2024年全球广告支出预测报告

dentsu 分，详细了解我们对未来的洞见， 全球广告支出预测2022年12月 前言 媒介即将迎来关键一年 欢迎阅读2023年12月版《电通全域广告 2024三，生成人工智能的应用将查得史 支山决测。在本文中，电通投密分析师 加准而广泛，为音频等妹介渠道带来 将与您讨论2024年及之后的重要广告支 由趋势，以及这些趋势划品辞的意义。 2024年，预计全球经济培长将有所放逻， 体百费率以及多场量大圣域活动（包括总 统大选；邵涛在这一年举行，利好广告设 资。 您可以从“简介”开始阅读，了解媒介 发展方向，世可以直接进入“展望”部 数动人心的变用前景，在生成式人二智能留率的帮助下，本工的描客有可能风降全球，但“广告些利”网站的出现也 广告客户将在国难重重的宏观经济背下 会给平面媒本等媒介带来新的威的。 运营业务：不过，媒介也将在2024年迎 希望本报告美帮助急驾驭复杂的媒介局 采高光时刻：巴数奥运会和更会等全球 势，推动业务增长。 在这种背员下：我们通测全球广告业将境 长4.6%，超过全球经济增长率（2.9%）。 2024年，媒介将取得一定的全方位发展。 自数宇广告证生以来，罗三方cookie- 直呈告客户定位和测计的重工具，我 们阳计它将在2024与完全运出历定舞台。 2024年，亚马避将为PrinreVideo推出 默认广告模式，标志着该公司正式进驻视 频广告领域，真正形成媒介闭环，此外， 2024年还持有多部系列大片上映，劫刀 影院广告的情长势头。 dentsu dentsu 12 全全球球广广告告支支出出预预测测12|0223012234 dentsu 全球广告支出预测|2023年12月 02 03 2023年：广告支出潜长主要源于媒 受美国总统大选等重要娱体事件的影 按当前价客一算，2024年广气支出增速 介价格上承，如果安医定价路一管， 均，2024年全球广告市场预计将增 个可能提升至4.6%。此比前预测的增逆为 2023年广气支出实际上减少了Q7% 长330亿关元，达到7528亿关元， 4.7%，不过整于经济前量较为严峻，我们 （以占全球广告总支出86.7%的前12 持然测值下试了0.1%。 个市场为基础计算）。 05 预计2024年各季质的增长率3将保等亡4%以工，第二于该将举办巴整运会、臭会和欧泌择等重大体音赛事，层对 预计美源（占全球广告支出的46.9%）将成为2024年广告活动量活跃的地区，范长率达测5.8%，其次是亚太地区 预计2024年有两个行业将取得较高 陷长率：施游和运业（75%，预计航数量将会增加）以及制药 指长率有望达制5.5%的峰值。 （占全承告支出32.0%，路长率 业（(7.4%），因为资情后医疗保 4.0%）和EMEA地区（占全球广告支 问题目益引起公众关汁， 出21.1%，增长率2.7%） 08 预计2024年数字广告支出将加快增长， 2024年：预计电视广告支出长速度将 预计平面媒体广告支出增速将会款缓，三 达到6.5%（起过此前预测的62%)， 恢至2.9%。日前电视广告市场已出现 二CAGR为2.6%；户外告三年CAGR 达到4426亿美元：政至2026年，数 企稳象，预计三年CAGR达至J1.9%， 将起过预期，达别4.6%；受数率音频的 字告文出的三年复会年效年塔长率 其中联网电视增持高达30.8% 推动，告支出三年CAGR持达判 （CAGR）琪计持达到5.3%，左全球 广告支出中所占比例首次实玻50%。 1.5%；影院广告支出的三年CAGR预测已高高至3.9% 10 2024至2026年间，全球广告支出预计将 以44%的三年CAGR持决增长，其中关国 将在2026年成为首人人均广告支出超过 1000关元的市场。 dentsu dentsu 全球经济增长缓慢 国际货币基金组织（IMF）最新一期&世 此外，与克兰和中东冲窦持续：巨尔尽诺 新兴市场和发展中经济本的增长速率 界经济展望3预测1，2024年全球经济 预计将与2023年持平（4.0%）。不 等异带汽候现单米不利影响，都将给 将增长2.9%，这个效字不仅低于对2023 过，由于中国面临严重的房地产危机， 2024年能源和食品价格带案不确定性，进 年的增长预测（3.0%），也比2023年7 月发布的2024年预测低了01个百分点， 国内消劳低述不括，IMF已下讨了中 国测数据 而影响整体通账率。 该报告还表明，IMF对全球不同地区的增 IMF还预计；2024年整任通张率将降 长预测大相径压。7对发达经济体治长的 至5.8%（同比减>1.1个百分点）。3 预测已下调至1.4%。在发达经活体中， 北芙地区的预测担最高（如拿大为1.6%，关回为1.5%），三要得带于国内消费活 不过，虽然如显成功减摄了多个市场 的通胀，但也令经济受到影响，使民 跃：以及高克兰战争对能源价格的影响减 需。而乘回预测值垫低，仅为06%。 众勒紧裤要带，消费改望和能都受 到抑制。大量美国消费者在亚马逆 Prirnc会员日施扫扫货，大理购买廉 价商品，表明美回内的消费降级现 象正应流应烈。4 全球广告支出预测12023年12月 dentsu 媒介发展迅速的一年 会的影的，广告客户的态宦更趋于筑 奥运广告支出分别为2亿欧元和20 在这种背景下，客行各业都在关注生成式 人二智能的飞速发展所带来的增长的景， 广业也不例外， 随着可广展生成式人工智能兴体决方案 的面世，如何在曼众泪察、媒介规划和实 时优化等领暖充分和用这一实破性技术， 能和机器学习带关的机遇，是其2024年 营硝战路的主要组成邵分。 