马来西亚 100 2018

马来西亚 1002018关于最有价值的马来西亚品牌的年度报告November 2018 内容。前言4Introduction6关于品牌金融7Definitions8Methodology10马来西亚 2018 年 100 强信息图表12马来西亚品牌金融 100 （ 百万美元 ）14术语表37咨询服务18品牌价值报告19联系人详细信息20通信服务22品牌金融马来西亚 11 月 100 日20183. 前言。前言。David Haigh品牌金融首席执行官强大品牌的目的是什么 ？ 吸引客户 ， 建立忠诚度 ， 激励员工 ？ 没错 ， 但至少对于商业品牌来说 ， 第一个答案必须始终是 “赚钱 ” 。在品牌的设计 ， 启动和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于其潜在的财务价值 ， 这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常是他们最重要的资产的巨大机会。监测品牌表现应该是下一步，但往往是零星的。在确实发生这种情况的地方，它经常缺乏财务上的严谨性，并且严重依赖非营销人员所了解的定性措施。因此，营销团队很难传达他们的工作和董事会的价值，然后低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们认为的营销杂物，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导或问责制不足的情况下运作，因此营销支出最终可能会导向不佳。最终的结果可能是沟通不畅、资源浪费和对底线产生负面影响的缓慢而稳定的螺旋式下降。品牌金融弥合了营销和金融世界之间的差距。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税收和会计等广泛学科的经验。我们理解设计、广告和营销的重要性 ， 但我们也相信品牌的最终和首要目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。通过重视品牌 ， 我们为营销人员和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员有能力传达他们所做的事情的重要性，董事会可以使用这些信息来绘制一条最大化利润的路线。不知道资产的精确财务价值，你怎么知道你是否在最大化你的回报 ？ 如果你打算授权一个品牌，你怎么知道你得到了一个公平的价格 ？ 如果你打算出售 ，你怎么知道什么时候是正确的时机 ？ 你如何决定停止哪些品牌，是否重新品牌以及如何安排你的品牌架构 ？ 品牌金融已经进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。Brad Fiace 最近进行的股价研究揭示了强势品牌与股市表现之间令人信服的联系。人们发现，投资于品牌最高的公司将获得几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平两倍的回报。承认和管理公司的无形资产利用了其中的隐藏价值。以下报告是了解更多关于品牌，如何评价它们以及如何使用这些信息来使业务受益的第一步。团队和我期待着继续与您的对话。Samir Dixit董事总经理,亚太地区品牌金融2018 年仍然是不可预测的一年。每天都会有新的挑战出现，有些是全球经济已经习惯的，有些是突然来的，让每个人都大吃一惊。仅在消费者基础不断增长的东盟市场是不够的。业务增长越来越不可预测。预测是不可能的。这将是每个人的新标准。品牌也不能幸免。我们看到品牌和客户的行为越来越不可预测。忠诚度已被放在折扣上。品牌资产已被搁置用于销售。“短期 ” ，“ 快速结果 ” 和 “卖出并继续前进 ” 是一些新的咒语。所以唯一不变的是品牌，这就是为什么它是最关键的商业资产。股东为股价的无形增值而投资，主要是由品牌推动的。然而，业务经理很少以这种方式看待 Wit，将他们的注意力集中在销售，资产负债表绩效和成本削减上。强大的外部品牌必须首先在内部进行有效管理。