2017雪佛兰经销商年会企划案
2017雪佛兰经销商年会乾锦广告 敬呈2016.12.19 提案内容主题概念项目认知、主题发想、主题演绎年会创意现场布置、创意环节晚宴创意现场布置、创意环节试驾规划赛道与内容规划、人员与执行规划 1主题概念 项目认知情感维护价值认同重新出发通过经销商年会：加强沟通、增进互信、提升凝聚力——一往无前共同铸就雪佛兰品牌经销商毕集，厂商亲密互动携手共进，再创辉煌总结、表彰、犒赏、励志、展望 主题思考年年岁岁花相似......一年一度的经销商年会年年都在喊“励志”口号岁岁都在讲“共赢”主题 然而 主题思考一切，从“人”出发......历经两年车市低迷：有些人，不轻言放弃，坚信云层之外是曙光......有些人，逆势激进，寻找突破......有些人，拭目以待，以不变应万变...... 主题思考当2016广州品牌之夜上，雪佛兰携17款重磅车型强势来袭，计划至2020年向中国市场投放20款新车时......心流 你的梦想是我的主题思考你的布局计划是我前进的 主题概念 年会主题聚势合赢，燃梦未来 主题诠释市场回暖，趋向好 主题诠释 主题诠释 主题诠释 核心概念局态形锐气领如破竹不可挡在必行......趋乘 概念演绎签到入场主体大会晚宴试驾签到:聚势品牌大道：乘势合影：蓄势待发VCR:势在必行大会：领势2017Ending：势不可挡颁奖:时势造英雄互动：势气高涨赛道体验：强势来袭拓展体验：势气正盛聚合赢，燃梦 2年会创意 签到处 签到处 历史墙领势墙&车型展示墙在汽车的变革历史中，雪佛兰都是毫无争议的领势者。通过多层次立体装饰，展示的不仅是雪佛兰每一款车的革新，更是品牌的多维度革新的个性 品牌墙在雪佛兰历史上，每一款车的诞生，都是一次引领趋势的壮举。走过一排品牌墙，就仿佛跟随潮流趋势，一路同行。多层次结构多维度展示 品牌墙 合影处一路领势势在必行人字呼应的互动合影装置。在品牌墙的尽头，定格荣耀时刻。寓意：与雪佛兰领势同行，未来势在必行！领势大道 年会布置--通道外场区整体呈现跑动的灯带，寓意一路同行的历程领势历程在道路的尽头，是我们值得自豪的荣耀时刻，也是我们势在必行的誓言 展车区 会场舞台设计 时间内容说明8:00-8:30签到入场签到8:30-8:35开场开场VCR8:35-9:30领导开场致词致欢迎词09:30-09:50茶歇09:50-10:10科迈罗亮相科迈罗亮相10:10-10:20价格公布对经销商公布价格10:20-10:45领导总结10:45-11:00合影留念11:00-13:30用餐休息13:30-17:00分会主体大会流程 亮点环节:Opening VCR写概念 亮点环节:Opening VCRLED大屏定格，8个区代表手持金牌上台，拼成一个圆形，寓意合势共赢。LED大屏继续播放。人屏互动 亮点环节:科迈罗亮相 亮点环节:科迈罗亮相 3晚宴创意 晚宴整体构思 晚宴布置作为晚宴签到处。在不增加搭建工作同时，即给人新颖感，又具备实际功能。合影框变身大信封 晚宴签到参会者写下对未来的寄望，投入邮筒......PS：会后，厂方将把此明信片寄送到收件人。 晚宴签到 时间内容说明18:30-19:00颁奖晚会18:00-18:30暖场门口：领导帮员工带上红色围巾18:30-18:32Opening show开场VCR18:32-18:35主持人开场(主持人提醒“势”卡大放送活动)18:35-19:00颁奖19:00-21:00晚宴19:00-19:05 领导祝酒19:05-19:15 集卡互动-第一波手机集势卡19:15-20:00 群体互动20:00-20:10 集卡互动-第二波手机集势卡20:10-20:40游戏互动20:40-20:50集卡互动-第三波（最后一波“势卡”大放送）21:00-离场晚宴流程 厂方高层亲自在宴会厅门口送上暖心之礼：1.雪佛兰与经销商之间抱团取暖，紧密联系；2.雪佛兰未来的发展红红火火。3、雪佛兰销售长虹！想象一下：1500人的会场，1500条红色围脖......