Brasil 100 2022

2022 Brasil100 OrelatórioanualsobreasmarcasmaisvaliosasefortesdoBrasil Agosto2022 Conteúdo. SobreBrandFinance3 Prefácio7 DavidHaigh,Chairman&CEO,BrandFinance Prefácio8 EduardoChaves,Sócio-Diretor,BrandFinancedoBrasil SumárioExecutivo10 BrandFinanceBrasil10020 Entrevistas22 Porto23 GlobalSoftPowerIndex26 Brasil29 AméricaLatina32 MarcasdeExcelêncianaAméricaLatina33 Futebol50202234 FutebolFinanceiradaMarca50202236 Metodologia38 NossosServiços45 ©2022Allrightsreserved.BrandFinancePlc. SobreBrandFinance. BrandFinanceéaconsultoriaindependentelídermundialemavaliaçãodemarcas. NóspreenchemosalacunaentremarketingefinançasBrandFinancefoicriadaem1996comoobjetivode“preencheralacunaentremarketingefinanças”.Pormaisde20anos,ajudamosempresaseorganizaçõesdetodosostiposaconectarsuasmarcasaosresultadosfinanceiros. QuantificamosovalorfinanceirodasmarcasTodososanostestamos5.000dasmaioresmarcasdomundo.Classificandomarcasemtodosossetoresepaíses,publicamosquase100relatóriosanualmente. OferecemosumacombinaçãoúnicadeexperiênciaNossasequipestêmexperiênciaemumaamplagamadedisciplinas,desdemarketingepesquisademercadoatéestratégiademarcaeidentidadevisual,impostosecontabilidade. TemosorgulhodenossacredibilidadetécnicaBrandFinanceéumafirmadecontabilidaderegulamentadapeloInstituteofCharteredAccountantsnaInglaterraenoPaísdeGales,eaprimeiraempresadeconsultoriaemavaliaçãodemarcasasejuntaraoInternationalValuationStandardsCouncil.NossosespecialistasajudaramaelaborarospadrõesinternacionalmentereconhecidossobreAvaliaçãodeMarca-ISO10668eAvaliaçãodeMarca-ISO20671.Nossametodologiafoicertificadaporauditoresindependentesglobais-AustrianStandards-comocompatívelcomambos,erecebeuaaprovaçãooficialdoMarketingAccountabilityStandardsBoard. Entraremcontato. Paraconsultascomerciais:EduardoChaves SócioDiretor,Brasil +55(16)991617075 e.chaves@brandfinance.com linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance Paratodasasoutrasperguntas,entreemcontato: enquiries@brandfinance.com +44(0)2073899400 Paraobtermaisinformações,visitenossosite: www.brandfinance.com facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance Soliciteoseu RelatóriodeValordaMarca UmrelatóriodeValordaMarcaforneceumaanálisecompletadassuposições,fontesdedadosecálculosusados parachegaraovalordasuamarca. Cadarelatórioincluirecomendaçõesdeespecialistasparaaumentarovalordamarcaeimpulsionaroseudesempenho,alémdeoferecerumamaneiraeconômicadeobterumamelhorcompreensãodesuaposiçãoemrelaçãoaospares. Visitebrandirectory.com/request-a-valuation ouenvieume-mailparae.chaves@brandfinance.com i o Estratégia s Insights e f í c Benchmarking SumáriodeAvaliaçãodeMarca e TrackingdeForçadeMarca n TaxasdeRoyalties B Educação C o n t e ú AnálisedeCustodeCapital Comunicação d o FindingsdePesquisascomConsumidor Entendimento enquiries@brandirectory.com Benchmarking Brandirectory.com Brandirectoryéomaiorbancodedadosdomundodevaloresatuaisehistóricosdemarcas,fornecendoacessofácilatodososrankings,relatórios,whitepapersepesquisasdoconsumidordaBrandFinancepublicadosdesde2007. +Naveguepormilharesdevaloresdemarcapublicados +Rastreieovalor,aforçaeaclassificaçãodamarcanaspublicaçõeseaolongodotempo +Usegráficosinterativosparacompararosvaloresdamarcaentrepaíses,setoreseclassificaçõesglobais +Compreedesbloqueieinstantaneamentedadospremium,classificaçõescompletasdemarcasepesquisas Visitebrandirectory.comparasabermais GrupoBrandFinance. BrandFinanceInstitute OBrandFinanceInstituteéadivisãoeducacionaldaBrandFinance,cujoobjetivoécriarefomentarumambienteprofissionaldecompartilhamentodeconhecimentoenetworkingentreprofissionaiseespecialistasdomercado.OBFIorganizaeventos,treinamentointernoeiniciativaseducacionaiscorporativasemtodoomundo.Nabuscapelaexcelênciademarketingecomoobjetivodedotarosprofissionaisdeavaliaçãoeestratégiademarcacomashabilidadeseferramentasnecessárias,desenvolvemosumaamplagamadeprogramasecertificaçõesemcolaboraçãocomasmaiscobiçadasescolasdenegócios,universidadeselíderesdepensamentonocampo. BrandDialogue BrandDialogueéumaagênciaderelaçõespúblicasquedesenvolveestratégiasdecomunicaçãoparacriarumdiálogoqueestimuleovalordamarca.BrandDialoguetemmaisde25anosdeexperiêncianaentregadecampanhasorientadasporpesquisa, mediçãoepensamentoestratégicoparaumavariedadedeclientes,comumasólidaexperiênciaembrandinggeográfico,incluindooapoioamarcasnacionaisemarcascomindicaçãogeográfica(IG).ABrandDialoguegerenciaasatividadesdecomunicaçãoentreasempresasearededoGrupoBrandFinance. VI360 VI360éumaconsultoriadegerenciamentodeidentidadedemarcaquetrabalhaparaclientesdetodosostamanhosemconformidadedemarca,transiçãodemarcaegerenciamentodeidentidadedemarca.VI360fornecegerenciamentodemarcadiretoepráticoqueresultaembenefíciostangíveisparaoseunegócio. BrandFinanceBrasil1002022brandirectory.com/brazil5 GlobalBrand EquityMonitor Pesquisademercadorealizadacommaisde5.000marcas Em36paísese29setores Maisde100.000entrevistadosanualmente Estamosagoraemnosso6ºanoconsecutivoconduzindooestudo Visitebrandirectory.com/consumer-research ouenvieume-mailpar