毛绒玩具 头豹词条报告系列

毛绒玩具行业分类 毛绒玩具行业具有多样分类标准，根据玩具尺寸可分为迷你、中小型、巨型毛绒玩具等，根据形状可分为动物类、人物类和物品类毛绒玩具等，根据填充物可分为PP棉毛绒玩具和泡沫粒子毛绒玩具等，根据用户年龄可分 为婴幼儿毛绒玩具、儿童毛绒玩具、成人收藏毛绒玩具等。 毛绒玩具形状类型 动物类毛绒玩具是指以动物为主题，采用毛绒等材料制作的玩具。这类玩具通常具有可爱、逼真的外观和柔软、舒适的手感，是儿童和成年消费群体最喜爱的玩具品类之一。在制作过程中，动物类毛绒玩具通常采用高质量的毛绒材料，经过精细的剪裁、缝制和填充等工艺制作而成，具有较高的安全性和耐久性。 动物类 人物类毛绒玩具是指根据电影、动画、漫画、游戏、故事书等媒体中的人物形象而设计制作的毛绒玩具，主要以人形角色设计造型，常见的人物类毛绒玩具包括卡通形象、动漫人物、电影明星等。 毛绒玩具分类 人物类 物品类毛绒玩具可是日常生活中的常见物品、食品、交通工具等，如小汽车、飞机、火车、卡车等。物品类毛绒玩具通过模仿现实物品制作而成，在设计和制作过程中注重细节和质感，以呈现出更加逼真和可爱的效果，既可作为玩具供儿童玩耍，亦可作为装饰品放置在家中或办公场所。 物品类 企业数量众多，品牌竞争激烈 毛绒玩具市场竞争激烈，品牌数量众多，品质、价格、服务等方面均存在不同程度的差异。 近年来中国玩具行业产量呈现出波动增长态势，根据中国玩具和婴童用品协会数据，2016年至2022年，中国玩具市场零售总额逐年增长，从556亿元增长至883.1亿元，年复合增长率为8.98%。中国毛绒玩具产地 主要集中在江苏、广东、山东、河北等地，截至2022年，中国毛绒玩具企业数量已超过7,100家。 产品创新多样化 毛绒玩具种类丰富、造型设计多样化。 毛绒玩具行业的产品种类愈发多样化，除传统的动物、人物形象外，还涵盖了各种物品、食品、卡通形象 等。这类多元化的毛绒玩具产品能够满足不同年龄段和消费者群体的需求，拓展了市场的广度和深度。为吸引消费者的注意及抢占竞争优势，毛绒玩具行业注重创新设计，相关厂商们不断推陈出新，引入新的材 料、技术和设计元素，设计生产出各具特色的毛绒玩具产品，以提升产品的吸引力和竞争力。 覆盖多年龄段用户群体 毛绒玩具的用户群体占比具有广泛性，涵盖了不同年龄段和消费者群体。 毛绒玩具的用户群体占比广泛，根据中国玩具和婴童用品协会数据，00后是毛绒玩具最庞大的消费群体， 占比达到43%，90后消费者占比则为36%。随着消费观念的变化，毛绒玩具成为成年消费群体减压陪伴的潮流消费品，同时也成为礼品市场的首选之一，根据京东发布的数据，2023年七夕节期间，京东线上平台 高端毛绒玩具成交额同比增长超200%，成为七夕期间送礼首选品类之一。 中国毛绒玩具行业自诞生以来，分别经历萌芽期、启动期、高速发展期、成熟期四个阶段，目前正处于成熟期。中国毛绒玩具行业在20世纪80年代凭借改革开放的红利取得迅猛发展，本土毛绒玩具品牌相继兴起，行业 发展日趋成熟，通过整合资源、共同研发和市场渠道的开拓，中国毛绒玩具企业在国际市场上影响力逐渐增强。 萌芽期 20世纪50年代初，中国毛绒玩具行业开始建立起一套相对完整的生产工艺和技术体系。20世纪50年 代后期和60年代初，一批专营毛绒玩具生产的工厂相继成立，如北京棉纺绒织总厂、河北石家庄毛绒玩具厂等，这些工厂通过引进设备和培养技术人才，推动了毛绒玩具行业的发展。这一期间，中国政 府部门重视毛绒玩具产业的发展，推出了一系列相关政策和支持措施，同时向毛绒玩具工厂提供资金、设备、原材料等支持，推动了行业的快速发展。 中国毛绒玩具行业初期，主要以本土小作坊和家庭手工业者为主，主要分布在技术工艺发达的地区，如江苏、浙江等地，部分小型工坊和厂家开始尝试制作和销售毛绒玩具，逐渐形成了一批本土品牌。 