融合电视的大统一

伟大的统一 1 2 3 4 国家的状况 融合电视市场的挑战统一融合电视融合电视的统一视图 电视体验正在被重新想象。随着内容和消费不断发展以满足现代观众的需求，品牌和代理商面临着碎片化媒体格局的挑战-不再受时间，平台，位置或设备的束缚。 为了更好地了解当今的“融合电视”市场-包括线性电视，CTV和通过桌面和移动交付的数字视频广告-Innovid与第三方公司合作，于2022年9月对250多家品牌和代理商广告商进行了调查。 以下调查结果强调了行业需要对广告和受众有统一的看法，更好地理解跨平台广告活动的表现，以及相关的 、可操作的见解，以“在哪里”接触和接触合适的消费者。 1 随着视频混合多样化，融合电视支出增长 融合电视广告在您的整体媒体组合中所占的份额是逐年增加还是下降？ 对融合电视广告系列的投资正在增长-毫无疑问， 80%的支出更多。 36%44% 14% 4% 2% 增加了多少停留了多少减少了增加了多少减少了多少 几乎45％奉献20-40％他们在融合 电视上的总媒体广告支出， 31％投入40-50％ 45% 31% 10% 10% 4% >50%40-50%20-40%10-20% 分享分享分享分享 <10% 分享 在融合电视上花费的总广告预算百分比 通常分配给CTV的融合电视印象的份额是多少？ 52% 在中间的某个地方 35% 最高份额 当被问及哪个平台对融合电视印象的份额最高时，52％的人表示CTV处于“中间位置”。虽然线性电视和数 字视频是广告 13% 最低分享 基石，CTV是一个 快速增长的渠道，及其 视频组合中的位置正在迅速固化。 2 融合的电视title_02a市场 CNCHVHEARLGLEDN电G视E市S场OFA 碎片化及其所有的痛点 融合电视广告的最大痛点 虽然融合电视提供了更多的机会来接触和接触观众“他们在哪里”，但它仍然带来了挑战。“收视率碎片”- 意味着跨越不同的出版商、平台和设备的受众-是40%中排名第一的痛点接受调查的广告商。 这也是其他挑战的动力。“创造性的个性化”大规模生产数据驱动的广告体验，被37%的受访者列为挑战。" 测量不一致"紧随其后的是32%。 40% 37% 收视率碎片化 创造性个性化 32% 测量不一致28% 身份解析28%PublisherFragmentation 27% 融合电视专业知识24% 库存成本23% 证明ROI 19% 购买筒仓 我们需要谈论身份 28%的受访者认为“身份解决”是一项挑战。在数字和线性电视环境中协调ID不仅是融合电视的“结缔组织”，还使广告商能够讲述个性化故事，避免创意过饱和，更好地了解客户旅程并解锁围墙花园。 3 统一融合电视 一种观点来统治他们所有人 跨线性电视、CTV和数字视频的融合电视广告活动范围和性能的统一视图有多重要？ 在调查受访者中，92％的人表示，统一的电视覆盖范围和性能很重要/非常重要。从打破孤岛，实现跨平台的一致性，反映重要的指标，以及释放时间和资源，统一需求背后的“为什么”原因是巨大的。 非常重要 57% 重要 统一聚合电视广告系列的好处可以在线性电视、CTV和数字视频中实事现项性，能但将 有点重要是 7%在未来的重要 35% Not 现在是优先 Not 1%0% 62%的受访者认为“提高广告相关性”是最大的好处统一视图，通过提高跨平台个性化和创造性表现来推动更深入的参与。 紧随其后的59%是“增加数据所有权”，拥有更广泛的数据访问权限，以衡量重要的指标，跨平台协调。 通过减少跨平台和发布商的广告浪费来“节省成本”，以及由于跨团队工作和从手动生成组合视图中腾出时间而“节省时间”，各占54 ％。 改进的广告相关性62% 增加数据所有权59% 成本节约54%节省时间54%投资最大化52% 统一测量51% 改进融合电视广告系列的性能需要什么？ 有了统一的电视投资观点的所有好处，是什么阻止了更多的广告商前进？ 当被问及他们需要什么来改善他们的融合电视广告的表现时，66%的受访者表示“整合技术” 简化和自动化广告交付和测量。 66% 整合技术 63% 统一测量 62% 连接的数据 60% 更好的教育 是什么阻碍了广告商获得统一视图？ 89% 72% 55% 42% 数据所有权测量不一致花园团队筒仓 4 在线结果是一个领先的指标 对于融合的电视广告商来说，最重要的指标 融合电视的统一视图还意味着在线性电视，CTV和数字视频中具有一致的指标。据受访者称，融合电视广告系列的“重要指标”是： 72% 65% 59% 42% 在线结果（销售，注册 ，应用程序下载等） UniqueReach（增量和非重 复） 频率Oine结果 (店内客流量、销售额等) 在敏捷，永远在线的市场中取得成功意味着不断快速地适应和扩展媒体和创意策略，以实现覆盖范围，性能和个性化 。这就是为什么，通过跨平台，统一的视图，KPI变得更有意义和可操作-从在飞行中改变创意和不断优化融合的电视媒体组合。 融合电视的统一视图将如何改变您的优化策略？ 媒体优化 创造性优化 43%我会更频繁地优化跨平台媒体 45%我会更频繁地优化跨平台媒体 10%我不会改变我如何优化媒体 2%我不优化目前 45%我会更频繁地优化创意 41%我会更频繁地优化creaitve 12%我不会改变我如何优化创意 2%当前优化 我不 向“融合电视”的转变-一个充满不同平台，数据源，指标等的市场-对我们行业的各个方面产生了深 远的影响。现在是时候让广告商统一了解覆盖范围和绩效，并提出可操作的见解，以不断为媒体和创意策略提供信息并证明业务影响。 关于Innovid Innovid将广告投放，创意个性化和跨平台测量集中在一个地方，使营销人员能够一致，全面地了解其融合的电视广告系列和创意的影响力和表现。 了解更多