2021京东短视频年度规划【电商】【短视频】

视频业务2021年度规划 0121年业务规划02 萤火虫计划-全域场景用户心智03 千号仨亿计划-打造视频创作者生态04 缪斯计划-视频营销运营能力建设05 业务合作目录 21年业务规划 视频业务定位及价值以用户为中心以商品为主体的视频营销平台在“5G”时代背景下探索视频电商模式，建立视频心智。满足用户“看”的需求，提升用户的平台活跃和停留时长。为商家提供的重要营销工具和营销渠道通过专业视频能力助力商品营销，获取交易佣金。 视频业务核心思路体验种草类基于“真实体验”的分享展示内容是用户种草决策的重要参考依据专业导购类兴趣探索类通过“好玩有趣”的“选品+内容”在全站进行广泛种草购中购后购前“专业严谨”的第三方测评内容可以为用户提供决策辅助，加速购买转化围绕用户动线进行全链路业务价值挖掘 2021年视频业务规划缪斯计划打造视频营销能力打造京东特色视频营销活动沉淀视频营销工具赋能商家千号仨亿计划大力扶持创作者生态平台投入亿级资金流量资源，扶持一批头部商家达人视频号萤火虫计划围绕兴趣、导购、种草的视频心智建设打造1+3+N的矩阵化全域场景心智视频生态计划3大计划构建京东视频业务生态 萤火虫计划全域场景用户心智 萤火虫计划：1+3+N矩阵化视频心智建设发现商详为你推荐搜索店铺私域通天塔微信小程序独立APP店铺粉丝运营营销活动裂变营销视频种草辅助购物决策购物种草需求提供导购指引中心化兴趣探索1个中心场景3个核心购物场景N个联动场景打造视频种草心智满足购物场景用户需求打通公私域场景联动 视频内容规范10大体裁：产品展示、产品测评、教程攻略、热点资讯、活动营销、知识科普、创意剪辑、榜单排行、时尚街拍、直播片段21个行业：科技数码、电脑办公、运动健身、时尚穿搭、潮鞋潮包、居家生活、家装软饰、护肤美妆、个护清洁、健康养生、美食、烹饪、亲子、汽车、动漫玩具、文学、钟表、珠宝、音乐、萌宠、园艺1.体裁分类更专业1.视频审核时长从8小时提升至10分钟2.视频抄袭检测，鼓励原创内容4.审核更迅速准确1.内容创作质量：普通<优质<精选2.优势、精品内容有机会获得平台扶持2.品控分级更严格1.PC达人创作平台增加视频创作指引2.独立APP视频创作工具，提升达人创作效率3.选品能力升级，增加商品排行榜3.创作工具更便捷视频标准全面升级 1发现-中心化场景打造视频种草心智•商家店铺风向标排名需达到店铺所属主营二级类目的前75%；•交易纠纷综合纠纷率超过末位15%；•商品好评率85%•有公域权限的商家/达人•TOP热门商品优先内容生产商品要求•质量：精品•版式：竖版•体裁：产品测评、教程攻略、热点资讯、知识科普、创意剪辑、榜单排行、时尚街拍•行业：20个优势及潜力行业内容要求发现视频基于用户兴趣的中心化视频种草场景 1发现-中心化场景打造视频种草心智打造精品内容、爆款内容，强化用户种草心智种草视频专业+有趣趣味性知识性决策性美观度爆款打造机制视频精品化5%优秀效果内容短期快速打爆平台流量扶持爆款扶持90%个性化推荐获取自然流量内容推荐5%优质内容获得冷启扶持流量冷启扶持普通优质精品 2 购物链路辅助用户在购物链路中的导购决策12.15上线商详首页推荐已上线我的推荐12.15上线商品推荐实验中购物车推荐实验中搜索实验中 2.1 购物链路-商详主图达人视频达人视频楼层辅助用户在商详的购物决策12.15上线21年Q1上线参与方式：达人/商家创作视频并投稿到发现渠道1、商家店铺风向标排名需达到店铺所属主营二级类目的前75%；2、交易纠纷综合纠纷率超过末位15%；3、商品好评率85%1.有公域权限的商家/达人2.TOP热门商品优先内容生产商品要求1、版式：横版、竖版2、质量：普通、优质、精品3、体裁：产品测评、经验教程4、商品：只包含1个SKU5、行业：7大1级类目，2个2级类目内容要求 2.2 购物链路-为你推荐满足推荐场景下的个性化种草需求参与方式：达人/商家创作视频并投稿到发现渠道1、商家店铺风向标排名需达到店铺所属主营二级类目的前75%；2、交易纠纷综合纠纷率超过末位15%；3、商品好评率85%1.