在行业初期发展阶段，毛绒玩具主要以动物形象为主，熊、兔子、狗等是最常见的毛绒玩具形象，此类动物形象外形可爱，容易制作且备受消费者喜爱。 启动期 1980~1990 20世纪80年代至90年代，众多经典的动画和电视角色开始流行，成为毛绒玩具行业的热门产品，如 1984年的黑猫警长、1980年的Hello Kitty、1987年的葫芦兄弟等角色的毛绒玩具均受到了广大儿童的喜爱和追捧。 随着市场竞争的加剧，毛绒玩具企业开始注重品牌建设和品牌意识的培养，部分知名的本土品牌崭露头角，通过塑造独特的品牌形象和推广活动来提高品牌知名度和消费者认可度。在这一阶段，中国毛 绒玩具行业的产品线逐渐丰富多样化。 高速发展期 1990~2010 1990年-2010年期间中国境内共开设了4,437家毛绒玩具公司，中国毛绒玩具行业进入高速发展阶 段。2006年奥飞娱乐推出首部原创动漫作品《火力少年王》，开启“动漫+玩具”商业模式的先河， 中国毛绒玩具企业开始注重原创动漫品牌建设，塑造独特的品牌形象和文化。2010年奥飞娱乐与广东电视台合作运营嘉佳卡通卫视，打通媒体播放环节，提升品牌知名度。 在高速发展阶段，中国毛绒玩具企业注重原创动漫品牌建设，塑造独特的品牌形象和文化，通过市场 营销活动、品牌推广和渠道拓展，提升品牌知名度和竞争力。部分品牌还与知名IP合作，推出具有代表性的授权系列产品。 成熟期 2010~ 近年来，中国毛绒玩具市场正朝着更加国际化的方向发展，中国毛绒玩具品牌在海外市场上的知名度和竞争力逐年提高，越来越多的中国毛绒玩具品牌出海参加国际级玩具展览，积极拓展海外市场。 2022年中国国际玩具展览会在上海成功举办、2022年第二十届中国玩协四展成功举办，乐高、美 泰、孩之宝等来自全球25个国家和地区的知名玩具品牌，以及奥飞、星辉、木玩世家等中国龙头企业携最新产品亮相展会。 中国毛绒玩具企业选择与外国企业进行合作、并购或设立海外分支机构。通过整合资源、共同研发和市场渠道的开拓，中国毛绒玩具企业加强了在国际市场上的存在和影响力。在国际化过程中，中国毛 绒玩具企业注重客户服务和售后支持的提升，满足不同国家和地区的消费习惯和需求，提供多元化的产品选择和定制化服务，同时，加强售后支持和产品保修，提高客户满意度和品牌口碑。 上 产业链上游 生产制造端 棉花、羊毛、塑料、泡沫等供应商 上游厂商 中棉集团新疆棉花有限公司 中华棉花集团有限公司 连云港利纺棉花有限公司 查看全部 产业链上游说明 产业链中游 品牌端 玩具品牌商、制造商 中游厂商 奥飞娱乐股份有限公司 星辉互动娱乐股份有限公司 美盛文化创意股份有限公司 查看全部 产业链中游说明 毛绒玩具的中游主要包括玩具品牌商和制造商。（1）目前大多数毛绒玩具都以IP形象为主，知名毛绒玩具IP包括星黛露、玲娜贝尔、哆啦A梦等，在中国动漫影视行业发展的趋势下，以相关动漫IP为 原型生产的毛绒玩具受到动漫爱好者的喜爱和追捧，经典IP迪士尼系列和jellycat更是毛绒玩具品类的“流量收割机”，其中迪士尼的玲娜贝尔系列和JELLYCAT的巴塞罗熊系列是畅销势头最迅猛的产 品，根据天猫平台数据，2023年上半年毛绒布艺销售额同比增长30.4%，销量同比增长12.1%，销售 均价同比增长16.4%，从不同价格区间销售额占比来看，200-400元价格区间产品同比增幅最大，为8.2个百分点，迪士尼和JELLYCAT的价格定位正是此区间。（2）中国毛绒玩具产量在全球占有重要 地位，根据中国海关统计数据，中国是全球最大的玩具生产和出口国之一，2022年中国的玩具出口量为1,483.6亿美元，同比增长5.6%。 下 产业链下游 渠道端及终端客户 渠道端及消费者 渠道端 上海得物供应链管理有限公司 淘宝（中国）软件有限公司 苏宁易购集团股份有限公司 毛绒玩具行业规模 中国毛绒玩具行业目前正处于平稳增长阶段，2018年-2022年市场规模由64.29亿元增长到71.56亿元，未来 5年中国毛绒玩具市场规模将保持缓慢增长趋势，到2027年市场规模预计将达到80.69亿元。 