中国青少年体育市场报告

在中国 2021年11月 内容概要 1.中国健身产业概况03 2.我国青少年体育产业概况16 3.家长对孩子运动习惯的调查31 4.中国青少年体育的未来53 6.关于我们63 中国健身行业概况 一线城市引领健身趋势 虽然中国人对体育和锻炼的兴趣正在增长，但北京、上海和广州等一线城市的人往往花更多的时间在运动上比那些在较低的城市。 中国最活跃的10个城市（2019） 从Keep的活动索引中提取的数据每个城市的指数=每个活跃用户的平均跑步公里数/平均值lm按北京用户运行(北京作为城市与最活跃的用户) 大多数中国人每周锻炼少于2小时 在大雪咨询2020年对1354名中国人的调查中，20%的受访者每周锻炼时间少于1小时而10.4%的受访者表示每周至少锻炼6小时。锻炼时间最长的受访者是参加竞技体育的人。 男人和女人有非常不同的健身目标 根据我们的调查，中国女性对增加肌肉的兴趣相对较少，并且主要面向体重减肥，而男性对减肥和增加肌肉都感兴趣。 一线和二线城市的人在体育活动方面有更大的多样性 总体而言，来自低线城市的受访者的锻炼频率低于一线和二线城市。居住在一线的受访者还有两个城市每周锻炼3次以上。 大多数中国人没有健身支出 根据大雪咨询公司2020年对中国人健身习惯的调查，只有不到一半的受访者把钱花在健身上，而且那些花很少的运动服和营养补充剂是健身支出的顶级类别。 大型比赛吸引了更多的人参加运动 中国政府近年来举办了更多的比赛。除了游泳等更常见的体育赛事和网球，也有一些相对小众的项目，如斯诺克/台球和短距离速滑。 已经采取了一些行动来提高公民的体育热情 国务院、体育总局多次发文加快推进公降低公共体育成本,将体育转化为公民日常生活的一部分。 近年来建设了更多的体育场馆 为了给有体育需求的人提供足够的锻炼场所，鼓励更多的公民参与其中，根据国家体育总局2020年统计调查，2019年已建成体育场馆16.9万个。 利基和高消费体育的多样性以及场馆的数量是在中国增加,由于: 人们多样化的体育需求增加了可支配收入越来越多的中国人，尤其是Y世代和Z世代运动，当他们在国外学习或工作，并希望他们的孩子可以也参与这些运动。 跑步，篮球，瑜伽和网络运动在市场份额方面名列前茅 高渗透率的体育不仅有配套的基础设施，还有强大的文化元素 正在运行可以在任何地方用很少的设备和通常是衡量一个人健康水平的基本指标 篮球中国的文化由于#姚明而强大和# NBA。篮球鞋也不仅仅承载功能价值。基础设施相对丰富与足球相比 瑜伽特别是在女性中，由于其与身体形象和优质生活方式的关联 乒乓球一直是一项民族自豪感的运动中国。游戏可能发生在街头公园或专用设施 拳击最近成为一种流行的锻炼方式和减肥。健身房和工作室都有成长 一些高成本的运动越来越受欢迎 随着可支配收入的增加，市场为曲棍球和高尔夫等昂贵的运动打开了大门。 一项运动受欢迎的常见驱动因素： 1.基础设施可用性2.最低技能要求3.文化意识 曲棍球和高尔夫在一线城市正在增长，因为他们被认为是新的“昂贵”运动。强大的市场潜力可以看出，如果渗透率可以进一步提高。 展望未来，我们期望非接触运动由于大流行而变得越来越受欢迎。 冬季运动是增长最快的类别 这种增长是由一线和二线城市的消费者推动的。北京2022年冬奥会是这方面的另一个催化剂通过提高冬季运动的文化意识和基础设施的增长来实现冬季运动的增长 服务支出较低，但将成为主要增长点 培训和比赛等服务支出正在增长，表现出更认真的参与和持续的发展。虽然它现在只占体育支出的一小部分，但市场正在快速增长。 青年体育市场 2.1 中国学校的体育 中国学生从小学到高中的体育课经历 我们追溯了典型的中国学生的体育经历，发现锻炼在中学,根据来自厦门的两位Z世代的深入采访。 