NATUZZI x 宝马「奢适慢生活」露营之旅活动招商方案

X 奢适慢生活露营之旅 招商方案 2023.10.29杭州入坑艺术公园 目录 1、品牌介绍 2、主题概况 3、项目优势 4、项目亮点 5、宣传推广 6、招商回报 品牌介绍 NatuzziEditions纳图兹意迪森 1959年源自意大利， 属NATUZZI集团旗下的匠心家居品牌。我们将妙趣横生的创意融入每一件家具，诠释生活中的本真舒适。 秉持着一贯的品牌人文精神 「CraftedforHumans」致力于为所有人提供舒适。 主题概况 NATUZZI与“新中产”的“新追捧” 露营，作为当下休闲度假的当红选择之一，是旅行者 逃离城市生活接近大自然的一种简单方式。 一线、新一线都市人是露营的主要客群，露营带来的惬意和悠闲，是年轻的中产阶级新的追捧。 随着Z世代的涌入和露营行业的不断成熟，露营逐渐 走向风格多样化的发展道路； NATUZZI联合BMW 豪华沙发与高端汽车的结合 精心设计的环境，新潮且高端的玩法助力打造逃离喧露生活的心灵栖息之旅 一顶帐篷，到一个场景，再到一种生活方式 露营为当下的人们提供了一种新的社交平台 也为品牌提供了一种新的社交平台 借助高品质露营场景+户外公益活动体验营，营造品牌价值感。 xBMW 意享荟·意享慢旅 活动概况 活动名称：意享荟·意享慢旅活动时间：2023.10.28 活动地点：入坑艺术公园 活动对象：BMW车主/NE用户/现场露营人员 活动调性：休闲|轻奢|品质 活动规模：定向邀约客户40组，自然流量400人次 项目优势 X 意大利顶级沙发生产商高端运动汽车品牌的代名词 具有超强的热搜效应与品牌效应，能自发传播的内容场 通过奢适慢生活露营之旅的传播提升市场知名度与美誉度，吸引更多更加年轻化、休闲化、独特化的消费群体。 成功构建品牌、泛娱乐、消费者三者和谐共通的价值基础与情感认同，在各色人群心中树立合作品牌形象， 增加大众群体对合作方属性的认同。 高净值客群——BMW车主/NE用户/现场露营人员 一场私享活动，打动高客的心 参加奢适慢生活露营之旅的客户分为：宝马车主|NATUZZI用户|露营爱好者； 入驻活动进行品牌露出，利用这场体验式活动精准、有针对性的成为撬动高客的支点； 利用营地自然流量，精准拓客，（客流量：周末单日200-400人次）。 众多娱乐项目令你缭花眼乱 不单单是NATUZZI和BNW的产品体验还有，还有丰富的市集体验项目如飞盘彩绘、植物拓印、飞盘训练营等等； 设置丰富的游戏让你获取代币，尽情体验上述游玩项目。 新场景，新玩法，新服务，高流量 周末单日自然流量——300-500人次 •多样性受众：营地有来自不同年龄、背景和兴趣领域的参与者。这包括年轻人、户外爱好者、自然爱好者以及企业团队。您的品牌将与这些多样性的受众建立联系。 •社交影响力：露营通常是社交媒体活跃用户，他们在各种平台上分享他们的活动和体验。通过与我们合作，您的品牌将获得在社交媒体上的可见度，受益于他们的社交影响力。 •目标市场：如果您有特定的目标市场或受众，无论你是针对户外装备、食品和饮料、健康与健身等领域，我们可以帮助你找到与之相关的目标受众并与之互动。 NATUZZIxBMW奢适慢生活露营之旅衍生出的N种露营+方式吸引不同受众群体 活动特点 露营+运动 露营+美食 露营+休闲体验 人群画像 高TGI标签 内容关键词 青春活力女孩儿 精致乐享女性 悦己年轻男女 女性、18-23岁、新一线城市 女生、18-23岁、一线、新一线、二线城市 男性：31-40岁女性：23-35岁高线城市 飞盘、体育 烧烤、美食、野餐 出片、市集、房车、 音乐会 人群画像 UD内容—多平台多达人定制化精品内容输出强化品牌认知 相关内容曝光流量可达：200W 丰富的内容形式营销 小红书KOL图频、直播宣传， 扩大活动宣传力度和知名度 项目亮点 1.嘉宾签到 活动时间活动内容 11:00-11:30嘉宾到达营地，签到处签到，领取初始代币 2.开营仪式 3.领导致辞 11:30—11:35嘉宾就坐，进行开营仪式 流程规划 11:35—11:40品牌方领导致辞 4.