全民看见好房计划

DOU DOU 全民 看见好房计划 DOU 传统线上房展 粗暴广告 电商家居节 创造潮流 明星达人主播 互动话题 创新形态 媒介颠覆社交颠覆 开启全新房产家居视觉营销场景化突围全民PICK心中所爱 带领冲撞颠覆 直播+短视频厂牌计划 全民 看见好房计划 全民 看见好房计划 厂牌 第二季榜单 2 上线官方互动入口 查看任务详情及项目规划 1 明星任务发布官* 明星任务发布官揭幕IP计划 首发合作SHOWCASE客户人物 *明星仅为示意，以实际项目邀约为准 定制专属任务 3 瓜分现金模式短视频互动 主页面规划（运营为主） |页面设计及各区域规划 城市体验区暂缓上线 宋茜 区域一 明星打call区 活动任务首席发布官短视频助力用户参与全民任务瓜分现金 形态：短视频及关注账号 区域二 华山论剑区 知名房产PGC作者解读房产全民经纪人模式与产品经理深度对话PK形态：视频或直播预告（关注） 区域三 任务介绍区 全民任务产品介绍，可跳转到合作showcase客户任务页面 快速打造热点项目 巧设卖点理念话题 设置合理参与门槛专属位置加推 视频裂变传播任务 五大入口参与 用户点击推荐流视频挂接小程序可跳转楼书 用户点击视频文案话题标签可跳转活动参与任务 查看项目介绍 按要求发布视频 （如挂楼书小程序） 参与话题任务 推荐社交裂变传播 全民任务裂变模型抖音内容推荐模型 …… 作者A粉丝的好友 参与任务作者A 作者A粉丝 系统推荐用户A 系统推荐用户B…… …… 系统推荐用户C 系统推荐用户A系统推荐用户B系统推荐用户C 系统推荐用户大概率是相似内容消费用户增强社交信任背书，更容易激发裂变传播 价值营销促进获客 用户点击推荐流视频账号名称上方小程序链接，可跳转定制小程序。 用户点击推荐流视频评论处置顶评论链接可跳转到普通落地页面收集表单信息等。 OR 小程序楼书挂接样式（前端）普通落地页链接样式（评论处） 达人定制增强发酵 @吉良先生时尚自媒体 知名时装博主， 作家，KFM981音乐 频道主持 @胡辛束 知名作家情感达人网红达人 达人助力上榜发酵热门事件 @吴晓波频道财经作家吴晓波的知识平台 知名财经领域创作者 @作家兰心 知名情感作家，身心灵成长导师，主持人，国家高级心理咨询师 热门话题推荐引导互动参与 *达人仅为示意 内容聚合拔草首发 内容聚合报道定制直播发售大事件 7.2亿* 第一季回顾 资源总曝光|强曝光组合头条、抖音双端高覆盖 通过头条、抖音跨端优质媒介资源实现海量曝光，提升活动知名度和影响力，广泛覆盖全网用户；在强势曝光的同时带动客户品牌传播， 提升客户品牌认知度和媒介声量。 超级话题＋抖音挑战赛打造最强互动营销 话题&活动 数据来源：第一季运营资源总投入曝光量 3 2 房产家居 回归居家本质 打破行业限制优选核心价值 打造本地家居生活标杆 通过聚合户型图、设计师家居设计和组合化产品形态让用户身临其境产生对购房和家居选购的冲动，更好了解项目和单品详细信息。 视频直播 延续主流形态紧跟媒介潮流 互动形态升级 一分钟花絮剪辑 概念预告直播连线探店（盘） 线下场景 联动线上线下第一视角接触 探盘探店互动 本地达人团举例 达人团一站式探访评测 本地生活达人团探店(盘） 活动期间组织本地生活、家居、房产领域达人针对合作客户区域化一站式探访，通过达人对项目的第一视角帮助项目线上传播，并在后续活动中作为评选指标因素。 活动规划（总体运营玩法） 四大运营资源打造热点话题 全民DOUHOUSE 看见好房 下一站幸福 搜索更多banner 抖音热榜 明星达人“夫妻”+PGC作者直播 老王欧巴夫妇 抖音开屏 活动主话题#下一站幸福 内容服务 双宋CP 拟邀请明星、达人及PGC作者 活动规划（视频玩法） 具体模块介绍： 栏目运营与达人评测区样板间户型品鉴区 样板间户型品鉴区 精选合作房企优质样板间展示，3D全景展示项目信息和账号关注 互动投票区 互动投票区 家居好物电商区 品牌墙（账号关注 栏目运营与达人评测区 合作客户的单品可通过达人评测方式呈现给用户， 刚好释放产品核心卖点及口碑背书 房企一镜到底视频展示，通过达人在样板间或小区的拍摄成片，吸引用户投票排在前面展现，投票页面动态展现逻辑，根据票数顺序排列 活动规划（直播玩法） 具体模块介绍： 栏目运营及评测区 样板间展示区 直播预约及直播展示（滑动） 分行业直播预约及直播赛道 直播视频可根据地理位置信息排列，点击预约可关注账号 合作客户可获得展示权益及加油包流量投放，保证直播人气 优惠卡券 品牌墙（账号关注） 家居优选商品优惠券 用户可直接领取小店及其他电商优惠券，激发用户购买家装建材动力，同时做品牌展现露🎧，增强品牌曝光。 