米哈游达人投放招标方案

2022.11.11 企业介绍 投放分析&未来建议 案例分享 直播结案&脚本示意 02 PARTTWO 投放分析&未来建议 Review&Suggestions Analysis 现状分析 达人以腰、尾部为主占比95%左右，少量头、肩部 达人类别以游戏、二次元为主、铺助颜值、科技数码、随拍类型 达人层级 达人类型 近期投放分析： •抖音平台，近期投放2022个达人； •以垂类达人去触达核心用户，铺助泛类型达人，去挖掘女性及更多年轻用户； •性价比高的腰部垂类达人，通过优质内容，也能实现高互动 抖音近期2022.1.1-2022.11.1数据 总互动TOP5的达人类型为，除了官方号，都是游戏、二次元100w粉左右的账号 互动TOP5 内容分析： 抖音平台，性价比高的腰部垂类达人，互动TOP5的视频内角度为： 以新手和老玩家的攻略和猎奇角度去展开，如，隐藏任务、游戏介绍、米哈游幕后品牌故事等 公爵597.2w游戏原神到底是什么游戏 大师小哥509.7w影视文化 国产游戏至暗时刻？#游戏#原神#米哈游#原神剧情 一只普通的老大爷20.9w游戏原神：只有老玩家才能打开的，6个奇怪宝箱#原神冷知识#原神新手攻 略#原神攻略隐藏任务 杨道理不吵架99.6w游戏 #原神萌新入坑这个游戏真的叫原神吗 原神少女可莉21.7w游戏&二次元新手如何完美开局 达人以腰、尾部为主占比95%左右，少量头、肩部 达人类别以兴趣爱好、影视为主、铺助美妆、素材、科技数码等类型 达人层级 达人类型 近期投放分析： •小红书平台，近期投放336个达人 •以多元化的泛类型达人为主，去挖掘小红书平台的，女性用户和泛大众用户； •人文&兴趣爱好、生活&宠物类、影视游戏、美妆类等达人类型，去链接泛大众用户关注的内容兴趣，引发大量互动关注，互动数据高 小红书近期2022.1.1-2022.11.1数据 总互动TOP5的达人类型为，除了官方号，都是游戏、二次元腰部账号 互动TOP5 内容分析： 小红书平台，互动TOP3的视频内容，内容角度围绕-原神角色去展开，如： 角色cos、角色情感、故事剧情等 潮绘师96.8w艺术创作者用头发画原神 球球是只猫240.1w宠物类 给球球cos原神七七 游戏熏小空46.1w游戏博主 原神纯爱天花板魈 达人以腰、尾部为主占比90%左右，少量头、肩部占比10%左右 达人类别以游戏、二次元为主、铺助科技、才艺、舞蹈等类型 达人层级 达人类型 近期投放分析： •快手平台，近期投放374个达人 •游戏KOL为主，利用垂类红人影响力，助力游戏品牌与玩家沟通互动；泛娱乐类型达人为铺助，去拓圈 •二次元&cosplay类型，互动最高，吸引核心二次元用户主动关注 快手近期2022.1.1-2022.11.1数据 总互动TOP5的达人类型为，除了官方号，都是二次元&cosplay类型 互动TOP5 内容分析： 快手平台，互动TOP3的视频内容，内容切入角度为：角色cos、新人注册送20抽利益点的植入 羽同学15w游戏类 这种抽卡，明天怕是在往生堂看见这位小哥啦 Sien小慧君2028.2w二次元 一条仅限女孩子观看的视频 小白Nanno330.1w二次元 #流风眷堇庭 平台 2022年至今投放，抖音、小红书、快手占比为74%、12%、14%，以抖音投放为主； 短视频投放中，快手和抖音的互动营销效果突出，点赞量和评论量俱佳，其中快手TOP互动及播放量高于抖音考虑加大对短视频营销的投入；快手 营销效果表现突出，建议加强布局 小结： 达人 抖音及快手都是以游戏、二次元类型为主； 巩固核心游戏用户的同时，建议根据泛大众人群的兴趣和爱好，及平台粉丝属性，去增加铺助达人的类型及投放数量，如：剧情类、情侣 类、旅游类等，去拓展更多新用户 内容 借鉴优质互动内容方向； 内容角度较为单一，主要面向老玩家和萌新玩家，建议借鉴优质互动内容方向的同时，多角度内容植入，围绕让户对游戏“知道、关注、兴趣、查询、下载、推荐”去触达不同圈层&层级的用户 给我们有哪些建议？ 