LOVO品牌双十一营销方案蝶变女王

周冬雨刚出道时一直以清纯小女孩的形象示人，懵懵懂懂但后来凭借七月与安生里的精湛演技，获得金马影后 给大众留下了深刻印象 成功从小女生蝶变为女王 美与时尚是女性永远追随的风向标 无论是亮眼服饰还是多彩床上用品 让女性们为之着迷为之追寻而且各有自己的姿态 每位女性都是自己的女王 给自己华丽的装扮也不断丰盈内心时时刻刻给自己最好关爱与呵护 不做花瓶尽享女王姿态 Question— 对于提倡床品美学的LOVO来说，如何诠释女性对追求时尚和自我溯源的新风 尚，并把床上用品与时尚服装结合，通过整体策划传播，引爆国内对质感与时尚兼具床品风尚，形成全新的女性蝶变？！ 我们需要一个人人关注的热点！WENEEDAHOTPOINT！！！ 时装周 09-10 FASHION HOTPOINT 9月-10月的时尚热点，几乎被时装周承包了，近期 纽约时装周已经在如火如荼得进行中。 每个女性心中都有一个秀场梦，在场中展现自我，散发光芒。 品牌和时尚的火花竟相碰撞，打造新阶段的潮流。 众所周知，欧洲是每个时尚宠儿的心心念念之地，他们从文艺复兴期间就奠定了基础。品牌LOVO更是不走寻常路，针对18到40岁不同的人群喜好，邀请意大利设计师独家设计，他们是最新潮的时尚代表，而直观决定时尚与否的就是时装。 欧洲引领着国际的时尚风潮 谁能找准时尚的流行趋势谁就是潮流引领者时装是决定时尚的直观元素 当时装周遇上床品会擦出什么火花？ 由意大利设计师专属设计、模特倾情演绎床上用品全新外穿打造床品中的新潮流风尚 品牌LOVO+天猫=全新时尚蝶变今年双十一的流行风尚，我们来定义 田园风极简风少女风 双十一营销推广主题 蝶变女王 LOVO全球优采概念，从新疆、俄罗斯、匈牙利等全球众多地域取材棉花、羽绒 “外在时尚，内在贴心” 当床上用品既能用又能穿，每个人都可以是女王 在双11前打造全新的时尚潮流与床品美学 通过LOVO的时尚型，舒适性，演变时尚搭配的现象级风潮 深耕品牌理念及#蝶变女王#这一主题 创意亮点 以时尚的国度欧洲和代言人周冬雨作为爆点，以“床上用品外穿”bigidea贯穿始终；同时周冬雨作为品牌代言人受邀出席线下发布会等活动。 在整体过程中，通过全网+淘内引发关注，最终达到树立品牌形象、传递品牌观念和实现产品转化的目的。 主会场爆发，内容+促进转化 创意互动打造热点 引发关注 心智植入 优惠转化 场景化呈现尖货导购 预热期互动，最大曝光 高潮发力引流 主题内容循序种草，打造蓄水池 媒介策略 社交平台 电商平台 整体规划 #蝶变女王# 时间与阶段 9月25日—10月6日 10月7日—11月1日 11月2日—11月11日 预热期 种草期 爆发期 淘外 平台 微博、微信、淘宝 创意海报、短视频、热门话题等发布 线下广告、电视台、淘宝、抖音等 直播联动 主要事项 电影院、机场、地铁包厢广告联合电视栏目 针对产品及品牌打造专题节目 抖音、秒拍、美拍、B站挑战赛 线下发布会全网直播 淘内 形式 视频首发 全面种草 直播联动 主要事项 淘宝头条/微淘必买清单/我淘我家 淘宝头条/微淘/有好货/我淘我家/全球时尚 直播矩阵#蝶变女王# 预热期 10月1日—10月15日 社交话题引发关注，正式提出“蝶变女王”的主题联合明星代言人诠释主题，启发消费者 预计曝光量：2000w 1 联合国外名模发布海报 海报发布 LOVO官方+国外名模 •品牌官方与国外名模携手为设计师新品打造海报 •针对床上用品变成时尚服装，打造床上用品全新穿法，引领别样时尚风潮 •找准品牌定位—轻奢欧洲风，传递欧洲风情 海报发布 LOVO官方+ 米兰/巴黎时装周 •跟随知名设计师前往米兰时装周，采访设计师对家纺变时装的想法 •时装周现场邀请模特说出自己对于家纺变时装的想法，也可当场进行时装 海报风格示意 用「床单」打造街拍时尚新潮流与美学 用「枕套」打造头巾新潮流与美学 主打梦幻、时尚、将床上用品以更潮流的方式变为时装你也可以成为自己的女王 预计曝光量：5000w 2 病毒短视频首发 目标人群： 短视频创意阐述 热爱网购、热爱生活的女性消费群体 项目定位： 向消费者合力推荐LOVO品牌家纺，结合家纺变时装和“蝶变女王”这一主题，传递品牌信息。 