交互式网络电视IPTV

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 交互式网络电视IPTV头豹词条报告系列 尚 尚进 2023-08-22未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 信息传输、软件和信息技术服务业/电信、广播电视和卫星传输服务/广播电视传输服务/网络电视 行业： 电讯业/电讯 行业定义 IPTV即交互式网络电视，是集互联网、多媒体、通讯等… AI访谈 行业分类 IPTV可以提供的服务种类主要包括电视类服务、通信类… AI访谈 行业特征 自2010年开展三网融合试点以来，IPTV普及速度越来越… AI访谈 发展历程 交互式网络电视IPTV行业目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 根据国家广播电视总局统计数据，2018年末-2022年末，… AI访谈数据图表 政策梳理 交互式网络电视IPTV行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 随着中国三网融合的推进，IPTV的竞争格局呈现多元化… AI访谈数据图表 摘要IPTV即交互式网络电视，是集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体的新媒体技术。产业链上游主要是内容提供商、设备提供商等，中游为IPTV集成播控平台运营方，下游为电信运营商及收看IPTV内容服务的终端客户。中国IPTV行业市场规模从2018年的100.45亿元增长至2022年的181.8亿元，年复合增长率为14.02%，预计2027年市场规模将达到327.20亿元。目前IPTV行业的竞争格局已经初步形成，受限于相关政策，各省的广电新媒体仅有一家，内部竞争较弱，外部竞争居有利地位。随着用户数量的不断扩大，IPTV行业竞争将会加剧，各厂商都在致力于以用户为中心，进行技术升级和创新发展，利用大数据进行个性化服务，打造更智能化、更便捷的用户体 验，提高用户满意度和粘性，助力行业向智慧广电方向发展。该词条由中央民族大学金融学专业尚进于2023年8月撰写完成。 交互式网络电视IPTV行业定义[1] IPTV即交互式网络电视，是集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体的新媒体技术。IPTV以IPTV专用机顶盒为前端设备，以电视机为主要显示设备，以遥控器为主要输入设备，通过电信运营商虚拟专网传播，经国家广电行政部门批准为家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务，具备直播、点播、回看等功 能。 中国大屏生态由有线电视、IPTV及OTT三者共同构成。传统有线电视使用有线电视或卫星电视网络传输电视信号，用户需要通过有线电视线缆或卫星接收设备接收信号。与传统有线电视不同，IPTV采用基于互联网协议 （IP）的传输技术，通过互联网传输数字化的电视信号到用户的电视设备，用户需要通过宽带互联网接收信号。而OTTTV是通过互联网传输电视内容到终端用户的一种传输方式，但它与IPTV不同，OTTTV不受限于特定网络或特定设备，用户可以使用智能手机、平板电脑、电视盒子等设备观看OTT内容。有线电视与IPTV在行业内处于直接竞争关系，由于主要业务形态都包括电视直播及点播内容。然而，OTT则以新媒体模式为电视大屏的内容和服务带来了丰富的增量市场。OTT主要专注于视频点播、增值服务和应用服务，这种模式促进了大屏端的市场增 长。 [1]1：https://zhuanlan.z… 2：中国知网，知乎 交互式网络电视IPTV行业分类[2] IPTV可以提供的服务种类主要包括电视类服务、通信类服务以及各种增值服务。 交互式网络电视IPTV基于服务种类的分类 电视类服务 是指与电视服务相关的服务，如视频点播、直播电视、时移电视等。其中视频点播业务允许用户根据自己的喜好选择观看视频内容，而不受特定时间限制。