小学 •每周上一节40分钟的体育课•从标准运动热身开始•学习运动，然后是非结构化的空闲时间来玩•仅在恶劣天气或测试周或测试月取消 中学 •每周2 - 3个体育课，在没有体育课的日子里进行“阳光锻炼小时”练习•在650点高中入学考试中，PE约为25分（中考). The score随着时间的推移，比率一直在增加。•在全国考试中，学生选择在以下四项活动中进行评分：跑步，游泳、足球、篮球、铅球、跳绳、引体向上和仰卧起坐 高中 •每周一次45分钟的体育课，不再分级。•活动更加多样,一些一线城市学校甚至有太奇(太极拳)或武术(武术)•前25 - 30分钟是学习如何做一项特定的运动，最后15 - 20分钟是空闲时间，所以一些孩子继续玩，而一些做家庭作业•在低线城市，体育往往是牺牲更多的研究 在体育之外，孩子们在早上和“阳光小时”锻炼 除体育课外，中国学校还要求进行晨练，下午锻炼和眼保健操。 中国年轻人的体育价值随着年龄的增长而下降 在中国，超过30％的年轻人表示对锻炼持中立或消极态度。中国青年没有得到指导在适当的年龄，让年轻人对体育运动感兴趣的最佳位置是初中或更早。 中国年轻人更经常参加集体锻炼 根据中国青少年研究中心2021年报告，体育课和课余活动收到大多数来自中国年轻人的选票，可以看出他们更喜欢团体运动，而不是独自运动。女孩，同时，更喜欢跟随培训应用程序进行室内活动，而男孩更喜欢外出。 中国儿童运动的文化和社会障碍 中国文化更重视学习成绩而不是身体素质，但情况正在发生变化非常迅速。 新政策努力改善学生的日常体育锻炼 中国政府发布了减少学生家庭作业的政策，并通过提高体育的重要性体育考试在高考中的权重。 十月2020 双重削减政策(双减政策) 中华人民共和国教育部发布。旨在减轻学生及其家长的负担和焦虑与学业压力有关。 关于全面加强和发展的意见新时期学校体育工作的改进 学校应： 中央办公厅印发中国共产党和国务院 实施课后教育活动，扩展学习为学生提供空间，开展各种科学、文化and体育、艺术、劳动、阅读、兴趣小组和社团活动。确保课程的难度不超过国家课程标准。没有家庭作业分配给一年级到二年级，写不到1小时作业被分配到三年级到六年级小学。在中学书面作业不应超过90分钟。 体育会影响学生的综合素质评价甚至高等教育。体育入学考试应该逐年增加分数以达到相同的分数为汉语考试。每个学生都应该有2小时的物理每天锻炼,一个在校园里and一个关闭校园. 学校和家长应该：指导学生放学后从事家务劳动，练习,阅读和从事文化活动，使用电子设备合理保护视觉健康，预防网络成瘾。 2.2 中国儿童肥胖利率正在迅速攀升 中国的儿童肥胖问题在北方最为严重 根据中国国家卫生健康委员会2020年的研究，中国超过一半的成年人和五分之一的儿童父母不健康的饮食习惯会在很大程度上影响孩子。 从1995年到2014年，中国的儿童肥胖症增长了四倍 中国目前的儿童超重和肥胖水平与20世纪90年代的美国相似，但这一比例正在上升2.5 X更快而不是90年代的美国。 中国的儿童肥胖问题与其他国家有何不同？ 大量的作业负荷和久坐娱乐 农村地区肥胖率较高区域 组织水平低体育参与 家庭压力在吃超额 比较富有的孩子更有可能肥胖 祖父母发挥很大的作用在中国的儿童保育中，作为合作-与祖父母的住所是非常常见。当前中国的一代祖父母在周围长大饥饿和贫困。这导致他们看到额外的脂肪作为一个标志健康。结果，祖父母倾向于过度-养活他们的孙子,尤其是男孩；这一直是被称为“祖父母效应”。 中国儿童在郊区或农村地区倾向于比那些在城市地区。根据2016年的一项研究，中国农村儿童不太可能通过国家标准化健身考试与城市地区相比。 在中国,肥胖症与更高的income，而在西方发达国家,肥胖与较低的收入。 Only20%学校的年龄上海儿童参与有组织的运动，相比之下，在美国。 也有助于增加久坐的生活方式中国青年是大量的家庭作业负荷和久坐的流行娱乐喜欢视频游戏和冲浪互联网。 