LINK产品介绍
原生内容流量聚合赋能商业传播 2 60.0% 53.8% 50.0% 48.7% 46.8% 40.0% 30.0% 23.4% 22.8% 20.3% 20.0% 19.0% 15.8% 14.6% 10.0% 6.3% 0.0% 形式原生、互动性强、创意空间塑造性强、展现形式丰富、受众更广泛的营销形式受到广告主的青睐 原生广告，内容即广告 互动性强，更易被转发和扩散 迎合用户碎片化时间 创意可塑性强 展现形式更丰富 个性化内容推荐 广泛的受众面 让品牌更具亲和力 降低营销成本 营销渠道、范围更广 数据来源：《短视频营销白皮书》课题组开展的中国数字营销决策者定量问卷调查，N=300。 有效触达目标人群 (34.8%) 产品销量提升 (36.1%) 3 品牌建设 内容营销 效果转化 帮助品牌更好传递品牌价值、品牌认知和感知 帮助品牌通过内容营销，建立与用户沟通桥梁 帮助品牌精准触达目标用户，获得更大营销收益 品牌知名度提升(44.9%) 品牌形象提升 (25.3%) 拉近与用户的距离 (31.6%) 品牌与用户长效互动阵地 (22.8%) 提高有效曝光 (32.9%) 减少营销成本 (13.9%) 数据来源：《短视频营销白皮书》课题组开展的中国数字营销决策者定量问卷调查，N=300。 产品模式2—功能LINK 「介绍」品牌基于营销偏好，自主提供视频 内容，添加LINK功能组件，触达目标人群 产品模式1—常规LINK 「介绍」品牌营销诉求与原生视频流量精 准匹配，触达目标人群 4 5 基于原生内容和商业需求的合理匹配实现最大程度品效合一 海量内容合理匹配基于抖音海量原生内容，根据客户目标人群及场景特点，与内容 标签合理匹配，最优触达目标人群； 优质曝光原生传播落地定制灵活创意 视频主页&评论置顶区核心曝光点位，正常进入推荐信息流，在抖音站内实现原生传播，展现样式无广告标签，自然传播无干扰； 支持点击跳转外链及内链落地页，满足不同行业客户下载/线索/宣传/分发等多场景诉求，灵活定制提升转化效果； 样式多样品效合一 link组件具备常规、弱冠名、强冠名三种样式，满足客户不同的 投放需求，最大程度广告主品效合一诉求； 6 视频主页LINK 评论页置顶LINK 定制落地页 TIPS：推荐信息流、个人主页、挑战赛路径视频展现LINK组件 7 常规样式-文字链 弱样式冠名 强样式冠名 TIPS：三种样式默认没有广告标签；常规样式默认不带关闭按钮，强弱样式默认带关闭按钮 8 万粉以上粉丝覆盖垂类万粉以上粉丝覆盖精细化标签匹配多种营销场景 美女才艺生活 校园宠物 创意体育 校园人文 社团科普街拍园艺 美食 搞笑探店 旅游产品推广 电商带货转化 二次元 情感时尚 生活好物性灵 随拍推荐鸡汤 3C新品上市 汽车留资到店 文化教育娱乐 生活小窍门 TIPS: 1.双月流量拓展内容类型：汽车、旅行、游戏、科技、美妆、母婴、宠物、时尚、体育 9 品牌需求 传播品牌：BMW1系三厢运动版 • •传播目标：新车上市传播，通过抖音内容传播扩散，触达目标受众 •传播周期：3月1日-3月7日 •品牌车系外形，犀利前卫的运动个性展露无遗、内置智 能科技感，与车生活紧密相连 •受众年轻、时尚、热爱运动、注重生活方式 需求洞察 •传播受众：20-35岁 正向匹配 抖音站内内容 衍 生 标 签 内 容 标 签 品牌及相关内容标签 旅游 摄影 时尚 宠物 运动 美食 音乐 娱乐 用户兴趣圈层标签 汽车垂类及相关垂类标签 TIPS: 三月下旬接入相关性审核，进一步提高内容+LINK相关性 10 场景契合 人群契合 作者：汪梦云粉丝数：300w link展示量：1400w匹配原则：旅游热爱者 作者：大漠的旅行粉丝数：200wlink展示量：380w 匹配原则：冬季酒店场景 11 12 常规LINK-流量撮合 品牌营销诉求与原生视频流量精准匹配 流量类型：聚合流量 售卖方式：CPM（月结） 净价：10块/CPM（Q1）-常规样式 溢价30%-弱冠名样式、溢价50%-强样式冠名 功能LINK-转化赋能 自主提供视频内容，添加LINK功能组件 售卖方式：CPT 流量类型：自有流量（常规非标）净价：**10万/周（Q1）-常规样式 溢价30%-弱冠名样式、溢价50%-强样式冠名 合作流程 1、合作意向沟通 沟通客户投放意向，提供信息包括客户行业、客户名称，投放背景等，产品对接人：宋心竹 2、提交LINK计划下单（至少提前5个工作日） 邮件标题：【LINK计划合作】XX客户+合作类型（常规link-聚合流量/功能link-自有流量）+合作时间 邮件内容：合作下单说明（客户行业、背景、预算、周期、内容类型）+link投放物料（主标题、副标题、跳转链接、item-id） 3、物料审核4、资源上线5、数据反馈 13 物料规范： LINK主标题：不超过15个字符，标点、数字、英文字母算半个，超过则截断展示LINK副标题：不超过20个字符，标点、数字、英文字母算半个，超过则截断展示落地页链接：提前给出，需测试展示和跳转逻辑 视频item_id（功能LINK）：合作周期内按时给到，进行配置TIPS： 1.文案+落地页均接入广审审核 2.功能LINK最多支持三套素材投放（Q1） 14 合作下单： 客户确认下单后同步至媒介同学，BPM平台选择相应资源录入：1.常规link客户-聚合流量，选择“抖音link-连池” 2.功能link客户-自有流量，选择“非标常规-招商包抖音link” 资源上线： 客户下单邮件同步至媒介同学，根据物料及上线时间，由媒介执行上线（3月中旬）注意事项： 1.物料严格按照规范提供 2.审核时效（功能LINK关注） 周一到周五：09:00-18:00，2小时内处理完成，当天晚上10点前数据日清，晚上10点后的订单顺延到第二天处理 15 支持数据 披露数据 组件曝光pv&uv、点击pv&uv 监测数据 三月中旬支持第三方监测 注意事项： 1.LINK组件目前支持在视频推荐(feed)流&个人主页&挑战赛视频中展现，如果用户通过关注流等入口主动点击观看视频，不展示LINK组件，因此组件曝光量理论上会小于视频实际播放量。 2.支持披露的数据： 除组件曝光pv&uv、点击pv&uv数据反馈，同时会提供5只以下实际上线link的视频录屏（常规link）
