国美PLUS王老吉战略合作Q1执行方案

国王行动 Kingsinaction 正在发力...... Kingsinaction Action1Action2Action3女神优享国王聚首国王特权 品牌新形象建立 低糖产品半价促销 品牌强势亮相 新闻发布会 品牌文化构建 订制罐全年营销 人群捕获用户关注&核心用户转化 新用户获取&转化 半价活动刺激推动软件下载促进销售转化 Action1 女神优享 Queenenjoy 平台快消消费印象建立 国美+品牌形象构建： 家庭消费核心人群的捕获 核心用户获取与转化 促销内容 传播形式 执行规划 新春半价促销 主�内容 1.201.222.11 半价促销宣传 低糖产品半价活动 官方双微微博话�互动 朋友圈广告、信息流广告、硬广投放 STEP1 杜鹃亲自站台 推出王老吉无糖产品 引领现代女性个性风潮 白领人群意见领袖代表： 商界木兰 国美杜鹃 国美放大招！杜鹃亲自为新品站台，引领新春女神潮流！低糖版王老吉新春大促~~~在国美Plus APP下单，瘦至半价！！新春不油腻，速来做女神，赶紧扫码下载国美Plus吧！ 扫码下载国美Plus，进入销售界面。 国美CEO杜鹃亲自为产品代言喊话做自己的女神 其他配合宣传（微博/微信）： 官方微信发布活动 官方发布 官方微博发布活动 半价促销上线 国美与王老吉官方各渠道 活动正式上线 STEP2 官方促销活动上线 国美在线官方网站BANNER 王老吉官方网站BANNER 国美在线王老吉官方旗舰店 京东王老吉官方旗舰店 国美Plus官方活动上线 点击进入半价促销销售界面 线上传播 双微互动刷屏曝光 STEP3 官方公关稿 杜鹃亲自领航国美转型，国美订制迈出社交商务第一步 传播目的：权威发声，引发业内外关注 稿件梗概：杜鹃亲自代言产品为噱头，分析 国美的战略转型之战，以及国美C2M的社交 意义。 标�示意： 《杜鹃亲自领航国美转型，国美订制迈出社 交商务第一步》 门户网新闻发布 瘦下来美你一脸 #瘦下来美你一脸# 导语：吼吼吼。。。永远不要嘲笑一个胖子！因为每个胖子都是潜力股！晒出你的胖瘦对比照吧！ 我瘦起来自己都惊艳到！ 微博互动话� #瘦下来美你一脸# 目的：活动造势，官微增粉，刺激APP下载 #瘦下来美你一脸# 创意梗概：结合王老吉“低糖”概念，让微博KOL带 动网友PO出自己的胖瘦对比照，官微借势话�热 度推出新春活动，利益刺激APP下载。 国美Plus王老吉低糖装瘦至半价！ 朋友圈广告 目的：活动造势，提高销售，刺激APP下载创意梗概：结合王老吉“低糖”概念，推出女神专场的“瘦至半价”，朋友圈广告刷屏增加活动曝光。 视频暂停广告 视频节目成为现代女性用户在碎片化的时间段消耗时长最多的渠道，尤其是在春节放假期间，视频的观看人数更多，选择爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频、搜狐视频5大主流视频，进行暂停广告投放。 优酷视频暂停广告 爱奇艺视频暂停广告 新闻客户端信息流推广 做自己的女神不加糖，王老吉瘦至半价！ 国美plus点击下载 通过半价促销的活动信息，引导至国美PlusAPP下载，吸引新用户的关注。 其他客户端 新春活动IOCM上线 应用商店下载推广 应用商店BANNER图 通过活动的促销，引 导至国美+APP下载 其他应用市场 国美Plus Action2 品牌联合发声大佬合力助推获得用户关注 国王聚首 Theking'sparty 国美PlusC2M新战略形象输出 国美+品牌强势亮相： 首批国美+荣誉会员获取 聚焦用户关注 执行规划 国王聚首 2.262.283.13.63.73.93.103.11 传播节奏传播内容 传播渠道 活动悬念期 #消失的国王#话�炒作活动预告 双微传播门户新闻网新闻客户端 活动亮相期 