电脑游戏

电脑游戏行业分类 根据电脑游戏游玩路径不同，电脑游戏可分为客户端游戏和网页游戏。 按电脑游戏游玩路径分类： 客户端游戏需要玩家下载和安装到他们的电脑上。客户端游戏通常提供更复杂的游戏机制，更好的图形效果，以及更丰富的游戏体验。然而，这些游戏通常需要更多的硬件资源（如处理器，内存，和显卡），并且需要占用更多的硬盘空间。 客户端游戏 电脑游戏分类 网页游戏是直接在网络浏览器中运行的游戏，无需下载和安装游戏客户端。玩家只需要一个互联网连接和一个支持的浏览器就可以玩这些游戏。网页游戏通常比较轻量，适合快速游玩，但由于浏览器和网络限制，它们可能无法提供与客户端游戏相同的复杂性和图形效果。 网页游戏 政策对行业影响较大 游戏版号和未成年保护两大政策控制电脑游戏行业起伏 2018年以前，文娱产业整体监管相对宽松，游戏处于高速增长阶段。融资端，截至2017年1月，游戏公司能够在A股上市。版号端，2016、2017全年版号发放数量分别超4,000、9,000款。市场端，国内游戏市场 增速在20%左右。2017年下半年起监管风向有所转变，继7月人民网、新华社揭露网络游戏歪曲历史、未成年人沉迷等问题之后，8月广电总局发布“限娱令”，年底8部委发文集中整治网络游戏违法违规行为和 不良内容。2018-2022年，游戏开启总量调控，未成年人保护加码，监管总体严格。融资端，2018-2022年无新游戏公司在A股上市。版号端，国家新闻出版署发放的游戏版号呈逐年递减趋势。2018年八部委发 文实施网络游戏总量调控，4-11月版号停发。2019-2020全年发放数量均为1,300余款，2021年7月-2022 年3月再次停发，2021至2022年的游戏版号发放数量在700款以下。市场端，2018-2022年游戏市场规模的CAGR为-2.2%，其中2020年和2022年增速受“宅经济”和宏观环境影响较大。 商业模式多元化发展 游戏销售、游戏增值服务、广告收入、授权收益的盈利方式决定游戏上下限。游戏研发商不仅需要在前期制作游戏框架，后期发行仍需设计除衍生产品以增长游戏游玩寿命。 游戏开发公司的盈利模式主要包括游戏销售、游戏内购买、广告收入和授权收益四个方面。1. 游戏销售。 游戏开发公司可以根据游戏的品质和受欢迎程度来定价，从而获得销售收入。2. 游戏内购买游戏内购买是指玩家在游戏中购买虚拟物品或者增值服务。游戏开发公司可以通过这种方式获得额外的收益。玩家可以 在游戏中购买虚拟装备、道具、技能等。游戏开发公司可以根据玩家的需求和游戏的类型来设计游戏内购 买系统，从而获得更多的收益。3. 广告收入。广告收入是指游戏开发公司通过在游戏中嵌入广告来获得收益。游戏开发公司可以选择在游戏界面、游戏开场、游戏结束等时间段嵌入广告，广告收入的多少取决于 广告的种类和数量，以及玩家的反应。4. 授权收益是指游戏开发公司通过授权游戏中的角色、场景、音乐 电脑游戏发展历程 中国电脑游戏至今已经历四个阶段。1990-1999年为行业萌芽期。中国市场首次接触到电脑，同时伴随着搭载在电脑上的休闲易上手的游戏，中国用户对电脑游戏初始概念形成。2000-2007年为行业高速发展期。电 脑游网络戏行业发展快速，随着网络游戏种类的不断开发，电脑游戏用户规模涨速飙升。2007-2012年为行业成熟期。随着客户端游戏玩法进入瓶颈期，网页游戏概念迅速崛起。不需要下载的碎片化和便捷的属性给到网页 游戏快速的发展空间，电脑游戏分类正式形成。2013-2023年为行业衰退期。受互联网及移动设备的高普及率影响，移动端网络游戏市场规模增长迅速，移动游戏与网页游戏相似性，快速取代并超过网页游戏市场地位。同 时，电脑端游戏逐渐被移植至移动端，在保留游戏可玩性同时，增加便捷属性和社交属性。未来，移动游戏仍将 是游戏行业收入的主力军，电脑端游戏走向衰败期。 