社会竞争情报快照：消费电子产品行业竞争力研究报告
主要内容概览：
行业背景：
- 报告性质：这份月度报告聚焦于消费电子产品行业，提供了一个超越传统品牌分析的新视角，旨在帮助营销领导者全面理解其品牌在市场中的表现及与竞争对手的对比。
品牌分析与竞争情报：
- 多维度分析：报告强调了品牌分析和消费者洞察的多维度考量，包括消费者情绪、态度、参与度、竞争性支出和印象等，强调了单一数据点和零散指标的不足之处。
- 整体视角：提出了一种方法，即通过关联数据点和分析影响，提供一个全面的360度视图，以便更深入地理解品牌战略指标与竞争对手之间的差异。
报告特点：
- 定制化服务：报告针对特定品牌进行了深入分析，并提供了针对消费电子行业的社会竞争情报快照，如戴尔、惠普、联想等品牌的表现。
- 时间框架：分析覆盖了从2020年11月6日至2021年2月4日的90天，重点关注了品牌在不同社交媒体平台上的表现。
关键发现：
- 品牌领导地位：戴尔在所有社交渠道中占据SOV（Share of Voice）的领先地位，尤其在Facebook和Instagram上表现突出；联想则在Twitter和YouTube上表现强势；惠普在LinkedIn上的影响力最大。
- 趋势与基准：报告指出，戴尔和联想在游戏社区找到了细分市场的利基定位，通过付费印象直接与这些受众沟通；而惠普的信息传递则更侧重于商业受众。
- 消费者情绪与参与度：联想在该类别中拥有最积极的净情绪得分，通过吸引人的方式与玩家观众建立联系；戴尔的负面情绪主要出现在其有机帖子中，可能意味着该品牌在解决运输延迟等问题上面临挑战。
- 创意与广告分析：报告详细分析了各品牌在不同平台上的最高参与度创意，以及操作CRE活动中具有最高积极净情绪的创意，同时比较了预算最高的黑暗创意和最吸引人的黑暗创意。
品牌Total：
- 平台概述：BrandTotal是一个领先的品牌分析和社会竞争情报平台，致力于为品牌营销人员提供数据驱动的决策依据。
- 市场定位：该平台服务于北美、欧洲和以色列的客户，涵盖从成熟的大品牌到快速成长的直接面向消费者的挑战者品牌。
- 合作伙伴与认可：BrandTotal获得了多家知名风投公司的支持，包括Fluent Capital、NHN Investment、Unitus Ventures、FJ Labs、Glilot Capital Partners和Keshet Dick Clark Productions，以及Microsoft Accelerator和Oracle Startup Cloud Accelerator的早期支持。
结论：
这份报告提供了一种全新的视角，帮助营销领导者更全面地理解和优化其品牌在消费电子产品市场竞争中的表现。通过BrandTotal平台的数据分析，营销决策将更加基于事实而非直觉，有助于提升品牌在消费者中的情绪和影响力，从而在日益激烈的市场竞争中脱颖而出。
