2020地产项目产品发布会（周口涵养千年 · 万科美好初见主题）活动策划方案-86P
中国周口·生而不凡城市，让生活更美好6000年文明史自然生态·平原林海华夏先驱·九州圣迹 中国万科·美好生活服务商城乡建设与生活服务商美好生活场景师创新探索试验田和谐生态建设者 共鸣词美好生活中国城市群一体化报告中显示城市，让生活更美好” 城市，构筑美好生活 美好生活美好生活范本，繁华之上或远离喧嚣跨越时代永不停息的奋斗步伐，砥砺前行筑就美好的坚定信仰这是千年龙都伟大的城市精神，坐看时代更迭变换美好初心不改，万科亦如是 活动出街主kv 活动现场定版图 目录 Contents活动策略思考壹贰叁肆活动策略落位舞台流程规划细节把控 与打破重塑美学，是对原有认知的一种突破，是对新形象的一种直接塑造 与传承创新是对中华文化和城市情怀的传承，更是对传统发布会的一种创新 是对周口城市发展经济的发展推动是对万科品牌城市发展与建设的美好服务商SLOGAN的变现是对传统的品牌发布会严肃正式模式的一种变革和创新美学空间大景有之、美好生活服务雅活有之、城市情怀体验文化有之而此次发布会以中华文化为肌理，美学雅活为表现，服务情怀为内核 周口·和谐广场场地优势：音乐、喷泉、灯光同时登场，划破夜空达到“三位合一”的完美结合，水柱伴随着动感悠扬的音乐呈现出不同造型的水态造型，给人带来新奇的体验。布置占地1.2万平方米，是周口市目前最大的灯光音乐水秀广场。场地可将方案理念、活动氛围营造的极其前卫、时尚大气，故将此选作活动首选场地。场地推荐 现场图 定制万科品牌龙堂项目3D效果图邀请函，形成一个小型事件营销在媒体圈及企业单位、政府单位进行自发传播一封来自美学空间的3D邀请函 活动前一个月以#汪涵&万科#、#汪涵&周口#为主题发布系列飞机稿进行炒作 炒作关键词“美学”、“美好”、“城市”、“服务”等，以明星流量带动项目宣传，释放价值点活动前一周以“5月7号，万科归来见美好（见美学/见城市/见汪涵）”为主题发布倒计时炒作飞机稿【同时配合前期出街的户外及媒体宣传通稿共同进行前宣炒作发声】万科星代表汪涵-事件炒作 明星主持加盟，自带流量和宣传噱头，汪涵本身的文化、阳光、稳重的形象贴合万科品牌的诉求；邀请本土知名主持人提升节目的号召力和影响力，了解中原文化，诉传本土文化和特色，很好的融合中原文化和城市情怀的高度；增加本场发布会的可识别性，在视觉文化盛行的时代，发布会的同质化是弱化其竞争力的主要因素。所以，本次发布会制作差异化的主持阵容是赢得受众的关键。星主持+中原著名主持阵容 活动主题：周口涵养千年·万科美好初见——活动时间：2020年5月7日活动地点：周口和谐公园活动人数：3500人参与人员：媒体、政府、业主、周边人群 门票形式：大麦网门票区域：vip1、 vip2、 A1、 A2、 A3、B1、 B2、 B3门票样式 关键元素 动线图 整体鸟瞰图 整体鸟瞰图 平面布局图 舞台区-座位图效果 外场包装区-鸟瞰图 外场包装区-鸟瞰图 外场包装区-入口 外场区-灯箱 外场区-入场通道 外场区-宛丘之上-文明溯源 外场区-主题花墙 外场区-龙堂项目介绍 外场区-局部图 外场区-周口历史人文剪影 外场区-万科品牌介绍 外场区-观众席座椅 外场区-区位分布图 停车区-车辆号码牌 外场区-停车导视 工作证 外场区-区域导视 外场区-礼模服装 入口动线所有来宾，除领导和艺人之外，入口设置在，文昌大道政通路交叉口；大巴车车辆动线：全部停在体育场通道路上；嘉宾车辆的动线：博物馆下车，经过外场展区进入会场（车辆通行证）持票者：光明路、人和路停车场下车 