新城市的故事

2023年充满了不确定性。战争，通货膨胀，一次又一次的危机。作为一个行业，我们面临着巨大的挑战。 但是也有许多确定性。创造力获胜。情感获胜。创新和协作获胜。具有挑战性的时代不是一切照旧的时间。 我们的DENTSUCREATIVE趋势报告探讨了即将到来的挑战，也探讨了具有勇气和想象力的品牌拥抱新的现代创意工具包并创造文化，想象更美好的未来并使之成为可能的机会。 FREDLEVRON,GLOBALCCO,DENTSU 新しい都市の物語 在2022年底，人们很难摆脱时代和帝国即将结束或开始的感觉 。 在世界各地，我们看到了巨大的动荡，因为生活成本螺旋式上升，保守的政策挑战了进步的社会议程，能源不稳定变得太真实了。 随着2023年的开始，我们看到了令人震惊的社会倒退-谈论停电，配给和恶性通货膨胀-以及希望的萌芽。也许最令人兴奋的是，个人和社区正在撰写自己的叙述，拒绝自上而下，同质的文化影响力。 我们对2023年的预测承认了当今社会面临的紧张、动荡和斗争，另一方面，也承认了现有的机会 、工具和平台，使社区能够建设他们想要看到的世界。 PATRICIAMcDONALD，首席战略官，丹佛创新 DENTSU创意趋势新城市的故事简介与趋势4 丹佛创新趋势2023：新城市的故事 这是最好的一次，也是最糟糕的一次。 ——查尔斯·迪肯斯，两个城市的故事 传统上，趋势报告指出了通往大胆而令人兴奋的新未来的方向。创新为人类释放令人兴奋的新可能性，以及我们不可避免地向前迈进。当我们展望2023年时，很难逃脱一种感觉，即进步并不总是像我们所相信的那样不可避免 。在我们生活的许多方面，我们可能正在倒退；或者至少在新旧，技术与人性，创新与传统之间找到了新的平衡。 采用速度比预期的要慢，加密货币的前景恶化，震撼了勇敢的新世界。生活成本危机正在影响全球消费者，并在定量配给和停电的讨论中。事实证明，即使是最先进的经济体，面对战争，气候变化和通货膨胀率飙升 ，也没有无休止的弹性。 那么，当我们展望2023年时，我们在哪里寻求乐观？事实证明，我们需要寻找新的地方。在一个年轻一代可以清楚地看到他们的长辈所造成的破坏的世界中，自上而下的权威和灵感来源不太重要。我们看到新的影响模式正在出现，例如，我们称之为“东方与东方相遇”的趋势。亚太地区的消费者不再接受西方文化的影响，而是受到他们在整个非洲大陆看到的丰富文化差异的启发-韩国的文化影响力继续加速。我们看到消费者向同行寻求建议 ；与传统专业知识相比，寻求彼此的财务，福祉和生活建议。在日益黑暗的金融和经济环境中，我们看到消费者抓住并珍惜欢乐和喘息的小时刻，拥抱简单的机会，并在一起。 我们的2023年趋势旨在反映这种不断变化的平衡：非常新的和非常旧的，推动我们前进的技术的拥抱以及后退的愿望和脱节。进步与回归，乐观与焦虑比以往任何时候都更加平衡。最好的时代和最坏的时代倍。 新 し 我们从整个电通网络的人才中汲取洞察力和灵感，提供丰富多样的视角：一些更乐观，一些更不乐观。所有人都努力使 一个更美好的世界地点。い 都市の物語 DENTSU创意趋势新城市的故事简介与趋势5 平衡中的品牌和企业 2023年的12趋势反射移音 对于品牌、企业和文化。 单一文化的终结寻求文化冲击 危机中的心理健康快乐冲动 技术中的毒性META多样性 伟大的选择OUT伟大的Outdooors 没有过滤器的反叛者AI-DENTITY 成长过程中的障碍善待的冲动 THEENDOF 单一文化 新城市的故事2023年排名第一的12个趋势单一文化的结束7 单一文化的终结 随着世界各地达到新的里程碑-英国伊丽莎白时代的终结，第一位在美国当选的Z世代国会议员-有一种强烈的旧正统观念转变的感觉。 在一个年轻一代被迫考虑前几代人造成的损害的世界中，自上而下的权威和灵感来源不那么重要。这一代人正在研究他们继承的系统和故事，并敢于改变叙述。 “这是关于理解文化流利的原则（交叉性，反刻板印象和细微差别），倾向于讲故事，并注意人们是如何被真实地反映的。”-AminataB.Sow，美国文化流利总监。 与恶性通货膨胀，生活成本危机和政治两极分化作斗争的西方经济体不再提供超出（或之内）自己海岸的文化抱负。对权威的信任已经达到了历史最低点。对于许多年轻人来说，显然，追求父母的富裕道路不再是一种选择。同时，我们看到了一种强烈的愿望，即颠覆旧的叙述并创造新的叙述。诸如Roblox之类的世界建筑游戏的受欢迎程度飙升，而新的时代戏剧时代挑战了传统的权力和特权刻画。 新しい都市の物語 单一文化的结束：按数字 17/27 与去年同期相比，在年度EdelmanTrustBarometer中，27个国家中的17个国家的信任度有所下降。1只有36％的受访者认为政府是社会的统一力量。2 46% 在英格兰和威尔士接受调查的受访者中，只有不到一半的人认为自己是基督徒。342% 目前，只有42％的美国成年人认为今天的年轻人“将拥有更好的生活水平，更好的住房，更好的教育等”的可能性很大（13％）或有些（29％）-自2019年6月以来下降了18个百分点。4 新しい都市の物語 单一文化的终结：它看起来像什么 建设新世界 社交平台正在将他们的编辑功能和过滤器演变为世界- 讲述新故事 品牌继续推出平台和举措供消费者撰写 构建功能。今年早些时候，Pinterest推出了#PinterestShuffles，一个他们自己的故事。匡威推出了创建下一部电影项目邀请 Moodboarding/dream-building拼贴功能，已经在TikTok上积累了2700万的观看次数。同样，新的社交平台和游戏正在成为角色扮演可能的未来的方式。SomewhereGood是一款基于音频的社交应用程序，邀请用户为自己的社区创建空间或加入现有社区 在包括英国演员和活动家约翰·博耶加在内的娱乐业专家和导师的支持下，五个新兴创意制作了五分钟的短片。 主题围绕不同的“世界”。世界范围从“悲伤女孩俱乐部”在美国,麦当劳SpotlightDorado项目授权和放大 是一个空间，讨论围绕心理健康的话题，“AcerandO”为祖先训练。 恢复旧的叙事 下一代想要重写他们继承的关于他们的历史和遗产的脚本。FOMO（害怕错过）是一个播客，旨在提供“未经过滤的英国历史课程”，涵盖通常从课程中省略的主题，从媒体对酷儿社区的报道到英国殖民主义。新一代的学者和探险家正在重新审视历史和遗产的真实视角。正如喀土穆大学学生Sabriaal -Sadiq在《卫报》上所说，“非洲人从事非洲考古学非常重要。西方人最了解的想法正在改变。".5 不同行业的拉丁裔声音。 新しい都市の物語 新城市的故事2023年排名第一的12个趋势单一文化的结束10 单一文化的终结：一个视角 KEELEYADLER，文化未来主义者，美国 我们现在都是世界建设者 随着2022年让位到2023年-对于我们这些仍在处理2020年的人来说，这是一个惊人的过渡-我们发现自己处于一个迷人的时刻。我们的旧叙述被打破了，这很清楚；但是他们的新同行尚未编写。 这种极限是非常不舒服的，但它也是独特的生成。你看，像我们这样的边缘空间是双刃剑。正如Ae-LareLeCff解释的那样，他们充满了怀疑，不适，陌生和焦虑。但也增长，变化和发现。“有限的空间提供了创造力的所有成分。“这正是这一刻所需要的。那么，我们如何看待故事之间的空间？事实证明，答案是世界。 世界建设——想象、设计和实现故事世界的行为——并不是一个新现象。它可以追溯到科幻和幻想的史册，甚至更远。但是我们都可能成为世界建设者的想法？这是一个根本性的转变——这是由于各种力量的汇合而产生的。在流行文化的背景下，世界已经吞噬了几乎所有形式的媒体，以至于“电影宇宙”的想法已经成为自己的模因。 通过超级英雄特许经营权和视频游戏成为主流的东西已经让位于文化生态系统，在该生态系统中，知识产权的广阔潜力被优先考虑。