中国青少年体育市场报告

青年体育市场 在中国 2021年11月 内容概要 1.中国健身产业概况03 2.我国青少年体育产业概况16 3.家长对孩子运动习惯的调查31 4.中国青少年体育的未来53 5.案例研究57 6.关于我们63 2 中国健身行业概况 一线城市引领健身趋势 虽然中国人对体育和锻炼的兴趣正在增长，但北京、上海和广州等一线城市的人往往花更多的时间在运动上比那些在较低的城市。 70.3百万 健身房会员资格在中国2020 中国最活跃的10个城市（2019） 从Keep的活动索引中提取的数据 每个城市的指数=每个活跃用户的平均跑步公里数/平均值lm按北京用户运行(北京作为城市与 最活跃的用户) 3.2%北京 锻炼者同比增长 5% 成都 0.41 西安 0.28 武汉 南京 0.27 1 上海 0.7 的人口是健身房成员 来源：大雪咨询设计的三提健身数据中心、Keep、京东 ©2021年大雪咨询保留所有权利 重庆 0.32 深圳 0.43 0.31 广州 0.5 杭州 0.32 4 大多数中国人每周锻炼少于2小时 在大雪咨询2020年对1354名中国人的调查中，20%的受访者每周锻炼时间少于1小时而10.4%的受访者表示每周至少锻炼6小时。锻炼时间最长的受访者是 参加竞技体育的人。 53.5%的受访者练习小于2 小时一个星期 20% 33.5% 那些锻炼6小时或以上的人a 星期是： 3X更有可能锻炼独自一人在 健身房 2X更有可能参加健身课程 10X更有可能做竞技体育 50%更有可能和朋友一起锻炼 16.8%**没有更多的可能在家锻炼 比一般组。 9.2% 4.9% 5.2%5.2% 2.7%2.5% 01小时2小时3小时4小时5小时6小时7-10小时10+小时 资料来源：大雪咨询对1354名中国人的调查 ©2021年大雪咨询5 保留所有权利 男人和女人有非常不同的健身目标 根据我们的调查，中国女性对增加肌肉的兴趣相对较少，并且主要面向体重减肥，而男性对减肥和增加肌肉都感兴趣。 产品与性别的相关性运动主要是为了减肥或 按性别增加肌肉 （N=1,354中国人）男性 产品偏向 女性消费者 产品偏向男子司机 男性消费者锻炼是 之间的分裂 1st瑜伽和舞蹈设备 冰上运动设备 肌肉生长和 脂肪损失 2nd 游泳设备 运动包 3rd 4th 马术装备 旱冰鞋 健身产品 运动服 Female 76%的女性表示他们锻炼 减肥，而 11%表示肌肉 5th 健身课程运动鞋增长 来源：大雪咨询，桑蒂健身数据中心，Keep，京东设计的大雪咨询 ©2021年大雪咨询6 保留所有权利 一线和二线城市的人在体育活动方面有更大的多样性 总体而言，来自低线城市的受访者的锻炼频率低于一线和二线城市。居住在一线的受访者还有两个城市每周锻炼3次以上。 来自不同一线城市的人每周锻炼一次这些城市的人更有可能... 几乎从来没有小于1X1-2X3X4-5X6X 18%25%26%13%11%7% 第1层 Dogroupclasses Box游泳成为健身房会员 16% 23%32%13%10%6% Tier2 游泳打羽毛球 做瑜伽 22% 30%26%10%8%3% Tier3 打篮球舞蹈步行锻炼 25% 33%20%11% 6%5% Tier4 运行打乒乓球 资料来源：大雪咨询对1354名中国人的调查 ©2021年大雪咨询7 保留所有权利 大多数中国人没有健身支出 根据大雪咨询公司2020年对中国人健身习惯的调查，只有不到一半的受访者把钱花在健身上，而且那些花很少的运动服和营养补充剂是健身支出的顶级类别。 