中国毛绒玩具行业市场规模5年来保持平稳增长，2018年-2022年CAGR保持在2.72%，原因为：（1）中国玩具产业整体规模逐年增长，毛绒玩具作为玩具一大品类收益于产业发展红利随之扩容，根据中国玩具和婴童用 品协会数据，2016至2022年，中国玩具市场零售总额由556亿元增长至883.1亿元，年复合增长率为8.98%； （2）消费者开始对毛绒玩具的品质有所追求，高品质毛绒玩具畅销促进了毛绒玩具成交均价的提高，2022年京 东双十一开门红28小时，高品质毛绒玩具莉娜熊品牌成交额位居榜首，Steiff品牌成交额环比增长超100%。 中国毛绒玩具行业规模未来5年将保持增长，预计2023年-2027年CAGR保持在2%，原因为：（1）随着潮玩和悦己经济的兴起和发展，2023年消费者对毛绒玩具的购买需求延续增长势头，且均价延续上涨趋势，根据 天猫平台数据，2023年618期间毛绒玩具销售额同比增长29.2%，销量同比增长32.7%。消费者对毛绒玩具产品的品质需求日益增长，毛绒玩具产品平均价格增长明显，从不同价格区间销售额占比来看，200-400元价格区间 产品同比增幅最大，达7.5%；（2）消费者对毛绒玩具的需求从单纯的情感治愈，拓展至更多样化的场景，因此 毛绒玩具行业规模 毛绒玩具行业规模 计算规则：毛绒玩具行业规模=毛绒玩具均价*购买毛绒玩具人数占比*玩具消费者人数数据来源：中国玩具和婴童用品协会 政策名称 颁布主体 生效日期 影响 《安康市人民政府关于加快推进毛 绒玩具文创产业发展打造安康新兴 安康市人民政府 2018 支柱产业的意见》 该政策要求毛绒玩具文创产业转移安康，用5-8年时间，把毛绒玩具文创产业培育成安康市新兴支柱产业， 政策内容 使安康成为西北第一、中国领先、国际知名的“中国毛绒玩具文创产业新都”。 文件明确将毛绒玩具文创产业作为安康市发展的重点产业之一，标志着安康市政府对毛绒玩具文创产业发 政策解读 展的重视，并明确了相关政策和措施。通过政府引导和支持，预计毛绒玩具文创产业将得到进一步发展， 为当地经济的发展注入新的活力。 政策性质 指导性政策 政策名称 颁布主体 生效日期 影响 《市场监管总局关于进一步加强日 用塑料制品、儿童玩具、一次性使 市场监管总局 2019 用卫生用品质量安全监督检查的通 知》 该政策重点加强对企业原材料使用的监管，依据法律法规和国家强制性标准要求，组织开展对生产企业的 监督检查。督促企业严格执行国家有关法律法规和玩具安全、一次性使用卫生用品卫生标准等国家强制性 该政策围绕稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境6 政策内容 个方面，提出20条具体政策举措，对如何恢复和扩大消费提出了指导性的措施。 《措施》通过优化政策和制度设计，进一步满足居民消费需求、释放消费潜力。将潜在市场充分挖掘，扩 政策解读 大原有的消费市场，毛绒玩具市场也会随之增长，能够刺激积木行业的健康发展。 政策性质 规范类政策 政策名称 颁布主体 生效日期 影响 《关于优化生育政策促进人口长期 国务院 2021 均衡发展的决定》 该政策就优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策，并取消社会抚养费等制约措施、清理和废 政策内容 止相关处罚规定，配套实施积极生育支持措施。 该政策实现三孩政策，促进人口长期均衡发展，毛绒玩具的受众多为儿童，该政策有利于为毛绒玩具的需 政策解读 求提供人口支撑。 政策性质 规范类政策 中国毛绒玩具市场竞争品牌相对较多，市场集中度较高，头部企业有迪士尼、Steiff、JELLYCAT等。 中国毛绒玩具行业集中度低，但龙头企业仍能占据优势的主