萌芽期 1990~1999 二十世纪末，随着微软的系统更新，电脑操控门槛降低至普通人水平，中国市场电脑用户开始普及。 微软系统电脑自带的《黑白棋》、《蜘蛛纸牌》、《扫雷》等上手轻松的游戏，这也成了中国电脑用 户们接触的首款电脑游戏。 电脑作为电脑游戏搭载主体初步进入中国市场，中国消费者带来新的游戏概念。随着电脑的家庭普及 度逐渐提升，人们对轻松休闲的电脑游戏兴趣愈加高涨。 高速发展期 2000~2007 2001年至2007年，中国电脑网络游戏产业高速发展，进入跃进阶段。2001年7月，盛大游戏（现在更名为盛趣游戏）运营《热血传奇》。2002年《热血传奇》同时在线人数突破70万，创下当时全球 大型多人在线游戏运营纪录。2003年，网易推出《梦幻西游》，拥有注册用户超过3.1亿，一共开设收费服务器达472组，最高同时在线人数达271万，是当时中国大陆同时在线人数最高的网络游戏。 2004年2月，盛大游戏运营的休闲游戏《泡泡堂》最高同时在线用户超过70万，是中国第一款大获成 功的休闲网络游戏。 二十一世纪初期，中国网络游戏行业崛起。网络游戏作为电脑游戏的细分领域，附有更多的社交属性 及竞技属性。这些属性为中国游戏行业带来了更多的用户规模。 成熟期 2007年，客户端游戏逐渐进入瓶颈期，随着网站研发技术的提升，网页游戏概念兴起。2009年，网页游戏出品和种类多，如Flash RPG游戏《仙域》与JAVA游戏《倾城》等。2010年，《傲视天 地》、《天地英雄》及《烽火战国》等SLG游戏的推出促使网络游戏研发市场向页游研发方向发展。 此阶段，页游研发技术还未成熟，页游研发企业巨头尚未出现。2011年，ARPG类型游戏产品数量超 过SLG类型游戏产品，其中ARPG游戏的代表作有《傲剑》、《传奇国度》及《盛世三国》等。2012 年，《傲剑》《神仙道》和《弹弹堂》等游戏产品实现月流水过亿元，奠定了页游在市场的地位。 客户端游戏相较于网页游戏研发周期及电脑配置要求更高。这些特点反映到网页游戏市场上，就显现 出网页游戏数量和种类研发层出不穷，低配置的电脑要求也意味着更大的潜在电脑用户群体能更容易接触到电脑游戏。自网页游戏的崛起，电脑游戏占比最大的两大分类就此定型。 震荡期 2013~2027 随着3G、4G网络的升级，智能手机普及率不断提高，游戏研发商逐渐将研发重点转移至移动端游 戏。2013年，卡牌类移动端游戏《我叫MT》成为卡牌移动端游戏经典，ARPG《王者之剑》与腾讯微信游戏持续吸引大量用户。2016年网易的《阳阳师》、腾讯的《王者荣耀》等现象级作品出现， 象征着移动端游戏市场初步取代电脑端游市场趋势。2017年，移动端游戏市场规模增长迅速，正式成为中国游戏行业中最大的细分领域。中国游戏市场竞争格局逐渐稳定。 智能手机的普及意味着移动游戏市场的崛起。相比较于网页游戏，移动游戏的碎片化和更低配置要 求，快速抢占电脑游戏在游戏行业内市场份额。同时快速发展的智能手机技术，使得手机对于游戏承载量更大，经典电脑端游IP开始移植于移动端游戏，游戏类型由重向轻。经过近十年的“端转手”时 代，知名电脑端游IP已经大部分完成移植。而电脑游戏在中国游戏行业中市场占比也因此受限。但因2022年中国游戏版号发放恢复常态，中国电脑游戏市场规模将小幅回暖。 [4] 1：https://zhuanlan.z… 2：中国音数协游戏工委、… [5] 电脑游戏产业链分析 中国电脑游戏产业链构成为软件供应商、PC游戏研发商为上游环节，PC游戏运营商为中游环节，PC游戏渠 道平台、PC游戏用户为下游环节。 产业链上游 生产制造端 软件供应商 上游厂商 凯撒（中国）文化股份有限公司 无锡宝通科技股份有限公司 深圳市盛讯达科技股份有限公司 查看全部 产业链上游说明 软件供应商，即为游戏研发企业提供游戏制作软件(游戏引擎) 的企业，如Unity 3D、虚幻4引擎、 Cocos2d-x、戈多引擎等。