有公域权限的商家/达人2.热门行业热门商品优先内容生产商品要求1、版式：横版、竖版2、质量：普通、优质、精品3、体裁：产品测评、教程攻略、热点资讯、知识科普、创意剪辑、榜单排行、时尚街拍4、行业：全行业内容要求 2.3 购物链路-搜索为用户提供明确诉求下的视频购物指引2020Q1上线参与方式：达人/商家创作视频并投稿到发现渠道1、商家店铺风向标排名需达到店铺所属主营二级类目的前75%；2、交易纠纷综合纠纷率超过末位15%；3、商品好评率85%1.有公域权限的商家/达人2.热门搜索词优先内容生产商品要求1、版式：横版、竖版2、质量：普通、优质、精品2、体裁：产品测评、教程攻略、知识科普、榜单排行、时尚街拍3、行业：全行业内容要求 3 公私联动+内外联动站外场景公域场景私域场景获得初始流量验证视频效果发现关注店铺发现达人主页私域场景视频小程序用户站外分享传播视频用户沉淀促活独立APP店铺活动站外场景已上线已上线12.15上线12.15上线Q1上线Q1上线视频粉丝沉淀促活开启公域权限获得公域流量触达海量用户站外拉新获客缩短用户动线 千号仨亿计划打造视频创作者生态 千号仨亿计划生态策略开放全站公私域场景，投入亿级流量规模。对头部创作者、头部内容进行流量扶持。亿级平台流量针对内容效果优异的优质内容补贴；针对赛马选拔出的优质创作者补贴；亿级生态补贴1.建立优质创作者和与优质商家的撮合机制2.发起官方活动拉动交易需求及规模亿级交易市场普通商家私域视频权限品牌号公域视频权限蓝V品牌号专属标识+流量扶持1000+100+垂类专家垂类领域内有一定专业影响力的专家明星达人具备一定大众知名度的明星达人1000名专业力+影响力兼备的原创达人IP栏目创作沙龙交易市场视频投放月榜排位年度盛典 千号三亿计划-达人策略培养1000名专业力+影响力兼备的原创达人标准审核定向引入定级分层1挖掘筛选工具玩法活动练兵资源渠道成长扶持数据运营商业赋能2培育赋能营销活动传播发声3引爆人气通过月榜及分层机制，引入培养有潜力的专家及明星达人垂类专家垂类领域内有一定专业影响力的专家明星达人具备一定大众知名度的明星达人 千号三亿计划-达人政策及参与方式冷启动阶段，定向BD引入站外中腰部达人；站外平台（满足1条即可）粉丝量内容效果（或）抖音200,000 快手200,000 微博500,000 有播放次数200,000+内容B站50,000 微信视频号有点赞50,000+内容其他累计粉丝量400,000+排名奖金费用/月人数总金额（月）TOP1-2010,00020200,000TOP21-1005,00080400,000TOP101-3001,000200200,000额外激励费用200,000单月总费用1,000,000玩法：1、障原创视频产量不少于，6条/月；2、除了基础6条/月原创内容，总产量TOP100达人，每增加1条原创，额外获得200RMB产能激励，产能激励奖金，每人至多获得2,000RMB；3、排序逻辑：产能优先，配合播放数、完播率，70%产量+20%优选率+10%精选率；报名门槛&方式：1、达人注册京东账号，且发布5篇以上视频内容（获取发现频道权限的前提）；2、申请发现频道公域权限，并上传其他平台资质整明（包括但不限于：达人后台、平台ID、内容数据等）；3、京东审核端3日自然日内回复报名是否通过；具体金额以官方正式公告为准 