Gartner Digital IQ Index 天才品牌 2022 - 23

天才 GartnerDigitalIQIndex天才品牌2022-23 移动分析显示广告 剖析一个天才品牌 Gartner使用DigitalIQIndex来衡量品牌在一千多个数据点上的数字营销绩效，以量化相对于行业同行的能力和成熟度。最好的是GeniusBrands。了解这些品牌的整体表现比竞争对手更好，可以帮助CMO提高 他们自己品牌的数字表现。在这里，我们重点介绍了各个部门的获奖品牌，以提供适用于您组织的灵感和见解。 交通和参与 内容和产品页面 现场速度 电子邮件 非品牌SEO YouTube 引导式销售 Instagram TransactFacebook DigitalIQIndex图表突出了给定品牌的相对表现与在四个主要分析维度内数字营销的12个关键组成部分中解析的指数平均值。 来源：Gartner 什么是数字IQ指数？ Gartner客户使用DigitalIQIndex来衡量和提高数字绩效。该工具可帮助营销领导者： 将数字成熟度与行业和竞争对手进行比较 联系品牌健康和投资 可视化机会领域 通知战略路线图 查看一流品牌在数字领域的投资 确定渠道优化领域 Gartnerfor营销人员跟随我们LinkedIn成为一个客户3 为数字IQ指数提供动力的数据 支持GartnerDigitalIQIndex的数据是从公开来源收集的。排名或未排名品牌的第一方数据都不会作为 GartnerDigitalIQIndex的输入。我们使用三种类型的数据来生成排名: 手动数据收集 全球团队从品牌网站和移动应用程序收集观察数据。 专有工具 Gartner设计的爬网程序从多个平台捕获日常数据。 第三方数据提供商 数据组织提供与数字营销渠道相关的见解和基准。 Gartnerfor营销人员在LinkedIn上跟随我们成为客户4 排名天才品牌 Gartner对15个行业的1,402个品牌进行了DigitalIQ研究。总分分为五个类别之一：天才，天赋，平均，挑战and微弱。只有45个品牌获得了天才排名-仅占分析品牌的3％。 #天才品牌 45 #Industries 15 品牌总数 1,402 平均而言，这些天才品牌取得了10.9x更多的网站流量比他们的同龄人在2022年和他们的收入增长了8.6%。他们拥有多种商业模式和概况：82％的品牌已公开上市，这些品牌的年龄从185岁（JohnDeere）到5岁（DUPIXENT）不等。2022年，有22个品牌是现任Geniuses，其余23个品牌超越同行，成为顶级品牌。 Gartnerfor营销人员跟随我们LinkedIn成为一个客户5 天才品牌在每个主要行业都有业务 CPG豪华汽车保险制药 工业和化学品食物和饮料Monobrand零售旅游和酒店零售银行 卫生和医院系统航空航天和国防美容和个人护理多品牌零售财富和资产管理 Gartnerfor营销人员跟随我们LinkedIn成为一个客户6 认识天才品牌 新的天才品牌 亚马逊 Dell FreeStyle 海军联邦信用合作社纽约-长 Sutter健康目 贝勒·斯科特和怀特健康本杰明· Dexcom 佳得乐 老会耐克 标 摩尔 首都一号 Dior 发现银行 GEICO Häagen-Dazs Ozempic 丰田家得宝 本田Invisalign 帮宝适Ralph Vrbo 约翰迪尔 Lauren三星 Liberty相互保险 Scotts 路易威登 星巴克 美宝莲 州立农场 7 卡特彼勒 Domino的DUPIXENT CeraVe E*TRADE CharlesSchwab 富达投资完成 Clorox 福特 可口可乐 Cosentyx 面向营销人员的Gartner 在LinkedIn上关注我们 成为客户 天才品牌的三大战略支柱 为了满足不断变化的消费者行为和市场趋势，GeniusBrands的成功建立在数字性能的三大支柱上： 1 拥抱新媒体渠道和格式 2 向目标受众更新营销策略 3 为关键段安排旅程 ThesethreeeffortshelpGeniusBrandsfindgreaterefficiencythancompetitorsintheiradvertisingefforts.Adjustingtactorsallowedthemto: •使媒体和内容计划与不断变化的受众兴趣保持一致的速度比同行更快 •根据对自己业务的影响，优先考虑营销工作 •提供直观的后续步骤，以协调跨频道的观众旅程 Gartnerfor营销人员跟随我们LinkedIn成为一个客户8 纽约长老会的“新闻室”使内容敏捷性 为了提高搜索可见性和参与度，纽约长老会（NYP）通过利用“新闻编辑室”概念为利益相关者提供内容。