《王的聚首》海报大咖助阵海报官方公关稿 邀请函H5荣誉会员招募 双微传播门户新闻网 活动倒计时 #摆K大赛#活动倒计时海报 明星直播预热海报荣誉会员招募 双微传播 活动开幕 爱奇艺直播微话�直播明星学员直播荣誉会员颁奖 微博爱奇艺 门户新闻网新闻客户端 后续公关 官方公关稿超级国王H5互动 刺激APP下载 新闻门户网朋友圈广告 悬念期 2月26日-2月28日 亮相期 3月1日-3月6日 倒计时 3月7日-3月9日 活动开幕 3月10日 后续公关 3月11日 《寻找消失的国王》创意GIF图 传播目的：制造悬念，引发用户关注。 创意梗要：选取中国古代的国王，在不同场景下萌萌的GIF动图，突然国王消失，弹出”3.10寻找消失的国 王“，制造悬念，引爆圈层关注。 官方微博发布#消失的国王# 官方微信发布微信软文 #消失的国王#搞事情！国王集体神秘消失？又去向何处？3月10日，我们等你来揭晓！ 如果消失的国王穿越了，他们会去哪里？ 官方发布 微博KOL推广 微博KOL联合发布《寻找消失的国王》系列海报 #消失的国王#国王怕是可能也许是穿越了，哈哈哈，调皮！ 创意梗概：让微博KOL发布《寻找消失的国王》动图，引发网友的强烈好奇，为国王聚首埋下伏笔。 微信KOL推广 微信朋友圈KOL爆发式刷屏《寻找消失的国王》 萌朕们集体消失？！这下玩大了！ 创意梗概：微信KOL朋友圈发布《寻找消失的国王》趣味动图，引爆圈层刷屏式传播。 悬念期 2月26日-2月28日 亮相期 3月1日-3月6日 倒计时 3月7日-3月9日 活动开幕 3月10日 后续公关 3月11日 活动曝光悬念揭晓 STEP1 《国王聚首》活动曝光 目的：揭晓悬念，公布活动信息。 创意梗要：曝光活动信息，解答“国”、“王”悬念，即为国美与王老吉的战略合作。 《国王聚首》邀请函H5 目的：国美Plus会员邀请，见证国美Plus的转变和会员荣誉加冕。 创意梗要：顺承上一阶段《寻找消失的国王》，留存于大众心里的悬念，揭秘活动，即为寻找100位 国美Plus会员亲临发布会现场，与大咖面对面交流，并且享受国美+统一会员服装、100张国王卡的派 发，与大咖合影的超值福利。 国美Plus王老吉，开创C2M-新零售社交商务新模式！ 同步引流至邀请 函H5报名 官方发布 官方微博发布#国王聚首# 官方微信发布活动预告 #国王聚首#原来“国”“王”在这里！想要亲眼见证王的聚首，成为国美Plus的首批荣誉会员，赶紧扫码报名！ 同步引流至邀请函H5报名 线下曝光 国美与王老吉线下渠道资源展示活动海报，曝光活动信息。 话�互动人气聚焦 STEP2 线上互动——创意来源 创意来源：A4腰、反手摸肚脐、锁骨放硬币、硬币眼等，风靡网络界。 找娱乐秀自己 袁姗姗A4腰杨幂反手摸肚脐谭松韵硬币眼 微博互动话� 目的：聚焦用户目光，为当天活动选取会员嘉宾，提高品牌形象。 创意梗概：结合国王KING的首字母”K“，在微博上，发起一场全民摆K的趣味活动，微博KOL霸屏晒图， 引发网友参与，赢取亲临王的聚首活动现场的机会，提高活动热度。 脑洞大开花式摆K 微博互动话🗎#摆K大赛# #摆K大赛#互动话� 热门话�小时榜 #摆K大赛# #摆K大赛# 继A4腰、iphone腿后，摆K大赛又是什么鬼？ 导语：继A4腰、iphone腿后，摆K大赛又是什么鬼？全民摆K造型，国美霸气抽取20位幸运观众亲临“国王”现场，见证国美PlusC2M转型之举！ 简单的动作引发全民效仿传播，官方发声，参与活动随机抽取20位幸运观众亲临现场。 微博KOL示范#摆K大赛# 红人引领传播 微博红人亲身参与，示范K字的360种奇葩造型，带领粉丝的模仿潮流。 公关预热大咖助阵 STEP3 官方公关预热 门户新闻网发布 3.10国美Plus与王老吉战略合作新闻发布会：三方直播，攻占全网 传播目的：拔高行业地位，同时助于SEO优化。