保险 100 2023

保险100 2023 关于最有价值和最强的保险品牌的年度报告 2023年3月 内容。 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值和品牌实力分析10 ©2023保留所有权利。BrandFinancePlc. 关于品牌金融。 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直在帮助所有公司和组织 类型将其品牌连接到底线。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验 品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证 营销问责标准委员会的正式批准。 取得联系。 如有业务查询，请联系：RichardHaigh 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络：MichaelJosem 副传讯总监m.josem@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你自己的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分 达到你的品牌价值。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值以提高绩效，并提供具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 或电子邮件 Strategy 基准 品牌评估 Summary品牌实力跟踪 版税费率Education 资本成本分析 通信 客户研究结果 理解 竞争对手基准 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌财务排名，报告，白皮书和消费者研究。 +浏览数千个已发布的品牌价值 +随着时间的推移，跟踪不同出版物的品牌价值、实力和评级 +使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值 +购买并立即解锁优质数据，完成品牌排名和研究访问brandirectory.com了解更多信息。 品牌金融研究所 BrandFinanceInstitute是BrandFinance的教育部门，其目的是创建和培育专业环境，以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。BFI组织活动，公司内部培训和 世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的 为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作，制定了广泛的课程和认证。 品牌对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌转型和品牌标识管理。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来切实的好处。 品牌金融保险1002023 brandirectory.com/insurance5 全球品牌 股权监控 Over的原始市场研究5,000个品牌38个国家and31个部门覆盖 超过15万受访者每年调查一次 我们现在在我们的7th连续一年进行研究 访问brandirectory.com/consumer-research 或电子邮件 前言. DavidHaigh品牌金融董事长兼首席执行官 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及它如何为公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用来帮助吸引投资者并获得融资，因为强大的品牌可能是一笔宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的情况下也很有用，因为它可以帮助确定被收购品牌的价值。总体而言，品牌评估有助于组织了解品牌的价值以及品牌如何适应其整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高业务回报。首先， 强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更高的价格。此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业混乱的时期。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 品牌金融保险1002023brandirectory.com/insurance7 平安仍然是世界上最有价值的保险品牌 随着大型保险品牌的挣扎 。 +平安是世界上最有价值的保险品牌，价值322亿美元，尽管下跌了25% +中国保险品牌苦苦挣扎，品牌价值普遍下降 +美国保险品牌推动进一步增长，总品牌价值增长10% +雅典娜是增长最快的保险品牌，增长128% +UnipolSai是最强保险品牌，获得AAA评级 +平安拥有最高的可持续发展感知价值，达到27亿美元 品牌金融保险1002023brandirectory.com/insurance8 排名分析。 排名分析。 平安是全球最有价值的保险品牌，价值322 亿美元，尽管下跌了25% 平安是世界上最有价值的保险品牌7th连续一年，具有品牌价值 322亿美元。尽管品牌价值同比下降了25%，但中国品牌仍保留了这一称号。 平安的品牌价值现在是疫情爆发前的一半。 随着大部分西方国家在整个2021年和2022年进一步摆脱Covid-19的限制，中国保险品牌在国内市场继续面临艰苦的战斗。中国国内经济增长受到消费者信心下降、供应链中断、 和零星的Covid-19爆发。这些问题降低了家庭消费恢复，这对平安的保费产生了影响，并反映在其预测和品牌价值降低中。 在这些挑战中，平安坚持“以人为本”的发展理念和 加强了其保险产品的保护功能。它还推进了其综合金融和医疗保健战略，通过为客户提供大大改善和高效的用户体验来推动其发展。 随着中国在2023年开始摆脱零Covid政策，平安或许能够以与美国保险品牌此前类似的方式反弹。 排名分析。 十大最有价值保险品牌©BrandFinancePlc2023 101 322亿美元 -25% 202 211亿美元 -9% 303 171亿美元 -25% 404 159亿美元 -8% 505 15.2亿美元 -4% 627 150亿美元 +16% 716 141亿美元 +8% 808 118亿美元 +6% 9213 118亿美元 +22% 10211 116亿美元 +8% 中国保险品牌苦苦挣扎，品牌价值普遍下降 两者中国人寿保险（品牌价值下降25%至171亿美元）和CPIC(品牌价值下降4%，至152亿美元)rdand5th由于类似的原因，在2023年排名中的位置也出现了品牌价值下降平安。中国保险品牌，中国再保险（品牌价值下降48%至21亿美元 ），也是排名中下降最快的品牌。 由于新冠肺炎大流行，中国保险公司基本上无法进行线下营销，导致保费收入与去年同期相比大幅下降。中国保险业也削减了 出售涵盖新冠肺炎感染的低成本政策，以避免因北京放松严格的零新冠肺炎政策而导致的持续感染浪潮带来的巨额支出和争议。 此前，感染率的迅速上升迫使至少四家泰国保险公司在因低价超卖而遭受损失后破产 Covid政策。 排名分析。 PICC(品牌价值增长22%，达到118亿美元)是中国保险品牌的一个例外 在排名中挣扎。它已经能够保持其市场支配地位并显著领先于当地同行。该公司的政府背景和大量承保能力使其在与大公司和国有企业开展业务方面具有强大的竞争优势。这 事实证明，这对于帮助该品牌在更广泛的中国保险市场度过风暴至关重要。 美国保险品牌推动进一步增长，总品牌价值增长10% 在排名中的26个美国保险品牌中，有20个在2023年经历了品牌价值的增长，突显了该地区保险品牌的积极反弹。 GEICO（品牌价值增长8％，达到141亿美元）是美国最有价值的保险品牌，其次是渐进式（品牌价值增长6％，达到118亿美元）， 丘布（品牌价值增长8％，达到116亿美元），Allstate（品牌价 值增长22%，达到114亿美元），以及Metlife（品牌价值增长5 ％至109亿美元）。排名中包含的美国保险品牌的综合品牌价值高于任何其他国家-1,157亿美元。 在2023年，美国保险品牌在大流行刺激的数字进步方面翻了一番。这包括推出新产品和服务，并打入以前提供不足的客户利基市场。一些保险公司还寻求与其他提供商和第三方供应商发展合作伙伴关系。 这可以提供潜在的竞争优势，大型集团保险公司可以进一步发展以提高品牌价值。 排名分析。 Athene是增长最快的保险品牌，增长了 128％ 雅典娜（品牌价值增长128%至26亿美元）是增长最快的保险品牌。2022年1月，Athene与阿波罗全球管理,Inc。，现在是阿波罗的子公司。 这有助于该品牌的显着增长，再加上与上一年相比更高的养老金团体年金保费。 在整个2022年，随着经济衰退的担忧持续，越来越多的消费者转向了年金，将年金销售提高到了Athene十多年来的最高水平。 2022-2023年品牌价值变化（%）©BrandFinancePlc2023 128% 64% 43% 43% 42% 37% 31% 31% 31% 29% -48% -36% -26% -25% -25% -25% -25% -25% -22% -21% 排名分析。 UnipolSai是最强保险品牌，获得AAA 评级 除了计算品牌价值外，品牌金融还通过评估营销投资、利益相关者权益、 andbusinessperformance.CompliantwithISO20671,BrandFinance’sassessmentofstakeholdersequityincorporatedoriginalmarketresearchdatafrom 来自38个国家和31个行业的100,000多名受访者。 UnipolSai（品牌价值下降9％，至28亿美元）是排名中最强的品牌，品牌实力指数得分为86.3（满分100），获得AAA品牌评级。UnipolSai在意大利运营，在其国内市场拥有极高的品牌资产水平。 该品牌涵盖了一