2020地产项目中式产品发布会策划方案【房地产】【国风】【影视IP】

目 录壹活动策略ACTIVE POLICY叁活动流程AESGHETIC DESIGN贰场布设计ACTIVE POLICY肆执行预案EXECUTION PLAN 活动策略 背景阐述最近的热播剧《清平乐》收割了不少观众的喜爱，那其实宋朝是中华文化发展史上最为鼎盛的时期，中国历史上经济最发达的朝代其实是宋朝。所以形成所谓的“宋代美学＂影响后世深远，可说是中国古典美学思想的高峰。最流行火热的文化IP 通过以《清平乐》目前热剧为基调对外宣传，提升产品发布会的格调，产生广泛的传播力，为产品发布会聚集大量人气。在活动现场的美陈和节目表演中，融入大量的宋朝元素，使来宾能感受到强烈的文化氛围，为产品发布会的二次传播提供助力。活动目的 以一场流行文化的宫廷剧《清平乐 》点燃了全民对宋朝文化的追崇 一场梦游宋朝之旅拉近与客户的距离，提升项目的知名度与美誉度。宋式文明之美学应该为更多人知此次活动沉浸式宋氏美学体验贯穿于整场活动，缘起活动策略 活动策略大势所趋顺势而为大势所趋顺势而为 活动前宣活动主题：宋韵东方 院落传情 中梁九号院产品发布会活动时间：2020年5月23日活动地点：黄冈中梁九号院营销中心活动形式：宋氏美学体验+传统文化演绎+项目讲解邀请嘉宾: 项目领导、媒体记者、意向客户活动格调：文化底蕴、宋氏美学、时尚雅韵 活动构造追溯文化 穿越时空一次轰动全城的宋朝文化零距离体验全 城 造 势一次中梁·九号院典藏印象现 场 布 置一次清平乐穿越之旅宋 氏 文 化 节 亮点提炼利用汉服、古乐、焚香、锦绣等元素加以提炼与丰富，实现一步一景，均以一种华丽的姿态，将中式韵味的魅力演绎的淋漓尽致，全新演绎出宋朝九号院新中式风格汉服古乐香坊锦绣 遇上产生轰动全城的化学反应一场席卷全城的话题最厚重底蕴的文化2020最火爆的流行前宣造势 前宣造势一次大型热点借势传播释放声音 制造热点 引发关注“清平乐”——大型借势传播，制造全城话题传播话题：“管家、娘娘来中梁·九号院视察啦” “九号院宋氏美学邀你零距离感受“ “清平乐穿越黄冈搬进九号院啦” “美出新境界的宋朝美学只在中梁·九号院”传播方式： H5测试、朋友圈发图、微博话题、软文传播渠道：中梁·九号院公众号、微博、微信、抖音、 户外媒体（公交、社区、广告电子屏）遇见最热文化 前宣造势线上持续热点H5答题互动嘉宾可以通过《清平乐》热剧答一些问题，形成线上H5互动，为前期宣传打出一波热点，释放项目活动信息，同时可以 1.在活动前一周左右举行快闪活动2.快闪内容：庞大队伍的古典舞蹈快闪、古典文化礼节展示、城市地标 文化拜读在黄冈市内主要景点进行网红打卡3.同时配合线上宣传，扩大全市影响力4.快闪同时，派发邀请函，所有市民皆可凭邀请函到展厅领取礼品一份前宣造势线下文化快闪派发邀请函 前宣造势 媒体直播网红直播 话题风暴邀请黄冈知名网红为九号院活动进行直播，并且在多节平台上直播活动现场，将活动信息释放全城，制造全城热议的舆论，展现项目实力，同时借网红自带流量引起话题风暴和关注度，并将中梁·九号院进行更好的宣传。 场布设计 场 地 规 划宋词墙舞 台路 引制香坊暖场区茶 歇油纸伞锦绣展汉服打卡水系装饰 人 流 动 线 安 保 点 位固定安保机动安保 门头装饰 路引装饰门庭前左右两边是诗意屏风，让来宾一进此处就感受宋词画意所感染 路引效果 水系装饰门庭前水系中设有假山与立体项目LOGO，礼遇每一位来宾 舞台效果内场舞台异性形状由古代屋檐延展而来，正常活动由内而外的感受宋氏美学 宋词墙众所周知宋词是最著名的，宋朝有许多大诗人，如：范仲淹、欧阳修、辛弃疾、司马光、苏轼等等，在内场特别设置宋词墙，可让来宾填诗词，填对者获得精美礼品一份，同时也达到了与来宾互动的效果。 锦绣展览本次活动将设置“锦绣坊”这里有着众多锦绣文创产品多款蜀锦文化创意产品展览不用去四川打卡在中梁·九号院也能“宫里穿锦绣”了 潮玩宋朝活动现场区域放置“官家椅”，旁边设有“官家、娘娘”服饰，来宾可在此装进行穿戴并打卡拍照宫里人太会玩比year拍照什么的随手就来九号院来宾穿越古代，潮玩宋朝，打卡中梁来宾尽情体验汉服美感人皆宋民 庭院诗意 风雅意趣宋人透过嗅觉、味觉、触觉与视觉品味日常生活的风雅意趣，将日常生活提升至艺术境界。所以在九号院的内院里，设置烧香点茶娱乐项目。 样板间氛围超模穿着东方古韵的新中式礼服，在样板房摆造型礼遇来宾，契合活动主题为现场增加高级感和贵宾礼遇。 