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品牌成长势能强,Q4低基数增长可期

2023-12-04孙海洋天风证券我***
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品牌成长势能强,Q4低基数增长可期

匠心品牌抢占用户心智,打造高端运动生活方式 公司着力打造国际奢侈品集团,开拓布局全球,包括投资并购国际奢侈品牌,加快集团转型升级,推进品牌的国际化、高端化进程,集合国际化设计团队、国际化面料、国际化生产的资源优势,快速打开国际市场。与此同时坚持品类引领品牌战略,打造超级单品,抢占用户心智。 据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布销售调查统计,比音勒芬T恤品类已连续五年(2018-2022)荣获同类产品市场综合占有率第一位,比音勒芬高尔夫服装从2017-2022年连续六年获同类产品市场综合占有率第一。近五年,公司营收年复合增长率为22.3%,净利润年复合增长率达32.2%,持续领跑行业。 国际化合作团队,全渠道覆盖目标客群 公司以轻资产模式运营,多年来重点开展“产品研发”及“市场营销”业务,实行货物生产外包形式;以“生活高尔夫”为产品风格定位,以“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新为研发理念,整合全球优势资源。目前拥有中、英、意、韩四国设计研发团队,并与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等国际知名面料供应商合作,且已建立起中、日、韩、越等国际化生产制作基地。 渠道方面,终端店铺覆盖了全国所有省会城市核心商圈,并且在机场、球场、购物中心、高铁及奥特莱斯等渠道开设专卖店,全渠道覆盖目标消费人群。 十年10倍增长目标,完善多品牌矩阵发展布局 公司未来十年营收以10倍增长为目标,营收总规模超300亿,并瞄准500亿进军,公司预计到2033年集团营收将超过300亿,其中,CERRUTI 1881超过50亿,KENT&CURWEN超过30亿,比音勒芬高尔夫超过50亿,比音勒芬主标超过150亿,威尼斯做到20亿。集团将在坚持多品牌矩阵的核心战略之上,推进国际高端化进程,正式与国际奢侈品集团同台竞技。全新战略升级完善了集团旗下各个品牌的未来发展布局。 CERRUTI 1881品牌定位重奢,价格对标BURBERRY和杰尼亚,采用大店模式,产品包括西服、奢华定制、奢华休闲、奢华男女装运动、鞋履等品类。 而KENT&CURWEN延续英伦绅士风格和板球运动DNA,利用品牌的超级符号——理查一世御用的三狮标和英伦玫瑰,打造轻奢设计师品牌,瞄准年轻人市场,品牌对标Ami等。 目前,公司规划将两大国际品牌的创意中心和研发中心设立在法国巴黎CERRUTI 1881公司,并在国内加速组建营运中心,开始筹备这两个品牌的产品研发和品牌运营 , 预计在2024年秋冬,CERRUTI 1881和KENT&CURWEN将全新亮相回归。 维持盈利预测,维持“买入”评级 我们持续强调公司差异化定位优势,开发高尔夫系列拥抱年轻群体及运动赛道,注重渠道高质量;Q4单季度展望,22年同期低基数,23Q4增长可期。 我们预计公司23-25年EPS分别为1.7、2.1、2.5元/股,PE分别为20、16、13x 风险提示:拓店速度不及预期、人工费用开支增长、国际品牌竞争影响等 财务数据和估值