加拿大 100 2022

加拿大 1002022关于最有价值和最强大的加拿大品牌的年度报告2022 年 3 月 内容。David Haigh ， 品牌金融董事长兼首席执行官采访 TELUS 首席社会创新和传播官 Jill Schnarr采访加拿大人寿总裁兼首席运营官 Jeff Macoun© 2022 保留所有权利。 Brand Finance Plc.加拿大品牌金融 1002022brandirectory. com / canada3 关于品牌金融。Brand Finance 是世界领先的品牌估值咨询公司。请求你自己的品牌价值报告我们弥合了营销和财务之间的差距Brand Finance 成立于 1996 年 ， 旨在 “弥合营销与财务之间的差距 ” 。 25 年来 ， 我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化品牌的财务价值我们每年对全球最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名 ， 我们每年发布近 100 份报告。我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别 ， 税收和会计。我们以技术信誉为荣Brand Finance 是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所 ， 也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分达到你的品牌价值。每份报告都包含专家建议 ， 以提高品牌价值以提高绩效 ， 并提供具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。访问brandirectory. com / request - a - valuation或电子邮件Strategy洞察力我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 - ISO 10668 和品牌评估 - ISO 20671 。我们的方法已获得全球独立审计师 - 奥地利标准 - 认证营销问责的官方批准标准委员会。取得联系。如有业务查询 ， 请联系 ： 查理 · 斯嘉丽 · 史密斯加拿大品牌金融客户总监 c. scarlett - smith @ brandfinance. com如有媒体查询 ， 请联系 ： Konrad Jagodzinski通信总监对于所有其他查询 ：+44 207 389 9400linkedin. com / company / brand - financetwitter. com / brandfinancefacebook. com / brandfinanceyoutube. com / brandfinance品牌评估Summary品牌实力跟踪版税费率资本成本分析客户研究结果竞争对手基准Education通信理解加拿大品牌金融 1002022brandirectory. com / canada4基准 Brandirectory. comBrandirectory 是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库 ， 可轻松访问自 2007 年以来发布的所有品牌财务排名 ， 报告 ， 白皮书和消费者研究。+ 浏览数千个已发布的品牌价值+跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移+ 使用交互式图表比较品牌价值跨国家、行业和全球排名+购买并立即解锁优质数据 ， 完成品牌排名和研究访问 brandirectory. com 了解更多信息。品牌金融集团。品牌金融研究所Brand Finance Institute 是 Brand Finance 的教育部门 ， 其目的是创建和培育专业环境 ， 以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。 BFI 组织活动 ， 公司内部培训和世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具 ， 我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作 ， 制定了广泛的课程和认证。品牌对话品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志 （ GI ） 的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的传播活动。VI360VI360 是一家品牌标识管理咨询公司 ， 为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌转型和品牌标识管理。 VI360 提供简单实用的品牌管理 ， 为您的业务带来切实的好处。全球品牌股权监控Over 的原始市场研究5, 000 个品牌 36 个国家and29 个部门覆盖Over100, 000 受访者每年调查一次我们现在在我们的 6th连续一年进行研究访问brandirectory. com / consumer - research或电子邮件加拿大品牌金融 1002022brandirectory. com / canada6 前言.强大品牌的目的是什么 ： 吸引客户 ， 建立忠诚度 ， 激励员工 ？ 没错 ， 但至少对于商业品牌来说 ， 第一个答案必须始终是 “赚钱 ” 。在品牌的设计，发布和持续推广方面进行了巨大的投资。鉴于其潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常是他们最重要的资产的巨大机会。监测品牌表现应该是下一步，但往往是零星的。在确实发生这种情况的地方，它经常缺乏财务上的严谨性，并且严重依赖定性措施，而非营销人员对此知之甚少。随着品牌学习适应 ， 加拿大品牌反弹David Haigh董事长兼首席执行官 ，品牌金融因此 ， 营销团队很难传达他们工作的价值和董事会会低估其品牌对业务的重要性。怀疑财务团队对他们所认为的营销胡言乱语不服气 ，may fail to agree necessary investments. What marketing spend there, can end up由于营销人员在财务指导或问责制不足的情况下进行运营 ， 因此导向不佳。