体育在全球流媒体战争中的作用
体育内容在流媒体领域的重要性日益凸显，随着订阅型OTT平台加速内容支出，体育权利的争夺已经成为“流媒体战争”的关键组成部分。2023年，全球最重要的体育市场中，订阅OTT服务在体育版权上的支出占比将达到五分之一以上。
DAZN以其针对顶级版权的策略在多个市场占据领先地位，提供直接面向消费者的低成本访问服务。在2022年，DAZN占所有订阅OTT服务在体育版权支出的54%，现正从用户增长和国际扩张转向关注长期盈利能力的提升和收入多样化的战略调整。
近期，孔雀、Viaplay等娱乐流媒体服务对体育版权的支出加速增长，以期在竞争激烈的市场中脱颖而出。亚马逊与NFL的独家交易标志着体育流媒体模式的重大转折点，成为迄今为止最大的单笔交易。
订阅OTT平台在体育版权上的支出将持续增长，这得益于体育为平台提供的机会，以及对传统体育广播公司经济逆风、不断变化的消费者期望和习惯的应对。传统电视观看时间的减少为流媒体服务提供了发展空间，订阅OTT渗透率在北美和西欧已超过20%。
消费者行为的转变推动了对订阅OTT服务的强烈需求，尤其是年轻一代对移动设备的偏爱。流媒体服务提供低价格、大量内容和灵活的交付方式，吸引了大量用户。截至2022年底，全球有27项服务至少拥有1000万订阅用户，这标志着订阅OTT服务的激增。
体育迷倾向于通过流媒体服务观看直播体育节目，灵活性是关键因素。72%的体育迷报告称，他们经常在手机、平板电脑或笔记本电脑上观看体育比赛。体育迷更愿意选择一个观看流媒体服务，而不是两个平台。
专业单一运动服务引领了将直播体育引入流媒体的方式，如NHL GameCenter、NFL Gamepass等。然而，尽管流媒体服务对体育需求巨大，但其对体育权利的投资仍然落后于原始内容。
技术挑战和商业模式的复杂性使得体育流媒体的普及面临障碍。消费者对快速、可靠的宽带需求尚未广泛满足，高质量的现场运动传输需要大量的技术投入。然而，新技术的发展正在改善这一状况。
随着技术和基础设施的改进，新的D2C服务正在涌现，旨在满足对体育直播的高需求。这些服务如FuboTV、Abema Sports等，旨在提供高质量的体育直播体验。
经济前景的不确定性促使传统体育广播公司转向流媒体平台，以应对收入压力和转向优质原创内容的趋势。预计到2027年，传统体育广播公司在体育权利上的总支出将下降4.2%，而权利所有者将需要吸引流媒体平台的投资以填补空白。
DAZN作为主要的体育流媒体服务，自2016年推出以来，在全球范围内积累了大量体育权利，成为全球最大的体育专用OTT服务。在核心市场，如日本、德国、意大利、西班牙和美国，DAZN拥有丰富的体育版权，占其支出的大部分。
尽管DAZN在核心市场实现了快速成长，但在非核心市场的盈利挑战仍然存在。DAZN正在通过增加广告收入、提供更多订阅选项和拓展分销渠道来提高收入多样性，以实现盈利目标。
DAZN正积极探索新的收入来源，如广告、合作伙伴关系和NFT市场，以增强其盈利能力和用户参与度。通过与第三方分销商合作，DAZN扩大了覆盖范围，降低了客户流失风险，并提供了更多的体育内容给更广泛的观众群体。
DAZN的愿景是成为所有体育迷的首选平台，不仅限于观看体育直播，还涵盖体育报道、新闻、分析和互动活动。通过与NFT市场的合作，DAZN正在探索新的商业模式和用户参与方式，以满足体育迷对更丰富体验的需求。