中国受访者每月支出 关于健身中国人花钱购买的健身相关产品 （CNY，N=1,354中国人）（N=565问题仅适用于那些花钱健身的人） 52.9% 几乎0 61.8% 小于 100 18.8% 101-300 11.1% 11.8% 13.0% 26.6% 34.5% 37.0% 301-500 4.3%在线健身类 健身房会员资格私人课程Fitnessequipment Nutritional 补充剂 运动服 超过 700 3% 501-700 1.1% 资料来源：大雪咨询对1354名中国人的调查 ©2021年大雪咨询8 保留所有权利 大型比赛吸引了更多的人参加运动 中国政府近年来举办了更多的比赛。除了游泳等更常见的体育赛事 和网球，也有一些相对小众的项目，如斯诺克/台球和短距离速滑。 厦门国际 F1中国站中国斯诺克公开赛 中国斯诺克公开赛F1上海赛 马拉松FIBA篮球世界杯 东京夏季奥运会 世界柔道锦标赛 中国全运会 中国网球公开赛 张家口 东亚运动会 武汉网球公开赛 军事世界游戏 冬季奥运会 2009-2015 2017 2019 2021-2022 2008 2016 2018 2020 北京夏季 ISU上海超级杯 世界冲刺速度 中国冰健身 奥运会 世界速滑青年 滑冰锦标赛 测试比赛 国际泳联跳水世界杯 冠军 国际田联钻石联赛 中国网球巡回赛 “好运北京” 上海 BWF世界 国际田联世界室内 水球打开 国际田径金牌 锦标赛 锦标赛 国际 大奖赛 国际泳联短期课程 BWF世界巡回赛 马拉松公开赛 世界锦标赛 来源：CBNDATA，由大雪咨询设计 ©2021年大雪咨询9 保留所有权利 已经采取了一些行动来提高公民的体育热情 国务院、体育总局多次发文加快推进公 降低公共体育成本,将体育转化为公民日常生活的一部分。 国务院名称 8月8日作为“国家“健身日”，以加强 TheGeneralAdministrationof 中国体育发布了 国务院发布了《 建设纲要 体育宣传, 《全民健身指南》领先的体育国家，“ 促进身体素质 活动，并创建健身氛围。 建立了第一个国家指南体育和健身活动。 规划建设路线图 中国是一个体育强国。 200920172019 201620182020 国务院发布了 《健康中国2030蓝图》国家战略和目标 使每个人都能成为 参与健康，分享健康，对健康负责。 体育总局 和其他部门发布了“百公里健身径项目”实施计划”，要求 全面实施“百万- 公里健身步道项目。“ GeneralAdministrationof 体育发布的“关键点” 《2020年大众体育工作》它指出了 实施的必要性 全民健身行动。 来源：CBNDATA，由大雪咨询设计 ©2021年大雪咨询10 保留所有权利 userid:246491,docid:71733,日期:2023-10-17,sgpjbg 近年来建设了更多的体育场馆 为了给有体育需求的人提供足够的锻炼场所，鼓励更多的公民参与其中，根据国家体育总局2020年统计调查，2019年已建成体育场馆16.9万个。 中国体育场馆数量 (2020) Sport 场馆数量 比例 (千) 中国场馆数量最多的3个体育项目 1st篮球1,005.827.1% 在普通人群中拥有较高的玩家渗透率拥有相对便宜的设备和维护成本。 2nd 3rd 4th5th6th 户外健身 equipment 乒乓球羽毛球 跑道 足球 871.2 835 202.4 179.5 117.3 23.5% 22.5% 5.4% 4.8% 3.2% 7th健身房 8th排球 114.8 91.3 3.1% 2.5% 利基和高消费体育的多样性以及场馆的数量是 在中国增加,由于: 人们多样化的体育需求增加了可支配收入 9th10th 健身路线游泳池 Others 89.4 29.2 178 2.4% 0.8% 4.7% 越来越多的中国人，尤其是Y世代和Z世代 运动，当他们在国外学习或工作，并希望他们的孩子可以也参与这些运动。 