2016年Q3乳制品行业电商大数据报告解读

2016年Q3乳制品行业电商大数据报告总结：1. 今年三季度，线上乳制品B2C市场液态奶增长引领整体增长，其中进口牛奶、高端奶等领衔液态奶市场，Q3儿童奶增幅最高，有望成为液态奶新的增长点；2. 乳制品线上B2C市场京东和天猫的集中度下降，一方面源于进口牛奶被亚马逊等平台分流，另一方面源于婴幼儿奶粉被垂直母婴电商及线下母婴店等渠道分流；同时网上超市的乳制品占比逐年提升，第三方店铺的销售遇冷；3. 消费升级趋势下，进口牛奶需求走高，但进入市场的品牌增多，导致品牌集中度下降，品牌和价格乱象还需政策规范；4. 婴幼儿奶粉市场增幅放缓，但海外购占比同比小幅升高，且原装进口奶粉需求旺盛，荷兰、德国、爱尔兰、澳大利亚、新西兰等地的原装进口奶粉需求最高。