HEEY2品牌升级及推广方案

HEEY2品牌升级及推⼴⽅案 2021/6 AGENDA｜提要 OURBRAND｜我们的资产 KEYART｜创意概念诠释KEY CONTENTS｜核⼼内容NEXT STEP｜下⼀步推荐内容 BRANDLABEL⼚牌BRANDTREE｜品牌树 BRAND品牌 BRANDDNA品牌基调 BRANDATTITUDE品牌态度？ BRANDSLGON品牌标语？ BRANDTOTEM品牌图腾？ PRODUCT主要产品 PRODUCTPOSITION产品定位？ DRINKOCCASION饮⽤场景？ Insight｜洞察 JOMOJOY OF MISSINGOUT FOMO FAREOF MISSINGOUT JOMO是“放空的快乐”的⾸字⺟缩写，越来越多⽤来描述与解释全新年轻⼈的⽣活⽅式：摆脱随波逐流，不为外界的所谓热点，规则，喜好所束缚，⽤更直接的想法，⽤更简单的活法，⽤⾃⼰的随⼼所欲的⽅式去享受属于⾃⼰的时间。 “害怕错过”或“社交恐惧症”是⼀种社交焦虑，这种恐惧被现在的社交⽣活所放⼤。当代年轻⼈会不由⾃主地担⼼⾃⼰可能会错过社交机会、新的热点、有利可图的投资或其他。现代社会的所谓“规则”，所谓“喜好”左右着当代的年轻⼈。⽽这种”恐惧“下引发新的⽣活⽅式的思考。 当下的年轻⼈常常会陷⼊希望与⼈社交，但⼜害怕社交，这种“社死”的状态 我们需要⼀个 重新定义 让变成年轻⼈社交的新名词 ⿊兔的“同频社交” 同瓶：元素｜材料｜⻝材 Me：我/蜜/me+me就是we，所有年轻⼈的热爱与“品牌”、“平台”及更多的社交内容的联乘 “HEEY”语⽓词CALLFOR ACTION打破社交壁 ⾳乐潮流艺术派对所有年轻⼈的热爱… BRANDLABEL⼚牌 我们是谁 BRAND品牌 社交｜创新｜敢为｜热爱 BRANDDNA品牌基调 BRANDATTITUDE品牌态度 与“ME”同瓶 PRODUCTPOSITION产品定位 单⼈场景｜双⼈场景（情侣、闺蜜、挚友）｜多⼈场景（聚会、派对） DRINKOCCASION饮⽤场景 第⼀步：产品打造 聚焦产品以爆品带全系列 1单品爆品 2场景爆品 PRODUCT｜核⼼场景爆品-七夕同频组合 夏⽬漱⽯-⽇本知名作家，他曾问学⽣，Iloveyou该如何翻译。有学⽣翻译为“爱しています”（⽐较直⽩的“我爱你”），夏⽬漱⽯说，⽇本⼈是不会把“我爱你”挂在嘴边的。⽇本⼈会说“⽉が绮丽ですね”（⽉⾊真美），这是⼀种含蓄表达爱意的⽅式。 BRANDING MARKETINGCAMPAIGN品牌VLOG ⽬的： 1、以特殊的呈现⽅式宣传品牌全新概念，增加曝光2、为线上及线下输出宣传物料，持续输出3、线上引起话题讨论，增强互动 创意： 通过“健康美丽”、“表达敢爱”、“坚持热爱”，三个不同的维度和主题，邀请KOL、KOC拍摄品牌VLOG 形式： 1、邀请KOL、KOC拍摄2、通过线上征集 让“热爱”同频 CHANNEL MARKETINGEVENT品牌特殊渠道活动 线下主题活动： ⽬的：利⽤NODE星球⾃有媒体矩阵及线下主题活动，提升品牌及产品曝光，为线上平台提供传播宣传物料 形式：线下主题酒吧｜线下主题发布晚会｜互动游戏｜特别联名款产品｜特殊饮酒道具｜线上商城售卖 CHANNEL MARKETINGCAMPAIGN渠道活动-⻄安活动 ⻄安线下主题活动： ⽬的：利⽤⻄安线下酒吧渠道，促进产品销量及渠道推⼴ 形式：线下促销活动｜互动游戏｜特殊饮酒道具 机制： 1、在线下酒吧场景设置游戏挑战赛，以“冰壶挑战赛”和“桌上弹球”为基础游戏，当晚消费兔⼦啤酒就可以获得参赛资格，等分最⾼的或是⽤时最短的选⼿可以登上榜单，按周决出最强者，可以获得兔⼦啤酒的优惠券 2、在吧台区域设置“游戏区”，凡事消费兔⼦啤酒的⽤户可以⽤瓶盖参与“投盖游戏”，消费者⽤瓶盖投掷⾄桌⼦上，瓶盖落在相应的区域即可以得到相应的奖励，桌⾯上可以设置“再来⼀次”的区域，⿎励消费者多多参与 CHANNEL MARKETINGCAMPAIGN特殊渠道活动-“当夏天台节” 线下IP主题活动： ⽬的：利⽤上海静安⼤悦城“当夏天台节”⾃有流量及媒体矩阵，推⼴兔⼦啤酒形式：线下POP UP STORE｜促销机制｜特殊饮酒道具机制：在线⼤悦城天台搭建兔⼦啤酒的POP UP STORE，吸引顾客消费及试饮 CHANNEL MARKETINGCAMPAIGN特殊渠道活动-“TX淮海” 线下活动赞助： ⽬的：利⽤上海TX淮海的“年轻”定位，深⼊⽬标⼈群形式：线下POP UP STORE｜促销机制｜特殊饮酒道具｜活动赞助机制：在上海TX淮海的线下活动中，赞助啤酒及互动道具，增强品牌互动及曝光 CHANNEL MARKETINGEVENT品牌联名 FLOW联名产品及周边： ⽬的：利⽤FLOW⾃有的B端微商渠道，宣传与莱宝的联名产品 形式：促销活动｜特殊饮酒道具 机制： 1、与FLOW联名产品及周边，给到FLOW的微商渠道在⾃有的私域流量做推⼴曝光，并结合FLOW产品提供兔⼦啤酒的优惠券，可到莱宝的渠道或线上商城购买或兑换 2、利⽤烟酒的场景匹配度，打造联名的派对空投包，包括兔⼦啤酒、FLOW电⼦烟及派对互动道具，使消费者联合购买 CHANNEL MARKETINGEVENT品牌⾃有IP 品牌⾃创IP-HEEY 2节： ⽬的：利⽤品牌元素及核⼼内容，创造属于品牌⾃⼰的IP节 ⽇形式：线下主题活动｜促销机制｜特殊饮酒道具 时间：每年12⽉12⽇ 定位：⼀个与“年轻”同频的社群IP“⿊兔Me” 1.输出品牌价值内容，倡导HEEYME2的社交态度2.玻尿酸啤酒成分详解及应⽤场景分析3.合作渠道案例分享，突出销售成绩4.分享品牌业内获得的成绩5.各类线上／线下活动回顾 BRANDING MARKETINGCAMPAIGN线上平台运营-微信公众号 ⽤户留存平台 市场沟通及推⼴⽅式 品牌VLOGIP表情包NODE星球线下活动⻄安CITYATTRACT酒吧活动⼤悦城线下IP联合活动TX线下赞助活动FLOW联名款产品 定位：⼀个与“年轻”同频的社群IP“⿊兔Me” THANKS！