内部品牌因此 ， 管理比外部品牌管理更关键。一致性是最大的品牌价值驱动因素，它来自组织内部的每个人都在同一页面上，具有相同的品牌理解、消息传递、应用等。在我们的评估中，品牌总价值的 10 - 15 ％ 受到品牌内部管理和理解程度的影响。这是我们在 2018 年年度品牌论坛和报告中解决的挑战。估值是评估，监控和跟踪内部品牌管理对您的业务成功的贡献的一个很好的工具。这变得至关重要，因为已经在世界各地的众多产品的设计，研发，发布和重新发布以及持续的战术推广方面进行了巨大的投资。不幸的是，大多数企业未能有效地衡量其重要和有价值的资产 — — 品牌的投资回报率。我们还观察到，许多品牌评估咨询公司使用经不起技术审查或 ISO 品牌评估标准的方法来制作品牌排名表。我们使用技术先进的方法，这些方法符合 ISO 标准，并得到同行，各种技术机构和学术机构的认可。品牌金融发布的品牌排名是全球唯一发布的符合 ISO 的品牌价值排名。这份年度报告在可用的最明确的品牌价值列表中，将最佳品牌相互竞争。赋予每个品牌的品牌价值是其财务实力的总结。每个品牌都获得了品牌评级，这表明了其相对于竞争对手的实力，风险和未来潜力。本报告就截至 2018 年 1 月 1 日最有价值的马来西亚品牌的时间点估值提供意见。这些品牌价值的绝对规模表明，这些品牌对各自所有者的资产是多么重要。因此，我们坚信品牌评估分析可以为营销人员和金融家提供对其品牌管理努力的洞察力，以及更强大的品牌对营销活动的影响，应被视为决策过程的关键部分。4. 品牌金融马来西亚 11 月 100 日2018品牌金融马来西亚 11 月 100 日20185. 6. 品牌金融马来西亚 2018 年 11 月 100 日品牌金融马来西亚 11 月 100 日20187.Introduction.关于品牌金融。在过去的 50 年中 ， 有形和无形资产之间的平衡发生了巨大变化 ， 因为企业绩效越来越多地受到思想 ， 信息 ， 专业知识和服务而不是实物产品的利用。传统上 ， 无形资产的规模超过有形资产 ， 为公司和全球经济创造价值。现在 ， 无形资产弥补了企业的巨大价值。然而 ， 这是管理层关注最少的领域。虽然会计师不计量无形资产 ， 但市场价值和账面价值之间的差异表明投资者计量。自 2001 年以来 ， Brand Finance 一直在研究和跟踪无形资产的作用 ， 作为其年度全球无形金融追踪器 （ GIFT ™ ） 的一部分 ， 重点是帮助企业了解品牌实力和价值。Brand Finance 发现无形资产在企业价值生成中起着重要作用。 GIFT ™ 是一项在全球范围内跟踪无形资产绩效的研究。GIFT ™ 是最广泛的无形资产研究 ， 涵盖 160 多个司法管辖区 ， 超过 57, 000 家公司。该分析可追溯到 2016 年 12 月底的十五年。目前 ， 全球市场价值的 52% 属于无形无形增长应该超过企业值而不是相反。大多数无形价值没有在公司资产负债表上披露 ， 这一事实进一步说明了投资者和管理层对无形资产的了解程度仍然很低 ， 以及会计实践的过时程度。这种无知导致公司决策不佳 ， 并导致投资者对股票进行系统性的错误定价。研究目的为此 ， 我们的研究旨在检验马来西亚的无形资产和品牌。对于无形资产研究 ， 马来西亚公司的总企业价值分为以下四个部分。Brand Finance 是世界领先的独立品牌估值和战略咨询公司。Brand Finance 成立于 1996 年 ， 旨在 “弥合营销与财务之间的差距 ” 。 20 多年来 ， 我们一直帮助公司将其品牌与底线联系起来 ， 为品牌决策、战略和投资建立强大的商业案例。为此 ， 我们帮助财务人员评估营销计划 ， 并帮助营销人员在董事会会议室。独立性品牌财务是公正和独立的。我们访问并帮助管理品牌 ， 但我们不创建或拥有它们。因此 ， 我们能够提供客观 ， 公正的建议 ， 因为我们对项目的特定结果没有既得利益 ， 并且我们的建议是完全独立的。我们是与许多其他机构合作的机构不可知论者和咨询。技术信誉品牌金融具有很高的技术标准。我们的工作经常受到四大审计的同行评审 ， 我们的工作已被世界各地的税务机关和监管机构接受。