千号三亿计划-达人政策及参与方式五层达人体系，活跃、质量效果、商业化、影响力建立月度考核机制，孵化头部独家大号，重点运营肩腰部原创达人；月度动态定级活跃度质量人数（2021年底）lv5本月发布视频数>=6本月精选视频数>=510本月精选视频数占比>=80%本月视频日均播放量（账号下所有视频累计)>=1000视频条均引商率（账号下所有视频)>=30%历史优选率>=90%所有视频原创率>=90%lv4本月发布视频数>=6本月精选视频数>=4300本月精选视频数占比>=60%本月视频日均播放量（账号下所有视频累计)>=500视频条均CTR（账号下所有视频)>=50%历史优选率>=80%所有视频原创率>=70%lv3本月发布视频数>=6本月优选视频数>=3700本月视频日均播放量>=100历史优选率>=60%所有视频原创率>=50%lv2本月发布视频数>=2所有视频原创率>=50%lv1无公域有权限 千号三亿计划-达人政策及参与方式权益分层激励达人在京东内容场持续生产，实现内容变现；level审核现金激励流量商业化其他审核通过进公域导购激励动态奖励原创激励成长激励发现视频加权为你推荐加权京任务视频专区优先推荐品牌/事业部公域cpt平台认证优质账号奖励官方活动优先参与平台课程/论坛lv5优先审核✔✔✔✔✔✔✔✔✔✔✔✔lv4优先审核✔✔✔✔有机会✔有机会✔✔有机会✔✔✔✔✔lv3优先审核✔✔✔✔有机会✔✔有机会✔✔✔✔lv210分钟审核✔✔有机会✔有机会✔有机会✔ 千号三亿计划-商家策略激活商家生态，打造蓝V品牌号商家排位赛每月一次，循环更新排位条件数量+质量+效果奖惩规则头部10%获得资源奖励尾部10%关闭公域权限普通商家私域视频权限品牌号公域视频权限蓝V品牌号专属标识+流量扶持1000+100+通过排位赛及生态激励机制提升商家视频号规模及活跃度 千号三亿计划-商家政策及参与方式活动周期：当月15日至次月14日，一个月为一周期，每月更新排名规则：视频上线数70%&曝光点击率10%&精选内容打标率10%&引商率10%，最终降序排名活动玩法：符合基础门槛品牌号，按排名奖励TOP100账号阶梯流量包，尾部10%账号关闭公域权限权益明细游戏规则参与流程新品牌号老品牌号末位淘汰次月不得申请账号排名次月启动考核开公域权限自然流量分发白名单护航期私域前一个月5条+入驻前次月启动关闭权限蓝V品牌号评选规则及权益1.权限支持：开通蓝V品牌号，打通公私域权限2.流量支持：百万级专属流量池，覆盖全域流量3.工具支持：店铺组件、通天塔组件、营销组件4.运营支持：品牌号运营培训、平台创作扶持参与方式1.申请公域权限：邮件发至zhaoxuan3@jd.com,邮件内容：私域5条明细内容ID+账号pin;标题：私域转公域视频权限申请开通2.排名查看方式：如产品功能无法上线，每周四商家论坛更新排名（提前告知所有商家链接），建立咚咚日常沟通群 千号三亿计划-商家政策及参与方式奖励账号排序奖励账号数量奖励流量包/月度/单账号奖励流量包/月度top10102000002000000top11-30201000002000000top31-6030500001500000top61-10040300001200000累计100/67000001.此奖励为首月奖励流量包权益，奖励发放在次月生效，后期根据每月全站流量奖励流量包略有不同，届时提前告知2.商家-发现公域权限待事业部反馈后可在12月开始申请开通蓝V品牌号权益Top100优质账号月度流量包奖励阶梯分布具体数字以官方正式公告为准 千号三亿计划-视频交易市场盘活视频交易市场建立年交易额1亿+的视频交易市场创作者•行业视频达人榜行业视频效果表现最好的创作者•视频服务达人榜行业视频服务能力最好的创作者•金牌视频机构榜行业最好的视频服务机构商家•行业视频商家榜行业视频效果表现最好的视频商家号•视频服务商家榜行业视频交易最好的商家雇主•平台官方活动•分级货品池•视频广告投放年交易额100,000,000 千号三亿计划-打通品牌号与微信视频号京东视频微信视频号京东视频号微信视频号微信的社交+电商视频直播生态建立腾讯微信+京东内容电商生态大闭环，强强联合内容、货品、场景全链路双向打通，允许跳转或标识内容账号信息互通打通用户账号体系货品场景目的性消费人群的精准触达强大的优质货品池输出海量商家的核心把控力完整供应链的内容生态私域人群的精准营销内容多元化场景的深度拓展视频直播