这使NYP能够突出其在趋势医疗保健主题的临床治疗方面的专业知识。 GartnerDigitalIQIndex天才品牌 Gartnerfor营销人员跟随我们LinkedIn成为一个客户9 品牌简介 例如，当加拿大歌手席琳·迪翁告诉她的粉丝，她患有一种叫做“僵硬人综合症”的罕见疾病时，NYP跟踪了围绕这个故事的网络聊天，并迅速发布了相关内容。 NYP通过以下方式抓住对趋势主题的不断发展的兴趣： 1.深入了解客户搜索数据和社交媒体趋势，了解客户兴趣 2.根据客户兴趣数据制定每个渠道的营销策略 3.利用主题专家（即NYP医生）在多个渠道（例如，社交媒体，博客，网站）撰写和发布相关内容 在过去的一年里，NYP的社交媒体关注者数量稳步增加，并收到了客户的反馈，他们很高兴地注意到，NYP甚至在他们提出要求之前就已经为他们准备好了内容。 面向营销人员的Gartner 在LinkedIn上关注我们 成为客户 Clorox利用第一方数据改进数字化转型战略 为了扩大个性化工作，Clorox与商业和IT领导者合作，为企业范围内的技术和数据系统投资构建业务案例，以实现数字化转型。 营销领导者还创建了以执行为中心的联络角色，他们将知识从卓越的数字转型中心转移到品牌团队。其中一个角色是数据专家，他与个性化/消费者体验专家合作，以: 1.识别和收集实现业务目标所需的客户数据 2.构建第一方数据库并使用新数据增强客户档案 3.在品牌层面设计和执行个性化营销计划的步骤 4.优先考虑和评估最佳地点，以实现最大回报的个性化 新的角色，结构和团队合作使第一方数据能够用于跨渠道个性化内容，从而使其付费媒体回报增加了30％。 10 海军联邦信用合作社结合了显式和隐式数据，以实现有效的个性化 为了提供符合当前客户偏好的定制内容，海军联邦信用合作社（NFCU）采用了个性化策略，将客户明确共享的信息与行为数据相结合，为每个成员推荐下一个最佳互动 。 通过要求新成员确定其最高财务目标，NFCU为成员提供个性化内容。但是，随着成员的行为与先前规定的目标不同，第一方点击数据有助于使成员个人资料保持最新状态 ，以提供符合成员当前兴趣的内容。 NFCU通过这些相关和及时的互动，实现了超过其沟通参与目标40％的增长 。通过这种策略，NFCU能够预测和响应每个成员的需求时刻。 Gartner适合营销人员在LinkedIn上跟随我们成为客户 GartnerDigitalIQIndex天才品牌 关闭 CMO比以往任何时候都更加致力于通过数字渠道推动更大的价值。今年的天才品牌提供了这样做的灵感。按Garter数字IQ指数排名，GeisBrads在数字营销的各个方面都优于同行。从对内容进行优先级排序，到跨接触点工作，再到针对客户利益获取数据或编排量身定制的购买旅程，GeisBrads展示了智能数字投资如何实现突破性增长。无论您的组织在迈向数字高性能的道路上，DigitalIQ指数都可以帮助您加速发展。 Gartner专家会定期与客户讨论如何运用使GeniusBrands与众不同的行动和策略来推动成功。今天就与我们一起安排一个调查，看看您如何将这种灵感应用于您的品牌。 13 Gartnerfor营销人员在LinkedIn上关注我们成为客户 GartnerDigitalIQIndex天才品牌 可行的、客观的洞察力 为营销领导者探索这些额外的免费资源和工具： 网络研讨会 年度Gartner天才品牌：数字营销卓越成就 向那些实现数字营销卓越的人学习，将最佳实践应用于您的品牌。 现在观看 工具 Gartner数字IQ指数 在数字性能的关键组件中，针对行业竞争对手对您的品牌进行基准测试。 了解更多 会议 Gartner营销研讨会/Xpo™ 参加全球最重要的CMO和营销主管聚会 。 查看议程 播客 #Hashtags：Gartner营销与传播播客 深入了解最新的营销趋势（可在Spotify，Apple 或Google上获得）。 现在听 已经是客户了？ 访问客户端门户中的更多资源。登录 Gartnerfor营销人员跟随我们LinkedIn成为一个客户14 与我们联系 获得可操作、客观的洞察力，以实现您的关键任务优先事项。我们的专家指导和工具可实现更快、更明智的决策和更强的性能。联系我们，成为客户: 美国:1 国际:+44 成为客户 了解更多关于Gartner的营销领导者 gartner.com/en/marketing 与最新见解保持联系参加Gartner会议 查看会议 ©2023Gartner,Inc.保留所有权利。CM_GBS_2063660