대한민국 100 2023

2023 SouthKorea100 가장가치있고강력한대한민국브랜드연례보고서 2023년7월 목차. BrandFinance소개3 보고서를펴내며8 AlexHaigh,ManagingDirector,BrandFinanceAsiaPacific 순위분석10 업종분석16 브랜드가치순위23 지속가능성25 순위산출방법28 우리의서비스35 ©2023Allrightsreserved.BrandFinancePlc. BrandFinance소개. BrandFinance는세계적인브랜드가치평가컨설팅기업입니다. 마케팅과재무간의틈을메웁니다 BrandFinance는마케팅과재무간격차를해소하는것을목표로1996년설립되♘습니다.그리고25년이넘는기간전분야의기업과기관이브랜드를수익과연결지을수있도록지원해왔습니다. 브랜드의재무가치를수치화합니다 우리는매년수천개의세계적인브랜드를점검합니다.이를바탕으로모든업종과국가를넘나드는 브랜드순위를선정해매년100개가넘는보고서를발간합니다. 특별한전문성을조합하여제공합니다 우리는마케팅과시장조사에서브랜드전략과시각적정체성,세금과회계에이르기까지광범위한분야를거친팀을갖추고있습니다. 기술적신뢰성을자부합니다 BrandFinance는잉글랜드와웨일스공인회계사협회의규제를받는공인회계법인이며,국제가치평가기준의회에가입한첫브랜드가치컨설팅기업입니다. 우리의전문가는국제공인된브랜드가치평가표준인ISO10668과브랜드가치평가표준인ISO20671 의제정에참여했습니다.우리의평가방법은글로벌독립감사기구인오스트리안스탠다즈에서두표준을모두준수한다는인증을받았으며,마케팅책임표준위원회의공식승인을받았습니다. 연락처. 비즈니스관련문의: AlexHaigh ManagingDirector,AsiaPacifica.haigh@brandfinance.com 미디어관련문의: AndrewEe CommunicationsDirector,AsiaPacifica.ee@brandfinance.com 기타문의: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 브랜드가치보고서를 요청하세요 브랜드가치보고서는브랜드가치산출에활용한추정과데이터소스,계산방법에대해상세한분석을제공합니다. 각보고서는브랜드가치를성장시켜실적을높이기위한전문가의권장사항을포함하고있으며,동종업체대비귀사의위치를더잘파악할수있는비용효율적인방법을제시합니다. 인사이트 웹문의:brandirectory.com/request-a-valuation전략 이메일문의:enquiries@brandfinance.com 택 벤치마킹 혜 브랜드가치평가 요약브랜드경쟁력추적 콘 로열티가격교육 텐 자본비용분석 츠 커뮤니케이션 고객연구결과 이해 enquiries@brandfinance.com 경쟁업체벤치마킹 Brandirectory.com 브랜디렉토리는현재와과거의브랜드가치영역세계최대규모의데이터베이스로,2007년부터발표한모든BrandFinance의순위,보고서,백서,소비자조사를제한없이이용할수있는사이트입니다. +발표된수천개의브랜드가치를검색 +역대발표및전체기간에걸쳐브랜드가치와강점및등급을추적 +상호작용형차트로국가별,부문별,글로벌순위별브랜드가치를비교 +구매후즉시열람할수있는프리미엄데이터와전체브랜드순위및조사 자세한내용은brandirectory.com을방문하세요. BrandFinance그룹. BrandFinanceInstitute BrandFinance연구소는BrandFinance의교육부서로,업계실무자와전문가간지식을공유하고인맥을형성할수있는전문적인환경을조성하고육성하는것을목적으로합니다.전세계에서이벤트와사내교육, 기업교육행사를주관합니다.또한탁월한마케팅을추구하고,브랜드가치평가및전략실무자들이필요한기술과도구를갖추도록최고의비즈니스스쿨들과대학교,업계리더와협업하여다양한프로그램과인증을개발했습니다. BrandDialogue 브랜드다이얼로그는커뮤니케이션전략을개발하여브랜드가치를높이는대화를창출하는홍보기관입니다.브랜드다이얼로그는국가브랜드및지리적표시 (GI)가있는브랜드의지원을비롯해지역브랜딩에탄탄한배경을바탕으로25년이넘도록다양한고객을대상으로조사와측정,전략적사고에기반한캠페인을맡아왔습니다.브랜드다이얼로그는BrandFinance그룹의계열사와네트워크전반의커뮤니케이션활동을관리합니다. VI360 브랜드아이덴티티관리컨설팅기업인VI360은고객의규모와관계없이브랜드규정준수와브랜드전환및브랜드정체성관리에대한자문을제공합니다.VI360가제공하는복잡하지않고실용적인브랜드관리는비즈니스의실질적인혜택으로이어집니다. BrandFinanceSouthKorea1002023brandirectory.com/south-korea5 글로벌브랜드 자산모니터 5,000개이상의브랜드를평가하는독창적인시장조사 38개국가및31개부문대상 매년150,000명이상의설문조사응답자참여 7년연속으로조사수행 웹문의:brandirectory.com/consumer-research 이메일문의:enquiries@brandfinance.com enquiries@brandfinance.com 최고,그이상을드립니다 2023년10월,전세계에최초공개되는대한민국에서가장가치있는브랜드를다루고바로열람이가능한세계적인보고서,2023년아세안300대브랜드보고서로최고의아세안브랜드에관한내용을접하고인사이트를넓혀보세요. 