Total3,713.4 资料来源：国家体育总局设计的大雪咨询 ©2021年大雪咨询保留所有权利 100% 11 跑步，篮球，瑜伽和网络运动在市场份额方面名列前茅 高渗透率的体育不仅有配套的基础设施，还有强大的文化元素 按消费者渗透率划分的在线支出份额 各种运动 14 12 正在运行 中国大众体育 正在运行可以在任何地方用很少的设备和 通常是衡量一个人健康水平的基本指标 10乒乓球 高尔夫足球 羽毛球游泳 篮球篮球中国的文化由于#姚明而强大 瑜伽和#NBA。篮球鞋也不仅仅承载功能价值。基础设施相对丰富 8台球跳绳 与足球相比 滑雪 网球 拳击 山 6 极限运动花样滑冰 排球 轮滑棒球 攀爬 瑜伽特别是在女性中，由于其与身体形象和优质生活方式的关联 4 曲棍球 速滑 体操 跆拳道 乒乓球一直是一项民族自豪感的运动 2壁球足球马术 中国。游戏可能发生在街头公园或专用设施 024681012 0拳击最近成为一种流行的锻炼方式 数据源：JD 消费者渗透率(%) 和减肥。健身房和工作室都有成长 ©2021年大雪咨询12 保留所有权利 一些高成本的运动越来越受欢迎 随着可支配收入的增加，市场为曲棍球和高尔夫等昂贵的运动打开了大门。 人均在线支出与渗透率 曲棍球 高支出 人均 高尔夫 一项运动受欢迎的常见驱动因素： 1.基础设施可用性 2.最低技能要求 3.文化意识 台球 网球篮球 乒乓球 曲棍球和高尔夫在一线城市正在增长，因为他们被认为是新的“昂贵”运动。 强大的市场潜力可以看出，如果渗透率可以进一步提高。 滑雪高穿透力 花样滑冰 壁球 速滑 足球 极限运动 马术排球棒球 游泳 羽毛球 拳击 正在运行 瑜伽 爬山 展望未来，我们期望非接触运动由于大流行而变得越来越受欢迎。 足球体操 跆拳道轮滑跳绳 来源：JD ©2021年大雪咨询13 保留所有权利 冬季运动是增长最快的类别 这种增长是由一线和二线城市的消费者推动的。北京2022年冬奥会是这方面的另一个催化剂通过提高冬季运动的文化意识和基础设施的增长来实现冬季运动的增长 在线销售增长 2017年至2021年的新运动 1、2级城市体育消费支出 目标群体指数* +427% 钓鱼齿轮 +275% +268% 运动鞋/包 运动服武术 户外衣服/鞋子 户外齿轮 *目标群体指数为由%谁计算 全国%谁购买。 轮滑 超过100的指数显示 +162% 健身房/健身马术/传统 有比例 更多商品的购买 在一线和二线城市。 防护齿轮 瑜伽/舞蹈 +50% 游泳齿轮 水S端口 滑雪 冰上运动 雪上运动 Sports 游泳 户外 体育服务 Services 80 100 120 140 160180 200 1-2线城市购买/ 来源：JD ©2021年大雪咨询14 保留所有权利 服务支出较低，但将成为主要增长点 培训和比赛等服务支出正在增长，表现出更认真的参与和持续的 发展。虽然它现在只占体育支出的一小部分，但市场正在快速增长。 2021年在线消费者结构中国青少年体育教育市场规模体育支出（亿元人民币） Sports60 服务，2% Sports 设备, 44% 运动服, 54% 10.1 14.4 20.5 29.1 40.9 201420152016201720182019 来源：JD，中国宝高 ©2021年大雪咨询15 保留所有权利 青年 体育市场 2.1 中国学校的体育 中国学生从小学到高中的体育课经历 我们追溯了典型的中国学生的体育经历，发现锻炼在中学,根据来自厦门的两位Z世代的深入采访。 小学 •每周上一节40分钟的体育课 •从标准运动热身开始 •学习运动，然后是非结构化的空闲时间来玩 •仅在恶劣天气或测试周或测试月取消 中学 •每周2-3个体育课，在没有体育课的日子里进行“阳光锻炼小时”练习 •在650点高中入学考试中，PE约为25分（中考).Thescore 随着时间的推移，比率一直在增加。 •在全国考试中，学生选择在以下四项活动中进行评分：跑步，游泳、足球、篮球、铅球、跳绳、引体向上和仰卧起坐 高中 •每周一次45分钟的体育课，不再分级。 •活动更加多样,一些一线城市学校甚至有太奇(太极拳)或武术(武术) •前25-30分钟