用户可以通过IPTV平台浏览并观看各种电影、剧集、纪录片等节目。直播收视是IPTV最主要的业务形态。类似于传统的广播电视，用户可以在特定时间观看直播的电视频道，包括新闻、体育赛事、电视节目等。这种业务需要实时传输信号和内容。时移电视允许用户在节目正在直播时，暂停、倒带或快进直播内容。这使得用户在不错过任何内容的同时，也能根据自己的时间安排观看节目。 交互式网络电视IPTV分类 通信类服务 主要是指基于IP的语音业务、即时通信业务和电视短信等。IP语音业务是一种通过IP网络进行语音通信的服务。它允许用户通过互联网或其他IP网络传输语音数据，从而实现电话通话。IP语音业务通常采用VoIP（VoiceoverInternetProtocol）技术，将语音信号转换为数字数据包，并通过网络传输。这使得用户可以利用互联网进行全球范围的低成本或免费语音通话，而不再依赖传统的电话线路。即时通信业务是指通过IP网络实现实时文本消息传递的服务。这包括即时聊天、即时消息和在线社交平台等。用户可以使用即时通信应用程序在全球范围内与朋友、家人或同事进行实时交流。这些应用程序提供实时的文字聊天、表情符号、多媒体共享等功能，使得用户之间的沟通更加便捷和灵活。电视短信是一种在IPTV平台上发送和接收文本消息的业务。类似于手机短信，用户可以在观看电视节目时接收和发送文本消息，与其他观众或主持人进行互动。这种互动性增强了电视观看体验，并为广播电视节目带来了更多的社交元素。 各种增值服务 主要是指电视购物、互动广告和在线游戏等。电视购物是一种在IPTV平台上展示商品和产品，并允许用户通过电视订购商品的服务。用户可以在电视屏幕上观看商品展示和演示，并通过遥控器或其他交互方式选择购买商品。这种服务为商家提供了直接向用户展示和销售产品的机会，并为用户提供方便的购物体验。互动广告是一种在IPTV节目中插入的交互式广告形式。与传统的电视广告不同，互动广告允许用户通过遥控器或其他设备与广告进行互动。用户可以选择获取更多信息、参与调查、点击链接或直接购买产品。这种互动性使广告更具吸引力，同时为广告主提供更多的反馈和数据。在线游戏是指在IPTV平台上提供在线游戏服务，允许用户通过电视进行游戏。这些游戏可以是单人或多人游 戏，用户可以通过遥控器或其他游戏控制设备参与游戏。在线游戏增值服务为用户提供了娱乐选择，并为家庭提供共享游戏的机会。 [2]1：https://mp.weixin.… 2：机械电子工程技术 交互式网络电视IPTV行业特征[3] 自2010年开展三网融合试点以来，IPTV普及速度越来越快。伴随着相关政策的制定、技术壁垒的出现、以及市场需求的扩大，IPTV行业呈现出准入门槛较高、竞争程度较低、发展前景广阔的特征。 1准入门槛较高 政策限制和技术壁垒形成了较高的行业准入门槛 (1)市场准入壁垒：由于电视屏幕具有较强公信力和权威性，国家需对IPTV播出内容进行管控，相关部门制定了一系列法律、法规、政策用于规范IPTV行业的发展，同时规定进入相关行业需具备许可证书。不断完善的监管制度和政策法规，一方面保证了IPTV行业的规范发展，促进了行业的合法、合规运营服务;另一方面也形成了较高的行业准入壁垒。(2)技术壁垒：新媒体行业依赖于现有各种技术的综合应用，以保证播出内容的安全，为用户提供及时、丰富的视频内容和增值服务，使用户获得流畅、稳定、画面清晰的观看体验。行业内企业在运行中既要避免节目内容延迟、信号中断等各种突发情况、又要及时应对马赛克、黑花屏、静帧、静音等播放故障，还要在发生火灾、地震等各种灾害事件时保障播出的正常，对设备、硬 件、软件系统的可靠性和运营的稳定性提出较高的要求。同时，由于新媒体行业涉及诸多前沿技术，如大数据技术、云计算技术、4K高清技术等，而该等技术的发展日新月异，且目前用户对于内容体验和系统流畅度等的要求不断提高，因此需要新媒体行业追踪行业和技术发展，利用最新技术持续改善系统功能。行业新进入者短期内难以形成充足的研究能力和技术经验积累以应对日常的安全有序运营和前沿技术的快速创新发展。 