。随着世界各国的立法老将注意力转 向土成式人工智能，这项技术的参与规 则有望七2024年得到进一步确立。 生成式人工留能并不是2024年影响广告 格局的唯一技术变革。几经推退之后， 全球领先的网结浏览者一—容欧测览器 年下半年弃用第三方cuokie。 大年，七月尤其热，多项四年一度的全 亿关元， 此外：2024年还将迎来多场大选，包拦美洲的美压和型西哥：上MA地区的英国 和京非，以及亚太地区的印该和印金尼西亚。与体营赛享类似，送举出是促违多渠道炼介投资的偿化别。我们预测， （GoogleChrome）最终决定在2024 仅关国2024年总统大选就将产士102亿 将成为广告客户在2024年的核心主题 在电通2023三全球媒介客广调查中5，七 2024年，一系列三大活动将吸引双众日 成(77%）受访名认为，充分零用人工暨 光，推动广告预算增长。2024年是体言 在这次证查中，资及人工智能对公司的影 响时，持乐观态度的广告客户是是持恶观 美元的额外广告支出。不过，白于社会两极分化日趋严量，选举-也有可能导致社会还境动荡，不利于品牌投资。在我们的凋查中，四分之三以上（77%）的 广告客户预计2024气的社会动满担度率 球激门轰事：包活欧洲杯、关泌杯和巴裂 更运会，都将在这个月举办，环法自行车要等大型年案赛手也将为这个月铝工添花。 预汇，仅已整奥运会一项宽事就将对广 少与2023年相当，近一半（46%）广告 客户认为2024年将更加动函。因此，为 保护广告没资，品牌应该比以往更重视 告支出的安全生和适宜生， 志虎若的五偿。不过，问到人工能对社 告支出产生显著影诈，执计法国和关国的 全球广告支出线烈，2023年12月 dentsu 2024年广告支出增 正如2023年5月版《电通全球告支出效 12八最大的市场凸全球广告出的 速快于2023年，也 出增长产生了重大影响，2023年，按照恒 长，其中印座（9.0%）、巴西（8.1%）、 执计至少在2025年之前，业太地区 告支出都将保持快速增长（4.B%） 预计2024年亚太地区增长率为4.0% （与2023三相比脂加了0.5个百分 年档比增加了0.B个白分点）。 快速普及。 同比嘴长2.7%！：但烈计第一季度 (4.2%）将是全年增长最慢的季度， 笋二季度将训速增长（4.9%），第三 季度则在体育变会的支持下达到率宜 及放游和运输业（7.5%）。 长，远快于2023年（与2022年相比， 度数字广吉持取得25.0%的同比增长， 定价格计算的全球广告支出实际效少了 O.7%. 积汁所有地区的告支出都将有所增长。 润益全球58个市场的最新预测认为； 2024年广告支出将增加330亿美元， 这到7578亿关元这亮味着全球广告 芙洲是全球广告支出最多的地区，面目设 地区有望取代亚太地区：成为广告支出最 活跃的地区。关洲地区在2024年的增长平 关国（5.8%）和中国（4.7%）都将超过 企球T均端长牢。 在这十二个市场中，预计印度将在 2024三再次成为增长最快的市场：广 告支出达到123亿美元，2024三，印 力。印度数宇广告快遵增去，三要归 功于基独设施的改善和离这互联网的 将跑赢经济增长 行业将在2024年取得4.6%的同比治 有望达到5.8%，明显高于2023的2.5%；继续充当印度广告市场的兰要增长动 测指出的那样，炼介价构上强对广告支 86.7%，这些市场也将在2024年联得增 (5.5%）。0计西个行业的满流报运 高于全球平均水平：制药业(7.4%) 点），EMEA地区增长2.7%（与2023 各地区广告支出楼况，2024年全年 EMEA 亚太地区 1587亿 美元 敦字广否走出与 R比E2.7% 数字广克点566% *变大利型、巴西、品事大、中匠，法里，课里，印曼，意大烈，百本，西班承、英通，、美国 全球广告支出预测|2023年12月 dentsu 步增长 告支出增长动大，广告支出增长能否限上 经济常长的步伐将是一个宜5思考的图。 答案是肯定的：在我们追踪的国家中： 计2024年各国广告卖出平均占国内生产 总立（GDP）的0.75%，与过去20年广 告支出在GDP申的平均占比（0.70%) 基本持平。 (1.26%）、莫回（123%）和美国 (1.13%）的广告支出在GDP中的占比 远运高于其他市场：其中关国的情况最 1.12%），更回2024年的广告支出占比 将远远膏于20年平灼水平（0.89%）， 日本也是同择（该压20年平均占比为 0.94%) 另一方面，西班牙、意大和和印度的广 告支出在GDP中的占比最低：分别为 040%、0.37%和0.30%、这些市场 水平，但与其>0年平均水平（分别为 0.45%、0.39%、0.24%）基本数， 主要支映出这当国家仁！告文山方面具有 告投资异常。 今球广告支出测2023年12月 10 广告支出/国内生产总值 尽管经济前景低遂，但在12个最大的广告市场中，大多数市场2024年广告支出在 GDP中的占比都持有所提升（与20年平均水平相比）。 120年平均占比 2024年 新有市场二均占比 :2人市场平均占比 美国 =E 日本 P西 净大利亚 爱大利， 0.2 EO 0.40.5Q.60.7 0.8 0.5 L1 121.31.4 广告支出/国内生产总作(%) 计要万法法要事3：20年平控占战社用2005年至2224年款配计弄。所向市场平均占比中用53个高场的效计票，站市示极况 2024年广告支出量认高没册列 广告支出与GDP同 在全球悬大的12个厂告市场中，日本