短视频创意点： 通过短视频创意点的线上传播，引发用户、媒体&市场对受众群体现象级关注，最终实现转化。 短视频时长： 2-3min 目标人群： 18-24岁 短视频创意阐述 创意思路： 对于刚刚步入大学和社会的年轻人来说，她们对未来生活充满了美好的想象，短视频从闺蜜的体己话入手，利用家纺产品类比两人各自喜欢的男生，展开谈论。 思路阐述： 悠闲的午后，两个身穿白色大T的女生，躺倒在床上，两个人打闹嬉戏。女2手指轻轻略过被子，问女1你觉得它怎么样？女1害羞地笑起来，把脸藏在枕头里，漏出眼睛说，他很细 腻，和他在一起很安心，可爱又优雅，女2抱过来枕头到怀里问，那你会不会觉得它太花了，女1眨着眼睛，望着天花板，咬着下嘴唇：不会啊，每天看到他都会觉得自己元气满满，再说了他长得那么好看，喜欢他的人肯定很多啊，如果让我抓住，绝对不会放手，说到这里女1情绪低落，手抓紧被子，向床的另一边跑去，女2看了看女1手中的花被子，似乎想到了什么，一个枕头打过来：你在说什么啦，女1一脸茫然，女2委屈道：我问你LOVO家纺啊，你想的是什么？ 暂定标题： 《趁年轻去爱》 目标人群： 25-32岁 创意思路： 短视频创意阐述 这个群体里主要是城市白领，他们每天背负着工作生活的压力，他们见过凌晨的街道，见过大雨的深夜，回到家他们已经疲惫不堪，家是他们安放灵魂的地方，但是有多长时间他们没有改变生活？或许可以换一种生活。 思路阐述： 晚上，时钟已经到凌晨三点，女主满身疲惫，打开门瘫倒在床上，女主开始了梦乡，梦里女主醒来坐在床边，看看自己生活的家里，陈旧不堪，东西东倒西歪，有一种暗无天日的感觉，女主无力的闭上眼睛，突然音乐声响起，女主睁眼发现屋内变得干净整洁，床单被套都焕然一新，自己身穿床单做成的礼服裙，女主开心地跟随音乐扭动起来，表铃突然响起，把女主拉回现实，一看手机是周日，女主叹了一口气，想起昨晚做的梦，女主突然起身把身边的床上用品全部打包扔掉，把不用的东西全部扔掉，接着女主为卧室换上新的床单被套，抖动床单的时候，空气中都散发出阳光的味道，看着焕然一新的卧室，女主露出了开心的笑颜，躺在自己的床上，双手抚摸过枕头和床单，拿起床边的一本书字在阳光的照射下，享受着周末安逸的时光。 评测标题： 《给生活点颜色》 预计：热门话题榜前10 3 微博热门话题 微博热门话题 #蝶变女王# 结合LOVO品牌+时尚家纺制造热门话题 •品牌官方发起话题#蝶变女王#，时尚kol相继为其发声 •网友在热门话题下po出自己床上用品的创意穿法 •天猫官方配合发起热门话题#蝶变女王# 微 KOL推荐 KOL助力话题发酵 选取微博时尚、娱乐、美搭KOL助力话题推广， 从多个维度引爆全民对高温话题的吐槽。 #蝶变女王# 微博KOL示例 VOGUE 奢品种草机 马克少年 长腿姑娘 西瓜书书书 魔力时尚 预计曝光量：7000w 4 全国影院广告+IMAX广告 #女王的新衣# 广告片创意阐述 目标人群： 热爱网购、热爱生活的女性消费群体 项目定位： 向消费者合力推荐LOVO品牌家纺，结合家纺变时装和“蝶变女王”这一主题，传递品牌信息。 广告片创意点： 通过广告片创意点的线上传播，引发用户、媒体&市场对受众群体现象级关注，最终实现转化。 创意主题： 《都市暮色》 广告片时长：30s 广告片创意阐述 风格： 梦幻时尚 创意阐述： 是什么决定了你生活的样子？无论是绞尽脑汁寻求灵光乍现，还是精心计划做好最周全的准备，奇迹有时就发生在最意想不到的地方，最意想不到的时候。 