嘉宾午餐 11:40-12:30野营餐盒 5.营地活动 4.乐队开场演出 12:40-16:30体验游戏获取代币，由代币进行手作体验 16:30-16:40乐队驻场演唱 5.趣味拍卖会 6、嘉宾晚餐 16:40-17:30代币购买好物 17:30-20:00自助烧烤+篝火晚会，活动尾声 平面布局图 平面布局图 户外团队游戏——飞盘 邀请专业领队，全员出动刺激有趣 •破冰热身－趣味娱乐、营造氛围 •飞盘练习－熟悉飞盘的飞行轨迹， 简单练习技巧 •投掷练习－每个项目上手练习 •飞盘比赛－开始各项的积分比赛 •飞盘对抗－激动人心的对抗赛环节 露营玩法—代币体验机制 活动亮点——爵士乐队演出 用一场露营，把大自然的音符都拥入怀里 以美食，以烟火，以高唱，以驰骋的车轮和高扬的热情 活动亮点——氛围布置 NATUZZI意式咖啡台NATUZZI点歌台 自由献声 NATUZZI酒水吧台 活动亮点——氛围布置 点缀“星光下”的露营 整体氛围会利用灯串,串起天幕及摊位，打造夜晚星空下浪漫神秘的氛围 宣传推广 宣传布局 官方账号社交媒体图频宣传， 多维度、多形式、多频次的触达目标用户 线上阶段宣传ROADMAP建议 「10.23-27」 「活动期」 「持续发酵整月」 预热期活动爆发期 后宣期 01-活动系列飞机稿刷屏 04-VOLG拍摄+发布 倒计时3天+预热宣传：官方自媒体渠道 02-微博/小红书话题发起 媒体矩阵+KOL：双微一抖小红书B站快手等短视频渠道（图文+短视频合集） 05-KOL现场直播06-官微后宣图文回顾 系列话题预热 第一阶段：-#在2023的秋天，你向往什么样 的生活？# 第二阶段：-#NATUZZIxBMW|开启慢生活破圈交友方式# 第三阶段：【奢适慢生活露营之旅】开营倒计时，带你悦见·新境 爆发话题预热 第四阶段：-#NATUZZI&BMW去露营# 主流新媒体阵地：KOL发声—悬疑入市宣 传 深化话题，车主打卡发送社交媒体，兑换代币，在趣味拍卖会一拍即合 持续性话题 第五阶段：-#邀你一起营# 发布活动视频，提出问题“你想在哪个营地体验NATUZZI”，引发潜在用户群体关注 线上自媒体宣传预热海报 自媒体端：预热宣传海报 甲方自媒体矩阵各大公号进行倒计时及官宣活动海报进行预热 活动前邀约 活动招募 10月21日发布招募信息，上线活动海报，同时NZ/BMW双方电子邀请函定向邀请用户 电话邀约 由经销商致电潜在高意向客户、宝马车主等符合条件的用户，按照话术发起本次活动的诚挚邀约 二次确认 活动前五天再次致电，与用户确认是否会出席 活动中宣 主流短视频阵地：悬疑入市宣传 邀约抖音小红书等主流阵地KOL，热门短视频达人为活动录制ID小视频 NATUZZI自媒体进渠道进行转载预热宣发，以网红吸引力带动人气。宣发以活动主题信息图海报+插入视频的悬疑入市引关注形式 听说了么？ 最近有一场大型露营家居生活体验即将开始...... 听说了么？ 最近有一个“意大利豪华家居品牌” 跟宝马一起解锁露营，体验市集...... 听说了么？ 原来露营可以跟高端沙发这么搭 满满的轻奢风...... 活动后宣 VLOG展厅后宣循环播放，提升宣传 加推后宣｜尾声造势 活动尾期全程记录VOLG精修后宣为活动收官加推助力 重温俱乐部行程，为活动/品牌/俱乐部三重纬度再发造势，扩大宣传影响 未参与潜客｜激发向往 以C端视角感染更多潜在客户 激发客户对于奢适生活圈层向往提升生活方式输出内容的认可 多元品牌形象树立｜口碑加持 将品牌打造成 集服务+优质产品+生活方式为一体的文化品牌，颠覆以产品为单一宣传的营销模式，增加NATUZZI品牌的口碑品牌带来多元化品牌形象 招商回报 标准摊位5000元/套 提供露营桌椅一套：一张露营桌， 两把露营椅； 展架/易拉宝等宣传物料自行准备； 根据产品及体验形式自行配备工作 人员；摊位样式及尺寸 品牌合作 联合赞助权益呈现 线下推广活动：活动背景墙品牌LOGO露出； 线上海报呈现：1处LOGO呈现； 品牌活动授权：授权使用【悦见·新境——奢适慢生活露营之旅】的活动名称及视觉形象用于自身品牌传播； 摄影摄像配套：提供现场活动的专业摄影图。 谢谢观看期待合作