一线城市父母对儿童肥胖表现出更多关注 我国北方地区，特别是北京、天津、河北地区的儿童肥胖率高于南方地区。 地理分布关键词：儿童减肥 搜索者性别分布80.1%19.9% 2.3 # 1进入障碍是与父母沟通 一二线城市的父母为孩子选择了哪些运动？为什么？ 根据社会对小红书的倾听，许多父母承认运动对身体和精神的好处。 “我家宝宝开始运动项⼀启蒙了，给她选的是⼀球。“我的女儿已经开始了她的第一个运动，我们选择网球。有很多好处，这是一个必要的运动，如果你想让你的女儿a真正的女士”Location：成都1243828 “每次乔伊上冰训练，我真的是秒变迷妹，觉得打冰球的男孩真的是太帅了吧！希望冰球能让孩⼀更⼀信，更阳光，⼀体素质更好⼀点，培养孩⼀的团队精神，合作意识，遵守定下的规则。” “每次乔伊继续冰hocky训练，我真的成了他的粉丝。我认为打冰球的男孩是真的帅哥！我希望冰球能让我的男孩更有信心,更多外出,有更好的身体素质,培养他的团队精神，感合作,并遵守既定的规则。”Location：北京 “我们选了橄榄球。国内有的家⻓觉得是⼀项暴⼀野蛮的运动。其实不是这样。需要穿戴盔甲，保护性很⼀。⼀且规则也对肢体接触犯规规定⼀分严格”“我们选择了足球。许多父母认为这是一个积极的运动，但事实并非如此。身体周围的防护装备和规则接触使它非常安全”Location：广州25133 “为什么培养孩⼀打篮球呢？⻓个⼀，全脑开发，感统能⼀，反应能⼀，冒险精神，观察能⼀”“为什么篮球？它有助于身体生长，脑发育，感官发展，Reactiveness,冒险和洞察力。Location：北京114 #合作意识#合作意识 #自信#信心#优雅#一个真正的女士#冒险精神#冒险 三线城市的父母为孩子选择了哪些运动，为什么？ 三线城市父母对小红书的社会倾听表明，他们对运动的理解和对锻炼的倾向较低。home. “学游泳还是得教练教才乖乖听话。爸爸教不听。教练教就感觉很安全，乖乖听话”“得到一个教练是最好的方式学游泳我们的孩子不相信她爸爸在水里，但她听无论我们的教练说什么" “如果只选⼀项运动，是⼀⼀球还是篮球。其实这两项运动都适合男孩⼀，如果时间和精⼀允许”“如果我必须选择一个男孩的运动，要么羽毛球或篮球作品，只要你有足够的时间和精力” 114 “奶奶带娃健⼀俩不误，快带孩⼀玩起来吧”“婴儿坐着和锻炼不需要冲突开始锻炼和你的孩子在一起” “说说学乒乓球的理由吧。担⼀⻓太⼀，篮球变成了乒乓球”“担心玩篮球让我们的儿子太高,我们决定切换到乒乓球"114 “家⼀⼀都不爱运动，买了这个运动踏板，老公每天都跟孩⼀开合跳,前后跳各五分钟提升下肢⼀量和⼀体协调,有助于⻓⼀”“我们家里没有人喜欢练习。有了这个踏脚板，我丈夫和孩子们在这个舞蹈每天5分钟，这是有利于身高增长“ “运动打卡第48天：陪孩⼀运动简单跑跑步也挺好”48th我们跑步常规的一天。简单的练习比如跑步孩子们也可以很好” #合作意识#合作意识 #自信#信心 #优雅#一个真正的女 汉语调查父母的观点青少年体育 关于我们的调查 调查的目的是了解中国人的态度和购买行为父母送孩子去做体育活动 作为收入水平和生活水平的提高，父母越来越意识到的重要性体育教育。 我们想了解中国父母如何平衡孩子的学术和物理活动。此外，我们找出什么样的身体活动适合中国家庭的生活方式 然而，学者是仍然是重中之重经济和Culturally 74%从家庭<￥20,000月收入 3.1 中国父母让孩子参加哪些运动 羽毛球和乒乓球等中国传统体育比足球和排球等团队运动更受欢迎。游泳越来越受到重视，是学校课程的一部分。 城市等级是一些运动受欢迎的一个重要因素 无论城市等级如何，最受欢迎的运动都是相同的。随着城市的发展，游泳变得越来越受欢迎由于基础设施的可用性，但不依赖于基础设施的运行一直是中国人的一项顶级运动学生。 按家庭月收入计算，在校外从事的顶级运动 高收入家庭的孩子总体上更活跃，但乒