一位渴望爱、光明和未知的女孩，在被清晨第一缕光束扫过脸庞之后，生命被点燃，她在充满色彩、喜悦和力量的梦幻世界与现实世界中飞行，晨曦中阳光浸润的画面，女孩身穿白色边裙装，或是纯色T恤，在床上享受这一刻惬意、自由与放松，忽而又来到充满迷雾的树丛间，床上的一个翻身，仿佛河水上轻轻拂过的波浪，手与床单的摩擦，似乎是在都市大厦旁，悄悄喝进的一杯丝滑咖啡，通过女孩自然随性的一面，讲述从梦中醒来的女孩热情、聪慧、浪漫、自信、自由等多面性格，END节奏处再逐渐消褪回到现实，都市已是暮色时分，少女也随之躺下入眠。 短视频会通过创意剪辑，将时尚、梦幻、摄影三者元素进行结合，聘请两位气质模特来展示品牌的风格魅力，以华丽朦胧的画面印象，带领人们经历一场美妙的梦之旅程，不同时间不同地点的少女，虽然不能改变太阳的角度，但她在这个世界中所在的位置，就好像一切因光源开始，又由光源结束一样，与LOVO，温“芯”相伴！ 预热期整体节奏 第一阶段 LOVO官方 上线#时装周国外名模#系列海报 第二阶段 视频首发 走心病毒视频/电影广告 第三阶段 品牌官方发起话题 #蝶变女王# 微博热门话题打榜#蝶变女王# 微博KOL宣发 以KOL语气传播视频，呼吁参与，为活动造势增加曝光 种草期 10月16日—10月30日 承接前期预热的关注，联合各大不同平台深耕床上用品别样穿的理念，触及更多消费者 预计曝光量：3000w 1 种草图文+发布趣味互动H5 微信种草图文 主要内容： 结合品牌产品及#蝶变女王#主题进行种草合辑，突出产品信息、卖点、设计理念，传播家纺用品也可以变成时装、每个人都是自己的女王这一主题，最终引流到H5页面。 全球时尚 海报网 造物集 内容方向： 谁说家纺不时尚？ 当家纺蝶变时装，你也可以做自己的女王 来自欧洲的家纺大片，还不快来看看？首席生活家品生活style （注：以上KOL仅为预设） 发布趣味H5 关键词总结： 家纺、时装、时尚、有趣、互动、DIY等 创意逻辑： 进入“蝶变女王”页面——自主对家居用品、床上用品（结合品牌产品）进行改造，变成时装，同时为人物形象进搭配——搭配结束后生成你的新衣照片——分享照片后即可跳转至线下发布会预告页面 玩法设置创意阐述： 1、以时尚为主题 传递“蝶变女王”这一主题，同时双11期间主打产品在H5中可露出，起到一定宣传产品的作用2、紧贴“床上用品变时装”的创意点 根据消费者自主的想法，对家纺用品进行时装改造，带给消费者不同的体验感，同时引领别样时装潮流3、分享可获得线下发布会邀请函 最终生成专属照片，将照片分享到朋友圈后可获得线下发布会参加资格 发布趣味H5-demo示例 首页示例搭配页面搭配页面活动邀请页面 预计曝光量：1亿 2 联合电视栏目 联合电视栏目创意阐述 创意关键词： 欧洲、时尚、蝶变、家纺变时装等 创意阐述： 与悦系列三个电视栏目结合，分别为悦秀、全球最美设计、全球发现之旅；围绕“蝶变 女王”这一主题，从时装秀场、设计亮点、最美家居三个方面入手，结合欧洲风情，对设计师及模特进行采访，将家纺变时装这一创意点落实。 品牌合作形式： 独家赞助，包括产品露出、片尾鸣谢、联合logo、口播信息等 联合电视栏目 悦时尚-悦秀 直击米兰和巴黎时装周，解析镁光灯下的时装故事领略高定的奢华时尚之美。通过对知名设计师的采访，对整个流行趋势的解读，准确把握时尚的风向标。 联合电视栏目 悦空间-全球最美设计 国内首档纯外拍“高端优质生活服务类”电视节目。优秀设计作品延伸到国外纪实拍摄。从多个角度出发，全面满足热爱空间艺术的观众所提出的不同需求。 联合电视栏目 悦健康-全球发现之旅 “发现之旅”是《悦健康》重磅推出的特别企划IP节目，节目以“用镜头带你发现世界的美好”为宗旨，探索世界不同地域人们健康美好的生活方式。 预计曝光量：200w 3 淘宝站内全面种草 双十一内容营销重点 造势前置抢占心智 全球全网全覆盖 Pic