中国汽车潮流观察报告第三期

中国汽车潮流观察报告2022年6月

用户购车偏好变化

• 用户群画像：主要以80后和90后为主，三线及以上城市用户占比超过60%，教育水平普遍较高，已婚人群占比高。

• 消费降级趋势：中高端消费转向中低端市场，国货品牌好感度显著提升，尤其在70后和80后群体中。年轻一代（90后和00后）对价格更敏感，更倾向于选择性价比高的国产品牌。

• 购车需求与动因：年轻一代更注重个性化和趣味性，如汽车与兴趣的结合，追求更精细的消费体验。中高端用户预算下降，低价位车型需求增加，尤其是10-15万区间内的车型。

汽车用户兴趣爱好洞察

• 兴趣领域：涵盖运动、ACG、影视、阅读、社交游戏、音乐、文化服装、社交媒体等多个领域，年轻用户对新兴兴趣更感兴趣。

• 细分领域：

  • 运动：80后用户偏好传统运动项目，新势力品牌用户更倾向于小众运动。
  • 影视：豪华品牌用户偏好欧美剧情，新势力品牌用户更关注纪录片和国剧。
  • 阅读：女性用户对诗歌散文、文艺片的接受度更高。
  • 音乐：男性用户更喜欢流行乐，女性用户更倾向于古典音乐。
  • 新媒体偏好：新势力品牌用户更喜欢摄影剪辑，而海外主流品牌用户更偏好拍摄小视频。

汽车用户兴趣消费洞察

• 消费倾向：用户愿意为兴趣买单，尤其年轻一代和高收入群体。
• 消费领域：用户将资金投入于运动装备、ACG相关产品、社交媒体平台建设等兴趣领域。
• 兴趣活动：参与兴趣相关的线下活动和在线社群互动，形成兴趣消费圈层。

汽车设计用户偏好洞察

• 设计偏好：科技+设计融合成为趋势，电子外后视镜、HUD、车顶激光雷达等高科技配置受到青睐。
• 风格偏好：年轻人更偏爱小众、复古的设计风格。

总结与建议

• 市场趋势：汽车消费市场呈现多元化趋势，消费者不再单一追求价格或品牌，而是更看重与个人兴趣的结合。
• 策略建议：汽车制造商应关注细分市场需求，开发更多元化、个性化的汽车产品，同时加强与用户兴趣的融合，提升用户体验，如通过合作打造兴趣联名车，降低支付门槛等方式吸引消费者。
• 设计与技术：强调汽车设计的创新性和科技元素，满足年轻用户对科技感的需求，同时保持设计的多样性，满足不同用户的审美偏好。