指引人员万科50名物业管理组合停车场：每一个停车场15名安保人员，疏通车辆，770个停车位；4个路口：每一条路20名安保，疏散人员和车辆；艺人和领导通道：20名安保；注意：是否有车辆通行证； 指引人员志愿者领导+艺人路口礼宾岗停车场路口礼宾岗观众路口礼宾岗人形动线指引礼宾岗嘉宾路口礼宾岗 大巴车车辆安排53个孩子-表演道德经朗诵；郑州出发，一台28座紫台出发，一台55座万科城出发 ；每部大巴车安排1名老师，作为带领管理人员； 艺人和领导-车辆安排使用艺人专属通道，直接走通道，直达休息室；前期：布置现场铁马及安保人员——指挥车辆——进入休息室；流程：安保护送——现场经纪人带领——流程结束——专属通道离开；建议内场可以使用电瓶车；领导+艺人通道休息室 美好肇始·千年龙都——结合汪涵诉说理想中的美好生活服务美好所往·万科所向——见城市，城市情怀体验文化有之、见美好，美学空间大景有之 炫酷定制舞美、国风走秀、龙都印象，褪去了嚣杂喧哗，引用中原名片，刻画万科品牌生活美学大赏的突破城市建筑历史人文剪影美学生活空间花墙主题打造中原名片武术龙都印象定制节目家在黄河边水木年华人屏互动国风走秀 周口涵养千年·万科美好初见 2020周口万科产品发布会 现场彩排流程类别篇章示意时间时长项目内容5.6日彩排万科PPT素材、视频素材12:001小时素材测试：演讲PPT、万科品牌视频播放大屏测试朗诵节目13:00-14:001小时威亚彩排走位14:00-15:001小时孩子定位和道具定位/15:00-16:001小时威亚+孩子合彩/16:00-17:301.5小时过所有节目的音乐和视频/国风走秀18:00-19:301.5小时国风走秀模特走位和音乐素材彩排/音视频素材+灯光19:30-22:303小时灯光调试+所有的音视频/5.7日彩排龙都印象08:00-09:001小时龙都印象-威亚彩排09:00-09:300.5小时龙都印象节目人员和道具彩排09:30-10:000.5小时威亚+舞蹈+少林合彩人屏互动10:00-11:001小时人屏互动演员彩排+灯光+音乐5个定点光家在黄河边11:00-11:300.5小时演员+上下道具+灯光5.7日通排所有节目11:30-14:002.5小时道具+演员+串词+灯光14:00-15:001小时切播+素材调试15:00-16:001小时水木年华彩排16:00-17:001小时汪涵彩排17:00-18:001小时视频素材最后过一遍清场 周口涵养千年·万科美好初见 2020周口万科产品发布会 现场流程类别时间项目内容屏LED音乐灯光威亚演员话筒准备所有道具准备王亚海 木木、航天 杜勇 臧玲玲 赵保安 郝文远 进场18:00观众进场播放宣传片主题定板动态画面+万科宣传片宣传片音频，备用暖场音乐场灯开/ 准备18:50主持人第一次口播安全注意事项 18:55主持人第二次口播安全注意事项 19:00确认开场时间通知所有人员准备主题定板动态画面准备准备 开场19:30暗场关场灯暗场灯光全暗 主持人话筒19:30-19:32倒计时+定版动态+灯光秀倒计时+定版动态+灯光秀倒计时5秒钟+灯光秀视频音乐灯光秀 19:32定版动态第一篇章片头定版播放定版动态视频音乐灯光全暗威亚演员准备 主持人话筒1号 篇章一 美好肇始·千年龙都 （篇章素材1）篇章一19:32-19:37开场舞蹈《龙都印象》共38人，主舞-1人、群舞18人，威亚1人、武术表演者18人大屏素材1伴奏音乐定点光+节目灯光变换+威亚追光威亚启动 /袖舞1、群舞18、威亚舞者女1、武术剑气5、少林13威亚毛笔大号1、少林武术毛笔小号13、袖舞主舞道具圆舞台119:37-19:41主持人-汪涵 上场主持人汪涵1人，介绍活动信息和现场领导嘉宾主题定版动态画面主持人上场音乐面光+追光/ 