制香表演在热播剧《清平乐》中有一个名场面，就是皇后举办斗香大赛，许静奴凭借性价比高赢了董秋和，让制香名家求和懊恼不已。同时在此次活动中我们把电视剧场景搬进九号院，在后院内设置制香区，专业调香师制香供来宾观赏。让来宾进入场内就能享受其中，无法自拔。 暖场表演本次活动将采用多种民乐进行演奏，民乐表演贯穿正常活动，抛开城市的喧闹，摒弃音响之繁闹，每个区域之留古乐之优雅。 伴手礼推荐清明上河图 精致茶歇宫廷御品 中式风尚营销中心内设茶歇台，配合中式美陈花艺装饰，配上精致茶歇，提升活动调性。 活动流程 活动流程9: 00-10:00 签到、迎宾10:00-10:05 开场舞《旗胜战鼓》10:05-10:10 主持人开场10:10-10:15 领导致辞10:15-10:20 互动抽奖10:20-10:25 产品推介10:25-10:30 互动抽奖10:30-12:00 暖场节目13:00-13:05 互动抽奖14:00-14:05 样板房参观、文化体验 模特迎宾入场区门口设置礼仪模特静展，模特身着华丽国潮礼服迎接来宾签到,契合活动主题为现场增贵宾礼遇。 签到形式签到仪式来宾到达后，在画轴上签下自己的姓名，突显文化底蕴，增加现场体验感 开场舞蹈水袖舞“行云流水”般的水袖体现出舞蹈的韵律美，带给现场的嘉宾视觉上的享受。 主持人开场主持人主持人开场词，结合开场节目介绍互动意义价值并介绍来宾领导.选择条件：南通当地知名主持人，智慧、优雅、形象甜美端庄，知名度高，无负面新闻，其优雅大方的调性与此次活动相搭。 领导致辞主持人开场之后邀请项目领导站讲台讲话，感谢各位来宾，讲述中梁九号院项目为天黄冈带来的变化。领导致辞 暖场演出女子十二乐坊是中国一个以流行音乐形式来演奏中国音乐的乐团，其表演形式有别于传统民乐演奏方式，给予来宾新鲜感，极尽视听之娱。女子十二乐坊 产品推介主持人邀请项目领导登台，进行产品推介会ppt讲解，对九号院进行楼盘项目介绍、呈现品牌。 大型抽奖来宾凭入场券参与大型抽奖，展厅内领奖。 暖场互动珍珠妆自《清平乐》热播以来而让珍珠妆流行起来，宋朝贵族女子用珍珠点缀妆容和用来装饰两腮，还会用一串珍珠贴在两鬓和额头，这就是宋朝女子对美的追求。那么来宾可在中梁九号院体验一会宋朝女子妆容，美颜动人。同时考虑到特殊时期许多来宾不便出门，我们会在线上直播交大家一起画珍珠妆，让大家在家里就能体验宋朝美妆。珍珠妆体验 亲子互动一秒穿越回宋朝，在《清平乐》剧中，皇帝和大臣们在朝堂上戴着“一米帽”，保持着“安全距离”有一种说法是，宋太祖防止大臣们交头接耳窃窃私语。因此我们提倡让孩子们和父母一起动手做“一米帽”。帽子主要体现童趣创意，选用安全、卫生、环保的材料，开发小朋友们的想象力，同时在特殊时期小朋友们戴着可爱的“一米帽”保持安全距离。一米帽制作 执行预案 伴手礼推荐清平乐主人公手办定制茶具 奖品推荐二等奖：小米电视一等奖：小米10三等奖：小米微波炉 疫情防护 测量体温、信息登记、佩戴口罩、酒精消毒，进入营销中心之前，这一道道防疫程序，成为每名来宾的“必修课”。一个一个测量登记，做好防疫措施保护自己。”在营销中心入口处体温测量登记处，戴着口罩、手套的检测员对来宾进行体温测量。 为更好的维护现场秩序，统一管理，美化形象，现场所有工作人员佩戴统一发放的活动定制工作证，有效清理闲杂人员，减少安全隐患。工作证 安 保鉴于活动当日来宾人数较多，现场需配备多名保安维护现场秩序，保障来宾人身财产安全，确保活动尽然有序进行，降低风险，提升活动质量。 在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全主持人利用现场广播对场内的人员进行引导和疏散出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院疏散预案 医疗预案：现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，如防暑降温药、风油精、创可贴等设定一键拨号，活动前了解距离现场最近的120急救中心，救护车响应时间活动前相关培训：工作人员培训为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合其他人员培训其他人员的培训内容包括：礼仪小姐、服务生、保安、摄影摄像师等培训。其 他