唯品会+周杰伦-CJO首席惊喜官签约发布会【双十一】

Page1 Jayx唯品会Launch规划 Jay身份定位 首席惊喜官（CJO） 关键词：无与伦比的惊喜 唯品会邀请周杰伦成为品牌代言人，并担任首席惊喜官的职位（CJO），今后将加入到唯品会各个领域的工作当中，把年轻人爱穿、爱看、爱玩的时尚娱乐元素融合到唯品会当中，领衔唯品会品牌创意工作，让唯品会更活力、更创新、更好玩，更受年轻人喜爱。给唯品会和周杰伦的粉丝带来一个又一个惊喜。 Page2 “惊喜”是唯品会希望打造的品牌情感利益。CJO中的J一方面取自惊喜的拼音首字母，另一方面双关Jay。 Page3 首席惊喜官CJO 无与伦比的惊喜 #12月8日惊喜纪念日# #天王爱粉红# #男神最懂女人心# 惊喜的求婚&惊喜的生日惊艳的粉红控&惊艳的粉红气质惊美的暖男心&惊美的品牌特性 Page4 核心传播信息 唯品会x周杰伦（首席惊喜官） 品牌信息：上唯品会，不纠结，都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格 消费者的情感沟通：无与伦比的惊喜 传播角度：惊喜、粉红、最懂女人心 发布会 3/93/163/253/264/14/64/19 CJO 招聘广告发布 CJO招 聘炒作 发布会 炒作 -招聘H5 工牌-办公室 露出-歌词物流箱 邀请函预热 发布会现场助理公布 发布会 站内CJO特卖专区&开 机画面 助理后续传播 发布会后续推广 TVC 花絮推广 拍摄花 絮炒作 419 Page5 特卖会 朋友圈走心视频及推广 无与伦比直播 花絮视频上图文稿件橘子娱乐范湉湉微博 平面花絮 推广 花絮视频下表情包 橘子娱乐 Page6 新媒体推广节奏 3.93.103.143.163.25 微信商城 杰伦粉丝节 +杰伦达人邀请函 官方微信微博 CJO助理全球招聘发布 全球粉丝歌词征集 周杰伦工牌露出 周杰伦入职/办公室直播 发布会现场直播/公布CJO助理 视频直播 办公室偷拍视频泄露 CJO助理发布会直播+贴身跟拍 招聘CJO助理 3.11 1、电视媒体：娱乐、民生新闻报道 2、视频网站：娱乐新闻栏目报道 3、门户网站：腾讯QQ、PLUS、微信新闻、腾讯门户推送话题新闻 3、娱乐杂志：发布招聘信息 发布会 3.25 1、腾讯视频12:08直播：邀请函； 预约观看；弹幕互动； 腾讯首页推荐； 2、电视媒体：新闻报道唯品会牵手周杰结论 3、视频媒体：娱乐栏目/新闻报道 4、电视、视频广告篇全面上线 后续期 3.26-4月 1、视频网站：TVC花絮病毒视频推广 Page7 媒介传播节奏 Page8 CJO助理招聘 VIP&JAY地表最强助理招募活动 第一阶段招聘启事引爆 第二阶段 全民参与招聘助理 第三阶段终面现场 第四阶段 助理出炉后续炒作 3.9-3.20 1/各大招聘网站露出 2/CJO招聘的108条件病毒图文 3/工牌，办公室揭秘炒作 3.21-3.24 1/#周杰伦招CJO助理#话题排行榜 2/网红参与制作有趣内容疯传 3/花椒，美拍，b站招聘专场多渠道产生UGC持续发声 3.25 1/现场终面选助理 4/招聘H5全面铺开 2/#周杰伦招助理#微博全程直播 3.26-3.28 1/助理后续炒作 #惊喜官背后的助理揭秘# 2/案例总结 #传播突围战，唯品会赢了漂亮一仗# Page9 官方平台，外围KOL大号，直播平台网红，同步推广 1.灵巧的双手，CJO的腰不太好 2.会打篮球，不会方世杰三分线大灌篮也无所谓 3.穿花衬衫弹一曲乌克丽丽 4.会玩LOL，可以带一带白银段位的CJO 5.对不喜欢穿内裤的人有特别的好感 6.知道唯品会有没有搜索栏 7.买一卷厕纸也要选择网购 8.知道《我爱的人》作曲是谁 9.武林高手，比如耍耍双节棍，关键时刻保护CJO 10.会做饭，CJO饿了，就帮忙做一盘西红柿炒蛋 11.三秒以内能打出唯品会网址 12.会表演“瞬间把5个手指头变没”的魔术 13.1月18日生日 14.可以连续唱完《范特西》整张专辑 15.食指比中指长，CJO说他不相信 …… 108.看到这里还不知道CJO是谁的人 —————————————————— 以上108条要求，仅需满足一条即可 招聘启事引爆 3/9 Page 10 智联，56，猎聘，HR自媒体首先露出 3/14 工牌露出 回应招聘广告 3/15 办公室视频谍照露出 3/20 招聘h5上线 前期总结帖持续发声 Page 11 公司HR配合资源 3月9日在前程、猎聘、智联、拉钩、唯品会招聘公众号发布招聘信息开放HR邮箱进行简历收集：CJO@VIPshop.com 3月10日在猎聘、智联首页做广告发布，及第三方招聘公众号投软文 3月10日在招聘官网job.vip.com首页放上首席惊喜官助理招聘的设计轮播图 3月11日在校招渠道发布（大概20家校招公众号发布软文） 3月中配合内部招聘“内推节”进行推广 3/22 #周杰伦招CJO助理#活动开启 3/21 不同维度网红参与招聘输入病毒素材 全民参与招聘助理 3/20 主阵地：微博&微信&美拍参与方式：在微博以文字、图片、小视频等任何形式+@唯品会+#周杰伦招助理#，即可 Page 12 参与 3/22 最后四强露出 3/24 官方平台公布并预告发布会终面现场 终极面试人选–4大维度 高学历电商职业经理人 linbaby 95后微商达人，白手起家创办国内知名彩妆护肤品牌LINBABY贝比龄，年收入上千万 网络直播红人 硕仔 90后著名美拍达人，以段子类视频为主，在美拍上有96万粉丝。 微博地址：http://weibo.com/u/3738230230?is_hot=1 时尚达人 杜旸 2014年世界小姐中国区总决赛冠军，毕业于中国林大,经常出席各大品牌发布会 Page 13 微博地址： 周杰伦忠粉 周杰伦全国粉丝会站长 主要协调周杰伦全部渠道宣传，全国各地区粉丝活动凝聚，只要与周杰伦有关，都可以协调是一个协调性管理者如 @周杰伦中文网JayCn@周杰伦歌迷网官方微博 http://weibo.com/duyang0518?is_hot=1#_rnd1457089775267 终面现场 1/现场终面 根据候选人特点设计具体环节1/简单陈述 2/周董讲评选择最终人员 3/总裁及JAY授予职位 粉丝微博直播/网红直播/美拍直播 红人大号 Page 14 全场报道最终四强 后续炒作 Page 15 3/26 CJO招聘战役包装稿件 3/28 助理揭秘稿件及助理的日常图文传播 Page 16 Thanks