主持人话筒1号主持人话筒19:41-19:46郑州万科王磊总致辞郑州万科王磊总致辞+递话筒主题定版动态画面领导上场音乐 面光+追光 领导讲话话筒2号翻页笔19:46-19:51歌《家在黄河边》共计21人，歌手2人（杨明毅 张玫） 、摇滚乐队：4人、民乐团：15人 大屏素材2伴奏音乐歌手面光+定点光+节目灯光变换 4个耳麦：3假1真乐器1 篇章二 美好所往·万科所向 （篇章素材2）篇章二19:51-19:56万科龙堂视频播放播放万科品牌视频万科视频素材3视频音乐灯光全暗/ /视频19:56-20:01《美好生活》朗诵道德经共计54人，孩子现代装29人、孩子古代装24人、威亚老子1人大屏素材5伴奏音乐+录音面光+定点光+节目灯光变换音乐起，舞台暗场，高空追光开启，威亚启动 老子耳麦1个假、孩子耳麦10个假服装：古风24、现代校服29、威亚老子1道具：国学桌12、坐垫24、道德经竹简24、语文书2920:01-20:04《引领未来》人屏互动5人表演大屏素材4伴奏音乐定点光/ /大屏素材20:04-20:44集团领导产品宣讲万科集团领导上台讲PPT+递话筒主题定版动态画面+PPT领导上场音乐面光+定点光/ 领导讲话话筒2号PPT+翻页笔+提词器20:44-21:07《美好时代》国风走秀36人走秀大屏素材6伴奏音乐面光+定点光+节目灯光变换/ /服装+模特，各3621:07-21:12启动仪式汪涵上场，邀请万科领导上台启动发光球，激光logo光起，无人机表演大屏素材7伴奏音乐+启动音乐面光+领导追光/ 主持人话筒1号启动仪式道具+激光logo+无人机表演21:12-21:30水木年华现场3首歌演唱【启程、青春有你、在他乡、一生有你】大屏素材8伴奏音乐面光+定点光/ 歌手话筒3、4号话筒21:30-21:33主持人+结束语+演员谢幕汪涵致结束语，所有演员上台谢幕主题定版动态画面退场音乐主持人面光/ 主持人话筒1号场灯准备，全部开启安保指挥有序退场结束21:33-万科合影万科所有领导主题定版动态画面渐弱关小场灯全亮/ /安保指挥有序退场撤场撤场主题定版动态画面渐弱关小场灯全亮/ /安保指挥有序退场 第一篇章-定版动态 第一篇章-《星光盛启》倒计时全场暗，倒计时5秒启动，美好盛启，通过与城市的相遇、进击，表现万科向上、相融的城乡建设想法 倒计时结束，灯光秀开启，炫彩星光，欢迎莅临的现场嘉宾和星主持；第一篇章-《星光盛启》激光秀 第一篇章-篇章定版动态美好肇始·千年龙都 第一篇章-《龙都印象》开场节目：龙都印象形式：袖舞+少林武术+袖舞和武术融合+高空威亚转场演绎内容：开场中央舞者表演独舞，群舞做伴舞，表演袖舞，暗场，威亚女舞者1名与舞台上1名男舞者互动，汇聚在舞台上相互交流后，转场走，少林武术表演，融合主袖舞结束素材：山水空景、小船渔夫游动演员人数：袖舞1人、群袖舞18人、少林表演13人、舞剑5人、威亚1人 第一篇章-星主持人上场著名主持人汪涵隆重登场介绍到场嘉宾信息、介绍活动信息 郑州万科领导王磊总致欢迎辞第一篇章-郑州万科领导致辞 第一篇章-民歌《家在黄河边》主唱：杨明毅 张玫 摇滚乐队：4人，民乐团：15人 ，共21人视频素材：黄河边、丰收景象内容：家住黄河边的中原大地，现场演绎，倾听文化的声音，男主唱杨明毅，搭配一个女主唱张玫，舞台上是乐器伴奏和演绎 第二篇章-片头美好所往·万科所向 第二篇章-品牌视频播放 第二篇章-《美好·生活》孩子朗诵形式：老子仙风道骨演绎+孩子朗诵+情景演绎+高空威亚转场演绎；人数：书童扮演24人、现代学生29人、老子扮演1人视频素材：山水墨画打开一幅美景，在竹简上一一闪现朗诵的文字内容：现场老子从高空中缓缓而下，伴随着嘹亮的道可道，非常