2竞争程度较低 内部竞争较弱，主要领域为增值类服务；外部竞争居有利地位。 （1）内部竞争：IPTV行业领域的主要参与企业是各地广电新媒体和运营商。受限于相关政策，各省的广电新媒体仅有一家，且业务一般难以进入到其他省份，行业竞争程度较弱；运营商同样是分省独立运行，因中国三家运营商（移动、联通、电信）在同一省内均开设分公司展业，因此会存在竞争情况。由于IPTV的省播控平台和中央播控平台属于基础类业务，不需要额外支付其他费用，因此IPTV的主要竞争领域就是增 值类业务。虽然各省分别运营IPTV业务，但是增值类业务与当地民生、行业的契合程度、交互方式的新变革等方面也是各省都积极投入的领域。（2）外部竞争：除IPTV内部竞争外，IPTV还面临OTT、有线电视等行业的竞争。相比较之下，IPTV比有线电视的互动体验更强，比OTT拥有更丰富的直播频道及本地化内容，在市场竞争中位居有利地位。 3发展前景广阔 市场容量大，发展速度快，但行业渗透率较低，发展前景广阔。 自2010年开展三网融合试点以来，IPTV普及速度越来越快。中国IPTV用户从不足1,000万，到2017年超过1亿用户，用了8年时间，而从2017年的1亿到2020年的3亿用户，只用了不到3年时间。从2010年到2022年，IPTV在宽带用户中的渗透率从不足5%提升至65%。按照国家统计局发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》数据，截至2022年末，中国总人口为141,175万人，根据国家统计局2021年统计数据中国家庭平均规模为2.77人2，则截至2022年末中国家庭户数约为50,965.70万户。按此基数计算，截至2022年末，IPTV在中国的渗透率为74.65%，渗透率仍相对较低，IPTV业务仍具有较大的市场发展空间。 [3]1：https://www.gov.c… 2：https://blog.csdn.… 3：国家统计局，CSDN 交互式网络电视IPTV发展历程[4] 在中国，交互式网络电视IPTV从2004年萌芽以来，大致经历了萌芽期、启动期和高速发展期三个阶段。2015年，国务院办公厅印发《关于印发三网融合推广方案的通知》，三网融合进入全面推广阶段，标志着IPTV行业步入高速发展期，目前仍处于高速增长期，IPTV用户稳步增加。交互式网络电视IPTV的发展历程与国家战 略规划、信息技术的发展息息相关。 萌芽期2004~2009 （1）2004年：中国电信和网通针对小规模的用户试验开展IPTV业务。 （2）2005年：广电总局向原上海文广新闻传媒集团发放了中国首张IPTV集成播控运营牌照。 （3）2006年：中央电视台获得中国第二张IPTV牌照，由下属公司央视国际网络有限公司专门运营。此阶段为IPTV的萌芽和摸索阶段，广电总局给上海、中央等少数广播电视台颁发IPTV牌照，并开展 业务试点，逐渐小规模发展至整个中国。 启动期2010~2014 （1）2010年：《关于印发<推进三网融合总体方案的通知>》和《关于三网融合试点工作有关问题 的通知》文件的先后出台，三网融合作为国务院层面的战略推出，明确IPTV是三网融合的典型业务。随着IPTV行业的蓬勃发展，广电总局作为主管单位也积极参与并推动行业规范化。为了进一步加强管理，广电总局发布了《关于三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》，其中明确了IPTV牌照管理方法。此举为IPTV行业的发展提供了明确的指导和依据，标志着IPTV行业逐步进入一个有据可依的制度时代。该通知规定了IPTV集成播控平台的架构，要求采取中央总平台和省级分平台两级架构，以确保平台的统一规范和高效运营。中央总平台负责整体规划和全局管理，而省级分平台则负责地方性运营和服务。 （2）2014年：IPTV用户数达3,363.6万户。 此阶段为IPTV的启动和突破发展阶段，三网融合政策设定了54个试点地区，基本覆盖中国。 [4]1：https://wap.miit.g… 2：https://www.gov.c… 3：http://hb.peop