未来内容建议 内容策略 •围绕用户对游戏“知道、关注、兴趣、查询、下载、推荐”多角度内容植入 知道了这个游戏 从游戏介绍、品牌背景故事等方向，让用户知道； •分圈层去触达用户：增加兴趣、提升关注 触达泛大众端用户 去下载体验游戏 有关注推荐游戏的KOL，直接搜索KOL 增加对游戏的兴趣度，提升对游戏的关注度 从玩法、角色、细节等方向，挖掘原神游戏差异化种草，让用户产生兴趣度； 触达新手、初级玩家 去搜索查询游戏更多信息 新客下载利益点内容植入，让用户下载体验； 建议增加与玩家的紧密联系，如角色故事剖析到情绪上的输出、文化输出等 触达初级、资深玩家女性玩家 触达核心用户 借助优质游戏类KOL影响力，与玩家沟通互动 触达游戏垂类用户 内容方向-“让用户知道”-主要触达泛大众端用户 从游戏介绍、品牌背景故事等方向，让用户了解知道 游戏介绍 品牌背景&故事 达人类型： 游戏垂类、二次元方向示例： 原神到底是单机还是网游？从手游角度看原神； 似乎我的原神真的只是款单机游戏#原神原神肝吗？ 原神氪吗？ 米哈游公司介绍；发展历程；创始人&品牌故事； 优势&战略&营销 内容方向-“让用户增加兴趣，提升关注”-主要触达新手、初级玩家 从玩法、角色、剧情、元素等方向，挖掘原神游戏核心优势种草，让用户产生兴趣度核心竞争优势：二次元国货之光+众多角色演绎+剧情叙事+中国文化魅力... 游戏&二次元 泛娱乐类 深度测评&攻略（角色、剧情、武 器、元素、超大地图、隐藏任务） 方向示例： 原神和幻塔哪个好玩？ 只有老玩家才能打开的，6个奇怪宝箱新手如何完美开局？ 五个长期显示时间任务，早看早做完 以角色、剧情为切入点：泛娱乐类： 剧情、美妆、旅游、健身、影视等方向示例： 影视-原神高燃剪辑 剧情-室友和原神结婚，让我们随份子钱； 健身-卷腹运动与原神BGM节奏结合锻炼 ...... 内容方向-”搜索查询游戏更多信息”-主要触达初级、资深玩家、女性玩家 建议增加与玩家的紧密联系，通过原神角色、剧情背景剖析衍生到玩家感官情感输出（释放情绪、调适情感、抚慰情绪...） 情感的延伸 文化认知 或润物细无声的渗透玩家的文化输出（中华文化、意识表达...）方向一 方向二 达人类型： 游戏&影视文化 方向示例： 钟离，原来也被人深深爱过； 原神玩家对愚人众不同时期的感情演变过程； 达人类型： 游戏&影视文化方向示例： 角色云堇——唱京剧的先生，首次用四国统一的中文配音； 原神：虚拟世界将中华文化的魅力潜移默化植入玩家心里； 原神里的道家文化！ 内容方向-”去下载体验游戏”-主要触达核心用户 新客下载利益点内容植入，让用户下载体验 植入方式 福利、优惠角度： 1、新人注册即送20抽 2、主播专属福利 直接引导下载游戏： 1、游戏下载入口 跳转抖音游戏中心： 1、游戏中心|看原神玩家分享 内容方向-”有关注推荐游戏的KOL，直接搜索KOL”-主要触达游戏垂类用户 借助优质游戏类KOL影响力，与玩家沟通互动 内容方向 1、游戏攻略 2、游戏解说 3、精彩游戏片段 4、游戏人物测评 5、游戏预告 6、游戏实录+BGM/配音 7、游戏与现实的分歧&剧情 原神长期内容建议 寒暑假（抖音#暑期游戏玩玩节）-#仲夏原神之旅 原神周年庆-#原神三周年玩家激励计划 长期内容建议 核心卖点：二次元国货之光+众多角色演绎+剧情叙事+超大地图+中国文化魅力 原神情感故事； 原神角色内心独白；原神中的那些意难平； 原神里的爱情；原神里魔兽之间的爱情； 情人节—#原神CP打call （为原神各CP战队，打call） 原神文化输出；从原神角色及剧情背景中剖析中华精神意识表达；（千岩君，刻晴的为人处世；璃月充满人文关怀自由平等；戏曲表演艺术家堇) 原神攻略；原神解说；原神测评；原神预告； 原神实录&剪辑；角色模仿&解析&；趣味恶搞； ...... 