我们是少数通过认证提供完全符合 ISO 10668 （ 全球货币品牌估值标准 ） 的品牌估值的公司之一透明度这意味着我们的客户始终了解 “数字 ” 背后的原因。专业知识我们拥有技能和经验的独特组合。我们聘请具有营销，研究和财务背景的职能专家，以及习惯于 “使事情发生 ” 的前客户高级管理人员。这使我们能够超越分析思考，并考虑对日常运营的可能影响。我们喜欢认为这让我们与众不同，因为我们的团队拥有真正的运营经验。欲了解更多信息 ， 请访问我们的网站 ：brandfinance. com资产。与去年相比 ， 仅有边际增长。但是 ， 管理范式尚未随着大比例和无形资产的重要性而转变。在全球范围内 ， 无形价值继续飙升 ， 从2001 年为 19.8 万亿美元 ， 2016 年为 47.6 万亿美元 ， 尽管有所下降在 2008 年金融危机期间超过 50% 。尽管公司资产负债表中已披露的无形资产的价值在过去五年中每年增长 5% ， 但同期企业总价值增长了 13% 。更引人注目的是 ， 全球未披露的无形资产价值从 2011 年的 15 万亿美元上升到 2016 年的 35 万亿美元 ， 年增长率为 18% ， 这表明 ， 通过有效的报告 ， 已披露品牌金融每年都会对成千上万的世界最大品牌进行测试 ， 评估哪些是最强大和最有价值的。马来西亚 100 只是 Brand Finance 制作的众多年度报告之一。访问获取所有部门和国家报告。未公开价值公开商誉股东权益的市场价值与账面价值之间的差额 ， 通常称为溢价账面价值由于收购而在资产负债表上披露的商誉披露的无形资产有形净资产资产负债表上披露的无形资产 ， 包括商标和许可有形净资产计入投资、营运资本和其他净资产 8. 品牌金融马来西亚 2018 年 11 月 100 日品牌金融马来西亚 11 月 100 日20189.Definitions.Definitions.品牌价值[大众集团][宾利][宾利]品牌价值+ 企业价值整个企业的价值 ， 由多个品牌企业组成。如果公司具有纯粹的单一品牌架构 ， 则 “企业价值 ” 与“ 品牌业务价值 ” 相同。+ 品牌商业价值标的品牌下经营的单一品牌业务的价值。我们评估整个品牌价值链, 以便了解营销投资、品牌跟踪数据和利益相关者行为之间的联系。+ 品牌贡献企业从拥有品牌而不是经营通用品牌中获得的股东价值的整体提升。品牌实力品牌实力是品牌的功效相对于竞争对手 ， 在无形衡量标准上的表现。为了确定品牌的实力 ， 我们研究了营销投资 ， 利益相关者权益以及这些对业务绩效的影响。每个品牌都被分配一个 100 分的品牌强度指数 (BSI) 分数 ， 该分数输入品牌价值计算。基于该分数 ， 每个品牌都被分配一个相应的评级 ， 最高为 AAA + ， 格式类似于信用评级。分析这三种品牌实力指标有助于告知经理品牌未来成功的潜力。The brand values contained in our league tables are those of the potentially transferable brand assets only, making 'brand contribution' a wider concept. A assessment of overall 'brand contribution'to企业提供额外的见解来帮助优化性能。[宾利]+ 品牌价值品牌业务中商标和相关营销 IP 的价值。Brand Finance 帮助制定了国际公认的标准品牌估值 - ISO 10668 。它定义了品牌作为营销相关的无形资产 ， 包括但不限于名称、术语、标志、符号、标志和设计 ， 旨在识别商品、服务或实体 ， 在利益相关者的脑海中创造独特的形象和关联 ，从而产生经济效益。投资营销投资•A brand that has high Marketing Investment but low Stakeholder Equity may be on a path to growth. This high investment is likely to lead to future performance