大数据的范围和成本是公司面临的重要挑战。数据不仅仅包括结构化数据库中的字母数字,还包括非结构化数据、社交媒体中的数据、外部商店中的数据等。全球数据库已经包含1.2ZB的数据,未来五年的企业数据增长预测从六倍到十倍不等。数据的消费化和员工使用数据的便利性也使得数据量激增。虽然存储设备的成本并未降低,但业务的实际成本包括创建、管理和使用数据的成本,这些成本正在大幅上升。同时,知识型员工将60%的工作日花费在寻找和管理数据上,这导致了机会成本和直接成本的增加。因此,只有通过使用大数据来赢得市场,公司才能成功。