ROADMAP 预热期 5月21-22日 引爆期 5月25-6月5日 长尾期 6月6-7日 预热期5月21日-22日 抖音挑战赛上线 PR稿件上线 明星视频上线 主页面及搜索上线 主页面上线推流 分区页面键入主页面 分区页面上线 抖音挑战赛主页面入口开放 客户权益及优惠信息植入分区页面 内广流量推广 开屏推广 幸福里及住小帮资源推广 频道资源推广 探盘达人团召集 线下探盘（店）活动 后续PR宣发 一张图回顾模式玩法 预告厂牌颁奖活动 站内宣推资源 抖音开屏&topview 房产频道banner及要闻幸福里开屏幸福里置顶bannner直播锚点 抖音原生信息流（磁贴） 住小帮开屏住小帮综合banner搜索推荐 浮层装修页banner 数据优化支持 活动全程运营广告资源将根据设定人群目标精准投放 阅读兴趣类别 商业兴趣类别 居住环境房产行业偏好 安装APP …… 本品类人群包 商务财经人群 高净值人群包 行业类人群包 金融兴趣人群 运动兴趣人群 点击人群本品关键词USP类关键词核心竞品类衍生竞品类行业政策类 泛兴趣人群包 亲子兴趣人群 国际视野人群 站外宣推资源 联合媒体PR宣发物料及稿件宣发 短视频数据 数据二 直播数据 数据三 达人团打分数据 数据一 榜单有数据 发牌有依据 基于参与客户所在赛道和产品特点 精选厂牌定制奖牌和授牌名称并制作颁发 领域佳境赛道最强厂牌 合作方式 全民有一套一席（100万） 资源类别 回报资源 回报位置 定制资源 挑战话题 定制区域挑战话题 根据客户需求订制挑战话题话题页面头像话题页面头图定制话题页面头图下端链接挑战话题详情页植入文案相关视频推荐展示 入口资源 抖音搜索页-更多tab内Banner Bannerlogo露出 抖音添加挑战话题 添加挑战话题位置 抖音开屏 开屏logo露出 全民任务 现金任务 全民任务-现金模式 根据客户需求订制品牌任务 搜索推广 活动品专 项目整体搜索入口 项目宣发 发布会高清直播特约权益 高清直播-特约合作 商业直播平台流对接H5建站服务—特约植入 客户品牌曝光展示 抖音热点榜 热点榜 抖音热点榜单 相关热点榜单活动推荐抖音热点结果页视频 特色资源 达人资源 达人录制客户定制互动视频 达人录制客户定制挑战赛视频 今日头条专题 内容PR资源 今日头条内容专题 客户品牌曝光展示 专题入口 搜索专题选择干预 客户品牌曝光展示 IP授权 全民DOUHOUSE-看见好房计划IP 授权 身份授权 线上/线下授权 PR宣发 巨量引擎营销观察宣发 项目整体pr传播 项目宣发 下一站幸福2两席（38万） 资源类别 回报资源 定制资源 挑战话题 定制区域挑战话题 栏目运营及评测区 定制栏目一期 入口资源 抖音开屏 抖音信息流&搜索更多banner 幸福里&住小帮站内资源 活动资源 直播或短视频区域 短视频或直播坑位一个 样板间展示 样板间户型区展示位一个 发布会高清直播特约权益 高清直播 商业直播平台流对接H5建站服务 特色资源 抖音&幸福里（住小帮）达人 达人定制视频 今日头条专题（话题） 内容PR资源 今日头条内容专题 专题入口 搜索专题（话题）选择干预 IP授权 全民DOUHOUSE-看见好房计划IP授权 身份授权 PR宣发 巨量引擎营销观察宣发 项目整体pr传播 王牌硬广 抖音+幸福里（住小帮）硬广 硬广资源 下一站幸福25席（18万） 资源类别 回报资源 定制资源 栏目运营及评测区 定制栏目一期 入口资源 抖音开屏抖音信息流幸福里&住小帮站内资源 活动资源 直播或短视频区域 短视频或直播坑位一个 样板间展示 样板间户型区展示位一个 发布会高清直播特约权益 高清直播 商业直播平台流对接H5建站服务 特色资源 抖音&幸福里（住小帮）达人 达人定制视频 今日头条专题（话题） 内容PR资源 今日头条内容专题 专题入口 搜索专题（话题）选择干预 IP授权 全民DOUHOUSE-看见好房计划IP授权 身份授权 PR宣发 巨量引擎营销观察宣发 项目整体pr传播 王牌硬广 抖音+幸福里（住小帮）硬广 硬广资源