稿件梗概：阐述发布会当天三方直播等亮点内容，吸引用户关注。 标�示意： 《3.10国美Plus与王老吉战略合作新闻发布会：三 方直播，攻占全网》 媒体软文爆料 杜鹃为何敢大刀阔斧带领国美改革，看过她的人生履历就知道了！ 杜鹃为何敢大刀阔斧带领国美改革，看过她的人生履历就知道了！ 传播目的：辅助官方公关稿，扩大传播。稿件梗要：以偏娱乐的形式，爆料杜鹃鲜为人知的幕后故事，从侧面引导至杜鹃带领国美+走向C2M的转型之道。 标�示意：《杜鹃为何敢大刀阔斧带领国美改革，看过她的人生履历就知道了！》 其他配合宣传（新闻客户端） 大咖友情助阵 目的：制造噱头，刺激关注。 创意梗要：利用知名企业大咖助阵发布会的强 势噱头，各大企业大咖联合助势，最大化扩大 传播面。 发布渠道：官方微博发布 大咖微博助阵 官方微博发布#国王聚首# #国王聚首#3.10，“国”“王”行动蓄势待发。 创意梗概：合作伙伴官方微博发布活动预告，扩大影响力，提升活动关注度。 新闻、金融微博大号评论 新闻、金融类微博大号评论国美+王老吉合作动作 #国王聚首#国美战略升级第一步——国美+王老吉强强联手，打造中国零售社交商务新模式，开创C2M先河。 创意梗概：新闻、金融类的KOL发表关于国美+与王老吉合作的事件评论，致力于公正客观的评价国美+C2M转型之道。 悬念期 2月26日-2月28日 亮相期 3月1日-3月6日 倒计时 3月7日-3月9日 活动开幕 3月10日 后续公关 3月11日 活动倒计时海报 目的：步步为营，进一步引爆关注。 创意梗要：在活动前三天，依次每天发布一张倒计时海报，新闻媒体kol配合转发，持续活动前期热度， 为活动当天开足马力。 官方微博传播 国美Plus官博发布倒计时海报 王老吉官博发布倒计时海报 #3.10国王聚首#国王行动，蓄势待发，倒计时3天~ #3.10国王聚首#倒计时2天，期待商界传奇的史诗对话！ 《明星的诞生》学员现场直播微博预热 创意亮点：邀请《明星的诞生》三位超高人气的学员为活动助阵，全程直播互动，利用其自身的粉丝 流量，提高活动的关注度。 直播明星发布海报，粉丝互动 明星学员粉丝互动，国美Plus会员同步招募 3月10日我在北京“国王”现场等你！转发次微博，我将随机抽取三名幸运的小伙伴和我一起去现场直播哦！ 利用明星学员自身的超强吸粉能力，进行二次传播，扩大活动的影响力和传播力，国美Plus会员同步招募。 新闻、财经类大号转发活动 新闻媒体KOL转发扩散 财经媒体KOL转发扩散 #3.10国王聚首#铿锵玫瑰杜鹃对话李楚源，国美与王老吉首次战略合作，会擦出怎样的火花？ #3.10王的聚首#国美集团社交零售的转型之举，看国美互联网如何玩转社交商务生态圈！ 悬念期 2月26日-2月28日 亮相期 3月1日-3月6日 倒计时 3月7日-3月9日 活动开幕 3月10日 后续公关 3月11日 三方直播，轰炸全网，捞取用户 爱奇艺官方直播 微话�直播 明星直播 爱奇艺官方直播 目的：官方直播，提升品牌形象。 创意梗概：活动开始爱奇艺进行全程直播，网友弹幕互动。 杜鹃和董明珠都是中国女性楷模啊~ 原来国美现在还卖王老吉！神奇~支持国美~ 国美王老吉玩跨界？有意思~ 国美杜鹃厉害了~！期待“国王”的合作！ 铁娘子牛！ 期待~转 这么多商界大佬坐在一起的画面真是少见！ 厉害了我的国王！型 下了一个国美＋，里面内容挺丰富的 综合电商界又多了一个对手啊～ 这么多人搞事情啊！ 微直播#3.10国王聚首# 目的：配合爱奇艺官方直播，提高直播活跃度。 创意梗概：本次将采用线上微话�实时滚动直播线下活动，并发起线上向现场大咖提问环节，实现线上 线下用户互动，提升用户观看兴趣，增加存留时间。 官博直击发布会现场，全程直播，现场解答微博网友问�。 #3.10国王聚首##3.10国王聚首# 微直播 明星直播 目的：提升趣味性