：院落尺度约10~18m见方，可根据需要进行拼接 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则空间布局 （2）起承转合诗意空间布局 起——入口空间 标志性礼仪性对称性仪式感 承——商业内街 标志性引导性亲切感层次感 转——核心节点 标志性方向性趣味性张力感 合——终端界面 标志性稳定性边界感集合感 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则空间布局 （2）起承转合诗意空间布局 空间感受构成要素：三大围合要素（底、侧、端）+人体感受 底界面 端界面 侧界面 H W D L 底界面包括：路幅宽度D、街道长度L、步行道宽度Ds、车行道宽度Dc侧界面包括：建筑高度H、绿化高度Hl、小品高度Hx、临街建筑面宽W端界面包括：自然和人工物质构成，如山川、树木、塔楼、城墙等。 主要关注：D\L；D\H；W\D；Ds\Dc 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则空间布局 （2）起承转合诗意空间布局 D\L；保证街道空间形态与行为距离的重要指标（路幅宽度D；街道长度H） 老年人步速约为40-50米\分，一般行走20分钟左右需要小憩，故在150~200m左右需布置第一个休息点；青年人步速约为60-70米\分，一般行走30分钟出现疲劳感，故400~500m左右需布置第一个休息点。 人的心理的情绪与街道空间的序列具有一致性，兴奋点与生理尺度的疲劳点基本相吻合。因此，呼应起承转合的空间布局，在相应的位置设置节点广场，对整条商界分段处理，为人们提供休息驻足区域。 休息点的位置选取根据项目地形态、环线或单线的动线选择、人体感受综合确定，休息节点的主题内容根据当地文化故事进一步确定。 次街 次街 100~150m 主街 放·丰富 核心节点 150~200m 主街 收·引导 100~200m 一级节点 放·多维 端部广场 主入口广场 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则空间布局 （2）起承转合诗意空间布局 D\H；保证街道空间尺度均衡，让街道中的人感到开放感和围合感的重要指标（路幅宽度D；建筑高度H） 0.5~1 =1 =2 =3 ＞3 63°- 45° 27° 18° 14°- 给人一种高度包围感和庇护感。如果 45°锥形视域可覆盖对面建筑物从底部 行人可很容易地从街道的一侧看到街 街道另一侧的建筑物在观察者的视野 封闭感减少，空旷感逐渐增加，建筑 这种空间延伸过长，会产生压抑感和 到顶部的全部立面，即对面建筑物的 道另一侧建筑物的全貌，建筑物的全 中仍处于显著地位，街景的闭合感极 成为空间背景 幽闭感。因此，此种比例的街景布局 全貌，其视域的上限可达到建筑的天 部立面和细节清晰可见，同时，建筑 低，而且建筑物立面细节部分开始模 不适用于较长的街段，但可用于将某 际线。使街道与其两边的建筑之间保 物立面将占据全部视野。建筑观感宏 糊。成排的建筑开始充当空间边缘的 段空间暂时收缩。 持良好的平衡状态。 大。 角色。 围合感强 平衡、舒适 内聚、向心 排斥、离散 空旷、疏远 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则空间布局 （2）起承转合诗意空间布局 63°45° 27° ＜15m 沿主街建筑高度6~15m、主街路幅宽度12~18m；次街尺度4~8m；广场宽度20~25m；首层降低后可控制局部主路路幅宽度7~10m，衔接广场处时更容易形成广场开放的视觉感受，强调街道的通过性，确保立面一定的可视性的同时，促进人在街区中的活动；引导人流进入街道两侧店铺，而非在交通空间中滞留。 45° 45° 45° 局部内街广场 45°45° 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则空间布局 （2）起承转合诗意空间布局 W\D；保证街道侧界面空间节奏变化丰富有否的重要指标。（临街建筑面宽W；路幅宽度D） 当W\D＜1时，临街商店的面宽反复出现,容易产生富节奏的立面效果，如果出现建筑的临街面很大时可产用分段的方法来保持街道整体节奏感。 建筑的正立面划分可分为：竖向划分、横向划分、复合划分三类。其中竖向划分，由于竖向线条的增加给人一种向上的趋势，会显得挺拔、富有活力，横向的划分由于和街道延长方向一致，给人一种无尽的感觉，会显得沉重、消极。竖向划分应结合横向划分，形成变动丰富之感。 复合划分 竖向划分横向划分 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则场景氛围 （3）沉浸商业场景氛围设计 地域传统形式原型选取、分析与转译 多种样式、丰富组合，形成多层次多维度的视觉感受 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则场景氛围 （3）沉浸商业场景氛围设计 地域传统形式原型选取、分析与转译——民居 临街合院：沿街合院主要表现为院墙及精致门头 b b a~2a a a~2a b 沉浸式 商业 PRINCILIE 1.2沉浸式商业共性原则场景氛围 2a a 2a a （3）沉浸商业场景氛围设计 地域传统形式原型选取、分析与转译——民居 临