春节—#原神拜年季#原神中华文化课 （如：胡桃的角色设计，五千年厚重的沉淀） 情感项口碑项品牌项创意话题+利益点激励下载 人选参考&内容示意 内容示意&KOL推荐 游戏&二次元-达人推荐 杨道理不吵架游戏解说99.5w粉2207.7w获赞播放中位数41.1w 平均：赞3.7w评4085转3171游戏市场传播经验，内容推广播放量稳定较高，性价比高 猹泡饭游戏59.9w粉807.3w获赞 播放中位数22.3w 平均：赞12.7w评3w转4.3w游戏领域创作者 风格幽默有内涵 阿远说游戏游戏346.7w粉6298.7w获赞播放中位数18.3w 平均：赞1.2w评598转981从事综合游戏实况解说 等主机单机类游戏，游戏资讯 内容示意 许里Cspaly演绎#原神里的经典台词 Cspaly枫原万叶，并复刻#原神里的经典台词“海鸥别叫了，从今天起，我也是漂泊者啊” 玩原神的福丸#原神战斗大片超然剪辑 猹泡饭#原神卡点手势游戏角色做的手势，进行原班复制，并和卡点音乐混剪 玩原神的福丸游戏110.6w粉2913.1w获赞播放中位数11.5w 平均：赞8683评207转159优质的视频内容！和视频制作手法 许里二次元49.4w粉2599.1w获赞 播放中位数56.8w 平均：赞7.8w平均评6449转3638推广认真，数据稳定，粉丝粘性强 内容示意&KOL推荐 游戏&生活-达人推荐 板娘小薇游戏&生活30.2w粉128.7w获赞藏 阅读中位数6299互动中位数786互动率9.1%视频完播率7.2% 综合游戏up！擅长游戏解说&介绍各类游戏试玩推荐！ 瞎说游戏游戏1.3w粉72.5w获赞藏 阅读中位数10253互动中位数637互动率11.4%视频完播率35.7%可按照上架要求提供 各种脚本以及各种解说风格！ 一只普通的大老爷游戏3.5w粉56.9w获赞藏 阅读中位数7729互动中位数1626互动率21.0%视频完播率2.5% 专注游戏产品 内容示意 板娘小薇#原神最受欢迎老公排名 公子、万叶、钟离、凌人、 卢老爷... 瞎说游戏#原神十大网红打卡点 梯子走秀、风龙废墟、琉月 滑滑梯、亲亲缝... 游戏熏小空游戏46.2w粉1165.2w获赞藏 阅读中位数55204互动中位数9236互动率19.4%视频完播率22.1%产出内容优质面向各类游戏用户 一头的秀发游戏3.1w粉58w获赞藏 阅读中位数14600互动中位数1267互动率11.8%视频完播率39.9% 擅长各类型游戏的解说推广 内容示意&KOL推荐 游戏-达人推荐 口无遮拦的柏哥游戏81w粉播放中位数29.4w 平均：赞3w评2040分享430可以所需要的内容与需求 效果最大化的表现出来！ 游戏学家爱染游戏16w粉播放中位数12w 平均：赞1.1w评464分享247经验丰富作品数据优秀 用心制作视频 原神艾什游戏 54w粉播放中位数19.7w 平均：赞1.3w评372分享159 自然植入,所有广告都是奔着爆款去做的，经验丰富，爆款多 内容示意 李秘密是个游戏解说#原神角色前后VS 以前的巴巴托斯VS现在的温迪 以前的雷神VS现在的雷神 以前的岩王帝君VS现在的钟离 游戏学家爱染#原神编年史 原神剧情看不懂或无聊，我 来给你补完世界观； 原神的七国原型：蒙德-德国+荷兰+瑞士；稻妻-日本；须弥 -埃及+印度.... 游戏伍陆柒吖游戏57w粉播放中位数7635 平均：赞2448评133分享71 风格极强，爆款频频，认真的做内容 李秘密是个游戏解说游戏100w粉播放中位数30.3w 平均：赞1.4w平均评504分享120视频做得很细耗时也较长经验丰富 直播s脚c本r示ip意t 元神3.2新版本直播脚本示意 直播流程 片段 时间 内容 细节说明 技巧 预热开场 5min 开场话术，引出元