보고서와더불어BrandFinance가다음이벤트를자신있게소개합니다.. 브랜드가치트렌드:아세안브랜드에서의기업행동과 리더십의중요성 날짜를기록해두세요 2023년10월17일|오후3시(KST)|오전6시(GMT) 인식브랜드가치와브랜드경쟁력을구축할때시니어리더의역할과더불어지역에서누가최고의‘브랜드가디언’인지알아봅니다 발견브랜드인식과브랜드성과간의격차를분석하는것이중요한이유와이에가장뛰어난브랜드를탐색해봅니다 이해기업행동과지속가능성이브랜드가치구축에도움이되는이유를짚어봅니다 배움아세안지역에서브랜드가치성과를높이는요인과이를활용하는방법을배워봅니다 파악전체아세안지역의각부문에서브랜드가치,브랜드경쟁력,그리고브랜드인기를기준으로최고의브랜드를알아봅니다 지금바로bfs@brandfinance.com에여러분의관심분야를 보고서를펴내며. AlexHaighManagingDirector,BrandFinanceAsiaPacific 브랜드를가치있게만드는게무엇일까요?이보고서는그질문에대한대답입니다. 고객에헌신하기,최첨단기술,서비스제공의새로운방식,시장수요에대한이해와이모두를활용하는능력은브랜드순위가오르고내리는근본원인입니다. 하지만결국브랜드의가치를결정하는요인은BrandFinance가아닌고객과그외이해관계자입니다.이들은최고의브랜드를마음속으로정하고모습을보이지않음으로써최고의브랜드를선택합니다. BrandFinance의브랜드가치평가조사는이를염두에두고사람들이브랜드에대해어떤생각을가지고있는지부터심도있게검토합니다.아시아태평양지역에서25,000여명이넘는응답자를포함하여전세계적으로100,000여명이상을대상으로브랜드인지도와구매고려여부,기타여러가지브랜드평판측정지표를포함한의견을조사합니다.이를통해브랜드의경쟁력을이해하는과정을거칩니다. BrandFinance의존재이유가‘마케팅과재무간의차이를해소’하여마케팅과브랜딩의이점을재무팀과소통하는것임을생각해보면,다음단계는이브랜드인식에관한분석을브랜드가사용되는업체의재무분석과결합하는것입니다.이를통해브랜드가치를정의할수있습니다. 이두단계를동시에밟아나감으로써우리는브랜드관리자로서브랜드가치의근본원인을파악하여브랜드의포지셔닝과홍보활동,브랜드의제품과서비스및가격,그외모든마케팅도구에대한접근방법을안내할수있습니다. 우리는브랜드의가치평가를통해마케팅팀과재무팀이상호간에이해할수있는언어를제공하는역할을맡습니다.그러면마케팅담당자는맡은업무의중요성을공감하게할수있고,경영진은이정보를바탕으로수익을극대화하기위해나아갈방향을결정할수있습니다. 자산의정확한재무가치를알지못한다면수익을극대화하고있는지어떻게알수있죠?브랜드를라이선싱할때합당한가격을받고있는지어떻게알수있죠?매각을계획중이라면적절한시기가언제인지어떻게알수있죠?어떤브랜드를단종하고어떤브랜드를리브랜딩할지,브랜드구조를어떻게구성할지어떻게결정할수있나요?각브랜드마다얼마를지출해야하는지는어떻게알수있나요? BrandFinance는이러한질문에답하는데도움이되기위해수천번에달하는브랜드및브랜드비즈니스가치평가를실시했습니다. 그리고이러한질문에답변하는것은우리지역에서특히나중요한일입니다.브랜드가가져다주는가치를이해하고이를극대화할수있다면성장과수익성,전세계적인인기를얻게될것입니다. 이조사와관련분석에흥미가생기고,재직또는자문중인업종에서브랜드의가치를설명하고향상시키는데도움이되기를바랍니다.거기에따른도움은언제든지저와팀이대화를이어나가겠습니다. BrandFinanceSouthKorea1002023brandirectory.com/south-korea8 겨울철난방수요와러시아-우크라이나전쟁으로인해석유및가스브랜드가치가두자릿수%수준으로상승 +2022년순위에오른모든석유및가스브랜드가17%의브랜드가치상승을기록.현대오일뱅크처음으로순위에등장 +삼성은827억달러가치로대한민국에서가장가치있는브랜드자리를지킴 +네이버는대한민국에서가장강력한브랜드지위를유지 +GS칼텍스(40%상승)는대한민국에서가장빠르게성장하는브랜드로부상 BrandFinanceSouthKorea1002023brandirectory.com/south-korea9 순위분석. 순위분석. 2022년순위에오른모든석유및가스브랜드가17%의브랜드가치상승을기록.현대오일뱅크는처음으로순위에등장 한국의석유및가스브랜드의가치는국제유가의급등과함께겨울철난방수요의증가와러시아-우크라이나전쟁의장기화와맞물려상승했습니다. 브랜드의전체가치는23%성장을기록했으며,2022년순위에올랐던브랜드모두최소17%이상두자릿수의브랜드가치증가율을보였습니다. GS칼텍스는모든부문에서가장빠르게성장한브랜드(24억달러의브랜드가치로40%상승)로올해전체순위에서8계단상승한28위를기록했습니다. SK이노베이션(37억달러브랜드가치로17%상승)과S-Oil(28억달러브랜드가치로19%상승)역시각각4계단상승한18위와3계단상승한25위를기록하며이부문에대한낙관적인전망을내보였습니다.올해석유및가스부문에서는현대오일뱅크(7억3356만 달러브랜드가치)가71위에오르며순위에새로이진입했습니다. SK이노베이션과S-Oil은2023년에사업포트폴리오를다각화하려하고있습니다.SK이노베이션은전기차수요가증가함에따라자본지출예산의약70%를배터리에할당하는등전기차배터리사업의확장에주력하고있습니다.이와유사하게S