最终结果可能是沟通不佳 ， 资源浪费以及对底线产生负面影响的缓慢但稳定的下行螺旋。品牌金融在营销和财务之间架起了桥梁。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税收和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性 ， 但我们也相信品牌的最终和首要目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员有能力传达他们所做的事情的重要性，董事会可以使用这些信息来绘制一条最大化利润的路线。不知道资产的确切财务价值，你怎么知道你是否在最大化回报 ？ 如果你打算授权一个品牌，你怎么知道你得到了一个公平的价格 ？ 如果你打算出售，你怎么知道什么时候是正确的时间 ？ 你如何决定哪些品牌应该停止，是否停止。品牌重塑以及如何安排您的品牌架构 ？ 品牌金融已经进行了数千次品牌和品牌业务评估 ， 以帮助回答这些问题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间令人信服的联系。研究发现 ， 投资于高品牌公司将带来几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平两倍的回报。承认和管理公司的无形资产利用了其中的隐藏价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何对其进行估值以及如何利用这些信息为企业带来利益的第一步。团队和我期待着继续与您的对话。并在大流行条件下成长。+红细胞重新获得加拿大最有价值品牌的称号+石油和天然气行业反弹+加拿大科技品牌通过大流行进行创新+加拿大零售在国内外取得成功+加拿大丰业银行作为加拿大的王冠最强品牌+TELUS， 加拿大最有价值的电信品牌+加拿大生活， 第一个保险品牌破解 Top 5加拿大品牌金融 1002022brandirectory. com / canada8加拿大品牌金融 1002022brandirectory. com / canada9 执行摘要。 品牌价值 &品牌实力分析。品牌价值和品牌实力分析。加拿大十大最有价值品牌© Brand Finance Plc 20221 2 2g211g324g427t513g 236 亿美元+13%2107 亿美元+3%148 亿美元+24%134 亿美元+42%123 亿美元+3%6 2 10D728g829H915g1016 H 我们一直在报道加拿大的前 100 名传统上 ， 前十名111 亿美元+43%103 亿美元+13%101 亿美元+23%99 亿美元-10%99 亿美元+3%十多年来有价值的品牌。这段时间的排名 ， 尤其是前十名 ， 是可靠的 ， 有时甚至是可以预测的。强大的 ， 传统的传统品牌构成了加拿大品牌经济的基石 ， 因此 ， 银行和电信公司在历史上一直占据着前十名。这反映了加拿大经济的总体情况 ： 低风险 ， 保守和有效。这些特征在历史上一直是抵御经济危机的保障措施 ； 然而 ， 大流行提出了一系列独特的挑战加拿大品牌。品牌被要求不断适应不断变化的大流行反应政策。这对某些部门来说是变相的祝福 ， 对其他部门来说是削减和物流的泥潭。典型可靠的加拿大前 100 名从未如此活跃。隧道尽头也有一些光 ， 从 2020 年到 2021 年 ， 加拿大前 100 名品牌的总价值下降了 1% ， 是自我们开始研究以来 ， 品牌经济首次下降。今年 ， 我们很高兴地报告说 ， 加拿大品牌又回到了绿色 ， 价值平均增长22% 。加拿大品牌 (大部分) 正在反弹。一直由大型银行和电信公司主导。顺便说一句 ， 我们希望在发展中经济体而不是成熟经济体中 ， 这些品牌在排名中名列前茅。科技行业的品牌仍然明显缺失 ， 但是根据该行业的当前趋势 ， 我们可能会看到 Shopify 和 Constellation Software 在不久的将来争夺前十名。查尔斯 · 斯嘉丽 - 史密斯加拿大品牌金融总监 ，RBC 重获榜首红细胞(品牌价值增长 13% ， 达到 235 亿加元) 在排名第二后 ， 重新夺回了加拿大最有价值品牌的榜首。TD2020 年 （ 品牌价值增长 3% ， 达到 217 亿美元 ） 。红细胞和加拿大丰业银行是自 2020 年以来仅有的两个实现两位数增长的银行品牌。这种停滞状态令人担忧，它标志着一个部门陷入了某种困境。六大银行被设计为满足所有加拿大银行需求的一站式商店，但这种模式被证明是麻烦的。传统的系统和流程，除了维持实体分支机构所需的成本外，还扼杀了六大巨头提供现代银行服务的能力，其能力与 Fitech 竞争对手一样轻松和优雅。加拿大消费者现在越来越多地拥有两个或多个银行帐户，这些帐户易于设置，并且以较低的成本 （ 或免费 ） 提供。诸如 Tagerie，Simplii，Wealthsimple 和 PC Fiacial 之类的颠覆者品牌通过专注于单一产品 - 支票账户，投资组合管理或竞争性回扣，有效地进入了市场。现在，随着客户基础的建立，这些金融科技公司正在推出更多样化的产品线和服务，同时保持廉价和方便。加拿大品牌金融 100 2022brandirectory. com / canada12加拿大品牌金融 100 2022brandirectory. com / canada13 品牌价值和品牌强度分析。品牌价值和品牌强度分析。2021 - 2022 年品牌价值变化 （% ）© Brand Finance Plc 2022随着其他经济部门开始从大流行中复苏 ， 科技在加拿大继续迅速崛起 ， 因为它成为一个越来越重要的参与者 ， 拥有令人印象深刻的品牌价值。Shopify继续引领这一增长 68%在过去一年中 ， 价值达到 13 亿美元 ； 在大流行期间 ， 品牌价值总计增长了 257 ％ 。该品牌继续发布令人印象深刻的财务状况 ， 并通过与其他令人兴奋的新品牌的合作和伙伴关系保持其企业家精神。与 TikTok 和 Spotify 的合作使创作者和音乐家可以获利Shopify 的持续品牌价值增长也可以归因于 Shopify Capital and Balance 的增长 ， 这使小型企业和企业家能够获得急需的资本和全面的