游戏开发软件可为游戏研发团队提供图形用户界面、图形渲染、音频、一体化编辑器等功能，游戏研发团队可通过游戏开发软件完成游戏的开发。此外，游戏研发团队在开发 过程中还需使用Photoshop、3d Max等软件。通用游戏引擎软件基本功能多免费供用户使用，因此软硬件成本在网络游戏研发企业研发成本的占比小。从未来发展趋势看：PC端游戏及主机游戏竞争逐 渐趋向精品化、大型化。此类游戏极为依赖游戏引擎技术，没有游戏引擎的基础，游戏就无法搭建和设计。游戏引擎的选择极大程度影响游戏的画面和操控性。而游戏画面和操控性是当前网络游戏较为 直观地吸引用户的手段。从收入方式授权费用看：商业网络游戏引擎的费用一般由以下一项或者几项 组成：（1）基本的引擎使用费用。(2) 基于卖出游戏数量的版税。(3) 支持多平台功能的费用。(4) 引擎的更新或者服务产生的费用。(5) 需要特定的昂贵的其他软件的支持。 中 产业链中游 品牌端 中游厂商 深圳市腾讯计算机系统有限公司 网易（杭州）网络有限公司 完美世界股份有限公司 查看全部 产业链中游说明 PC游戏运营商指获得指定市场授权，并在指定市场发行游戏产品的公司。从执行职务上看：游戏运营 商主要负责三部分工作。（1）市场工作：包含游戏产品的市场宣传和活动及广告推广买入。（2）运 营工作：发行商须负责游戏商业化、游戏版本控制和渠道运营。（3）客服角色。发行商还需作为后期维护客服角色解决游戏玩家的问题，并搜集用户反馈。从产业链环节发展角度分析：现阶段，资源 整合能力强及资金实力充沛的大型知名网络游戏研发商多兼任网络游戏发行商并布局下游渠道商环节，如腾讯游戏拥有自营游戏商店WeGame。PC游戏运营商同时组建或收购游戏研发公司，负责游 戏开发、产品运营等电脑网络游戏。PC游戏运营商议价能力与其运营能力、市场知名度等因素相关，运营能力强、市场知名度高的网络游戏发行商议价能力高。 品牌端 PC游戏研发商 中游厂商 广州天美网络科技有限公司 深圳市腾讯计算机系统有限公司 广州市光子网络科技有限公司 查看全部 产业链中游说明 PC游戏研发商是指负责游戏的设计、创作及研发的企业。游戏研发商通过拟定游戏开发计划，组织策划、美术、程序开发人员等各类专业人员按照游戏研发流程完成网络游戏产品的前期策划及研发工 作，经过内外部多轮测试、调优等过程逐步完善并形成正式的游戏产品。从发展趋势上看：2017-2021年，中国自主研发游戏市场销售规模从1,397亿增长至2,558亿元，五年年复合增长率达 12.9%。2022年，中国自主研发游戏实际销售收入为2,223.8亿元，同比下降了13.1%。在今年缺少 爆款新品的情况下，自主研发游戏的实际销售收入主要由一些长线运营的头部产品带动；而上线时间较长、处于稳定期的游戏产品，其收入通常会有所下降。这也是自主研发游戏总体市场收入明显下降 的原因之一。从研发游戏类型上看：游戏产业属于创意产业，议价能力与产品能力，游戏研发厂商实 产业链下游 渠道端及终端客户 PC游戏渠道平台 渠道端 深圳市腾讯计算机系统有限公司 Steam Technology Limited Epic Memory Limited 查看全部 产业链下游说明 中国主流PC游戏发行渠道包含Steam、Wegame、Epic等电脑游戏发行平台。从PC游戏渠道平台的出现意义来看：PC游戏发行渠道平台指能够为玩家提供数字化的游戏发行服务，玩家可以通过Steam 平台购买、下载游戏，无需购买实体光盘。同时，玩家可以通过“云同步”功能保存游戏进度、设置等信息，实现游戏随时随地进行。除此之外，发行平台还提供了游戏社区和工作坊功能，玩家可以通 过社区参与游戏讨论、交流、发布、下载配件内容等。从电脑游戏行业的发展来看：中国PC游戏产业曾经是抄袭盗版的重灾区。对于中国消费者来说，玩游戏的消费方式就仅存在于网络游戏内