加拿大 100 2021

2021 加拿大 100关于最有价值和最强大的加拿大品牌的年度报告2021 年 3 月 内容。Definitions24品牌估值方法 25© 2021 保留所有权利。 Brand Finance Plc.加拿大品牌金融 1002021 年 3 月3 关于品牌金融。Brand Finance 是世界领先的品牌估值咨询公司。我们弥合了营销和财务之间的差距Brand Finance 成立于 1996 年 ， 旨在 “弥合营销与财务之间的差距 ” 。 25 年来 ， 我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化品牌的财务价值我们每年对全球最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名 ， 我们每年发布近 100 份报告。请求你自己的品牌价值报告品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分达到你的品牌价值。每份报告都包含有关成长品牌的专家建议我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别 ， 税收和会计。我们以技术信誉为荣Brand Finance 是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所 ， 也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 - ISO 10668 和品牌评估 - ISO 20671 。我们的方法已获得全球独立审计师 - 奥地利标准 - 认证营销问责的官方批准标准委员会。取得联系。价值来推动业务绩效 ， 并提供一种具有成本效益的方式来更好地了解您在竞争对手中的地位。品牌评估Summary品牌实力跟踪版税费率Strategy基准Education洞察力如有业务查询 ， 请联系 ： 查理 · 斯嘉丽 · 史密斯加拿大品牌金融客户总监+1 (514) 991-5101如有传媒查询 ， 请联络 ： Florina Cormack - Loyd高级通讯经理+44 020 7389 9444对于所有其他查询 ， 请联系 ：+44 207 389 9400欲了解更多信息 ， 请访问我们的网站 ：4 加拿大品牌金融 1002021 年 3 月linkedin. com / company / brand - financetwitter. com / brandfinancefacebook. com / brandfinanceinstagram. com / brand. financebrandfinance. com@rbryyrandmmiirr//ectnnooaarr.. a交流oom资本成本分析客户研究结果竞争对手基准通信理解BrBarnadndFiFniannacneceCaCnaandaada101000MAarpcrhil 22002210rta brandirectorybrandirectory. com / canada. com / canadaBrandBrandFinanceFinanceCanadaCanada10010020212020 年 3 月Brandirectory. comBrandirectory 是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库 ， 可轻松访问自 2007 年以来发布的所有品牌财务排名 ， 报告 ， 白皮书和消费者研究。+ 浏览数千个已发布的品牌价值+跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移+ 使用交互式图表比较品牌价值跨国家、行业和全球排名+购买并立即解锁优质数据 ， 完成品牌排名和研究访问 brandirectory. com 了解更多信息。品牌金融集团。品牌金融研究所Brand Finance Institute 是 Brand Finance 的教育部门 ， 其目的是创建和培育专业环境 ， 以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。 BFI 组织活动 ， 公司内部培训和世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具 ， 我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作 ， 制定了广泛的课程和认证。品牌对话品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志 （ GI ） 的品牌。品牌对话管理传播活动。 跨越品牌金融集团的公司和网络。VI360VI360 是一家品牌标识管理咨询公司 ， 为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌标识管理。 VI360 提供简单实用的品牌管理 ， 为您的企业带来切实的利益。6 加拿大品牌金融 100March2021brandfinance. com客户洞察推动我们的估值我们的品牌估值得到了广泛行业、国家和品牌的广泛市场研究的支持。我们的研究整合了所有关键的品牌指标 ， 将它们与商业成果联系起来。可单独购买或作为品牌价值报告的一部分购买。Over1500 个品牌每年研究29 个国家and10 个部门覆盖超过50, 000 名受访者每年调查一次关键指标跨越所有行业和品牌B2BandB2C结果我们现在在我们的 4th连续一年进行研究查询@ brandirectory. com 前言.强大品牌的目的是什么 ： 吸引客户 ， 建立忠诚度 ， 激励员工 ？ 没错 ， 但至少对于商业品牌来说 ， 第一个答案必须始终是 “赚钱 ” 。在品牌的设计，发布和持续推广方面进行了巨大的投资。鉴于其潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常是他们最重要的资产的巨大机会。监测品牌表现应该是下一步，但往往是零星的。在确实发生这种情况的地方，它经常缺乏财务上的严谨性，并且严重依赖定性措施，而非营销人员对此知之甚少。