亮点环节:入场仪式暖心围巾 亮点环节:暖场VCR温馨花絮 亮点环节:开场VCR 亮点环节:颁奖环节 集‘势’换惊喜晚会入场，加入微信群。系统将分3波定时发出不同“势”卡，集齐8张不同“势”卡，即可兑现大惊喜。PS: 可与周边伙伴兑换，以便更快集齐“势”卡。形成互动，拉动经销商彼此之间的关系。亮点环节:手机互动 OPT1：开火车火车开启前进之路。开火车小互动能够带动各个区的积极性，在互动的过程中能调动所有人的积极性，另外也能够加深各个区的团结合作性！亮点环节:游戏互动 OPT2：传彩球彩球寓意吉祥好运，传球之人都能沾染好运势。互动时由主持人决定开始和结束时刻。结束时，手捧彩球之人需表演节目。亮点环节:游戏互动 OPT1：PPAP亮点环节:群体互动 OPT2：歌曲串烧亮点环节:群体互动 4试驾规划 试驾内容赛道规划运营亮点科目设置人员与车辆 试驾内容赛道规划运营亮点科目设置人员与车辆 l共4个试驾科目，分别在4个赛段进行l试驾科目之间300m设置缓冲区l赛段之间，用大巴按组接送l每个试驾区域包含： a.1个起点门头+1个终点门头 b.1个休息帐篷 c.1辆接驳大巴 d.1个产品讲师 e. 1个拓展教练缓冲区赛道体验（2公里）发卡弯体验（1公里）紧急避让（0.5公里）蛇形绕桩（0.5公里）缓冲区缓冲区缓冲区整体规划尽量提供原汁原味的赛道体验，科目设置在赛道上： 紧急避让赛道体验发卡弯体验蛇形绕桩缓冲区缓冲区缓冲区缓冲区赛道规划 6X6m休息帐篷接驳大巴起点门头 试驾内容赛道规划运营亮点科目设置人员与车辆 科目设置-总览项目试驾时间试驾人数（人）试驾车辆（辆）试驾教练接送大巴（辆）大巴人员试驾耗时备注拓展教练（人）产品讲师（人）耗时（分钟）/人总耗时（分钟）赛道体验6小时/天75222112901.全部试驾项目同时进行，每项试驾全部结束后，顺时针方向前往下一个试驾项目。2.当有成员试驾时，该组的其他成员可以参加参与拓展游戏或产品讲解紧急避让7511211190蛇形绕桩7522211290发卡弯7511211190 上赛场1/3赛道，让试驾人员充分体验赛道驾驶的乐趣。两台车，间隔30秒发车，两车到达终点后，再依次发车返回，完成试驾。预计时间：2分/人。90分/组。 此试驾区域能让试驾人员充分体验科迈罗在遇到紧急情况时的优秀性能。1台车，到达终点后，再发车返回，完成试驾。预计时间：1分/人。90分/组。 蛇形绕桩，能让试驾人员充分体验到科迈罗的灵动性能。两台车，间隔30秒发车，两车到达终点后，再依次发车返回，完成试驾。预计时间：2分/人。90分/组。 加速、减速、过弯、再加速。发卡弯，赶紧驾驶着科迈罗尝试下吧1台车，到达终点后，再发车返回，完成试驾。预计时间：1分/人。90分/组。 试驾内容赛道规划运营亮点科目设置人员与车辆 拓展游戏颠鼓击球齐眉棍无敌风火轮解决试驾人员众多，避免长时间等候的无聊，现场组织团建拓展互动 产品讲解在试驾的同时，等待试驾或者已经完成试驾的组员，产品讲师为其讲解雪佛兰的历史以及试驾车型科迈罗的性能及历史。 试驾内容赛道规划运营亮点科目设置人员与车辆 人员移动项目赛道体验紧急避让蛇形绕桩发卡弯备注分组A1、A2B1、B2C1、C2D1、D21.全部试驾项目同时进行。 2.试驾区域间，统一用大巴接送 3.每项试驾全部结束后，该项全体试驾人员统一乘坐大巴前往下一个试驾项目。D1、D2A1、A2B1、B2C1、C2C1、C2D1、D2A1、A2B1、B2B1、B2C1、C2D1、D2A1、A2 人员分组表试驾总人数项目单项试驾人数接送大巴（辆）分组1组（38人）2组（37人）300赛道体验752A1A2紧急避让752B1B2蛇形绕桩752C1C2发卡弯752D1D2PS:试驾人员离开酒店时，就需按照事先得到的分组信息，乘坐和自己分组信息相应的大巴，前往试驾场地。 个人试驾流程活动签到签试驾协议获得分组信息从酒店，按组乘坐大巴，前往试驾地点现场试驾试驾结束，按组乘坐大巴，返回酒店 2017雪佛兰经销商年会