同时，狂热者和创造者经济的顺风指向合作和所有权。有了新的工具——思考：去中心化、利基社区平台；web3工具；生成AI——我们越来越有可能围绕我们热衷的事物创造自己的世界。 从像Loot和NosDAO这样的web3项目，到围绕传统名人和现代影响者的激活的粉丝，我们正在观察宇宙在各种事物周围绽放-我们曾经认为被动消费者的社区处于中心;不仅积极参与，而且认真建设。我只想说我们抓住了建筑窃听器。无论您是看Dabloos-完全由玩家生成的，分散的游戏，在TiTo上的孩子之间有机发展-还是在诸如Larp，Biop，Hopep和其他运动之类的亚文化运动中，您都会发现社区围绕着共同的愿景和共同的知识，培养对未来的真正的主人翁感。 当你能以小的方式抓住这种感觉时，你开始相信你也能在更大的范围内产生同样的影响。如果我们组建了一个活动家社区来资助争取生殖权利的斗争呢？如果我们创建了一个更人道的社交网络，一个不受中央力量支配的社交网络呢？如果我们做的事情有所不同呢？如果世界不必像往常一样呢？是的，品牌也抓住了bg。是的，我们将听到它应用于所谓的隐喻中鲜为人知的闪亮举措。但我敦促我们在像我们这样的时刻思考它更大-更有趣的潜力。 在这个故事之间的空间里，你在写什么叙述？你抓住了什么机会来重拍和重新想象？如果有机会重新开始并与未来同行，您将建立什么样的世界？ 新城市的故事2023年排名第一的12个趋势单一文化的终结11 为副故事讲述新故事 我们的工作 未经过滤的历史之旅是由DENTSUCREATIVEBegalr为副世界新闻创建的大英博物馆的秘密之旅。这次旅行使用增强现实来展示大英博物馆内一些最无价和高度争议的文物背后的真实历史。参观博物馆的游客感到震惊和感动，他们听到了更多关于这些文物最初来自的人和文化的信息。 这个想法帮助教育了100,000人，有35,000人下载了随附的播客，为围绕有争议的人工制品的辩论引入了新一代。这导致了1800万的印象，40％的追随者增加和200万美元的媒体在TiTo上的收入，以及在Istagram上对ViceWorldNews的总印象增加了49％。该作品还赢得了包括钛狮子在内的12支戛纳电影节狮子和包括黄色铅笔在内的8支D＆AD铅笔。 18M 社会印象增加40%的追随者。 49% 副新闻在Instagram上的总印象上升。 追求 文化冲击 新城市的故事#2/12趋势2023寻求文化冲击13 寻求文化冲击 “消费者沉浸在文化和语言中，寻找新鲜和全新的东西。”-WeiQingLim，马来西亚数字战略家 。 随着年轻消费者对传统文化的渴望减少，他们寻求沉浸在全新的文化中，渴望在“失去”的几个月和几年后真正的文化冲击。而不是简单地从他们的日常消费者今天正在寻求沉浸在新的东西，渴望新的刺激后的大流行。这为各国通过文化资本或软实力建立影响力开辟了新的机会，而不是传统的权力和影响力途径。 韩国文化的势不可挡的崛起仍在继续，而在整个亚太地区，我们看到了“东方与东方相遇”的崛起;渴望拥抱该地区的全部丰富性和多样性以获得灵感，而不是向西方寻求灵感。 与此同时，作为对乌克兰战争的回应，人们对乌克兰语言和文化的兴趣激增。 新しい都市の物語 文化冲击的追求：数字 50% （50％）的全球旅行者希望在2023年体验完全的文化冲击-无论是在具有完全不同的文化体验和语言的地方旅行（51％），还是探索鲜为人知的隐藏宝石的城市（30％） 。6 1.3M 根据语言应用程序Duolingo的数据，韩语已成为全球第七大流行语言，而2022年有130万人开始学习乌克兰语。7 +370% Netflix发现，去年印度对韩剧的兴趣增加了370％。8 新しい都市の物語 寻求文化冲击：看起来像什么 东面东面 韩流或“韩流”继续在世界各地和文化的各个方面产生涟漪。韩国音乐、电影、游戏、时尚和美食正成为下一步的晴雨表。印度数字体验战略负责人SabihaKha