加拿大技术在湍流 COVID 中蓬勃发展经济 ， 与Shopify 更多David Haigh品牌金融首席执行官因此，营销团队很难传达他们的工作和董事会的价值，然后低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们认为是营销杂乱无章的东西，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下进行操作，因此营销支出最终可能会导向不佳。或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢但稳定的下行螺旋沟通、资源浪费以及对底线的负面影响。品牌金融在营销和财务之间架起了桥梁。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税收和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性 ， 但我们也相信品牌的最终和首要目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员有能力传达他们所做的事情的重要性，董事会可以使用这些信息来绘制一条最大化利润的路线。不知道资产的确切财务价值，你怎么知道你是否在最大化回报 ？ 如果你打算授权一个品牌，你怎么知道你得到了一个公平的价格 ？ 如果你打算出售，你怎么知道什么时候是正确的时间 ？ 你如何决定停止哪些品牌。是否重塑品牌以及如何安排您的品牌架构 ？ Brand Finance 已经进行了数千次品牌和品牌业务评估 ， 以帮助回答这些问题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间令人信服的联系。研究发现 ， 投资于高品牌公司将带来几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平两倍的回报。承认和管理公司的无形资产利用了其中的隐藏价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何对其进行估值以及如何利用这些信息为企业带来利益的第一步。团队和我期待着继续与您的对话。比品牌价值翻一番。+尽管加拿大百强品牌中的许多品牌都在大流行中苦苦挣扎 ， 但加拿大科技品牌却蓬勃发展 - 平均品牌价值增长了 56 ％+Shopify在创纪录的 113% 增长后 ， 品牌价值翻了一番以上 ， 达到 8.28 亿加元 ， 使其成为加拿大品牌金融 100 2021 排名中增长最快的品牌+星座软件声称加拿大最有价值的技术品牌在增长 43% 至 35 亿美元后+面对大流行 ， 保险品牌走弱+圆 K随着品牌重塑工作的继续 ， 重新进入前 10 名+航空的长途问题 - 加拿大航空公司经历品牌价值的重大损失+皇家皇冠连续第二年保持加拿大最强品牌的称号 - 品牌实力指数 （ BSI ） 100 中的 85.8 。+加拿大 O & G 品牌面临近 20% 的平均跌幅品牌价值8 加拿大品牌金融 100March2021加拿大品牌金融 1002021 年 3 月9 执行摘要。 8g品牌价值分析。品牌价值分析。加拿大银行业在排名上领先十年稳定 ， 值得信赖和国际声誉良好的金融服务是加拿大经济的核心。每年排名的前 10 名由金融服务品牌主导。尽管加拿大十大最有价值品牌银行业同比下降 52% ，行业在全球整体品牌价值排名第三 -20 2g在中国和美国之后。金融服务也是连续第 10 年在加拿大品牌金融 100 2021 排名中的领先行业 ，2021: C $20, 802m2020: C $20, 477 m+1.6%累计 936 亿美元的品牌价值占排名整体品牌价值的近 35% 。32 4g银行业仍然是经济的主要驱动力2021: C $11, 93.8 m2020: C $12, 468m-4.3%对于国家来说 ， 即使面对COVID 相关 g尽管加拿大的科技产业仍然相对虽然 Shopify 是增长最快的星座全球金融不确定性。此外 ， 加拿大银行已承诺在整个行业范围内致力于环境可持续性 ， 致力于到 2050 年实现净零经济。4 1 32021: C $11, 889m2020: C $13, 3.09 亿美元-10.7%与传统行业相比 ， 它是最快的 -软件 （ 增长 43 ％ ， 达到 35 亿美元 ） 是最有价值 g加拿大品牌金融 1002021 年排名 ， 科技品牌增长 56%加拿大科技品牌 ， 跃升八位排名总体第 24 名。伴随着活跃的无机增长TD（ 下降 1% 至 210 亿美元 ） 保持领先地位有价值的加拿大品牌在夺回头衔后最后一个5 2 7年平均。Shopify品牌价值翻了一番多 ， 达到 828 美元战略,星座软件凭借其管理和建设垂直市场软件业务的业务模式 ， 继续脱颖而出并迅速发展。从排名第二的年份红细胞（ 增长 2 ％ 至 208 亿美元 ） 。考虑到大流行带来的敌对经济条件 ， TD 的整体表现令人印象深刻 ，2021:109.65 亿加元 + 14.9%2020:C $95.46 m H百万 ， 成为排名中增长最快的品牌。该品牌是去年排名中最令人兴奋的新进入者 ， 并且已经超过随着大流行的开始 ，来自 RBC 的边际品牌价值增长已经看到两个竞争对手之间的差距接近 1.97 亿美元。加拿大品牌金融 100 的第三名和第四名6 2 82021:C $9, 576m+3.1%2020:C $92.86 m创纪录增长后的预期。 Shopify科技品牌经历过2021 年排名也进入银行品牌第三year 品牌价值增长了 113% ， 跃升了 38 位 ， 总体排名第 60 位。鉴于其目前的增长轨迹 ，前所未有的需求跑步 ， 带BMO（ 下降 4% 至 119 亿美元 ） ， 第三 ， 以及加拿大丰业银行（ 下降 11% 至 119 亿美元 ） ， 位列第四。71 6t我们预计 Shopify 将进入 25 个最有价值的加拿大品牌在未来三年内。产品和服务。在同时 ， 跨部门 ，加拿大的银行承认2021:93.84 亿加元-8.2%2020:C $10, 2.17 亿通过与大品牌的多个合作伙伴关系比如 Pinterest 、 Facebook 和天秤座推动技术边界的品牌打击的重要性气候15改变并承认协会 ， Shopify 度过了迄今为止最好的一年 ，宣布创纪录的 19 亿美元销售额黑色星期五 - 比去年增加了 75 ％ - 以及大流行的。在打破销售记录的基础上 ， Shopify 一直在大