地产项目双十一线上直播活动方案

INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU 招商·雍山湖&招商·麓山府双十一线上直播策划案 INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU,SOULEELEVENLIVEBROADCASTPLAN 202*|长沙 INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU,SOULEELEVENLIVEBROADCASTPLAN 后疫情时代，双十一节点，房企如何逆势突破？ UNDERTHEEPISEMICSITUATION,REALESTATEENTERPRISESNEEDTOBREAKTHROUGHTHEADVERSESITUATIONANDTAKETHELEADONTHELINE 疫情形势依旧严峻 客户积极防疫 楼盘带看大幅下滑 经纪人、客户在疫情关键时刻，积极防疫，各楼盘咨询量、看盘人数直线下滑。 伪线上售楼≠解决问题 现有的线上售楼多半只是信息的展示，不能够真正动员经纪人，无法将商户、买房客户切实联动，线上效果差。 真正的线上售楼新商机 房企急需一套真正从线上启动商户、带动客户的线上了解房源、看房锁房的线上售楼机制，真正利用新媒体融合跨界优势。 /目录 01 活动概述 SUMMARYOFACTIVITIES 02 流程规划 NODEPLANNING 03 直播互动规划 LIVEPROGRAMMING 04 直播执行规划 LIVE,EXECUTETHEPLAN INVESTMENT· YONSHANLAKE&LUSHANFU PART01 活动概述 活动概述 SUMMARYOFACTIVITIES 活动名称：招商·雍山湖&招商·麓山府双十一线上直播活动活动主题：双十一王牌购房节 直播场地：招商·麓山府项目营销中心3楼样板间直播时常：202*年11月11日星期五19:00（1.5-2小时） 直播内容规划：整个直播内容将贯穿招商·雍山湖&招商·麓山府项目信息 直播人员：直播人员包含项目邀约领导、销售经理、邀约主持人等 INVESTMENT· YONSHANLAKE&LUSHANFU PART02 流程规划 ANNOOUNCETHEPLANBEFORETHELIVEBROADCAST 招商·雍山湖&招商·麓山府此次双十一线上直播活动前三天发布直播主题预告海报。 ANNOOUNCETHEPLANBEFORETHELIVEBROADCAST 招商·雍山湖&招商·麓山府此次双十一线上直播活动前发布主题预告视频--以“双十一直播福利大放送”作为话题噱 头点进行前宣，吸引直播人气。 LIVESTREAMINGPLATFORM 招商·雍山湖&招商·麓山府此次双十一线上直播活动--“双十一王牌购房节”直播推流平台以招商蛇口自有直播平 台--招商好房，进行直播活动。 直播现场示例 PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST 直播时间 直播环节 直播内容 19:00--19:10 主播正式开场，简述活动内容 主播开场，主播简述直播福利以及参与形式 19:10--19:20 第一轮直播互动：抽取礼品 直播抽奖礼品，每轮抽取5个幸运嘉宾 19:20--19:50 主播特邀项目设计师领导分享户型 主播特邀项目设计师领导分享两大项目在售户型 19:50--20:00 第二轮直播互动：抽取礼品 直播抽奖礼品，每轮抽取5个幸运嘉宾 20:00--20:20 主播特邀各销售顾问讲解项目 主播特邀各销售顾问讲解两大项目卖点等 20:20--20:30 第三轮直播互动：抽取礼品 直播抽奖礼品，每轮抽取5个幸运嘉宾 20:30--20:40 助力榜中奖幸运观众公布 助力榜中奖幸运观众：以分享直播间，邀约观看人数为主 20:40-- 直播结束 (直播流程根据后续进行内容调整) PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST 直播主持人开场：主持人推荐COCO） 直播主持人开场，简述直播活动内容，直播现场福利，以及直播环节抽奖互动及助力礼获取方式，进行简单讲解。 PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST 现场特邀项目设计师 特邀项目设计师出镜：现场在主播的引导下分享户型，然后推出优价房源，线上观众抢下定金等互动形式。 PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST 现场邀请项目销售顾问 现场主播邀请到项目销售顾问，分享项目卖点等。 INVESTMENT· YONSHANLAKE&LUSHANFU PART03 直播互动规划 LIVEINTERACTIVEFORM 于样板房设置直播设备，主播可与观众在直播过程中穿插互动抽奖环节，增加直播互动性，拉近主播与观众的距离。同时整场直播开设--助力礼，可以借助此互动形式，达到吸粉目的，最大化邀约线上观看人数。 直播抽奖礼品推荐： 小米热水壶美的加湿器小米手持熨烫机美的养生壶小米体脂秤 LIVEINTERACTIVEFORM 于样板房设置直播设备，主播可与观众在直播过程中穿插互动抽奖环节，增加直播互动性，拉近主播与观众的距离。同时整场直播开设--助力礼，可以借助此互动形式，达到吸粉目的，最大化邀约线上观看人数。 助力礼礼品推荐： 科沃斯扫地机器人 苹果AirPods（第三代）蓝牙耳机 CHANEL香水 美的免洗洗碗机 雅思兰黛眼霜CHANEL口红 INVESTMENT· YONSHANLAKE&LUSHANFU PART04 直播执行规划 将直播地点设置于项目样板间，打造更专业的直播环境，高配直播道具，让直播更具吸引力。现场设置直播背景主画面、直播所需长条桌等物料。 直播现场场地图 PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST 开播前一天（11月10日）进行直播彩排 直播彩排：针对直播进行前期的彩排，精准对时间把握，内容细节等结合后台工作人员配合，更好的为直播做准备及调整。 EQUIPMENTCONIGURATIONOFLIVEBRODCASTROOM 直播间搭建 推流直播采用手机或摄像机直播，画面清晰稳定，虽然对设备与技术有更高的要求 但功能多样，可以切换画面，以大特写突出重点，也可以在直播过程中贴图、贴文字。 •： 打造更专业的直播环境 •摄制区与器材区； “ 摄制区：嘉宾、背景舞台、直播间软装装饰等； 器材区：摄像机、屏反、主播端电脑、导播电脑、灯光； •摄像设备（直播系统）： 软件支持：推流软件OBS、直播平台看点直播。 摄像：本次直播长达1.5-2小时，对画面的清晰度也有要求。 导播：考虑到视频源的切换需求，同时满足多路视频源的输入，我们配备了导播电脑与多路数字导播设备。 收音：收音使用高端品牌无线麦克风，方便携带，使用简单。 高配置直播道具让直播更具吸引力 直播妆容打造 LIVEMAKEUPMAKE-UP 专业化妆师将全程为直播保驾护航 我们将提供最专业的美妆师为领导以及直播入镜人员打造呈现上镜、精致的妆容 INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU 招商·雍山湖&招商·麓山府双十一线上直播策划案 INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU,SOULEELEVENLIVEBROADCASTPLAN 期待进一步沟通 202*|长沙 INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU,SOULEELEVENLIVEBROADCASTPLAN